PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES 22 a 24 de abril de 2015 CAXIAS

Transcrição

1 PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES 22 a 24 de abril de 2015 CAXIAS

2 ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIA DAS MÃES 2015 EM CAXIAS-MA. De acordo com o levantamento de intenção de consumo para o Dia das Mães 2015 em Caxias-MA, realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio) com o apoio do Instituto Federal do Maranhão (IFMA Campus Caxias), Sindicato dos Lojistas do Comércio de Caxias e Câmara de Dirigentes Lojistas de Caxias (CDL/Caxias) 82,1% dos consumidores caxienses pretendem comprar algum produto para presentear no período. O estudo entrevistou 500 pessoas, entre homens e mulheres com mais de 18 anos, nos principais pontos de circulação de consumidores da cidade durante os dias 22 a 24 de abril de A margem de erro da amostra é de 3,7% e a margem de segurança é de 95%. No corte por gênero, os homens, com 89,1% de intenção de compras, aparecem com maior predisposição ao consumo no período do que as mulheres, que apresentaram 75,8% de intenção de consumo. Completam o público mais intencionado às compras em função da data as pessoas com idade até 20 anos (94,1%), aqueles com ensino superior completo (88,3%) e renda familiar mensal entre 3 a 6 salários mínimos (83,6%). Do total dos que pretendem ir às compras, a maioria (54,8%) afirma que deve comprar apenas um produto, já 27,9% está predisposto a adquirir Irão comprar algum produto? sim Mulheres Homens 75,8% 89,1% nao 82, 1% 11, 3% O que pretendem comprar? Perfumes vestuario flores joias sapatos chocolate 27,4% 27,0% 12,8% 8,5% 7,0% 6,8% eletros Celular televisao relogio livros guarda roupa 6,2% 4,5% 3,9% 3,7% 2,8% 1,8% 2

3 Quantos presentes serão comprados? um dois 54, 8% 27, 9% Tres 11, 2% dois presentes, 11,2% quer adquirir três produtos, 3,1% dos consumidores pretendem até quatro itens e outros 3,1% disse querer comprar cinco ou mais produtos. Irão comemorar a data? quatro 3, 1% Cinco ou + 3, 1% Produtos Segundo a pesquisa, os produtos mais procurados nesse período devem ser os itens de perfumaria e cosméticos, indicado por 27,4% das pessoas, e os artigos de vestuário, citado por 27,0% dos entrevistados. Também se destacaram na lista de preferência deste ano as flores, com 12,8% da intenção de compra. Completam a lista de produtos desejados pelos consumidores de Caxias as joias e bijuterias (8,5%), sapatos (7,0%), chocolates (6,8%), celulares e smartphones (4,5%), aparelho televisor (3,9%) e relógios (3,7%). Os eletrodomésticos da linha branca como geladeira, fogão e máquina de lavar somaram 6,2%. Os perfumes lideram a preferência principalmente entre os consumidores com mais de 36 anos, que apontaram 32,6% de interesse por esses itens, e aqueles com renda familiar mensal superior a seis salários mínimos, com 32,7% de predisposição nessa faixa de renda pelos artigos de perfumaria. Já os itens de vestuários ganham destaque entre os consumidores com até 20 anos (31,0%) e renda familiar inferior a três salários mínimos (28,2%). Comemoração O estudo da Federação do Comércio indicou que 77,3% dos consumidores caxienses pretendem comemorar de alguma forma o Dia das Mães. Assim como na intenção de comprar presentes, novamente os homens apresentam maior intenção de brindar a passagem da data. Entre eles, o nível de intenção à comemoração é de 78,3% e já entre elas é de 76,4%. As pessoas com até 20 anos (91,3%), com ensino superior completo (86,0%) e renda familiar mensal entre 3 e 6 salários mínimos (80,1%) completam o perfil do público mais disposto à festa. Considerando-se todas as pessoas que pretendem festejar, mais da metade dos consumidores (59,2%) demonstraram interesse em realizar a comemoração na própria casa. Em segundo lugar estão os restaurantes com 14,6% da preferência dos caxienses, seguido dos balneários ou clubes (8,2%), viagem (3,9%) e os shoppings localizados em Teresina-PI (3,9%). Já 10,3% consideram outros locais ainda não definidos. A intenção de comemorar o Dia das Mães em Onde pretendem comemorar? sim 77, nao 3% 14, 9% EM CASA 59, 2% RESTAURANTE 14, 6% OUTROS 10, 3% % Por idade rio/clube VIAGEM SHOPPING CENTER Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + 91,3 83,8 68,6 8, 2% 3, 9% 3, 9% 3

4 casa é maior entre as pessoas com renda inferior a três salários mínimos, tendo 65,5% dessas pessoas confirmado o interesse por essa opção. Enquanto isso, apenas 37,5% do público com renda entre três a seis salários mínimos considerou essa opção, tendo outros 40,0% das pessoas com essa mesma renda optado pelos restaurantes. Os shoppings em Teresina ganham força na escolha principalmente dos consumidores com ensino superior (11,7%). Valores As faixas de valores mais pretendidas pelos consumidores que irão às compras em função do Dia das Mães estão situadas entre 51 a 100 reais, confirmada por 28,2% dos entrevistados e até 50 reais, indicada por 25,3% das pessoas, seguido dos valores entre 151 a 200 reais (13,5%) e superior a 400 reais (12,3%). Com isso, o cálculo médio do valor das compras para o período, incluindo os presentes e os itens da comemoração, ficou em 175 reais, enquanto o valor médio por produto foi de 103 reais. Desta vez, apesar dos homens terem apresentado maior intenção de compras, são as mulheres que demonstram maior interesse em gastar. Para elas, a média geral da compra é de 205 reais e a média por produto é de 120, já os homens pretendem gastar na média geral 147 reais e na média por produto 87 reais. Como pretedem pagar? a vista com dinheiro cartao de credito a vista com cartao de debito crediario / carne 69, 9% 19, 9% 5, 8% 5, 8% À Vista (com dinheiro ou cartão de débito) < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM 77,3 Cartão de Crédito < 3 SM 16,3 % por renda familiar 66,9 3 a 6 SM 31,6 85,9 > 6 SM 30,7 * SM - Salário Mínimo Quanto pretendem gastar? De R$ 51 a R$ 100 Até R$ 50 De R$ 151 a R$ 200 Mais de R$ 400 De R$ 101 a 150 De R$ 251 a R$ 300 De R$ 351 a R$ 400 De R$ 201 a R$ 250 De R$ 301 a R$ ,2% 25,3% 13,5% 12,3% 8,5% 6,5% 3,5% 1,3% 0,8% Média do valor geral da compra R$ 175 Média do valor por presente R$ 103 4

5 O perfil genérico dos consumidores com maior predisposição aos gastos na média geral da compra, incluindo comemoração e presentes, é formado pelas pessoas com idade entre 21 a 35 anos (216 reais), com ensino superior completo (200 reais) e renda familiar mensal superior a seis salários mínimos (295 reais). Quanto à forma de pagamento, cerca de três a cada quatro consumidores (75,7%) afirmou que deverá pagar as compras à vista, com dinheiro ou cartão de débito. Para 19,9% das pessoas entrevistadas, a modalidade de pagamento deverá ser com o cartão de crédito. O uso do cartão de crédito destaca-se especialmente entre as pessoas com ensino superior (28,8%) e renda superior a seis salários (30,7%). Locais Em relação aos locais em que os consumidores de Caxias decidem realizar as compras, a preferência está concentrada especificamente nas lojas no Centro Comercial/Calçadão, com 63,0% das intenções de compras. Em segundo lugar estão as lojas de bairro e galerias com 12,1%. As demais opções de locais de compras não pontuaram significativamente, como foi o caso do comércio em Teresina (6,6%), internet (4,1%), comércio informal (3,6%), supermercados (3,6%) e catálogos (1,5%). O peso maior para o comércio em Teresina foi dado pelas pessoas com idade até 20 anos (8,4%), com ensino superior (13,6%) e renda familiar superior a seis salários mínimos (17,7%). Motivação A pesquisa também avaliou o dia em que as pessoas tendem a ir às compras. Para 24,7% dos consumidores não há um dia certo para isso, mas 26,4% garantem que o sábado é a data mais apropriada e 20,4% apontam a sexta-feira. Em terceiro lugar ficou a quarta-feira, com 9,3% das intenções, seguido da segunda-feira com 7,2% e da quinta-feira com 6,1%. Os demais dias, como a terça-feira (3,2%) e o domingo (2,6%), representaram menor peso no levantamento. Outro dado importante é o que leva os consumidores a entrarem nas lojas e comprarem os produtos. Segundo o estudo, o principal motivo são as promoções, indicado por 46,3% dos entrevistados. Também se destacaram na pesquisa a dupla formada pelos preços (28,0%) e qualidade dos produtos (21,7%) como os verdadeiros atrativos para as pessoas de Caxias. Aparecem ainda na lista de influências as vitrines (16,8%), bom atendimento (12,7%) e variedade dos produtos (12,2%). Apenas 13,8% disseram já sair de casa sabendo onde irão comprar. Onde pretendem comprar? Loja no centro 63, 0% lojas de bairro 12, 1% Outro local 7, 7% Comercio em teresina 6, 6% internet 4, 1% Comercio informal 3, 6% supermercado 3, 6% catalogo 1, 5% 5

6 21, 7% 16, 8% 13, 8% 12, 7% 12, 2% 5, 7% 5, 5% Dia preferido para ir às compras sabado nao tem dia certo sexta-feira quarta-feira 26, 4% 24, 7% 20, 4% 9, 3% Segunda - feira quinta - feira terca-feira domingo 7, 2% 6, 1% 3, 2% 2, 6% Quais os motivos para comprar? 46, 3% 28, 0% promocao qualidade escolhe as lojas recepcao precos dos produtos vitrine antes de sair dos vendedores variedade outros aparencia dos vendedores Feliz Dia das Mães 6

7 O departamento de pesquisa da Fecomércio-MA está em Caxias/MA através da parceria e colaboração de diversas entidades. FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO PRESIDENTE José Arteiro da Silva VICE-PRESIDENTES Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas DIRETORES Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Djalma Souza Chaves; José William Câmara Ribeiro; Manoel Antonio Souza Barbosa; Antonio Íris de Oliveira; José Ivan Ferreira; Reginaldo Pacheco de Sousa; Luís Joaquim Braga Sobrinho; João de Lima Filho; Paulo Henrique da Silva. SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIO João Torres de Melo Saboia Neto SINDILOJAS CAXIAS/MA ASSESSOR JURÍDICO José Ahirton Batista Lopes ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Max de Medeiros Jovanna Abreu EQUIPE TÉCNICA Raimundo Nonato Paz Economista Francisco Estevam Martins de Oliveira Estatístico CAPA E DIAGRAMAÇÃO Cleiton Costa CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA Cep: Fone: (98) / Fax: (98) ascom@fecomercio-ma.com.br PRESIDENTE José Ivan Ferreira DIRETORES Antonio José Teixeira da Luz; Marildes Azevedo Bacelar; Manoel Maciel Cantanhede; Deuzelina Moraes de Oliveira; Ivonete Costa Vieira; Maria dos Remédios Evangelista de Sousa. CDL CAXIAS/MA PRESIDENTE Maria dos Remédios Evangelista de Sousa DIRETORES Narcíso Amâncio Neto; Marildes Azevedo Bacelar; Silvana Fontes Pinheiro; Agostinho de Jesus Maciel e Silva Neto; Anacélia Pereira da Silva; Francisca Teresa Barros Coelho; Antonia Sousa Rios. IFMA - CAMPUS CAXIAS/MA DIRETOR GERAL PRO-TEMPORE Prof. Dr. João da Paixão Soares PROFESSORES Paulo Paulo Henrique Franco Rocha; Raimundo Nonato Assunção de Sousa. Alunos Bacharelado Ciências da Computação: André Carvalho Araújo; Derek Ribeiro Martins. Alunos curso Técnico em Administração: Abílio Freitas Filho; Anaê Barbosa de Sousa; Bárbara Jhéssica Alves Pereira; Bruno da Silva Magalhães; Cássio Barbosa de Sousa; Catharina Beatriz Gonçalves; Danusia Renata Lima do Nascimento; Danyelle Nogueira Rios; Dayron Nogueira Rios; Diana Taff Rios Nascimento; Eduarda de Kássia Costa Pereira; Filipe Ferraz Sabino; Fernando Carvalho Aguiar; Francisco Carlos Santiago Sousa; Francisco Genivaldo Santos de Sousa; Francisco Yuri Rodrigues de Araújo; Ildenilson L. França da Silva; Irene Cardoso de Oliveira Lima Neto; Jéssica Cruz da Silva; Karoline Raiane da Silva Nascimento; Lucas Mateus Vieira Trindade; Luis Fernando Reis de Sousa; Maria do Socorro P. da Silva; Mariana da Silva Castro; Mayrla Michelle Maciel Silva; Morgana Jaiara Gomes Carvalho; Pâmela Andrade de Sousa; Rayssa Raquel Mendes; Ruth Rayner Campos Barros; Thamires Cardoso da Silva; Ybson Miranda de Araújo.