Pesquisa de resultado de vendas para o Dia das Mães

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2 DPLAN - Núcleo de Pesquisas Pesquisa de resultado de vendas para o Dia das Mães O Dia das Mães é a segunda maior data de movimento para o comércio, ficando atrás apenas do Natal. Desta forma, a data é importante para o comércio catarinense, já que é responsável por parte expressiva de seu faturamento anual. Tendo em vista tal incremento de movimento, a Fecomércio SC realizou uma pesquisa entre os dias 14 e 17 de maio junto a 546 empresas do estado, nas cidades de Chapecó, Lages, Joinville, Criciúma, Florianópolis e Blumenau empresas do estado. A amostra estabelecida pela pesquisa segue abaixo: Setores Chapecó Lages Joinville Criciúma Florianópolis Blumenau Santa Catarina Vestuário 39,47% 37,88% 52,48% 57,14% 37,08% 13,73% 36,80% Calçados 7,89% 18,18% 13,86% 4,76% 14,04% 31,37% 16,50% Loja de Departamentos 2,63% 1,52% 0,99% 2,81% 3,92% 2,40% Restaurante 6,58% 7,58% 5,94% 14,29% 8,99% 11,76% 8,60% Floricultura 10,53% 6,06% 8,91% 14,29% 5,06% 8,82% 7,70% Jóias 5,26% 4,55% 1,98% 5,06% 12,75% 5,70% Celulares 3,95% 1,52% 6,93% 4,76% 1,69% 0,98% 2,90% Eletrodomésticos 9,21% 7,58% 4,95% 5,62% 6,86% 6,20% Perfumaria 9,21% 13,64% 2,97% 4,76% 16,29% 9,80% 11,00% Livraria 5,26% 1,52% 0,99% 3,37% 2,20% Assim, tendo por base esta amostra, a primeira pergunta a ser feita foi em relação aos efeitos da data no mercado de trabalho. Nota-se que apenas 18% das empresas entrevistadas no estado contrataram novos funcionários para o período. Por trás desse baixo nível de contratações está a atual carência de mão de obra no Brasil a taxa de desemprego de março deste ano ficou no menor patamar da história para o mês de março: 6,2%, que vem dificultando a contratação de novos trabalhadores. O comportamento foi semelhante em todas as cidades, exceto em Lages e Chapecó, onde a contratação foi mais expressiva. Já para aquelas empresas que realizaram contratações para o período, a média de trabalhadores contratados foi de 3,09 para o estado. Sendo que Joinville teve a maior média (3,25) e a menor foi encontrada em Chapecó (2).

3 Houve contratação de funcionário extra para o período? Chapecó Lages Joinville 26% 32% 13% 74% 68% 87% Criciúma Florianópolis Blumenau 14% 18% 10% 86% 82% 90% Santa Catarina 18% 82% Número médio de contratações para aqueles que contrataram Chapecó Lages Joinville Criciúma Florianópolis Blumenau Santa Catarina 2 2,48 3,25 3 2,44 2,5 3,09 Já no referente ao resultado das vendas, primeiramente buscou-se saber qual havia sido o gasto médio dos clientes no presente para a mãe. Desta maneira, o gasto médio em Santa Catarina ficou em R$ 178,98 por cliente, com o maior gasto ocorrendo em Blumenau (R$ 225,90) e o menor gasto em Lages (R$ 147,70). O resultado é bastante maior do que o trazido pela Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães da Fecomércio SC, onde o valor sugerido pelos consumidores entrevistados era de R$ 123,00. Mostrando que os consumidores gastaram um valor bastante superior do que o planejado. O resultado mais detalhado pode ser visto abaixo:

4 cartão de cartão de cartão de cartão de Gasto médio dos clientes Chapecó Lages Joinville Criciúma Florianópolis Blumenau Santa Catarina R$ 170,08 R$ 147,70 R$ 191,67 R$ 162,38 R$ 163,54 R$ 225,90 R$ 178,98 Já em relação à forma de pagamento deste gasto, abaixo pode ser notado que no estado a compra parcelada no cartão de preponderou (37%), seguida pelo pagamento à vista no cartão de (27,5%) e pelo pagamento à vista em dinheiro (19,4%). Na análise por cidade o comportamento variou. As especificidades de cada uma podem ser vistas abaixo: Forma de pagamento preponderante Chapecó Lages 34,21% 28,95% 15,79% 17,11% 22,73% 34,85% 18,18% 22,73% 3,95% 1,52% Joinville 42,57% Criciúma 57,14% 28,71% 16,83% 7,92% 2,97% 0,99% 9,52% 4,76% 19,05% 9,52%

5 cartão de cartão de Florianópolis Blumenau 48,88% 35,29% 12,92% 5,62% 28,65% 3,93% 21,57% 6,86% 19,61% 14,71% 1,96% Santa Catarina 37,00% 27,50% 19,40% 5,50% 8,80% 1,80% cartão de Por fim, também foi perguntado pela pesquisa da Fecomércio SC se havia ocorrido elevação do faturamento das empresas, primeiro em relação ao período corrente (período de atividade normal do comércio) e depois em relação ao Dia das Mães do ano passado. Em relação ao período corrente, a variação do faturamento foi positiva em 13,92%, mostrando a importância sazonal do Dia das Mães para as vendas do comércio. O destaque ficou por conta de Joinville (25,42%), Criciúma (25%) e Blumenau (16,35%). Já em relação à mesma data de vendas do ano anterior, a variação foi de 3,96%, o que mostra um crescimento importante, apontando para uma recuperação das vendas do varejo, que estava em franco processo de desaceleração desde meados do ano passado. As cidades com os melhores resultados foram Florianópolis (4,81%), Blumenau (4,3%) e Chapecó (4,12%).

6 Variação do faturamento Variação do faturamento Chapecó Lages Joinville Criciúma Florianópolis Blumenau Santa Catarina Em relação ao período corrente Em relação ao mesmo período do ano anterior Conclusão 8,96% 11,38% 25,42% 25,0% 10,51% 16,35% 13,92% 4,12% 3,36% 2,46% 3,95% 4,81% 4,3% 3,96% O crescimento da renda neste início de ano sustentou o crescimento de 3,96% das vendas do Dia das Mães desse ano em relação ao ano passado em Santa Catarina. O fato de quase metade (47%) das famílias entrevistadas na Pesquisa de Intenção de Compras do Dia das Mães da Fecomércio SC ter declarado estar em melhor situação financeira este ano em comparação com o ano passado contribuiu para o resultado. Desta maneira, o Dia das Mães mostrou toda a importância que tem para as vendas do comércio, com um incremento de faturamento da ordem de 13,92% em relação ao período corrente, se consolidando como a segunda principal data de vendas no país e no estado.

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