Sumário Executivo. Planejamento de Marketing
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- Leonor Antunes Salvado
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1 Sumário Executivo Planejamento de Marketing 2013
2 Histórico Em 2012 a EBC adotou a prática do marketing de atitude. Com a criação do Plano de Comunicação 2M s Momento Movimento, foram desenvolvidas ações que se pautaram em objetivos bem definidos: apresentar a EBC ao mercado, comemorar a nova trajetória da empresa e se aproximar dos públicos de interesse. Com foco nas relações de promoção, captação de recursos e marketing, ampliou e fidelizou a carteira de clientes e parceiros externos e internos. E junto aos funcionários propôs atividades voltadas para alinhar o público interno aos objetivos estratégicos, integrando-os ao processo de construção da Empresa Brasil de Comunicação.
3 Cenário 2013 O Planejamento de Marketing 2013, já apresentado e aprovado pela Direx, tem o objetivo de dar continuidade ao que foi conquistado, direcionando os esforços para a divulgação da Empresa Brasil de Comunicação. As ações propostas visam aprimorar os trabalhos iniciados ano passado, fortalecendo a marca e o relacionamento com públicos de interesse, além de contribuir para a realização de um dos maiores desafios da EBC: gerar receita própria. Os esforços de marketing realizados ao longo de 2013 gerarão resultados a médio e longo prazo. Vale ressaltar que todos os recursos captados serão integralmente reinvestidos na divulgação e promoção da EBC e em seus veículos, principalmente na divulgação da programação da TV Brasil.
4 Valores para execução do Plano de Marketing 2013 Objeto Grupo Valor 1. Serviços de Terceiros - Custeio ,00 2. Serviços Gráficos e Editoriais Serviços de Terceiros - Custeio ,00 3. Serviços de Promoção de Eventos Serviços de Terceiros - Custeio ,00 4. Projeto de Endomarketing Serviços de Terceiros - Custeio ,00 5. Publicidade de Utilidade Pública 6. Patrocínio Publicidade de Utilidade Pública Patrocínio - Custeio , ,00 TOTAL: R$ ,00 O orçamento de 2013 ainda não foi votado no Congresso Nacional assim, até sua aprovação e sanção Presidencial o Governo liberou, para movimentação e empenho, 2/12 (dois doze avos) do valor previsto para Custeio no Projeto de Lei para 2013, que se destina ao pagamento de despesas com obrigações constitucionais ou legais da União (Benefícios Sociais) e outras despesas correntes de caráter inadiável, conforme Art. 50 da Lei nº /12, de 17/08/2012. Além disso, fontes de recursos próprias dependem de ingresso de receitas oriundas da venda de produtos e serviços comercializados pela EBC.
5 Planejamento de Marketing 2013 MÊS ACÃO PATROCÍNIO PUBLICIDADE ENDOMKT EVENTOS GRÁFICA IMAGEM TOTAL JAN Campus Party , ,70 173,980,70 total JAN , ,70 173,980,70 FEV Rio Content Market ,00 155,200,70 totalfev ,00 155,200,70 MAR Responsabilidade Cultural Produção de Kits Instit. CEBIT Hannover , ,00 Diálogos EBC Visual EBC 13 total MAR 125,000,00 245,000, ,00 Wave Festival ,00 ABR 3 Congresso TV ,000,00 5,000,00 12,000,00 total ABR , MAI total MAI Proxxima 2013 Intercom Fórum ABA Brasília de Midia Diálogos EBC TV Brasil Inten. 03 anos Aniversário Rádio MEC FM 55 anos Rádio Nac. BSB - AM Ciclos de Reflexões Ouvidoria Revisitação das Marcas , , , , , , , , , ,00
6 Planejamento de Marketing 2013 MÊS ACÃO PATROCÍNIO PUBLICIDADE ENDOMKT EVENTOS GRÁFICA IMAGEM TOTAL JUN total JUN JUL total JUL Encontro Nacional de Anunciantes COMKIDS Festival de Publicidade de Cannes Fórum Brasil de Televisão Fest. Cine Infantil de Florianópolis Festival de Cine de Gramado Copa das Confederações INTERCOM NBR 15 anos FLIP INTERCOM ABTA ,
7 Planejamento de Marketing 2013 AGO SET MÊS ACÃO PATROCÍNIO PUBLICIDADE ENDOMKT EVENTOS GRÁFICA IMAGEM TOTAL total AGO total SET Maximidia Cena Contemporânea Produção de Kits Institucionais Bienal do Livro do RJ Anuário de Mídias Públicas ,00,00 90 anos da Rádio MEC AM Reunião RNCP - Rádios Encontro Rede Pública de TV Agência Brasil Festival de Brasília de Cinema Festival de Cinema do RJ INTERCOM , , , , ,00
8 OUT total OUT NOV total NOV DEZ total DEZ MIPCOM Centenário Vinícius de Morais Feira do Livro de Frankfurt EBC 6 anos Festival de Música Rádios EBC Reestruturação do Espaço Cultural Espaço de Convivência Semana da Consciência Negra Fórum ABA SP de mídia Mostra de Direitos Humanos Am.S. Mostra Internacional do Filme Etno TV APPS TV Brasil 6 anos Planejamento de Marketing 2013 MÊS ACÃO PATROCÍNIO PUBLICIDADE ENDOMKT EVENTOS GRÁFICA IMAGEM TOTAL , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,00 total GERAL , , , , , , ,70
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