PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO VIRADA CULTURAL 2016

Transcrição

1 SPTuris TURISMO O Observatório de Turismo e Eventos, núcleo de pesquisa e inteligência de mercado da São Paulo Turismo (SPTuris), realizou entre 31 de dezembro de 2016 e 01 de janeiro de 2017 um levantamento junto ao público presente na Avenida Paulista para acompanhar o Réveillon de São Paulo. O objetivo do estudo é traçar o perfil e a avaliação do público sobre o evento. Os dados foram coletados ao longo da Avenida Paulista e entorno. A abordagem foi realizada de forma totalmente aleatória, totalizando entrevistados, entre as 17h de 31 de dezembro de 2016 e as 2h de 01 de janeiro de PESQUISA DE VIRADA CULTURAL 2016 VIRADA CULTURAL PUBLIC PROFILE Fonte/ Source: São Paulo Turismo, 2016 Amostragem total/ Total frequencies: entrevistados/ interviewed GÊNERO GENDER 47,68 1,09 51,23 FAIXA ETÁRIA Age RANGE Masculino Male Feminino Female On 31 st od December 2016 and 01 st of January 2017, it took place in São Paulo the New Year s Eve on Paulista Avenue. The event, already traditional, received thousands of people to comemorate the new yer and in search of entertainment and fun. The survey conducted by the Tourism and Events Observatory, core studies and market intelligence of São Paulo Turismo (SPTuris, municipal business tourism and events), presents the public profile data and demonstrates the positive results of the event for the state capital. 18 a to a to a to a to a to anos ou mais 60 years-old and up 24,07 28,25 26,43 13,53 5,90 1,82 foto/ photo: José Cordeiro/SPTuris,

2 Grau de instrução LEVEL OF EDUCATION Bairro de residência (em São Paulo) neighborhood of residence (at Sao Paulo) Fundamental Elementary Médio Secondary Superior Incompleto Incomplete Higher Education Superior Completo Graduated Pós-Graduação Post Graduated país de residência Country of residence 3,70 42,14 20,71 26,43 7,45 Centro Center Butantã Butanta Jabaquara Jabaquara Itaquera Itaquera Pinheiros Pinheiros Campo Limpo Campo Limpo 4,00 3,00 Brasil Brazil 98,56 Capão Redondo Capao Redondo Tatuapé Tatuape s países countries 1,44 Sapopemba Sapopemba ESTADO DE RESIDÊNCIA STATE OF RESIDENCE São Paulo Sao Paulo Minas Gerais Minas Gerais Paraná Parana s estados states 89,48 2,46 1,88 6,18 Vila Mariana Vila Mariana s bairros neighborhoods 75,00 participou da corrida de são silvestre? Participated in the sao sylvestre race? 93,01 6,99 Cidade de residência City of residence São Paulo Sao Paulo 67,00 Se sim, como participou? if yes, how did you participate? Atleta Athlete 19,29 São Bernardo do Campo Sao Bernardo do Campo Guarulhos Guarulhos Outras cidades cities 29 Espectador Viewer 7,14 73,57 2

3 Como chegou à avenida paulista? How did you get to the Paulista Avenue? Com quem foi ao evento? Who did you go to the event? Carro Car Ônibus Bus Metrô Metro Moto Motorcycle A pé On foot Bicicleta Bicycle 0,86 6,31 0,57 2,37 19,50 28,10 42,29 Família Family Cônjuge Husband/Wife Namorado(a) Boyfriend/Girlfriend s parentes relatives Amigos Friends Sozinho(a) Alone 9,36 13,17 1,09 9,17 30,06 37,15 quantas crianças acompanhando? How many children are there with you? quantos adolescentes acompanhando? How many teenagers are there with you? Uma One 12,44 Um One 11,72 Duas Two 4,54 Dois Two 9,36 Três Three 1,45 Três ou mais Three or more 3,99 Nenhuma ne 81,56 Nenhum ne 74,93 foto/ photo: José Cordeiro/SPTuris,

4 Que horas chegou? picos de chegadas what time did you arrive? Arrival peaks Que horas pretende ir embora? picos de saídas What time do you intend to leave? outputs peaks 20h 16h 18h pretende passar a virada na avenida paulista? Do you want to pass the turn on the Paulista Avenue? 92,10 7,90 foto/ photo: José Cordeiro/SPTuris, 2016 Quantas vezes já veio ao réveillon na avenida paulista? How many times have you come to New Year s Eve on the Paulista Avenue? Uma vez One time Duas vezes Two times Três vezes Three times Quatro vezes Four times Mais de quatro vezes More of four times Primeira vez First time 1h 2h 0h 2,63 8,63 5,54 24,25 20,71 38,24 o Que motivou sua ida ao réveillon na avenida paulista? What motivated you to go to New Year s Eve on the Paulista Avenue? Atrações musicais Musical attractions Curtir a Avenida Like the avenue Reunir família/amigos Gather family/friends Programa diferente Different program Parentes/amigos de fora Relatives/friends from other city Evento gratuito Free event Queima de fogos Fireworks 8,92 16,46 14,41 10,60 3,29 13,23 0,80 32,30 4

5 veio ao evento para assistir a algum show em especial? Did you come to the event to watch some special show? 23,63 76,37 artistas mais citados Most mentioned artists Emicida Daniela Mercury Elza Soares nota média para o réveillon na avenida paulista 2016/2017 Average score for the New Year s Eve on paulista Avenue 2016/2017 8,5 nota média average score foto/ photo: Marcelo Iha/ SPTuris, 2016 Avaliação do EVENTO () evaluation of the EVENT () avaliou N/A A localização do evento é ótima The location of the event is great Cheguei à Avenida Paulista com facilidade I arrived at Avenida Paulista with ease Sinto-me seguro na Avenida Paulista I feel safe on Paulista Avenue A sonorização do palco está audível The sound of the stage is audible Acredito que a Prefeitura deve continuar investindo no Réveillon de São Paulo mesmo sem patrocínio I believe that the City Hall should continue investing on New Year s Eve even without sponsorship Pretendo ficar até o final do evento I plan to stay until the end of the event Gostei das atrações deste ano I liked this year s attractions Os banheiros disponíveis são suficientes The bathrooms available are sufficient As opções de alimentação são satisfatórias Power options are satisfactory 99,37 0,63-92,91 7,09-80,14 19,86-92,14 7,73 0,14 96,07 3,92 0,01 59,22 40,78-86,27 13,73-73,25 26,75-85,93 14,07-5

6 foto/ photo: José Cordeiro/SPTuris, 2016 somente para residentes em São Paulo Only for residents in Sao Paulo está recebendo parente de fora de São Paulo em sua casa? Are you getting a relative from outside of São Paulo in your home? 10,11 89,89 somente para não-residentes em São Paulo Only for no residents in Sao Paulo onde está hospedado? where are you staying? caso esteja em casa alugada, como fez a locação? If you are in a rented house, how did you rent it? Hotel/Flat Hotel/Flat Hostel/Albergue Hostel Pensão Inn Casa de amigos/parentes House of friends/relatives Casa alugada Rented house Sem acomodação Without accomodation 21,43 2,18 0,32 16,30 7,04 0,64 52,08 Airbnb Airbnb Booking.com Booking.com s sites de locação websites Locação direta Direct rent Imobiliária Real estate 28,05 2,01 18,72 30,27 13,36 7,59 Média de pernoites dos turistas tourists average overnight stay 3,94 dias days Média de gastos dos turistas na estada Average tourist spending on staying 157 reais BRL 6

7 CONSIDERAÇÕES FINAIS FINAL CONSIDERATIONS De acordo com os dados coletados, 67,00 dos entrevistados são moradores de São Paulo (capital). 28,25 do público está na faixa dos 25 a 29 anos. A grande maioria (70,39) afirmou que utilizou transporte público para chegar à Avenida Paulista e foi ao evento com amigos (37,15). O levantamento apontou ainda pouca presença de crianças e adolescentes no local. 93,01 dos entrevistados afirmou que não participou da Corrida de São Silvestre. Daqueles que participaram, 73,57 foi como espectador da corrida. 89,89 dos moradores de São Paulo presentes no evento afirmaram não estar recebendo parentes de fora da cidade para o Réveillon. Já 52,08 dos visitantes de fora de São Paulo disseram não estar hospedados na capital. Daqueles que ficaram, 21,43 hospedaram-se em hotel/flat, ficaram em média 3,94 pernoites e gastaram R$1.57 na cidade durante sua estada. 38,24 dos presentes afirmou estar no Réveillon na Avenida Paulista pela primeira vez. 37,21 do público chegou por volta de 20h e 51,28 pretendia ir embora entre 1h e 2h. 92,10 dos entrevistados passou a virada do ano na Avenida Paulista, sendo que 32,30 motivado pela queima de fogos. A nota dada para o Réveillon na Avenida Paulista foi 8,5, o que mostra que o público aprova a realização do evento. According to the data collected, of the interviewees are residents of Sao Paulo (capital) of the public is in the 25 to 29 age group. The vast majority (70.39) stated that they used public transportation to get to Paulista Avenue and went to the event with friends (37.15). The survey also found little presence of children and adolescents in the area of respondents stated that they did not participate in the Sao Silvestre Race. Of those who participated, were as spectators of the race of the residents of Sao Paulo present at the event said they were not receiving relatives from outside the city for New Year s Eve. Already of the visitors from outside Sao Paulo said they were not staying in the capital. Of those who stayed, stayed in hotel / flat, stayed an average of 3.94 nights and spent R $ 1, in the city during their stay of those present said they were on New Year s Eve on Avenida Paulista for the first time of the public arrived around 20h and intended to leave between 1h and 2h of the interviewees spent the turn of the year on Paulista Avenue, of which was motivated by fireworks. The note given for New Year s Eve on Paulista Avenue was 8.5, which shows that the public approve the event. foto/ photo: José Cordeiro/SPTuris,

8 Aspectos metodológicos methodological aspects A margem de erro relativa considerada na pesquisa foi calculada considerando a média e o erro padrão. Devido a amostra de entrevistas foi considerada a aproximação pela normal para calcular os intervalos de 95 de confiança. O erro padrão foi calculado considerado a seguinte fórmula, onde s representa o desvio padrão amostral e n representa o número total de respondentes: The margin for error considered in the survey was calculated using the average and standard error. Because the sample of 1,100 interviews was considered by the normal approach to calculate the ranges of 95 confidence. The standard error was calculated considered the following formula where s is the sample standard deviation and n represents the total number of respondents: S Erro padrão= n Sendo assim, a margem de erro para esta pesquisa é mínima de 0,95 e máxima de 2,25. Thus, the error margin for this research is minimum 0.95 and maximum Créditos Credits São Paulo Turismo (SPTuris) Observatório de Turismo E EVENTOS da Cidade de São Paulo CITY OF SÃO PAULO TOURISM AND EVENTS OBSERVATORY Gerente de Comunicação e Pesquisa/ Communication and Research Manager: Lilian Natal Coordenador Coordinator: Fabio Montanheiro Analista Técnica Technical Analyst: Andrezza Serra Estagiários Interns: Disney Batista, Laís Silva e Ruben Domingues Elaborado pela Equipe Técnica do Observatório de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo São Paulo Turismo S/A facebook.com/observatoriodoturismoeeventos Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Anhembi Santana - São Paulo SP Tel.: (11) /0623 pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com O objetivo da SPTuris é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio. Research by the City of São Paulo Tourism and Events Observatory São Paulo Turismo S / A facebook.com/observatoriodoturismoeeventos Av Olavo Fontoura, Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP Tel.: (+55 11) /0623 pesquisa@spturis.com Visit: spturis.com / cidadedesaopaulo.com The purpose of São Paulo is to promote the city of São Paulo independently and without any link with the mentioned establishments. The information in this material are subject to revision without notice. SPTuris TURISMO 8