Pesquisa de Resultado de vendas do Dia das Crianças

Transcrição

1 Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina Pesquisa de Resultado de vendas do Dia das Crianças Panorama do movimento na economia de Criciúma durante o Dia das Crianças de 2010 DPLAN - Núcleo de Pesquisas

2 O dia das Crianças, que possui enfoque no publico infantil e destaca-se pelo lançamento de produtos que serão comercializados principalmente no natal, é a quarta data comemorativa que influencia no faturamento do comércio no País, ficando atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, isso de acordo com pesquisa realizada pela FECOMÉRCIO SC. Com o intuito de verificar o reflexo econômico gerado este ano proveniente desta data, a Federação do Comércio realizou uma pesquisa com 126 estabelecimentos em Criciúma. Foram pesquisados os seguintes setores: vestuário, calçados, brinquedo, eletrônicos/jogos e livrarias. A coleta dos dados aconteceu entre os dias 08 e 10 de outubro. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), a data é responsável por 45% das vendas de brinquedos no Brasil, o que somou em 2009 R$ 2,5 bilhões no ano e a estimativa para 2010 é que o montante chegue a R$ 3 bilhões. No ano de 2009, a participação de santa Catarina nas vendas de brinquedos considerando o montante vendido no Brasil foi de 3,8%. Este ano a baixa do dólar impactou em uma redução no preço dos produtos importados para a data, principalmente os brinquedos, com isso, é provável que Santa Catarina eleve o percentual de vendas nesta data. O estoque das lojas foi ampliado, segundo afirmativa de 62,7% dos entrevistados, contra 37,30% que não ampliaram seus estoques. A maioria dos comerciantes antecipa o aumento do seu estoque para poder utilizar no dia das crianças e no natal. Foi o caso de vestuário, 40%, calçados, 26%, brinquedos, 27%, Jogos eletrônicos, 25% e livrarias 21,2%. Como o dia das crianças é o termômetro para o natal, as empresas de brinquedos costumam fazer os pré-lançamentos de seus produtos para instigar a vontade das crianças ao solicitarem seus presentes para o natal, este ano a estimativa é que tenham sido criados cerca de brinquedos e lançados cerca de brinquedos no mercado nacional. Com isso, a variedade de brinquedos disponíveis no mercado chega a unidades no total, destinado a meninos e meninas. O valor médio de gastos dos Criciumenses foi de R$ 127,00. Dos cinco setores entrevistados, o setor de eletrônicos e jogos, seguido do vestuário, calçados, brinquedos e livrarias, respectivamente, tiveram os melhores desempenhos. Percebe-se que a aquisição 2

3 dos produtos eletrônicos/ jogos está em alta o que reflete a mudança de costumes própria da era digital e que impacta, principalmente, jovens, além das demais faixas etárias. A forma de pagamento mais utilizada foi o crédito, parcelado, com 42% das afirmativas, que normalmente ocorre nesta data, devido à aproximação do natal, os consumidores optam por parcelarem o presente de dia das crianças e utilizam o décimo terceiro para as compras de fim de ano. Pagamentos a vista, em dinheiro, ocorreram com 26% dos entrevistados. 3

4 Com relação ao aumento do faturamento em cada setor temos, no vestuário, segundo os respondentes, que o aumento até o dia 10 foi de 17,69% em média com relação ao ano anterior. Calçados apontou 10,39%, brinquedos 13,1%, eletrônicos e jogos 11,84% e livrarias 14% em média. Além de mensurar uma prévia do aumento, foi questionado aos empresários se até a data comemorativa eles ainda esperam um incremento nas vendas, 65,1% afirmou que esperam chegar a um aumento no faturamento, incluindo todos os setores, de até 27% em média. Segundo pesquisa de endividamento e inadimplência do consumidor (PEIC) realizada pela federação do comércio, os catarinenses estão colocando suas dívidas em dia, apenas 13% dos consumidores estão com contas atrasadas, índice este o menor percentual do ano. Isto demonstra mais consciência por parte do consumidor, que consome, mas também percebe a necessidade de saldar seus compromissos em dia. Tendência saudável tanto para quem compra quanto para quem vende, da parte do consumidor, pois acaba pagando menos juros e dos comerciantes que aumenta sua confiança em seus clientes. Para confirmar o quadro positivo quanto à inadimplência, foi questionado aos entrevistados sua posição quanto a inadimplência em seu estabelecimento, 47,6% afirmam estar igual ou menor, frente a 12,7% que afirma ter aumentado. Com a função de apoiar o comércio nas vendas a prazo, pois, ao realizar a consulta, verifica se o consumidor está na lista de inadimplentes, os sistemas de proteção ao crédito são uma arma importante de auxilio aos empresários a evitarem vendas que possivelmente não serão pagas, ou levarão um prazo a mais para serem quitadas. Como as datas comemorativas impulsionam as vendas e conseqüentemente podem aumentar o número de inadimplentes para com o comércio, foi questionado se os comerciantes ampliaram o numero de consultas aos sistemas de proteção ao crédito, com isso, apuramos que 23,8% registraram um aumento de até 11,12% nas consultas. Em resumo o cenário econômico resultante do movimento de dia das crianças foi positivo para a região de Criciúma, pois o mercado permanece favorável para o consumo devido ao maior índice de empregabilidade e, conseqüente, renda favorável para as 4

5 famílias, o que reflete em um aumento na quantidade e valor das compras e conseqüentemente um aumento nas vendas para os empresários. O resultado poderia ter alcançado índices mais elevados não fosse à greve bancária que, atingiu todo o Brasil desde o dia 29 de setembro, forçando as pessoas a sacar seus benefícios e pagar suas contas em caixas eletrônicos ou nas casas lotéricas que devido à paralisação, encontram-se com grandes filas. Um grupo de consumidores que, sem dúvida, reduziu suas compras em função desse inconveniente foram os idosos que, em sua maioria, não sabem manusear os caixas eletrônicos e ainda tem que se submeter a grandes filas de espera para sacar seus benefícios. 5