PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE PUBLIC PROFILE

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1 PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE PUBLIC PROFILE Fonte/ Source: São Paulo Turismo, 2016 Amostragem total/ Total frequencies: entrevistados/ interviewed O Réveillon na Paulista, tradicional comemoração de ano-novo realizada em um dos principais cartões postais da capital paulista, foi objeto de estudo do Observatório de Turismo e Eventos, núcleo de estudos e inteligência de mercado da São Paulo Turismo. Foram realizadas entrevistas no evento, com o objetivo de identificar o perfil sociodemográfico dos visitantes, hábitos dos turistas, avaliação geral e atrações da festa do dia 31 de dezembro de Foram mobilizados 38 pesquisadores e 4 coordenadores de campo para a coleta de informações. A equipe percorreu toda a área destinada ao público do evento entrevistando os participantes, das 18 horas do dia 31 às 2:20 horas do dia 1 de janeiro de Os resultados apresentados destacam a importância do evento, não só como opção de lazer para os residentes e turistas, mas também como fonte de movimentação financeira expressiva em uma data que, pela vocação de negócios da cidade, o setor de serviços e comércio sofrem desaceleração. The New Year s Eve in Paulista, traditional New Year s celebration held in one of the main postcards of São Paulo, was the Observatory studied by Tourism and Events, core studies and market intelligence of São Paulo Turismo. 1,442 interviews were conducted at the event, in order to identify the socio-demographic profile of visitors, tourists habits, overall evaluation and Day party attractions of December 31, They were mobilized 38 researchers and four field coordinators to collect information. The team covered the entire area intended for the public event interviewing the participants of the 18 hours of the day 31 at 2:20 pm on January 1st The results presented highlight the importance of the event, not only as a leisure option for residents and tourists, but also as a source of significant financial transactions on a date that, by the city s business vocation, the trade and services sector suffer downturn. GÊNERO GENDER FAIXA ETÁRIA AGE GROUP Masculino Male Feminino Female A REALIZAÇÃO DO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 THE REALIZATION OF PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE 2016: menores de 16 under a to a to a to a to a to a to anos ou mais 60 years-old and up Superou as expectativas Above the expectations 25 Atendeu as expectativas Attended the expectations 44 Foto/ Photo: José Cordeiro, 2015 Undifferent 18 Abaixo das expextativas Below the expectations 11 Muito abaixo das expecativas Way below the expectations 2 w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r 1

2 ACOMPANHANTES DURANTE O EVENTO: PARTNERS DURING THE EVENT: ORIGEM DOS VISITANTES ORIGIN OF VISITORS Sozinho Alone Cônjuge Partner Filho(s) Kid(s) Cidade de São Paulo City of São Paulo Outras cidades cities Amigo(s)/ parente(s) Friend(s)/ relative(s) 52 países countries 1 O QUE O MOTIVOU A PARTICIPAR DO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 WHAT MOTIVATED YOU TO PARTICIPATE IN PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE 2016? Atrações musicais Musical attractions Curtir a Avenida Enjoy the avenue Reunir a familia/ amigos Gather the family/ friends Programa diferente Different occasion Parentes/ amigos de fora Guest friends/ relatives Evento gratuito Free event 1 MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR AO EVENTO: MEANS OF TRANSPORTATION TO ARRIVE AT THE EVENT: Ônibus Bus Metrô Subway Carro Car Trem Train Motocicleta Motorcycle JÁ VEIO EM OUTRAS EDIÇÕES DO EVENTO HAVE YOU PARTICIPATED IN OTHER EVENT EDITIONS? Primeira Vez First time O QUE DEVE SER MAIS VALORIZADO NO EVENTO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 WHAT SHOULD BE MOST VALUABLE IN PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE 2016? Atrações musicais Musical attractions Tamanho do palco Stage size Fogos de artifício Fireworks Segurança Security Infraestrutura Infraestructure Sonorização de qualidade Quality sound system w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r

3 EM COMPARAÇÃO COM AS OUTRAS EDIÇÕES, O RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 COMPARED TO OTHER EDITIONS, THE PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE 2016 : Melhorou muito Improved a lot Melhorou Improved indifferent Piorou Worse Piorou muito A lot worse EM COMPARAÇÃO COM AS OUTRAS EDIÇÕES, A LOCALIZAÇÃO DO PALCO DO RÉVEILLON NA PAULISTA 2016 COMPARED TO OTHER EDITIONS, THE STAGE LOCATION OF PAULISTA AVENUE NEW YEAR S EVE 2016 : Melhorou muito Improved a lot Melhorou Improved indifferent Piorou Worse Piorou muito A lot worse AVALIAÇÃO DO EVENTO () EVALUATION OF THE EVENT Participantes estrangeiros foreign participants Atrações Attractions Localização Location Acesso ao evento Access to event Estrutura do local Local structure Sonorização Sound system Alimentação/ barracas Food court Alimentação/ food trucks Food trucks Sensação de segurança Security sensation AVALIAÇÃO GERAL GENERAL EVALUATION ÓTIMO EXCELLENT BOM GOOD REGULAR REGULAR RUIM POOR PÉSSIMO WORSE NÃO PODE AVALIAR CAN T EVALUATE w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r 3

4 A PREFEITURA DE SÃO PAULO DEVE CONTINUAR INVESTINDO NA REALIZAÇÃO DO RÉVEILLON NA PAULISTA THE SÃO PAULO CITY HALL SHOULD CONTINUE TO INVEST IN THE NEW YAR S EVE EVENT AT PAULSITA AVENUE: Concordo totalmente Totally agree Concordo parcialmente Partially agree Indifferent Discordo parcialmente partially disagree Discordo totalmente Totally disagree GASTO MÉDIO DO PAULISTANO NO EVENTO SÃO PAULO RESIDENTS AVERAGE SPEND R$ 91, BRL GASTO MÉDIO DOS TURISTAS NA CIDADE AVERAGE TOURISTS SPEND R$ 802, BRL PERMANÊNCIA MÉDIA DOS TURISTAS NA CIDADE AVERAGE TOURISTS STAY 4 DIAS 4 DAYS ONDE ESTÁ HOSPEDADO* WHERE ARE YOU STAYING? Hotel/ Flat Hotel/ flat Albergue/ Hostel Hostel Amigos/ Parentes Friends/ Relatives ALÉM DO RÉVEILLON NA PAULISTA, QUE OUTRAS ATIVIDADES REALIZOU NA CIDADE DE SÃO PAULO?* BESIDES NEW YEAR S EVE, WHAT OTHER ACTIVITIES DID YOU PARTICIPATE IN? Gastronomia Gastronomy Compras Shopping Vida Noturna/ Bares Nightlife/ Bars Teatro/ Cinema/ Shows Theater/ Cinema/ Shows Visita a parentes e amigos Visiting friends and family Museus Museums Negócios Business Passeios Turísticos Sightseeing Parques/ Áreas Verdes Parks/ Green areas SUGESTÕES DE ATRAÇÕES PARA A EDIÇÃO DE 2017 ATRACTIONS SUGESTED FOR THE 2017 EDITION IVETE SANGALO WESLEY SAFADÃO ROBERTO CARLOS CAPITAL INICIAL TITÃS 7 * Somente não-residentes na cidade de São Paulo/ Only non-residents in the city of São Paulo. 4 w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r

5 O perfil predominante dos visitantes entrevistados no evento foi de homens (52), na faixa etária de 18 a 24 anos (31) e moradores da cidade de São Paulo (86). A maioria dos entrevistados utilizou transporte público (76) e compareceu acompanhado de parentes ou amigos (52). De uma forma geral, a realização do Réveillon na Paulista 2016 superou (25) ou atendeu (44) as expectativas do público. A maioria do público (52) já compareceu em edições anteriores do evento, mas chama a atenção a quantidade de pessoas que afirmaram estar na festa pela primeira vez (48). Dentre os principais interesses em relação ao Réveillon, a programação musical teve destaque (38), seguido pelo interesse em curtir a avenida (28). Sobre o que deve ser mais valorizado no evento, a maioira dos entrevistados citou as atrações musicais (33) e a segurança (27). Comparando a edição de 2016 com anteriores, os entrevistados afirmaram que melhorou muito ou melhorou (48) com 23 indiferentes. Sobre a localização do palco, 47 consideraram o novo local muito melhor ou melhor, com 24 indiferentes. O Réveillon na Paulista 2016 foi bem avaliado pelo público, em todos os quesitos indicados, com destaque para a sensação de segurança (91), localização do evento (87), acesso (87) e praça de alimentação (73). A avaliação geral do evento ficou entre os itens ótimo (30) e bom (58) O gasto médio individual dos visitantes demonstra a importância de eventos como o Réveillon na Paulista para a cidade: cada paulistano participante afirmou ter gasto, em média, R$ 91,50 no passeio, incluindo transporte, alimentação, bebidas e compras pessoais. Entre os turistas, que representaram 14 do público, sendo 1 formado por estrangeiros, o gasto médio na cidade foi de R$ 802,54, com permanência média de 4 dias. Analisando os impactos econômicos do evento, observa-se uma circulação financeira da ordem de R$ 182 milhões, sendo R$ 104 milhões somente com o movimento turístico, considerando a média de público de 1 milhão de pessoas, divulgada pela Polícia Militar do Estado de São Paulo. Ainda sobre o movimento turístico, 58 hospedaramse em casas de amigos ou parentes e 42 optaram por hotéis ou hostels da capital. Dentre as outras atividades realizadas além da presença no Réveillon, 23 optaram por atividades gastronômicas, 15 fizeram compras e 12 aproveitaram a vida noturna da capital. Sobre o envolvimento da prefeitura na organização das festad de ano-novo, 85 dos entrevistados concordam totalmente que a administração municipal deve continuar investindo no evento. Os impactos financeiros, presença expressiva de público e avaliações positivas justificam os investimentos e transformam o Réveillon na Paulista no mais rentável evento público da cidade de São Paulo. The predominant profile of the visitors at the event was the men (52), aged years (31) and residents of the city of São Paulo (86). Most respondents used public transport (76) and appeared accompanied by relatives or friends (52). In general, the completion of the New Year s Eve in 2016 exceeded Paulista (25) or picked up (44) public expectations. The majority of the public (52) have already appeared in previous editions of the event, but notes the amount of people who said they were the first party (48). Among the main concerns in relation to the New Year s Eve, the musical program was highlighted (38), followed by interest in enjoying the avenue (28). On what should be valued at the event, maioira of respondents cited the musical acts (33) and security (27). Comparing 2016 with the previous edition, respondents said that improved or much improved (48) with 23 indifferent. On the location of the stage, 47 considered the new much better or best place, with 24 indifferent. The New Year s Eve in the Paulista 2016 was favorably reviewed by the public in all listed questions, highlighting the sense of security (91), event location (87), access (87) and food court (73). The overall rating of the event was among the items excellent (30) and good (58) The individual average spending of visitors demonstrates the importance of events like New Year s Eve in Paulista to the city: each participant São Paulo claimed to have spent an average of R $ on the tour, including transportation, food, drinks and personal purchases. Among the tourists, who accounted for 14 of the public, 1 made up of foreigners, the average spending in the city was R $ , with an average stay of 4 days. Analyzing the economic impacts of the event, there is a financial movement of R $ 182 million, of which R $ 104 million only with the tourist traffic, considering the average attendance of 1 million people, published by the State Military Police of the Sao Paulo. Still on tourist traffic, 58 stayed in the homes of friends or relatives and 42 chose hotels or hostels of the capital. Among the other activities and the presence in the New Year s Eve, 23 chose gastronomic activities, 15 made purchases and 12 took the nightlife of the capital. On the involvement of city government in the organization of New Year s festad, 85 of respondents strongly agree that the municipal government should continue to invest in the event. The financial impacts, significant presence of public and positive evaluations justify the investments and turn New Year s Eve at Paulista in the most profitable public event in São Paulo. w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r 5

6 Aspectos metodológicos A margem de erro relativa considerada na pesquisa foi calculada considerando a média e o erro padrão. Devido a amostra de entrevistas foi considerada a aproximação pela normal para calcular os intervalos de 95 de confiança. O erro padrão foi calculado considerado a seguinte fórmula, onde s representa o desvio padrão amostral e n representa o número total de respondentes: Erro padrão= S n Sendo assim, a margem de erro para esta pesquisa é mínima de 1,2 e máxima de 2,5. Foto/ Photo: José Cordeiro, 2015 Créditos da Pesquisa São Paulo Turismo Presidente da SPTuris/ SPTuris President: Alcino Reis Rocha Diretor de Turismo e Eventos/ Director of Tourism and Events: Oswaldo Napoleão Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris Tourism and Events Observatory/ SPTuris Gerente de Comunicação e Pesquisa/ Communication and Research Manager: Lilian Natal Coordenador/ Coordinator: Fábio Montanheiro Analista Técnica/ Technical Analyst: Andrezza Serra Estagiários/ Interns: Disney Batista, Raquel Azevedo e Laís Silva Aprendiz/ Apprentice: Emilly dos Santos Av. Olavo Fontoura, Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP Tel.: (11) / pesquisa@spturis.com w w w. o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o. c o m. b r