OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO São Paulo Turismo

Transcrição

1 OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO São Paulo Turismo RELATÓRIO EVENTO: Ultra Music Festival

2 Festival UMF Questionários aplicados: Local: Anhembi Público: 25 mil pessoas na platéia 03/12/2011 Créditos Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab SÃO PAULO TURISMO (SPTURIS) Presidente: Marcelo Rehder Vice-Presidente: Tasso Gadzanis Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: Egydio Bianchi Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO (SPTURIS) Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica e Diagramação: Fabio Montanheiro Projeto Gráfico : Rene Perol Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sérgio Porto Estagiários: Danilo Sert e Stela Ribas Agradecimentos pela participação dos colaboradores da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da SPTuris; e da equipe de alunos e docentes dos Cursos Superiores de Tecnologia em Eventos, Gestão do Turismo e Hotelaria do Complexo Educacional FMU. Dezembro/2011 O objetivo da São Paulo Turismo S/A é promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse documento, vigentes em novembro de 2011, estão sujeitas a atualizações e/ou revisões posteriores. Mais Informações: Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Parque Anhembi Santana - São Paulo SP Tel.: (11) pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com e cidadedesaopaulo.com Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br 2 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO

3 APRESENTAÇÃO A cidade de São Paulo tem sido um palco iluminado para os maiores megaeventos musicais do mundo, oferecendo um calendário composto por talentos famosos, motivando a presença de muitos fãs para ver, ouvir e se divertir com esses astros. É um entretenimento que exerce grande influência na vida da população e na geração de recursos diretos e indiretos para os integrantes dessa cadeia produtiva. Reconhecendo a magnitude dessa festa, o Observatório da São Paulo Turismo (SPTuris) promoveu uma pesquisa sobre a demanda do dance music, selecionando o tipo de música celebrado pelo ULTRA Brasil (ULTRA MUSIC FESTIVAL, considerado o maior festival eletrônico do ano de 2011, que aconteceu no Sambódromo do Anhembi reunindo DJs e bandas, em dois palcos simultâneos com 17 horas de música. Objetivando conhecer o público do show, estimado em 25 mil pessoas pelos organizadores, foram realizadas entrevistas com moradores e visitantes, no dia 3 de dezembro de 2011, visando identificar variáveis de gênero, faixa etária, ocupação profissional, gastos e pernoites, além de uma avaliação da cidade de São Paulo e sugestões para novas edições. Este trabalho do Observatório de Turismo contou com a parceria dos organizadores (XYZ Live) e do Complexo Educacional (FMU) com pesquisadores, alunos e professores integrantes dos Cursos Superiores de Tecnologia em Eventos, Gestão de Turismo e Hotelaria. O conjunto de esforços dessa equipe contribuiu para a apresentação desse relatório, onde se encontram os principais resultados da apresentação de 23 atrações, nacionais e internacionais, entre elas: New Order, Swedish House Mafia e outros importantes grupos da cena eletrônica atual, que colocou São Paulo na rota da club culture mundial. Estão, assinalados, a seguir, os principais destaques da pesquisa dessa edição brasileira. OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 3

4 PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO / Social & demographic profile GÊNERO / Gender 40% 60% IDADE / Age De 18 a 24 anos / 18 to 24 years old 45% De 25 a 29 anos / 25 to 29 years old 32% De 30 a 39 anos / 30 to 39 years old 22% De 40 a 49 anos / 40 to 49 years old 1% De 50 a 59 anos / 50 to 59 years old - 60 anos ou mais / 60 years old and older - MENORES DE 18 ANOS / Under ages (18 years): 5% RENDA MENSAL / Monthly Income Até 1 SM / Less than 1 MW 3% De 1 a 3 SM / 1 to 3 MW 6% De 3 a 5 SM / 3 to 5 MW 14% De 5 a 10 SM / 5 to 10 MW 27% De 10 a 15 SM / 10 to 15 MW 17% De 15 a 20 SM / 15 to 20 MW 14% De 20 a 25 SM / 20 to 25 MW 9% Acima de 25 SM / More than 25 MW 10% INSTRUÇÃO / Level of Education Básico / Elementary 1% Fundamental / Fundamental 1% Médio / Secondary 17% Superior incompleto / Incomplete higher 37% Superior completo / Graduated 34% Pós-graduado / Postgraduate 10% OCUPAÇÃO / Professional Status Assalariado / Employed 46% Funcionário público / Civil Servent 6% Profissional liberal / Professional person 4% Autônomo / Self-employed 11% Estudante / Student 23% Empresário / Business owner 6% Aposentado / Retired - Desempregado / Unemployed 4% 4 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO

5 PERFIL DO PÚBLICO / Public profile TOTAL DE VISITANTES DURANTE TODO O EVENTO / Visitors Total During the Event 3,5 mil INCLUINDO REGIÃO METROPOLITANA/ Including metropolitan area PROCEDÊNCIA DOS TURISTAS / Origin of Tourists 100% brasileiros MÉDIA DE GASTOS E PERNOITES NA VIAGEM / Spendings and number of nights in the travel R$ 1.124,10 Gastos no período / Total spendings 2,6 Pernoites / Nights in the city DIVISÃO DOS GASTOS / Spending breakdown 11% 19% 8% Compras / Shopping Hospedagem / Accomodation Lazer / Leisure Alimentação / Food Táxi/transporte / Transportation 28% 34% MOTIVO DA VIAGEM / Travel motivation 6% 94% HOSPEDAGEM EM SÃO PAULO / Means fo stay in São Paulo 6% 4% 53% 38% Show / Show Outros / Other Hotel / Hotel Casa de amigos ou parentes / Friends or relatives home Hostel / Hostel Casa própria / Owned home OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 5

6 PROCEDÊNCIA DO PÚBLICO / Origin of the audience 14% 86% RESUMO / Summary INSTRUÇÃO: Superior Incompleto OCUPAÇÃO: Estudante PROCEDÊNCIA: Residente RENDA MENSAL: de 5 a 10 S.M. FAIXA ETÁRIA: 18 a 24 anos GÊNERO: Masculino Residentes / Residents Turistas / Tourists MEIO DE TRANSPORTE: Carro Hospedagem: Hotel PRINCIPAIS ESTADOS EMISSORES DE TURISTAS: Paraná, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo CHEGADA À ARENA ANHEMBI / Arrival at Anhembi Arena 10% 1% 56% 15% 17% Carro / Car Ônibus / Bus Metrô / Subway Outro / Other Trem / Train 6 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO

7 PERFIL DO PÚBLICO / Public profile MÉDIA DE GASTOS NO EVENTO / Average spendings in the event R$ 145,00 gastos totais / Total spendings Avenida Paulista, Ibirapuera, MASP e 25 de Março atrativos mais visitados por turistas na permanência em São Paulo / Touristic sights visited by tourists during their stay in São Paulo JÁ VEIO À CIDADE OUTRAS VEZES PARA ASSISTIR SHOWS MUSICAIS? / Have you ever been to the city before to watch musical concerts? Sim/ Yes 80% Não / No 20% SE SIM, JÁ FICOU MAIS NA CIDADE ALÉM DA DATA DO SHOW? / If so, have you ever stayed longer in the city beyond the concert date? APROVA O ATUAL LOCAL (PARQUE ANHEMBI) ONDE ACONTECE O UMF? / Do you approve the current site where UMF takes place? Sim/ Yes 95% Não / No 5% Sim / Yes Não / No 30% 70% OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 7

8 AVALIAÇÃO DO EVENTO/ Evaluation of the event Local (Anhembi) / Event s site 63,8% 27,7% 6,7% 1,7% 0,2% Meios de acesso / Access 43,0% 36,6% 14,6% 3,9% 2,0% Circulação no local / Circulation 65,6% 25,3% 5,2% 3,9% 0,0% Banheiros / Restrooms 56,5% 28,5% 8,1% 4,6% 2,3% Sensação de segurança / Security 63,5% 26,5% 5,9% 3,0% 1,0% Limpeza / Cleanliness 65,0% 26,1% 5,9% 0,5% 2,4% Serviços (alimentação, bebidas) / Food and beverages services Excelente Bom Regular Ruim Péssimo 58,8% 28,1% 8,9% 3,2% 0,9% Visibilidade dos palcos / Visibility 68,1% 23,9% 5,1% 1,7% 1,2% Qualidade do som / Sound quality 63,5% 27,7% 4,4% 3,4% 1,0% 8 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO

9 DESTAQUES - O Estado de São Paulo, (94%) é o principal emissor de visitantes do evento, seguido do Paraná (2%) e Rio de Janeiro (1%). - São Paulo (86%) é a principal cidade geradora de público, seguida por Curitiba (2%) e Campinas (1%). - Público masculino (60%) com idade centrada entre 18 e 24 anos (45%) e com instrução superior incompleto (37%). - Renda familiar predominante entre 5 a 10 salários mínimos (27%). - Ocupação profissional aponta maioria de assalariados (46%) e estudantes (23%). - Carro foi o transporte principal para o evento (56%). - O show UMF representou a principal motivação dos visitantes que, na maioria, ficaram hospedados em hotéis (35%) e em casas de amigos/parentes (25%). - O gasto médio diário dos turistas foi de R$ 470,8, considerando 2,6 pernoites na cidade de São Paulo. - A grande maioria dos entrevistados afirma ser freqüentador de outros shows musicais da cidade (80%). - Avenida Paulista, Parque do Ibirapuera, Vila Madalena são as principais atrações visitadas pelos pesquisados, na ordem. - No dia do evento, o gasto médio por pessoa foi de R$ 145,00. - Todos os itens de avaliação do evento receberam nota máxima (excelente). - 95% aprovaram o local onde aconteceu o show UMF (Sambódromo Anhembi). OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO 9

10 10 ULTRA MUSIC FESTIVAL - FONTE: SÃO PAULO TURISMO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO