CRIATIVIDADE no design de joias

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1 INOVAÇÃO & CRIATIVIDADE no design de joias Ida Elisabeth Benz designer de joias& pesquisadora sobre inovação e design no curso de doutorado em design PUC-Rio Inovação e criatividade Éfácil associar criatividade com arte, mas criatividade inclui novas ideasem em todos os campos, de ciência e negócios atédireito e política. (Johansson, 2008, p.25) Antes de mais nada, inovação implica dois elementos fundamentais: criatividade e ideias novas. Mas émais do que ter ideias; énecessário que a ideia seja implementadae tenha seu impacto econômico positivo. (Sarkar, 2008, p.116)

2 Inovação Introdução de novidade ou aperfeiçoamento oamentono ambiente produtivo ou social que resulte em novos produtos, processos ou serviços os. (Lei de Inovação, 2004) TIPOS DE INOVAÇÃO - Inovação de Produto - Inovação de Processo - Inovação Organizacional -Inovação de Marketing (Manual de Oslo, 2005) Inovação INTENSIDADE DA INOVAÇÃO -radical: criação de um novo paradigma - incremental: diferenciação de produtos e serviços já conhecidos ou melhora da eficiência da produção e/ou da qualidade dos produtos ABRANGÊNCIA DA INOVAÇÃO -para o mundo: as mudanças são introduzidos pela primeira vez nos mercados, nacionais e internacionais -para o mercado: a empresa éa primeira a introduzir a inovação no seu mercado -para a empresa: a novidade implementada está limitada ao âmbito da empresa

3 Invenção x Inovação O processo de invenção ãoestárelacionado com a criação de coisas não existentes anteriormentee utiliza como principais fontes conhecimentos novosou conhecimentos já existentes em novas combinações ões. O resultado desse processo podem ser patenteados [...]. No entanto, nem todas as invenções ou mesmo patentes chegam a se transformar em inovações ões, isto é, serem lançados ados no mercado com sucesso comercial (Kupfer e Hasenclever, 2002, p.131). Invenção x Inovação Uma pessoa não é qualificada como inovadorapor simplesmente imaginar a mais incrível invenção. [...] Ela tem que ser vendida vendida a outras pessoas no mundo, sejam elas colegas que analisam provas científicas, clientes que compram novos produtos ou leitores de artigos ou livros. (Johansson, 2008, p.36)

4 Diferenciação x Inovação [Diferenciação é]a capacidade de os produtores criarem uma distinção suficientemente perceptível vel, aos olhos do consumidor, entre os seus produtos e produtos substitutos e ou similares. (Lipczynski e Wilson, 2004, in: Sarkar, 2008, p.142) -vertical: deferem em termos de qualidade - horizontal:mesma qualidade, com algumas características diferentes -natural: natural:marcas e trademarks, procedência, gostos, etc -estrat estratégica: publicidade, serviços adicionais, etc OBS: inovação pode ser uma diferenciação Inovação de valor Inovar procurando espaços de mercados ainda inexplorados, através da criação de novas demandas. Inovação de valor atribui a mesma ênfase ao valor e a inovação. Valor sem inovação ãotende a concentrar-se na criação de valor em escala incremental, algo que aumenta o valor, mas não é suficiente para sobressair-se se no mercado. Inovação sem valortende a ser movida a tecnologia, promovendo pioneirismos ou futurismosque talvez se situem além do que os compradores estejam dispostos a aceitar e comprar. (Kim e Mauborgne, 2005, p. 12)

5 Difusão da inovação A adoção de novas ideiaséresultado da troca de informações entre os indivíduos de um grupo, como se eles aprendessem uns com os outros as vantagens e desvantagens tanto funcionais quanto emocionais de uma inovação. Esse aprendizado, tanto no caso de organizações quanto de indivíduos, depende do seu grau de resistência a uma nova ideia. Sua adoção depende do grau de inovatividadedo individuo, ou seja, do seu grau de percepção de inovação e de adoção desta inovação. (Rogers, 1995) Inovatividade Adaptado do Modelo de Dimensão da Inovatividadede Rogers(1995, p. 281, livre tradução)

6 Inova Inovação ão na Arte PRODUÇÃO CONSUMO ARTISTA representar codificar OBRA DE ARTE reconhecer decodificar OBSERVADOR DA OBRA ESTÉTICA TICA DA MEDIDA (descrição) ESTÉTICA TICA DO VALOR (valoração) Rep 1 Rep2 Comunicação Estética (Bense, 2003, p.142) Inova Inovação ão na arte A própria palavra arte em latim significa adequar adequar. (Bohm, 2011, p.124) A arte explora novos modos de percepção ão, pelos sentidose por novas formas de imagina inação ão. (Bohm, 2011, p.125) As rupturas radicais, as audácias dos artistas em busca de novas formas, novas técnicas, novos materiais, constituem um patrimônio valioso da experiência estética tica: eles não só constituem um acervo da linguagem artística como marcam a ampliação dos limites da expressão estética tica em nosso tempo. (Gullar, 2006, p. 101)

7 Processo de pensamento PENSAMENTO REATIVO SITUAÇÃO PERCEPÇÃO PELA MENTE mental sensorial estética emocional PADRÃO FIXO 1+1=2 fogo -> queima preto -> morte choro -> tristeza MEMÓRIAS Processo de pensamento PENSAMENTO REATIVO SITUAÇÃO PERCEPÇÃO PELA MENTE mental sensorial estética emocional MEMÓRIAS PADRÃO FIXO QUEBRA DE PADRÃO PENSAMENTO REFLEXIVO

8 Processo de pensamento PENSAMENTO REATIVO SITUAÇÃO PERCEPÇÃO PELA MENTE mental sensorial estética emocional MEMÓRIAS NOVO PADRÃO FIXO PENSAMENTO REFLEXIVO Processo de pensamento criativo PENSAMENTO REATIVO SITUAÇÃO PERCEPÇÃO PELA MENTE mental sensorial estética emocional CRIAÇÃO DE NOVO PADRÃO MEMÓRIAS PENSAMENTO REFLEXIVO

9 Criatividade Éuma quebra de padrão, onde não há solução disponível na memória, e épreciso ordenar e organizar novas maneiras, conceitos e imagens disponíveis veis, adaptando-as ou atémesmo modificando-os para que a mente crie um novo padrão. Uma pessoa criativa équem tem uma mente treinada para ir além do pensamento reflexivo, livre de condicionamentos e padrões já existentes. (Bohm, 2011) Criatividade é uma combinação de conceitose é aleatória ria. (Johansson, 2008, p.103) Ideias direcionais x intersecionais -Ide Ideias direcionais:buscam soluções para situações com passos previsíveis e em uma dimensão definida -> especialização -Ideias intersecionais:encontram soluções para situações com saltos em novas direções -> generalização GERAÇÃO DE IDEIAS INTERSECIONAIS - interseção de disciplinas e culturas - ver de maneira diferente - barreiras associativas baixas (pé-> sapato) -pensamentos divergentes cadeias de associações seguindo caminhos irregulares e não previsíveis, que se baseiem pouco na lógica ou em experiências passadas (Johansson, 2008)

10 Artistas segundo modo de criação Descobridores de problemas Solucionadores de problemas INOVADOR Criação de arte nova (belas artes ou design; música; literatura; cinema) Tradição dos novos realizadores (variantes de protótipos; arte comercial) Artistas segundo estilo e conteúdo da obra (Zolberg, 2006, p. 200) TRADICIONAL Redescoberta criativa (com meios recémcriados) Seguidores da tradição (antiguidade, arte acadêmica; música antiga) Quando estou trabalhando em um problema, nunca penso na beleza. Mas quando termino, se a solução não for bela, seiquealgodeu errado, (Buckminster Fuller, in: Neumeier,2010, p.73) [belo belo] = coerência, integração, harmonia do objeto e/ou conceito em todos os seus níveis de realidade. OBRIGADA Ida E. Benz

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