Internet, a conselheira de presentes do Dia dos Namorados

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1 Internet, a conselheira de presentes do Dia dos Namorados O amor é lindo e cada vez mais digital. Não dá para negar o papel que a internet tem no coração das pessoas, especialmente, em tempos de celebrar a paixão. No Dia dos Namorados, a internet funciona como cupido, terapeuta de casais, planejadora de encontros e até ajudante na criação de lembranças descoladas do tipo do-it-yourself (DYI). Aliás, com a popularização dos smartphones, a influência do digital na decisão de compra dos presentes é cada vez maior. Ao contrário das flechas do cupido que têm um quê de imprevisibilidade, o smartphone é certeiro na hora de encontrar uma floricultura aberta para salvar a pele daqueles que deixaram o presente para última hora. As buscas por floricultura têm um pico na data: Fonte: Google Trends, em Quando consideramos somente os smartphones, as buscas por floricultura perto de mim cresceram 3,4 vezes no último ano, mostrando como é crucial "estar no mapa" em um momento tão crucial para o consumidor. Não são só as buscas que crescem, mas também as navegações no mobile para os sites destes estabelecimentos. Fonte: Dados Internos do Google - Navegações no Waze em 2016.

2 O papel da internet como aconselhadora de presentes é inegável. No geral, o volume de buscas por presentes para a namorada(o) já é 21% maior que a média dos últimos dois anos e as mulheres parecem ser as mais planejadas, principalmente, pelo consumo de conteúdo no YouTube, já que dominam as visualizações de vídeos com dicas de como surpreender e de presentes "DYI" para a data. Fonte: Dados Internos do Google em 2017 e Gráfico de Pizza share de views entre homens e mulheres e vídeos com dicas e DIY de presentes e surpresas para o Dia dos namorados. Fonte: Dados Internos do Google em 2017 Os consumidores estão constantemente conectados, buscando respostas, pesquisando mais e tomando decisões muitas vezes imediatas. Como podemos ver nas principais pesquisas das pessoas sobre pedidos ou presentes de namoro/casamento e até mesmo buscas por viagens e jantares românticos. como ser pedida em casamento como responder um pedido de casamento ideia para pedido de casamento criativo lugares para pedido de casamento pedido de casamento gay aliança de pedido de casamento

3 oq dar de presente para namorada como fazer um presente para o namorado dicas de presente para namorado Fonte: Dados Internos do Google. Principais buscas relacionadas aos temas de 2016 até agora. Fonte: Dados Internos do Google nos últimos anos. Homens, por se planejarem menos, acabam deixando a decisão do presente para bem próximo da data e, aí, a relevância do mobile aumenta ainda mais. Smartphones são quase que os casamenteiros que unem consumidores e lojas. Fonte: Dados Internos do Google em 2016.

4 Toda essa "oferta de informação" teve uma influência positiva na vontade de gastar das pessoas, mesmo em tempos de recessão. Segundo Pesquisa de Intenção de Compra do Ibope, o tíquete médio será 12% maior em 2017 na comparação com o ano passado, com um crescimento acima da inflação do período. Fonte: Pesquisa Intenção de Compras Ibope Inteligência realizada entre 04 a 10 de Maio de Amostra 1500 de internautas de 18 a 55 anos das principais regiões do país - classe A,B e C que costumam realizar compras online (fizeram ao menos uma nos 6 meses anteriores à pesquisa). E eis os produtos com maior intenção de compra para este ano:

5 Para conquistar o coração desses consumidores apaixonados, timing é tudo. As marcas precisam concentrar esforços para estarem presentes nesses diferentes momentos da jornada do presente, com conteúdo, produtos e experiências relevantes. Afinal, os melhores anúncios são aqueles que geram conexão e impactam as pessoas em seu nível emocional, especialmente, em datas como o Dia dos Namorados. O segredo para o sucesso é usar todos os insights disponíveis para compreender como as pessoas se relacionam, se apaixonam e como isso influencia o processo de compra. É inegável que as marcas podem descobrir verdades humanas fundamentais por meio do digital e da análise de plataformas como a Busca. Quanto maior for essa compreensão, maior será a precisão do "amor" do marketing das marcas.