Objetivos. Cenários. Administração. Tendências de Mercado

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1 Objetivos Cenários Administração Prof: Wagner Gonsalez Tendências de Mercado Destacar novas tendências de mercado com relevante impacto no mercado brasileiro. Compreender a necessidade de monitoramento das forças de mercado a fim de antecipar necessidades e desejos do consumidor contemporâneo. Cenários - São sistemas complexos que buscam revelar sinais precoces de alterações no futuro. Sensibilizar o executivo; Reduzem surpresas indesejáveis; Capacidade de tomar decisões no presente para o que pode acontecer no futuro; Norteia todas as ações futuras da empresa. 1

2 Modismo Modismo É imprevisível, de curta duração, sem significado social, econômico e político; Uma empresa pode faturar com modismo, mas isso é mais uma questão de sorte e senso de oportunidade. Ou você pega ela... Ou ela te pega. 2

3 Viva a Índia Tendências Tendência - Revela como será o futuro. É previsível, duradoura e tem significado social. Tendência = Prever o futuro Buscar oportunidades Olhar para fora Empreender! Imagem 1 - Kashaya Tea Matte Leão Imagem 2 - Novela Caminhos da Índia Uma tendência pode se manter por muito tempo e é consistente com outros indicadores significativos que ocorrem ou surgem ao mesmo tempo. Imagem 3 3

4 Filmes Nome do vídeo: Tendências. Duração: 1:30 Megatendências São grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo (acima de 7 anos) O Verde/Consumo Ecológico O Bem Estar/ Vida Saudável O Homossexualismo/ Mercado Gay O Poder das Mulheres A Segunda Juventude PINK PROFITS ou O MERCADO GAY Não é necessário criar um único produto ou serviço para gays, mas é possível customizar e também ajustar sua propaganda. Esse target tem grande potencial de consumo! 4

5 BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA JUVENTUDE A população com mais de 50 anos é a que mais cresce no mundo e as previsões de expectativa de vida são as mais elevadas. A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos. Estima-se que o gasto anual seja de mais de 2 trilhões de dólares. 50% da população, 80% das decisões de compra as mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes não eram tradicionalmente objetivadas a elas, como carros, computadores, serviços financeiros, reforma da casa e produtos eletrônicos. Lancia Ypsilon B-Kini 2004 Macrotendências Mundiais 1. Revolução científica e tecnológica (2020) computadores pessoais, telecomunicações, biotecnologia, nanotecnologia e energia alternativa. 2. Consolidação do comércio eletrônico (B2C) 3. Instabilidade do sistema financeiro mundial. 4. Explosão de guerras, tensões e conflitos regionais. 5

6 Filmes Nome do vídeo: Indulgências. Duração: 0:30 Tendências Brasil Desnacionalização e crescimento da economia. Ingresso maciço das mulheres no mercado de trabalho. Queda da taxa de crescimento da população. Surgimento de um novo consumidor: jovem casal sem filhos, com renda supérflua. Número de ricos diminuindo. Tendências Brasil Universalização das telecomunicações e massificação dos computadores. Crescentes pressões pela resolução e/ou controle de questões ambientais. Novo modelo industrial voltado aos produtos populares. Envelhecimento da População. 6

7 Evoluindo Velocidade das Mudanças Conhecimento Hoje (2x) 5 anos 15 anos- (2x) 90 dias Atividade Cite 3 produtos que fizeram parte da moda e 3 de tendências e justifique. Todo o conteúdo da mudança ocorrido entre 1980 e 2000 não passa de 10% do que ocorrerá entre 2000 e (World Future Society) 7

8 Relatório Popcorn 1. Retorno às origens 2. Viver (qualidade de vida) 3. Mudança de vida 4. Formação de clãs 5. Encasulamento 6. Volta ao passado 7. Egonomia 8. Aventura da fantasia Relatório Popcorn 9. FemininaMente 10. Queda de ícones 11. Emancipação Vidas 13. Revanche do prazer 14. S.O.S Salve o social 15. Pequenas indulgências 16. Consumidor vigilante Dinâmica Fracassados Premier - Cigarro sem Fumaça Creme Dental Listerine Xampú Over 60 Crystal Pepsi New Coke McLean Fusca Pé de Boi / Gordini Teimoso 8

9 Evolução Evolução Evolução Imagem 4 - Vídeo Cassete Imagem 5 - Blu-Ray Imagem 6 - Atari Imagem 7 Nintendo Wii 9

10 Evolução Evolução A empresa em casa Aumento da produtividade 10

11 Barracas para cochilo Bioliberdade Ônus do Conhecimento Barracas de recarga Conforto físico e maior criatividade Agências de publicidade Emprego no Google e Microsoft Baixo risco genético para desenvolver algumas doenças. Baixo risco para ganhar peso. É o inverso da bioliberdade - Propensão a desenvolver doenças - Baixa resistência a fatores ambientais - Transmissão genética aos filhos Direito a ignorância 11

12 Genoma do Chimpanzé Chimpanzé 99,9% (semelhança) Não pega AIDS, câncer de mama ou próstata, artrite, Alzheimer,etc. Tempo para dúvidas Tempo para dúvidas: Duração: 5 min Economia da Experiência Pessoas buscam novas experiências e não novos produtos. Expectativa de experimentarem algo novo. Não pensam tanto em algo que não possuem, mas que gostariam de possuir. Pensam em alguma experiência que ainda não tiveram e que gostariam de ter. 12

13 Jantar nas alturas?? Turismo espacial? Ou malhar em um ônibus em movimento? A brasileira BUS BIKE criou a primeira academia móvel do mundo, no RJ. Um ônibus foi totalmente modificado por dentro para oferecer aulas de spinning. O ônibus possui 16 bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e um sistema de som. Também é conectado por GPS para evitar ruas com trânsito. Dinners in the Sky (Bélgica) euros para 22 pessoas. A Space Adventures quer enviar dois turistas em uma viagem ao redor da lua, ao custo de US$ 100 milhões por pessoa. A Virgin Galactic, lançará vôos suborbitais e já vendeu bilhetes a 150 passageiros, incluindo o designer Philippe Starck. 13

14 Pequeno Imperador Filmes Adulescência 1. Taxa de natalidade em declínio 2. Tendência pelo filho único 3. Necessidade de renda familiar dupla 4. Efeito 4, 2, 1 Todos atendendo a uma única criança. Desmoronamento da Disciplina. Nome do vídeo: Criança. Duração: 0:30 Obsessão pela juventude Síndrome de Peter Pan Como pensam, falam se vestem, evitam responsabilidades... 14

15 Plugados para o fracasso Filmes GERAÇÃO C(conteúdo) Uma avalanche de conteúdo sendo gerada na web. Novos textos, imagens, áudio e vídeo publicados na web continuamente. Mais de vídeos são publicados no YouTube POR DIA! Geração Copy-Cola Menos capazes de pensar de forma independente. Sem pensamento crítico e conexões entre padrões. Dificuldades no campo abstrato. Síndrome da Bagagem Vazia. Nome do vídeo: Animação. Duração: 1:00 15

16 Acordo Pré-pré-Nupcial O Livro do Descarte Geo-Alvo Rascunho de acordos antes de viver juntos. Questões legais, particulares ou ambas... A arte da vingança feminina Celebração, otimização e administração do solteirismo feminino Bridget Jones, Sex and the City, I-Village Celular com GPS Monitoramento espacial Google Earth 3G 16

17 Dossiê de Encontros Biometria Vida Virtual Softwares de simulação de casamento teste de compatibilidade. Lista de atributos Aceitáveis. Traição virtual. Identificação de pessoas Voz, formato do rosto, Digitais, íris, DNA Uso em baladas/academias Cartão de ponto, chave res. Acesso a bancos 17

18 Lojas Virtuais Na Loja... Customização 18

19 Atividade Apesar de tudo, à medida em que avançamos para a terra desconhecida do amanhã, é melhor ter um mapa geral e incompleto, sujeito a revisões, do que não ter mapa nenhum. (Alvin Tofler) Comentário de atividades e teleaula. Imagem 11 Imagem 10 19

20 Referências de imagens: Boa Semana! Prof: Wagner Gonsalez Imagem 1 Disponível em: < >. Acesso em 10 março Imagem 2 Disponível em: < >. Acesso em 10 março Imagem 3 Disponível em: < >. Acesso em 10 março Imagem 4 Disponível em: < >. Acesso em: 10 março Imagem 5 Disponível em: < >Acesso em: 10 março Imagem 6 Disponível em < >. Acesso em: 10 março Imagem 7 Disponível em: < >. Acesso em: 10 março Imagem 8 Disponível em: < >. Acesso em: 10 março Imagem 9 Disponível em: < >. Acesso em: 10 março Imagem 10 Disponível em: < >. Acesso em: 10 março Imagem 11 Disponível em: < pg >. Acesso em: 10 março Todas as demais imagens são originárias de banco de imagens. 20