Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead

Transcrição

1 Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil The Digital Year in Review & Predictions for the year comscore, Inc. Proprietary.

2 Introdução #FutureinFocusBR Sumário Executivo Com o aumento da popularidade do uso multiplataforma, o ecosistema digital continua adaptando-se para corresponder aos novos comportamentos. As opções para que os consumidores se relacionem com o conteúdo digital nunca foram tão diversas, contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e sistemas operacionais que oferecem acesso às diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e aplicativos. Essas mudanças no mundo digital estão alcançando cada vez mais diversas indústrias e outras mídias. Este relatório analisa como as últimas tendências de consumo de Desktops, Aparelhos Móveis e Vídeos, bem como a exibição de publicidade, estão moldando o mercado digital brasileiro e o que isso significa para esse ano, ao mesmo tempo em que a comscore se concentra no futuro digital. PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO : Perguntas gerais: brazil@comscore.com Imprensa: press@comscore.com comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Table of Contents comscore, Inc. Proprietary. 3

4 comscore, Inc. Proprietary. 4

5 O uso do Desktop no Brasil ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em comparação aos usuários de outros países. GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO AO ANO ANTERIOR Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a uma grande parte dos usuários de Desktop. CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância contínua do consumo de diversos conteúdos. comscore, Inc. Proprietary. 5

6 Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo Geografia Média Mensal de Visitantes Únicos (000) Audiências de Desktop e Engajamento Média Mensal de Minutos por Visita Média Mensal de Minutos por Página Média Mensal de Minutos por Visitante Mundo ,5 0,70 54 China ,3 0,60 54 Estados Unidos ,8 0,72 84 Índia ,9 0,74 26 Japão ,2 0,63 44 Rússia ,4 0, º 2º 1º 7º Brasil ,5 0,80 59 Alemanha ,4 0,59 69 Reino Unido ,6 0,70 75 França ,5 0,58 79 Turquia ,9 0,61 72 *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Sudeste 49,7% 50,5% 49,5% A demografia online brasileira mostra que mais da metade da Centro Oeste 9,9% Sul 20,2% Norte 4,2% Nordeste 15,9% população possui < menos de 35 anos e menos de 17% reside em uma casa com 2 pessoas ou menos 22,4% 23.2% 20.9% 17% 11.6% 4.9% Under % 14% 31% HH Size:1 HH Size:2 22% 32% HH Size:3 HH Size:4 HH Size:5+ Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar comscore, Inc. Proprietary. 7

8 Engajamento da Internet em Desktop Mar-14 Mar-15 1,678 1,530 2,292 1, % -17% O engajamento do desktop diminuiu, o que demonstra a migração para o uso móvel Média de Minutos por Visitante Média de Páginas por Visitante Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 8

9 Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance Serviços Portais Entretenimento Busca/Navegação Social Media Servidores Promocionais Diretórios/Recursos Notícias/Informações Varejo Tecnologia % alcance 98% 97% 93% 90% 88% 83% 81% 74% 74% 63% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Total de Visitantes Únicos (000) O uso amplo significa que várias categorias de conteúdo ainda alcançam 60% dos usuários brasileiros de desktop Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 9

10 comscore, Inc. Proprietary. 10

11 O consumo de vídeo digital no Brasil USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam posições melhores que os outros países da América Latina. PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas. ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores. comscore, Inc. Proprietary. 11

12 Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados Vídeos por Visita % desde Out 2014 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Fonte: comscore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 Jan 2015 comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana Minutos por Viewer % de Alcance na PopulaçãoTotal % 34% Os brasileiros passam 3 horas a mais assistindo a vídeos online do que os outros países da região Brasil América Latina Brazil Latin America Fonte: comscore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 13

14 Alcance de Conteúdos no Brasil Entretenimento 93% Multimídia 92% Social Midia 89% Social Networking Portais Música Serviços TV Notícias/Informações 20% 18% 30% 40% 48% 76% Grandes audiências de categorias de conteúdos variados oferecem múltiplas oportunidades de propagandas ricas em contexto para usuários engajados. Notícias Gerais 16% Fonte: comscore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 Março 2015) comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento Minutos por Viewer % 14-Oct 15-Mar Os anúncios digitais cresceram 18% em minutos assistidos por viewer durante os últimos 6 meses. Fonte: comscore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 15

16 comscore, Inc. Proprietary. 16

17 O uso móvel no Brasil USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis, como Smartphones, continua crescendo. DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro. CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias. comscore, Inc. Proprietary. 17

18 Usuários móveis (000) no Brasil +7% 36,257 38,846 Os usuários da internet móvel cresceram 7% no Brasil durante os últimos 6 meses, correspondendo a quase 39 milhões. Oct-2014 Mar-2015 Fonte: comscore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.mar 2015 comscore, Inc. Proprietary. 18

19 Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores 14% 13% 86% 87% Apps Browser Quase 90% do tempo digital em celulares e smartphones é gasto nos navegadores. Smartphone Tablet Fonte: comscore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar comscore, Inc. Proprietary. 19

20 Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de conteúdo Desktop Mobile Family & Parenting 36% 64% e-cards 41% 59% Job Search Weather Career Resources Family & Youth Beauty/Fashion/Style Politics TV 43% 51% 54% 63% 66% 66% 69% 57% 49% 46% 37% 34% 34% 31% A parcela de tempo reflete o uso evolutivo de certas categorias com implicações para publicidade e conteúdo. Kids 69% 31% Fonte: comscore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente mobile Total de Visitantes Únicos (MM) Incremental Reach Entretenimento +13% Social Mídia Notícias Gerais Lifestyles Diretórios/Recursos Notícias e Informações +14% +16% +17% +21% +26% Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM) Mesmo as categorias que já têm grande alcance obtêm pelo menos 13% de aumento nessa métrica ao considerar os aparelhos móveis. Fonte: comscore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 21

22 comscore, Inc. Proprietary. 22

23 O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil ALCANÇANDO A MAIORIA Muitos países possuem uma maioria multiplataforma com mais de 50% da população online acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está quase se juntando a esses países. OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop. DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as audiências. comscore, Inc. Proprietary. 23

24 A população digital total no T foi de 84,6 milhões Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel 75,6 milhões De brasileiros online através de desktop 65,6 milhões De brasileiros online através de vídeos em desktop 38,3 milhões De brasileiros online através de smartphones e tablets (8,7 milhões são VU exclusivos móveis) A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e Móvel Fonte: comscore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T comscore, Inc. Proprietary. 24

25 Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial 57% Canadá 75% Reino Unido 72% EUA 45% Brasil 77% Espanha 28% Rússia 65% Alemanha Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis. Fonte: comscore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015 comscore, Inc. Proprietary. 25

26 O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil Visitantes/Viewers Únicos (000) Total de Minutos (MM) +11% +4% 75,635 84, , ,345 Desktop Total Digital Pop Desktop Axis Title Total Digital Pop Fonte: comscore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015 comscore, Inc. Proprietary. 26

27 Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil % Tempo gasto em aparelho móvel 5% 15% 8% Média de minutos por visualização 72% Iphone Android Phone ipad Android Tablet Desktop Mobile Fonte: comscore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015 comscore, Inc. Proprietary. 27

28 Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos móveis 8,187 8,781 +7% 28,576 29,537 +3% 47,066 46,098-2% Q42014 Q Os indivíduos que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentaram 7%, pois alguns usuários não utilizam mais o desktop. Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV Fonte: comscore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T vs Média T comscore, Inc. Proprietary. 28

29 comscore, Inc. Proprietary. 29

30 A publicidade digital no Brasil É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO PADRONIZADO Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado. REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de ser significativo também em várias outras categorias. O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel durante comscore, Inc. Proprietary. 30

31 Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios 37% Pacote de anúncio universal 8% Outras unidades de anúncios 1% Display Rising Star 55% Não-padronizado 29% Flash (Genérico) 2% Display Rich Media 1% Outros tipos 69% Estático e padrão Mais da metade da publicidade de display brasileira possui tamanho não-padronizado e 69% é do tipo estático e padrão Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 31

32 Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil mensalmente Total de Impressões da Publicidade Display (000) T ,020, ,178, ,303, ,214,110 O Brasil está em 2º no mundo em termos de impressões totais, ficando somente atrás dos EUA. Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T comscore, Inc. Proprietary. 32

33 Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display (000) Netshoes Comércio Ltda. 8,221,209 MRV Engenharia e 7,074,991 Dafiti Globo Comunicação e Microsoft Corporation Universo Online S.A. B2W Inc. Telefonica Group Itau Unibanco Holding S.A. Google Inc. 5,668,140 5,307,769 4,891,105 4,545,517 3,975,987 3,730,427 3,462,503 2,996,837 Nos últimos 6 meses, ocorreram mais de 458B de impressões em publicidade display no Brasil. Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 Março 2015) comscore, Inc. Proprietary. 33

34 Publicidade dos bens de consumo por categoria Parcela da Categoria CPG Health & Beauty Alcoholic Beverages Beverages Food & Grocery Household & Cleaning Supplies Restaurantes Babycare Frozen Foods 15% 11% 9% 6% 4% 2% 1% 49% A publicidade dos CPG é liderada pelo setor de Beleza e Saúde, seguido das Bebidas Alcoólicas. *CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais) Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 Março 2015) comscore, Inc. Proprietary. 34

35 As 10 principais categorias de Publishers em Share de publicidade display * by Share of 2014 Impressions Portals Social Media Entertainment News/Information Sports Lifestyles Retail Games Search/Navigation Directories/Resources 3% 2% 1% 1% 1% 1% 10% 8% 37% 35% Sites de Portais e Redes Sociais correspondem a entrega de quase 3 entre 4 publicidades de display no Brasil. *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços Fonte: comscore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(outubro 2014 Março 2015) comscore, Inc. Proprietary. 35

36 Investimento Digital Total no Brasil em 2014 R$ 811,197, % R$ 3,982,832, % 37% R$ 2,844,519, Uma porcentagem de 37% do investimento total digital ocorreu em Display & Social Display + Social Search + Classificados Video Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015 comscore, Inc. Proprietary. 36

37 O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014 R$ 721,079,024 R$ 7,638,548,984 A publicidade em mobile representa 9,4% do gasto total de anúncios online durante 2014 PC/Laptop Mobile* IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201 comscore, Inc. Proprietary. 37

38 O comscore validated Campaign Essentials (vce) ajuda os publicitários a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis = Uma única tag de anúncio é anexada a todas as criações para uma visão completa da campanha Census Painel O painel global de dois milhões de pessoas da comscore é utilizado juntamente com os dados do censo para validar a audiência-alvo In-view Geografia Segurança de Marca Tráfego não-humano Audiência Faixa etária Gênero Renda familiar Tamanho da família Segmentos comportamentais comscore, Inc. Proprietary. 38

39 comscore, Inc. Proprietary. 39

40 O consumo das redes sociais no Brasil MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina. O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE UVs Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58 milhões de visitantes únicos mensais. FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que incluem fotografias geram 83% de engajamento. comscore, Inc. Proprietary. 40

41 O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á Redes Sociais Média de Minutos por Visita Brazil 21.2 Philippines 20.1 Thailand 17.7 Colombia 17.6 Peru 16.7 Portugal Mexico Uruguay Russian Federation Argentina O tempo gasto é 60% maior do que a média mundial Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 41

42 A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo 45,000 Total Minutes (MM) 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 Social Media Portals Services Entertainment Retail Com uma média mensal de 9.7 horas por visitante, brasileiros navegam 650 horas nas redes sociais por mês, 290 horas a mais do que navegando em Portais. Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro Março 2015 comscore, Inc. Proprietary. 42

43 O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil Total Unique Visitors (000) FACEBOOK.COM 58,778 Google+ Linkedin TWITTER.COM 10,672 9,986 9,052 Alcançando 78% do total da internet, o Facebook lidera, seguido pelo Google+ TUMBLR.COM* 6,131 Fonte: comscore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T comscore, Inc. Proprietary. 43

44 Tipo de publicações no Brasil % Tipo de publicações - Facebook 68% 3% % Engajamento gerado por essas publicações - Facebook 2% 26% 11% Brasil Pages 3% 5% Status Link Video Photo 83% As fotografias geraram performance de conteúdo nas principais páginas no Brasil em 2014, mas outros tipos de publicações geram performances diferentes Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 44

45 Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento vertical? % PUBLICAÇÃO 100.0% 50.0% 0.0% % ENGAJAMENTO 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 66.0% 79.0% 2.0% Photo Video Status Link 76.0% 39.0% 30.0% 10.0% 13.0% 10.0% 2.0% 2.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports 90.0% 86.0% 18.0% 2.0% 1.0% 4.0% 1.0% 5.0% 5.0% 2.0% 6.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports 9.0% 42.0% As fotografias dominaram o tipo de publicação dessas três principais indústrias em O segmento Automotivo também utiliza publicações de Vídeos. Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 45

46 E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook? Posts 19% 81% Engagement 24% 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Includes Question Does Not Include Question A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu perguntas, totalizando acima de ações. Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 46

47 Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter em 2014 Curtidas Comentários Compartilhamentos Retweets Favoritos Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo. Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 47

48 Thousands O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 Abr 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos +284% % Jan/14 Feb/14 Mar/14 Apr/14 May/14 Jun/14 Jul/14 Aug/14 Sep/14 Oct/14 Nov/14 Dec/14 Jan/15 Feb/15 Mar/15 Apr/ % Facebook Twitter Instagram Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 48

49 Thousands Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 Apr 2015 Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions) +928% Facebook Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de a April de 2015 comscore, Inc. Proprietary. 49

50 Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no Facebook em 2014 através de engajamento O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total. Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2014 comscore, Inc. Proprietary. 50

51 comscore, Inc. Proprietary. 51

52 Principais Descobertas OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma. O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carrochefe do desktop 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a vídeos, três horas a mais que a média da América Latina. A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes. comscore, Inc. Proprietary. 52

53 Seis tendências que definem 2015 A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de suas partes. O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO APARELHOS MÓVEIS Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil. Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis. A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ CORRENTE As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas métricas novas se tornarão correntes. Discernir o valor real da mídia será ainda mais crucial no crescente mercado programático. APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais. A AMPLIAÇÃO DO DIGITAL Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de mídia transversal, acompanhadas de novos desafios. A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma parte maior do seu tempo neste segmento. comscore, Inc. Proprietary. 53

54 comscore, Inc. Proprietary. 54

55 Metodologia Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comscore, inclusive comscore Media Metrix, comscore Ad Metrix, comscore Video Metrix e comscore MobiLens. comscore Media Metrix O conjunto de produtos sindicados do comscore Media Metrix define o padrão da medição da audiência digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement, a abordagem revolucionária da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O Media Metrix reporta mais de entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões globais, bem como os totais mundiais. O conjunto do produto comscore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo comscore Ad Metrix e comscore Video Metrix. comscore, Inc. Proprietary. 55

56 Metodologia comscore validated Campaign Essentials TM O validated Campaign Essentials (vce ) é uma solução integrada para a validação de campanhas completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vce fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, intarget, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de mídias, o vce permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas. comscore, Inc. Proprietary. 56

57 SOBRE A COMSCORE A comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em medições e análises digitais na web, fornecendo insights sobre o comportamento do consumidor em relação à web, aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes maximizem o valor de seus investimentos digitais. Fonte preferida da medição da audiência digital, a comscore oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços personalizados distribuídos entre seus quatro pilares analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura tecnológica de nível mundial, a comscore Census Network (CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a seus mais de clientes, incluindo empresas líderes como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!. MANTENHA-SE CONECTADO comscore, Inc. Proprietary. 57

58 #FutureinFocus Solicitações da comscore, Inc. Proprietary.