NÚCLEO TEMÁTICO COPA ORGÂNICA E SUSTENTÁVEL

Transcrição

1

2 NÚCLEO TEMÁTICO COPA ORGÂNICA E SUSTENTÁVEL Núcleo Temático interinstitucional coordenado pelo MDA Elegeu como estratégia prioritária a realização de uma CAMPANHA DE CONSUMO CONSCIENTE

3 ESTRATÉGIA DE INSERÇÃO E VALORIZAÇÃO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS Orgânicos Agricultura Familiar Indicação Geográfica Comércio Justo

4 OBJETIVOS DA CAMPANHA Promover o desenvolvimento da produção de produtos orgânicos e sustentáveis; Aumentar o nível de conhecimento do consumidor e incentivar o consumo de produtos orgânicos e sustentáveis Ampliar, qualificar e diversificar os canais de comercialização de produtos orgânicos e sustentáveis Ampliar e qualificar políticas públicas para o setor; Inserir os produtos orgânicos e sustentáveis em eventos relacionados a COPA (patrocinadores); Oferecer kits de produtos apoiados pela Campanha para eventos de promoção do Governo Federal; Organizar Praças Brasil Orgânico e Sustentável durante os jogos da Copa das Confederações e da Copa do Mundo.

5 Estrutura preliminar da Campanha Espontânea Mídia espontânea /Assessoria de imprensa / RP Mídias sociais Gera credibilidade Conceito Tranversal da campanha Divulgação / mídia TV Mídia impressa Rádio Internet Gera visibilidade e desejo Brasil Orgânico e Sustentável conceito / mote regras e mecânica selo Casamento Ponto de Contato Marketplace digital para casar produtores e varejo Rodadas de negócio locais Restaurantes, bares, hotéis e supermercados Gera integração da cadeia Gera experiência para consumidor e concretizar integração Estrutura/equipe de gestão da campanha

6 PRÓXIMAS AGENDAS Retornar as cidade sedes, priorizando as seis sedes da Copa das Confederações (elaboração dos planos de ação) RJ 27/02 e Salvador 01/03; PROJETO BRASIL ORGÂNICO E SUTENTÁVEL - BOS Ampliar o número de adesões a Campanha BOS Comunicação Participação em eventos

7 CALENDÁRIO 2013 Feiras & Eventos EVENTOS Feiras Setoriais Feiras Regionai s (AÇÕES INTEGRAD AS com Gov local) Eventos Temáticos 2013 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ 25ª Super Rio Expo Foods RJ AGRISH OW Rib Preto / SP Merco Super Curitiba 29. APAS São Paulo BRC (BOS/SIPAF/B SM) EQUIPOTEL Nordeste Olinda NORTE AGRIFAL (Amazônia Legal) PARÁ Bio Brazil Fair BOS I Festival Gastrono mia RS Esteio BOS/SIPAF CENTRO- OESTE Agro Centro Oeste GOIÁS COPA DAS CONFEDER AÇÕES SUDEST E AGRIMI NAS BH ABAD Fortaleza BRC (SIPAF/BSM) ABRASEL Rest Show Brasília BOS SUL EXPOINTE R Esteio BRC (BOS/SIPA F/BSM) EQUIPOTEL São Paulo 50ª Reunião da OIC Café BH - MG CENTRO- OESTE Feira Agricultur a Familiar MS CNDRS Brasília BRC (BOS/SIPAF/B SM Super Minas 2013 Food Show EXPOMinas Amazonte ch Rondônia NORTE FIAM Manaus BRC (BOS/SIPA F/BSM) NORDES TE Agric Familiar BAHIA

8 PRÓXIMAS AGENDAS COPA DAS CONFE DERAÇÕES Introduzir a Campanha no Plano de Comunicação do Governo na Copa através do GECOPA; Fornecer kit alimentação aos voluntários do ME e vestimenta (chapéu através do projeto TBR). São aproximadamente voluntários); Integrar as ações da APEX Brasil na Copa das Confederações (DF, CE e RJ) com ações de hospitalidade; A apoio local na realização das Press Trips para a Copa (seleção de empreendimentos de produtos orgânicos e sustentável para a imprensa internacional e nacional); Participar de eventos relacionados a patrocinadores da Copa ampliar a adesão a Campanha (Bio Brasil Fair e Congresso ABRASEL); Oferecer lista de produtos diferenciados para FIFA (compras sustentáveis) Elaborar estratégia de comunicação local; Organização das Praças Brasil Orgânico e Sustentável em 2 cidades

9 PRÓXIMAS AGENDAS COPA 2014 Voluntários ME, APEX, Press Trips e FIFA; Participar com permuta do catálogo da ABRASEL/RJ e Sabor Brasil; Participar de eventos; Demanda e oferta organizada; Divulgação da Campanha por meio de patrocínio (mídias pagas, espontâneas e pontos de contato).

10 PLANO DE AÇÃO COPA DAS CONFEDERAÇÕES

11 Meta Objetivos/Descriçã o Período Ações 1.1 Fornecer produtos para as compras sustentáveis da FIFA 08/03/ Identificar os produtos; identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; Elaborar e enviar lista aos 1. Cocoorden ar a Campan ha Brasil Orgânico e Sustentá vel em nível local 1.2 Fornecer kits alimentação aos voluntários do ME 1.3 Fornecer chapéu aos voluntários do ME Mar- /2013 Mar- Mai/ Identificar os produtos; identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; Elaborar e enviar lista aos MDA Elaborar estratégia de entrega MDA/MDS/Núcleo RJ Identificar e mobilizar cooperativa Confeccionar aproximadamente 3000 chapéus - cooperativa Elaborar estratégia de entrega MDA/MDS/Núcleo RJ 1.4 Fornecer lista de cases de sucesso para imprensa nacional e internacional Marabr/ Levantamento de potenciais cases; Elaborar e enviar a lista para o MDA Organização da logística local Núcleo RJ e parceiros; Organizar calendário local MDA/Núcleo

12 Meta Objetivos/Descriç ão Período Ações 1. Cocoorden ar a Campan ha Brasil Orgânic o e Sustentá vel em nível local 1.5 Comunicar a Campanha 1.6 Participar de eventos 1.7 Organizar quiosques BOS Mardez/2013 Marago/2013 MAR- ABR/201 3 ou 2014 (a definir) Utilizar a assessoria de Imprensa dos órgãos para animar a Campanha Núcleo RJ e parceiros Lançar de 15 em 15 dias algo sobre a Campanha Mobilizar empresas, hotéis, bares e restaurantes para aderirem a Campanha; Participação nas rodadas de negócios da Bio Brasil Fair e Congresso ABRASEL; Identificar os produtos; identificar cooperativas Elaborar e enviar lista aos MDA Participar da organização e operacionalização do espaço 1.8 Participar das ações de hopitalidade da APEX Ago/2013- fev/ Identificar os produtos; identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; Elaborar e enviar lista aos MDA SUAF Identificar hotel e restaurante oficial da Campanha

13 LEGADO O Brasil Orgânico e Sustentável deixará como legado uma cadeia produtiva mais estruturada, uma demanda diferenciada que promoverá inserção social, geração de emprego e renda e proteção ambiental.

14 OBRIGADO!