OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO

Transcrição

1 OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO Grande Prêmio do Brasil de Fórmula Pesquisa de Perfil de Público F1 Brazillian GP Audience Profile Research 1

2 Crédito/ Credit: Beto Issa/ GP Brasil de F1 2

3 Apresentação/ Introduction A edição de 2011 foi o trigésimo GP Brasil de F1 em São Paulo e marcou o aniversário de 71 anos de vida no Autódromo de Interlagos. A categoria automobilística mais famosa do mundo teve como destaque a vitória antecipada do piloto alemão Sebastian Vettel, lembrando técnicas de grandes pilotos da categoria, como Emerson Fitipaldi e José Carlos Pace, além de outros. Reconhecendo a magnitude do evento, o Observatório da São Paulo Turismo (SPTuris) promoveu uma pesquisa exploratória, objetivando conhecer o seu público, estimado em pessoas pelos organizadores. Nos dias 26 e 27 de novembro foram realizadas entrevistas, com moradores e visitantes, visando identificar variáveis de gênero, faixa etária, procedência, ocupação profissional, tipo de gastos e pernoites, meios de transporte utilizado, hospedagem, além de uma avaliação da cidade de São Paulo e de um comparativo de oito edições, no período de 2004 a Este trabalho de investigação do Observatório de Turismo contou também com a parceria dos organizadores do evento (Interpro); e, do Complexo Educacional FMU com pesquisadores, alunos e professores integrantes dos Cursos Superiores de Tecnologia, Gestão de Eventos e Hotelaria. O conjunto de esforços dessa equipe contribuiu para a apresentação desse relatório, onde se encontram assinalados os principais resultados desse emocionante momento da cidade de São Paulo. The 2011 edition was the thirtieth F1 Brazillian Grand Prix in Sao Paulo and marked the anniversary of 71 years of the Interlagos Circuit. The world s most famous racing category was to highlight the early championship of the German driver Sebastian Vettel, recalling major technical drivers in the F1 Grand Prix, as Emerson Fitipaldi and Jose Carlos Pace, among others. Recognizing the magnitude of the event, the Observatory of São Paulo Turismo (SPTuris) held an exploratory research aimed to know the audience, estimated at 143,916 people by the organizers. On November 26 and 27, 1334 interviews were conducted with residents and visitors to identify variables of gender, age, origin, occupation, type of spending and nights, means of transport used, accommodation, and an assessment of the city Sao Paulo and a comparison of eight editions in the period 2004 to This research work of the Observatory of Tourism also had a partnership of the event organizers (Interpro) and the Educational Complex FMU with researchers, students and faculty members of Colleges of Technology, Event Management and Hospitality. The joint efforts of this team contributed to the presentation of the report, marked where the main results of this exciting moment in São Paulo.

4 Perfil do Público/ Audience Profile (2011) 4 O público masculino, como já é recorrente, predominou no Autódromo durante o GP Brasil de F1. As pessoas entre 30 e 39 anos, assalariadas, com ensino superior completo, renda mensal entre 11 a 15 salários mínimos e que chegaram ao Autódromo de carro foram maioria. É notório que, apesar de não configurarem maioria, aqueles entre 25 e 29 anos, empresários, com renda mensal acima de 25 salários mínimos e que chegaram ao Autódromo de trem tiveram participação considerável com relação ao público total. The male audience, as always, prevailed in Autodrome during the F1 Brazillian GP between 30 and 39 years old, registered employees, graduateds, with monthly income between 11 to 15 minimum wages and using the car to arrive at the Autodrome were the most. It is notorious that, although not configure the most, those between 25 and 29 years old, business owners, with monthly income above 25 minimum wages and using the train to arrive at the Autodrome had considerable input in relation to total audience. Gênero/ Gender 15,0% Masculino/ Male Feminino/ Female 85,0% Faixa Etária/ Age 32,7% 22,9% 18,6% 10,6% 10,9% 4,6% 18 a 24 anos/ 18 to 24 years old 25 a 29 anos/ 25 to 29 years old 30 a 39 anos/ 30 to 39 years old 40 a 49 anos/ 40 to 49 years old 50 a 59 anos/ 50 to 59 years old 60 anos e mais/ 60 years old and up Ocupação/ Professional Status 44,7% 9,3% 4,9% 10,0% 6,2% 20,0% 4,1% 0,8% Assalariado/ Registered employee Funcionário Público/ Civil servant Profissional Liberal/ Freelancer Autônomo/ Self-employed Estudante/ Student Empresário/ Business Owner Aposentado/ Retired Desempregado/ Unemployed

5 Instrução/ Level of Education 46,7% 49,5% Meio de transporte para chegar ao evento/ Means of transportation chosen to go to the event 0,5% 1,5% 18,4% 14,2% 18,7% Básico/ Elementary 16,7% 20,1% 1,1% 2,3% 10,3% Fundamental/ Fundamental Médio/ Secondary Superior incompleto/ Higher education incomplete Superior completo/ Graduated Pós-graduado/ Postgraduated Renda média*/ Monthly income *Em salários mínimos. Valor vigente em BRL/ Minimum wages. Actual Value in BRL Carro/ Automobile Ônibus/ Bus Trem/ Train Caminhando/ Walking Táxi/ Taxi Ônibus fretado / Private shuttle 1,1% 28,7% 26,1% 20,7% 11,6% 8,0% 3,8% Até 1/ Until 1 1 a 3/ 1 to 3 4 a 10/ 4 to a 15/ 11 to a 20/ 16 to a 25/ 20 a 25 Acima de 25/ More than 25 Perfil predominante/ main audience profile 85,0% masculino/ male 32,7% 30 a 39 anos/ 30 to 39 years old 44,7% Assalariado/ registered employee 46,7% Superior completo/ Graduated 28,7% 11 a 15 salários mínimos/ minimum wage 49,5% automóvel/ automobile 5

6 Perfil do Turista/ Tourist Profile (2011) Os turistas foram 26,5% do público total do evento. Destes, 95,9% de brasileiros e 4,1% de estrangeiros. Procedência/ Audience Origin 26,5% 4,1% Os turistas presentes ao GP Brasil de F1 permaneceram por 2,8 dias e gastaram R$2.212,45 reais no período. Hospedaramse em hotéis da Cidade e vieram à São Paulo de avião, motivados principalmente por assistir à corrida. Turistas/ Tourists Residentes/ Residents 73,5% Estrangeiros/ Foreigners Brasileiros/ Brazillians 95,9% The tourists were 26.5% of total audience event. Of these, 95.9% are brazilians and 4.1% are foreigners. The tourists attending the F1 Brazillian GP remained for 2.8 days and spent 2, BRL during the stay. They stayed in hotels and arrived at São Paulo by airplane, due primarily to attending the race. Principais países emissores/ Main Country of origin Brasil/ Brazil Argentina/ Argentina Chile/ Chile México/ Mexico Estados Unidos/ USA Colômbia/ Colombia Principais cidades brasileiras emissoras/ Main brazillian cities of origin São Paulo Belo Horizonte Campinas Salvador Brasília Curitiba 6

7 Principal motivo da viagem à São Paulo/ Main motivation of the trip to São Paulo 95,9% GP Brasil de F1/ F1 Brazillian GP Outros motivos/ Other motivation 4,1% Permanência média dos turistas na cidade de São Paulo/ Average stay in the city of São Paulo 2,8 dias/ days Gasto médio dos turistas na cidade de São Paulo/ Average spent in the city of São Paulo 2.212,45 BRL Meio de transporte de chegada à São Paulo/ Means of transportation to travel to São Paulo Meio de hospedagem na cidade de São Paulo/ Means of acommodation in São Paulo 76,3% 63,3% 22,0% 3,5% 11,2% 22,0% 0,4% 1,3% Avião/ Airplane Carro/ Automobile Ônibus / Bus Ônibus fretado / Private Shuttle Hotel/ Hotel Casa de amigos ou parentes/ Friends or realtives home Casa própria/ Owned home Outros/ Other 7

8 Locais de hospedagem em hotéis na cidade de São Paulo/ Hotel locations of F1 Brazillian GP tourists in São Paulo Tipos de gastos dos turistas na cidade/ Tourists spendure breakdown 35,2% 27,8% Meio de comunicação utilizado para obter informações de São Paulo/ Media chosen to obtain information about São Paulo 2,8% 81,4% GP Brasil de F1/ F1 Brazillian GP 5,4% 20,0% 11,6% Hospedagem/ Accomodation Alimentação/ Food & drink Entretenimento/ Entertainment Táxi e trasporte coletivo/ Taxi and public trasportation 1,2% 2,4% 8,9% 3,2% Internet Agência de viagens/ Travel Agency Amigos/ Friends Compras na cidade/ Shopping Folhetos ou Guias/ Guides or brochures Outros/ Other Não pesquisa/ Do not search 8 Os turistas que vieram à São Paulo por ocasião do GP Brasil de F1 hospedaram-se em hotéis concentrados na região sudoeste da cidade, tiveram seus principais gastos em compras e hospedagem e utilizaram, majoritariamente, a internet como meio de comunicação para obter informações sobre a capital. A principal motivação do público presente ao evento foi a corrida em si. Alguns comentários interessantes dos entrevistado apontam que, além de um evento esportivo, o público considera o GP Brasil de F1 um evento social (para reunir amigos, acompanhar o marido, etc.). Tourists who come to Sao Paulo attending F1 Brazillian GP stayed in hotels concentrated in the southwest of the city, had their mainly spending in shopping and accomodation and used mostly the Internet as a media chosen to obtains informations about the city of São \ Paulo.The main motivation of the audience at the event was the race itself. Some interesting comments from interviewees suggest that, in addition to a sporting event, the audience sees the Formula 1 Brazilian Grand Prix as a social event (to friends reunion, join the husband,, etc.).

9 Comparativos 2004/2011/ Comparision 2004/2011 As tabelas e gráficos a seguir demonstram a evolução do GP Brasil de F1 ao longo dos últimos oito anos, desde quando iniciou-se a realização de pesquisas de perfil de público no evento por iniciativa da São Paulo Turismo. The tables and graphs below show the evolution of the F1 Brazilian GP over the past eight years, since São Paulo Turismo began conducting research profile public event. Procedência/ Audience Origin 38,7% 49,3% 43,3% 40,5% 39,2% 40,5% 40,0% 26,5% 39,8% Turistas/ Tourists Residentes/ Residents 61,3% 50,7% 56,7% 59,5% 60,8% 59,5% 60,0% 73,5% 60,3% Média/ average Procedência do Turistas/ Tourists Origin 6,3% 5,7% 5,1% 7,9% 7,1% 6,4% 6,5% 4,1% 5,8% Estrangeiros/ Foreigners Brasileiros/ Brazillians 93,7% 94,3% 94,9% 92,1% 92,9% 93,6% 93,5% 95,9% 94,2% Média/ average 9

10 Gênero/ Gender 4,5% 12,7% 10,7% 31,6% 30,8% 15,5% 20,6% 15,0% 17,7% Feminino/ Female Masculino/ Male 95,5% 87,3% 89,3% 68,4% 69,2% 84,5% 79,4% 85,0% 82,3% Média/ average Faixa Etária/ Age Média/ average a 24 anos/ 18 to 24 years old 25 a 29 anos/ 25 to 29 years old 30 a 39 anos/ 30 to 39 years old 40 a 49 anos/ 40 to 49 years old 50 a 59 anos/ 50 to 59 years old 60 anos e mais/ 60 years old and up 18,1% 14,1% 14,8% 15,2% 15,0% 11,6% 7,6% 10,6% 13,4% 19,9% 21,2% 20,7% 19,8% 19,7% 21,8% 16,4% 22,9% 20,3% 33,5% 30,5% 33,0% 30,2% 31,8% 31,7% 32,4% 32,7% 32,0% 21,3% 23,4% 20,7% 21,1% 22,1% 22,2% 24,9% 18,3% 21,8% 6,2% 8,5% 8,2% 10,5% 8,8% 10,6% 15,0% 10,9% 9,8% 1,1% 2,3% 2,7% 3,1% 2,6% 2,1% 3,7% 4,6% 2,8%

11 Permanência média dos turistas e gasto médio no período/ Average stay and spendures by tourists attending the event Gasto médio no período (BRL)/ average spendure during the event (BRL) BRL BRL BRL BRL 500 BRL : 2,8; : 3,1; : 2,9; : 2,8; : 2,9; Pemanência média (dias)/ average stay (days) 2008: 3,1; Ano: dias; BRL / year: days; BRL 2007: 3,5; média/ average: 3,0 dias/ days; 1612 BRL 2005: 3,1; 956 A análise mais interessante é o aumento significativo da utilização do trem como meio de transporte para chegar ao Autódromo após 2007, ano de inauguração da estação Autódromo da CPTM, muito próxima ao local de realização do evento. Em contrapartida, após este ano, diminuiu gradativamente a porcentagem do públio que utiliza carro, ônibus e táxis para ir à corrida. The most interesting analysis is the significant increase in the use of rail as a means of transport to get to the Speedway after 2007, the year of inauguration of the CPTM Autodrome station, close to the venue of the event. In contrast, after this year, gradually decreased the percentage of people using cars, buses and taxis to go to the race. 11

12 Meio de transporte para chegar ao evento/ Means of transportation chosen to go to the event 60% 50% 40% 30% Inauguração da Estação Autódromo da CPTM/ Autódromo Trains Station oppening 20% 10% 0% Carro/ Automobile 58,7% 57,1% 56,8% 54,3% 53,1% 49,5% 51,2% 49,5% Ônibus/ Bus 9,7% 9,8% 11,8% 8,8% 4,6% 12,2% 14,7% 16,7% Trem/ Train* ,1% 15,4% 15,5% 15,8% 20,1% Caminhando/ Walking 0,3% 0,2% 1,1% 0,8% 0,3% 0,4% 0,9% 1,1% Táxi/ Taxi 11,3% 13,5% 11,2% 10,3% 9,9% 8,9% 3,8% 2,3% Ônibus fretado / Private shuttle 20,0% 19,3% 19,1% 14,7% 16,7% 13,4% 13,7% 10,3% 12

13 Crédito/ Credit: Piervi Fonsecaa/ GP Brasil de F1 13

14 Créditos/ Credits Prefeito da Cidade de São Paulo / Mayor of the City of São Paulo: Gilberto Kassab Presidente da São Paulo Turismo/ President of São Paulo Turismo: Marcelo Rehder Vice-Presidente da São Paulo Turismo (SPTuris) / Vice-President of São Paulo Turismo: Tasso Gadzanis Diretor de Eventos / Events Director: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas/ Marketing and Sales Director: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores/Managing Finance and Investor Relations Director: Arley Aires Diretor de Representação dos Empregados/ Employee Representation Director: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento/ Tourism and Entertainment Director: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura/ Infrastructure Director: Antonio de Pádua Perosa Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação / Strategic Actions and Communication Director: Luiz Sales OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO Coordenação Geral / Coordination: Beatriz Lage Coordenação Técnica / Technical Coordination: Fabio Montanheiro Projeto gráfico e diagramação / Graphic Design and diagramming: Fabio Montanheiro Equipe técnica / Technical Team: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sergio Porto Estagiários / Trainees: Danilo Popriaga e Stela Ribas Agradecimentos especiais ao Complexo Educacional FMU, em particular aos cursos de Hotelaria, Eventos e Turismo pela execução da pesquisa de campo no Autódromo de Interlagos. 14

15 Crédito/ Credit: Piervi Fonsecaa/ GP Brasil de F1 O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. Printed in january 2012 / Print run: 1,000 copies The purpose of São Paulo Turismo is to promote the city of São Paulo independently of and without any connection to the establishments mentioned. Mais Informações/ For more information: Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Parque Anhembi Santana - São Paulo SP Tel.: (11) pesquisa@spturis.com Visite/ Visit: spturis.com e cidadedesaopaulo.com observatoriodoturismo.com.br 15

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