LINGERIES AROMÁTICAS INSPIRADAS EM VINHOS E ESPUMANTES AROMATICAL LINGERIES INHALED IN WINES AND FOAMING WINES. Resumo

Transcrição

1 LINGERIES AROMÁTICAS INSPIRADAS EM VINHOS E ESPUMANTES AROMATICAL LINGERIES INHALED IN WINES AND FOAMING WINES Patrícia Russi Egéria Borges Hoeller Schaefer Resumo O projeto visa a criação de uma coleção de lingeries aromáticas com ênfase no marketing sensorial, traçando um perfil diferenciado frente ao mercado atual. O método de projeto utilizado foi Munari(1998), com algumas adaptações. A pesquisa de campo foi aplicada com quarenta mulheres para maiores informações sobre as preferências dessas quanto ao produto. A inspiração se dá nos Vinhos e Espumantes, que remetem ao requinte e a sofisticação. Como resultado, obteve-se quatro linhas de lingeries que agregam aromas de diferentes tipos de vinhos; e que além de possuírem um design diferenciado, são confortáveis, o que garante um conceito de versatilidade da peça. Palavras Chave: lingeries, aroma, versátil. Abstract The project aims to create a collection of aromatic Lingeries with emphasis on sensory marketing, making a different profile front to the market today. The method of design used was Munari (1998), with some adjustments. The field research was applied with forty women for more information about the preferences of those on the product. The inspiration is in wines and sparkling wines, which refer to the refinement and sophistication. As a result, it was obtained four lines of Lingeries that add flavors of different wines and that besides having a different design, are comfortable, which ensures the versatility of a concept piece. Keywords: lingerie, aroma, versatile. 1 Graduando em Design de Moda. Universidade do Vale do Itajaí. patyrussi@hotmail.com 2 PhD em Moda pela Universidade do Vale do Itajaí. egeria@univali.br

2 1. INTRODUÇÃO O conteúdo apresentado neste artigo é resultado da identificação de uma oportunidade de mercado. Atualmente, o mercado de lingeries está em expansão, além de existir uma maior preocupação com a beleza e estética das mulheres e da busca pela satisfação pessoal e do parceiro, esse segmento ganhou admiradoras e colecionadoras, aumentando o número de consumidoras. Segundo Cica Vallerio (2009), elas são responsáveis por mais de 800 milhões de peças de lingeries vendidas por ano no país, setor cujo faturamento anual tem ficado na casa dos R$ 4,5 bilhões. Já Gonçalves (2009), afirma que é mais vantajoso trabalhar neste segmento por ser um mercado que não tem sazonalidade. Analisando melhor este mercado, percebe-se que o conceito de aroma tem pouca utilização e, quando se faz, está diretamente ligado a questão erótica. Estudos realizados recentemente comprovam que o marketing sensorial só traz benefícios. Segundo Terra (2009), o retorno para quem utiliza o marketing sensorial divide-se em três partes: aumenta a permanência do consumidor no ponto de venda, chama a atenção para uma ação e aumenta as vendas. Assim, cresceu a idéia de agregar aroma a uma peça versátil, e fazer vender a idéia de que seja usada pela mulher pelo simples fato de sentir-se bem. A temática utilizada para inspirar este projeto são os vinhos e espumantes: além de ser comprovado cientificamente como benéfico à saúde, o vinho desperta desejo, bem estar e prazer a quem o experimenta. A idéia é remeter nas peças toda a sofisticação e requinte de um vinho e ainda traduzir aromas que proporcionam a mulher essa sensação de bem estar. O produto desenvolvido será voltado ao público feminino de classe média - alta, com materiais e aviamentos que se adéqüem ao conceito de conforto e que aceitem a incorporação da nanotecnologia; ou seja, os tecidos tecnológicos que agregam aromas. Nos itens seguintes, apresenta-se a metodologia projetual seguida da revisão bibliográfica em relação aos principais conceitos pertinentes ao projeto, conforme figura 01.

3 Figura 01: Mapa Conceitual Fonte: Arquivo pessoal. 2. METODOLOGIA A metodologia é a explicação minuciosa, detalhada, rigorosa e exata de toda ação desenvolvida no método (caminho) do trabalho de pesquisa. É a explicação do tipo de pesquisa, do instrumental utilizado, do tempo previsto, da divisão do trabalho, das formas de tabulação e tratamento dos dados, enfim, de tudo aquilo que se utilizou no trabalho de pesquisa (CARTONI, 2007). A metodologia de projeto escolhida para o desenvolvimento do mesmo é baseada na metodologia de Munari (1998), representada pela figura 02. Devido ao projeto ter partido de uma identificação de oportunidade de mercado, sugere-se uma adaptação no fluxograma, conforme figura 03.

4 Figura 02: Fluxograma Metodológico. Figura 03: Fluxograma. Fonte Livro: Munari (1998). Fonte: Adaptado de Munari (1998). Deste modo, o ponto de partida na metodologia adaptada é a identificação de uma oportunidade de mercado, que consiste no desenvolvimento de uma coleção de Lingeries Aromáticas Inspiradas em Vinhos e Espumantes, que contenha peças versáteis. A definição desta oportunidade exige o posicionamento de alguns limites e detalhamentos, como a coleção ser sofisticada, detalhada e sempre muito elegante; voltada para mulheres de classe média alta. Além disso, leva em conta o conforto, utilizando materiais com toque macio e ergonomia aplicada, garantindo a versatilidade da peça. Em seguida se faz a etapa de aprofundamento, observando componentes e subproblemas, verificando itens como materiais, ergonomia, estrutura e características formais da peça. Visto que a coleção se trata de lingeries aromáticas, foi necessário definir o que garante o aroma nas peças: tecidos tecnológicos dotados de microcápsulas que possuem aromas no seu interior. Estes tecidos serão citados mais tarde no ítem 4, quando se fala do estado do Design. Paralelamente a etapa dos componentes, foi feita a coleta de dados, que engloba pesquisa bibliográfica dados e informações que darão pertinência às decisões tomadas no decorrer do projeto, referentes a mercado, consumidor,

5 tendências e tema de inspiração e a pesquisa de campo, que buscou as preferências do público alvo através de questionários com mulheres e entrevista informal com alguns homens. Através da análise destes dados já foi possível escolher materiais e tecnologias que vão compor esta coleção, definidos pelas preferências do público alvo conforme os questionários. Assim, a etapa criatividade, como o nome já explica, exige a criatividade do designer, conjuga tudo o que já foi analisado para a criação de forma organizada, utilizando algumas técnicas e ferramentas que auxiliam nos projetos. Os painéis semânticos de público, tema e conceito auxiliaram na criação, além da ferramenta briefing permitiu detalhar melhor a coleção para que tudo ficasse da maneira mais clara possível. Outras técnicas alternativas também auxiliaram nesta etapa, afim de aguçar a criatividade. A criação foi seguida das fichas técnicas, modelagens e confecção de peças piloto para que seja feita a verificação, fase que comprova a eficiência dos materiais e processos envolvidos antes da efetiva aplicação. É nela que se observam as falhas, caso existam, e que se corrigem as mesmas. O desenho final foi feito afim de reunir todas as informações necessárias para a produção da coleção: materiais, aviamentos, medidas e a ordem de processamento para a confecção. 3. HISTÓRIA, INSPIRAÇÃO E AMBIENTAÇÃO 3.1 Lingeries Sutiãs, calcinhas, cintas-liga, espartilhos e diversas outras peças e acessórios compõem o que chamamos de lingerie. Variando em modelagens, cores, estampas e aviamentos, a lingerie desperta todo tipo de fantasias. Segundo Freud, a relação do erotismo com as roupas íntimas nada mais é do que o fetiche, ou feitiço. Isso acontece quando a satisfação pessoal se dá através de objetos ou ornamentos. A história dos espartilhos começa muito antes do que se pode imaginar.

6 No início do segundo milênio antes de Cristo, as cretenses usavam um corpete que sustentava seus seios pela base e que os levantava, espetaculares e completamente nus. (FONTANEL. 1998, pág. 09). Figura 04: Deusa com Serpentes Fonte: Grécia Antiga (2008). Essa moda era inspirada na Deusa com Serpentes, ideal feminino da época. Porém, a primeira forma concreta de sutiã vem da Grécia antiga, onde, segundo Fontanel (1998), as mulheres queriam evitar os seios flácidos, mas não queriam valorizá-los, usando os proto-sutiãs, que consistiam numa faixa que enrolavam sob os seios para sustentá-los. Uma fase marcante a história das lingeries foi entre os séculos 17 e 18, nos quais a mulher sofreu horrores em nome da beleza e da satisfação masculina. Figura 05: Polaire, atriz em Fonte: Fontanel (1998, p. 55)

7 Os seios eram sustentados por corseletes, uma espécie de colete justo, que eram usados por cima de camisas e amarrados nas costas, que comprimia o busto por baixo e deixava-os mais evidentes sob os decotes. Com o tempo, essa peça tornou-se mais rígida e pesada, até o surgimento do espartilho propriamente dito. Estes corseletes foram usados por mais de quatro séculos e causavam sérios problemas à saúde, além do desconforto e da obrigação de ostentar uma "cinturinha de vespa". Os seios, foco da atenção por muito tempo, eram forçados para cima através dos cordões apertadíssimos dos espartilhos. Até então a lingerie passou por uma série de transformações, acompanhando as mudanças culturais e as exigências de uma nova mulher que foi surgindo. Porém, essas mudanças só foram significativas principalmente durante o século 20, quando as roupas íntimas eram formadas por um conjunto de cintas, saiotes, calcinhas, combinações e espartilhos mais flexíveis. Além disso, a lingerie passou a ter outras cores, além do tradicional branco. Nos anos 30, a cinta-liga era o único acessório disponível para prender as meias das mulheres, que só tiveram as meias-calças à sua disposição a partir da década de 40, com a invenção do náilon em Figura 06: Cinta liga Anos 20. Fonte: Fashion retro (2009). O náilon deixou as peças mais leves, mas a vedete da época era o sutiã very secret, de Feito com duas almofadas de ar finas, fazia o efeito de seios globo, tão sonhado pelas mulheres. O símbolo de beleza era o corpo das pin-ups, como a

8 atriz Marilyn Monroe. Outro modelo de sucesso foi o sutiã peito-de-pombo, cujo corte aproximava e levantava os seios. Figura 07: Modelo sutiã peito de pombo. Fonte: Revista Manequim (2008). Assim, a lingerie atravessou o século 20 sempre acompanhando a moda e as mudanças de comportamento. Quando a moda eram roupas justas e cinturas marcadas, lá estava o sutiã com armações de metal, cintas e corpetes para moldar o corpo feminino. Dos anos 90 até os dias de hoje, a indústria de lingerie continua crescendo e aposta agora em alta tecnologia. As modelagens encontram-se sofisticadas, sutiãs valorizam e aumentam os seios, e alças removíveis que permitem ao sutiã se adaptar a diversos tipos de decotes tornam-o uma peça moderna. Figura 08: Lingerie atual. Fonte: Revista Manequim (2008).

9 A seguir, será apresentada a temática principal do projeto, que consiste nos vinhos e espumantes. 3.2 Vinhos e Espumantes Devido a todo o requinte e sofisticação que são remetidos pelos vinhos e espumantes, estes foram escolhidos para inspirar a coleção de lingeries aromáticas do projeto em questão. Além disso, proporcionam sensação de bem estar e de prazer a quem os experimenta, deixando subentendida a questão da lingerie como objeto de desejo. O vinho é, genericamente, uma bebida alcoólica produzida pela fermentação do sumo de uva e possui uma longa história que remonta pelo menos ha aproximadamente 7 mil anos atrás, com origem nos atuais territótios da Turquia, Armênia e Geórgia. Crê-se que o seu aparecimento na Europa terá ocorrido há aproximadamente anos, nas atuais Bulgária ou Grécia; sendo muito comum na Grécia e Roma antigas, incorporando essa cultura na civilização ocidental de forma mais profunda, onde os rituais tornavam o vinho uma bebida de importância. O vinho tem desempenhado um papel importante em várias religiões desde tempos antigos. O Deus grego Dionísio e o Deus romano Baco representavam o vinho, e ainda hoje o vinho tem um papel central em cerimônias religiosas cristãs e judaicas como a Eucaristia e Kidush. (PORTAL DE VINHOS, 2009) Após uma colheita selecionada de uvas maduras, o que garante o sabor e qualidade do vinho, é feito o esmagamento, numa mistura de suco, cascas e bagas, chamado de mosto. Assim feito, inicia o processo de fermentação, etapa na qual é necessário um controle rígido da temperatura, bem como a presença correta de microrganismos responsáveis pela fermentação. O contato com o ar deve ser evitado, pois ocorreria a oxidação do vinho. Em seguida, o vinho é filtrado e clarificado com a retirada dos produtos e sedimentos que deixam o vinho turvo. Assim, ele está apto a envelhecer nos barris, em geral, de carvalho. O tempo de envelhecimento varia de uva para uva e, durante esse tempo, a acidez diminui e os vários componentes da uva passam a formar o corpo e a estrutura do vinho gerando a complexidade de seus odores e sabores.

10 Ainda segundo PORTAL DE VINHOS (2009), aos vinhos são atribuídas algumas análises e classificações, que serão detalhadas em seguida: A análise visual identifica os primeiros elementos do vinho: cor, presença de gás, limpidez e viscosidade. A cor garante que os vinhos se classifiquem em: vinhos tintos, os brancos e os roses. Já a presença de gás divide-os em vinhos tranqüilos ou espumantes. Já a limpidez determina quando o vinho é brilhante, límpido ou transparente, claro, velado, opaco e turvo. E o último elemento desta classificação é a viscosidade, que é observada através da formação do véu (lágrimas) nas paredes do copo, após o movimento rotativo do mesmo; quanto mais intensos e consistentes, maior será o teor alcoólico do vinho analisado. A análise olfativa garante a percepção de diferentes aromas adquiridos pelo vinho no processo da fermentação das uvas, sem que sejam adicionados componentes para a modificação dos mesmos. Os aromas são classificados em três tipos: aromas primários (originados da própria uva); aromas secundários (do processo fermentativo); e aromas terciários (formados durante o envelhecimento bouquet no tintos). Segue abaixo uma tabela que cita algumas uvas mais utilizadas na fabricação de vinhos e seus aromas correspondentes. Tabela 01: Tipo de uvas e aromas correspondentes Origem Tipo de uva e aroma correspondente França Itália Espanha Cabernet Sauvignon: cedro, pimenta e cravo da índia; Carmenere: frutas vermelhas, terra úmida e especiarias; Chardonnay: pêssego, frutas secas e nozes; Egiodola: frutas vermelhas, cereja, ameixa, chá de ervas e baunilha; Malbec: frutas vermelhas; Merlot: ameixa e frutas vermelhas Gewrztraminer: lichia, pétalas de rosa e gengibre; Moscato: única que permanece aroma de uvas frescas; Sangiovese: chá frutado de cereja e ameixa; Tempranillo: folha de tabaco, couro e especiarias. Alemanha Fonte: Vitis Vinífera do Brasil. Rieseling: aromas florais. A tabela mostra a diversidade de aromas que as uvas podem adquirir no momento do processo de fermentação. Nota-se que os perfumes são variados:

11 algumas adquirem aromas de frutos, outras de flores, vegetais, animais ou grelhados. A última das análises, a análise gustativa, permite classificar os vinhos em vinhos em vinhos doces ou secos; e os espumantes em brut ou demi sec. Essa classificação depende do teor de açúcar no vinho. Sendo assim, este teor é mais alto tanto nos vinhos doces como nos espumantes demi sec, e menores nos vinhos secos e champagnes brut. 4. ANÁLISE E DISCUSSÃO DA PESQUISA 4.1 Pesquisa de Campo Considerando que a pesquisa de campo é de extrema importância para o entendimento das preferências do público alvo, foram aplicados questionários e entrevista informal, os quais permitiram um melhor embasamento do projeto em questão, convergindo para um ponto em comum. Um questionário de múltipla escolha, que possibilitava marcar de mais de uma opção, foi aplicado com 40 mulheres identificadas como mulheres condizentes com o público alvo em questão, entre elas: advogadas, médicas, arquitetas, psicólogas, nutricionistas, bancárias, empresárias, entre outras; sendo elas de diversas faixas etárias, geralmente entre 22 e 52 anos, já que o que realmente define o público alvo neste projeto é o estilo de vida dessas mulheres. Através dos resultados, foi possível traçar os aspectos de maior importância para as consumidoras quando se refere às lingeries. São mulheres que compram lingerie mensalmente, e que estão dispostas a pagar mais por um conjunto que agregue design diferenciado e marketing sensorial. Questionando a preferência dessas mulheres quanto aos tecidos, os resultados apontam: a maioria prefere lingeries com renda (90% das mulheres citaram esta opção); seguidas da preferência por microfibra (72,5%). Lingeries de tule tiveram 70% de escolha, as de cetim 55%. Por fim, as lingeries de veludo, que tiveram 42,5% de aprovação. Segue abaixo o gráfico que representa melhor esta questão.

12 Cetim com elastano Microfibra Renda com elastano Tule com elastano Veludo com elastano Figura 09: Gráfico de tecidos. Fonte: Arquivo pessoal. Deste modo, a coleção vai priorizar tecidos como a renda, microfibra, tule e cetim, contudo não descarta o veludo na composição da cartela de tecidos. Entre lingeries lisas ou estampadas, 82% das mulheres deste público preferem lingeries lisas, ou seja, tecido sem estamparia. Já se tratando de detalhes; também numa questão de múltipla escolha, a grande maioria citou fitas e laços, totalizando 80%, seguidos de strass com 68% e drapeados, com 62%. Sendo assim, as peças que irão compor a coleção serão peças sem estampas, porém com detalhes, principalmente laços e fitas, strass e drapeados. Quanto ao formato do bojo, 98% das mulheres citaram o bojo meia taça. Já o bojo tomara que caia e o bojo cortinão tiveram 25% de votos, portanto, a coleção terá em maioria peças com bojo meia taça, com um ou outro modelo de outro bojo para não deixar de atender a outros gostos. Considerados 3 modelos de calcinha, 62,5% das mulheres citaram tangas; 57,5% citaram o fio dental e 37,5% citaram a calcinha normal, a coleção vai utilizar dos três formatos na mesma porcentagem da preferência quanto á pesquisa Normal Tanga Fio dental 0 Figura 10: Gráfico de modelo de calcinha. Fonte: Arquivo pessoal.

13 As lingeries funcionais são praticamente uma exigência das mulheres de hoje, 85% delas fazem questão de que a funcionalidade esteja presente nas peças, em forma de alças removíveis (80%), alças frente única (65%) e decote nadador nas costas (20%) Alça frente única Alças removíveis Decote nadador nas costas Figura 11: Gráfico de modelo de alças Fonte: Arquivo pessoal. Devido ao resultado acima, foi definido que a coleção teria em maioria sutiãs com alças versáteis, condizendo com os princípios do projeto e também com as preferências do público. Assim, sutiãs com alças removíveis e em anexo, uma alça frente única, a qual se apresenta de modelagem diferenciada, garantindo conforto e como conseqüência, a versatilidade das peças. Portanto, a conjugação de todos os dados acima irá auxiliar na escolha de tecidos e na criação de modelos e shapes que irão compor a coleção, condizendo com as preferências do público. A entrevista informal foi feita com três homens, que numa conversa descontraída revelaram que a primeira característica que notam na lingerie são os detalhes e modelos, eles preferem uma lingerie bem feminina, com rendas e alguns babados. Além disso, citam também às modelagens: é importante que valorizem as curvas da mulher, como calcinhas que deixam o bumbum delineado, principalmente as calcinhas fio dental; bem como sutiãs com bojo, que valorizam os seios. Além disso, preferem lingeries lisas, com cores que realcem e contrastem com a pele. 4.2 Pesquisa de Mercado Estado do Design

14 A pesquisa do Estado do Design foi realizada com a intenção de obter conhecimento a respeito dos produtos existentes no mercado quanto ao segmento de lingeries. Assim, foram desenvolvidos painéis que indicam o estado do design em suas categorias: o painel de estética, representado pela figura 12 e o painel de tecnologia e materiais, conforme figura 13. Figura 12: Painel de Estado do Design Estética. Fonte: Compilação de dados. O painel de estética está ligado às marcas concorrentes, que serão citadas no item seguinte. É claramente notável o design atual e diferenciado das peças, a mistura de tecidos e aviamentos, bem como as formas e modelagens bem estudadas. Figura 13: Painel de Estado do Design Materiais e Tecnologias. Fonte: Compilação de dados.

15 A Renaux, juntamente com The New Alchemy, apresentou a linha de tecidos tecnológicos RNX Tech. Um deles é o tecido Essence: materiais constituídos de pequenas partículas de forma mais ou menos esféricas, com uma película externa e uma substância ativa em seu interior: um perfume, uma vitamina, um hidratante etc. (Revista Galileu 2008) Estas micro cápsulas ficam entre as fibras do tecido e, conforme o atrito e pressão exercidas contra o corpo, elas se rompem e a substância ativa sai da micro cápsula liberando um aroma ou perfume. Segundo os fabricantes, as substâncias das micro cápsulas duram cerca de 20 lavagens manuais. O processo de incorporação do aroma no tecido inicia na inserção do tecido em uma cuba que contém as micro cápsulas com a substância ativa. As micro cápsulas impregnadas no tecido são distribuídas uniformemente na largura e ao longo do tecido durante a fase de espremedura, pela ação de dois cilindros de borracha que, mantendo o tecido sob pressão, regularizam a quantidade de liquido de impregnação contendo as micro cápsulas. Depois disso, o tecido é processado num outro aparelho, que normalmente é um secador, onde haverá a secagem e ao mesmo tempo a fixação, pela solidificação de uma cola misturada no líquido junto com as micro cápsulas. Esse tecido será usado para confeccionar as chamadas roupas tecnológicas ou tecidos inteligentes. De acordo com o consultor holandês Frits Herbold, presidente da comissão técnica do Congresso Nacional de Técnicos Têxteis(CNTT), a nanotecnologia está presente nos produtos da cadeia têxtil mundial há pelo menos 50 anos, sendo mais intensificada no País nos últimos sete anos. Mas são poucas as indústrias nacionais - da fiação à confecção - que utilizam tecnologia de ponta em seus produtos. A nanotecnologia proporciona funcionalidade aos têxteis. Você tem mais aplicações de seu uso em segmentos como moda esportiva, íntima e praia, sendo esta última mais voltada para peças que melhoram desempenhos de atletas, como maiôs com textura de escamas de peixe, afirma. O consultor ainda ressalta que o processo de utilização da nanotecnologia no mercado têxtil envolve custos que chegam a encarecer entre 2% e 10% os produtos finais, o que não seria um problema para o projeto em questão, pois na pesquisa de campo já foi constatado que as mulheres pagariam mais por um conjunto de lingerie com esta tecnologia.

16 Assim, os tecidos escolhidos para compor a coleção devem passar por esse processo de impregnação dos aromas, sendo eles aromas desenvolvidos por empresas especializadas no desenvolvimento de essências e aromas Concorrentes Nos dias atuais é praticamente impossível entrar em um mercado sem conhecer quais são os concorrentes e como montam suas estratégias, definições de seus focos, público-alvo, fornecedores, entre muitos outros fatores que influenciam o ingresso no mercado com maior segurança ou posicionamento mais adequado perante a situação instalada. Sendo assim, Fruit de La Passion, Valisére e Victoria s Secret foram identificadas como marcas concorrentes, devido á semelhança do público alvo a ser atingido e design diferenciado das peças, bem como os materiais que utilizam. A análise do histórico dessas marcas permitiu chegar a conclusão de que focar, tanto no segmento quanto no público, é de extrema importância. Todas as três possuem um público bem definido para que se possa entendê-lo da melhor forma e satisfazer seus desejos e necessidades. As marcas concorrentes também inspiraram o painel de estética do estado do design, conforme citado no item anterior. Algumas formas e detalhes foram extraídas para inspirar a coleção de Lingeries Aromáticas Inspiradas em Vinhos e Espumantes Tendências para Lingeries Inverno 2009 No Salão Internacional da Lingerie, que aconteceu em janeiro deste ano em Paris, foram apresentados alguns temas como inspirações das tendências de inverno 2009 para a moda íntima da estação. (Portais da Moda, 2009) Sendo a coleção de lingeries aromáticas dividida em quatro linhas, foram escolhidas quatro tendências, cada uma responsável por inspirar uma linha.

17 Figura 17: Tendências para Lingeries inverno 2009 Fonte: Salão internacional da Lingerie (2009). As tendências românticas inspiram linhas mais leves e açucaradas, como a tendência Bronze, que implica num estilo neo-romântico e inspira a linha de Vinhos Doces. A tendência Blush, com tons pastéis e muitos babados, inspira uma linha leve, que é ainda mais sofisticada, a linha Champagne Demi Sec. Já as linhas Vinhos Secos e Champagne Brut são inspiradas em tendências como o Radiance luxo e tons vibrantes e Blackout glamour subversivo respectivamente, linhas mais exuberantes e marcantes, bem como um bom vinho seco ou champagne brut Criatividade Painéis Semânticos Os painéis semânticos são ferramentas que concentram, de modo claro e sintético, o conceito, público para o qual o produto estará direcionado e tema da coleção, contendo volumes, cores, formas, texturas e conceitos para auxiliar no processo de criação da coleção.

18 Figura 18: Painel de conceito. Fonte: Arquivo pessoal. Figura 19: Painel de público. Fonte: Arquivo pessoal. Figura 20: Painel de tema. Fonte: Arquivo pessoal Briefing Baxter, (1998) propõe a ferramenta briefing: ferramenta que define os prérequisitos do projeto, baseado em um roteiro delineando as condições necessárias para atingir os objetivos relacionados ao mercado, ao consumidor e as motivações da aquisição do produto. Com o auxílio desta ferramenta, foi possível propor uma coleção de lingeries inspiradas em vinhos e espumantes, que possuem um diferencial tanto no design como no aroma agradável de vinho que é agregado nas peças. São confeccionadas para a coleção de inverno 2009, mas que podem ser utilizadas em qualquer época do ano. Possuem um design diferenciado, sem deixar de lado o conforto, o que

19 garante uma peça versátil que pode ser utilizada a qualquer hora do dia. Essas peças são destinadas a mulheres bem informadas e de bom gosto, que valorizam a lingerie e procuram novidades no segmento Técnicas alternativas Outras técnicas alternativas também auxiliam nesta etapa: um curso de degustação de vinhos e uma visita à uma enoteca 1, que permitem um melhor entendimento desta cultura e inspiram na criação. No momento da criação é também interessante que se ouçam músicas relaxantes, pois propiciam um ambiente agradável, possibilitando a assimilação e processamento de informações. 5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS A coleção de Lingeries Aromáticas Inspiradas em Vinhos e Espumantes é composta por quatro linhas, sendo elas as linhas Champagne Demi Sec e Vinhos Doces, as quais são linhas mais românticas; Champagne Brut e Vinhos Secos, linhas mais exuberantes. Para representar a coleção, foram escolhidos 3 looks, conforme mostram as figuras 21, 22 e 23. Figura 21: Croqui da linha Demi Sec. Fonte: Da autora. Figura 22: Croqui da linha Brut. Fonte: da autora. 1 Enoteca: s.f. Adega ou cave onde se guardam vinhos raros.

20 Figura 21: Croqui da linha Brut. Fonte: Da autora. O primeiro look escolhido para a confecção, da linha Demi Sec, é classificado como romântico devido aos seus detalhes e também pelos aromas florais e de baunilha. O conjunto foi confeccionado na cor champagne para melhor representar a linha. Tecidos como a renda com elastano e microfibra proporcionam conforto. O segundo look, da linha Vinhos Secos, é bem sofisticado e sensual. Com tecido de cetim com bom toque, proporciona conforto. Além disso, é marcante em todos os sentidos, inclusive pelo aroma de frutas vermelhas e da madeira cedro. O terceiro e último look escolhido para a confecção, da linha Brut, possui modelagem super confortável e detalhes que garantem sua sofisticação, como os strass em degradé no bojo, lembrando o gás e espuma de um bom espumante. Este look possui aromas de pêssego e nozes, e foi confeccionado na cor champagne para melhor representar a linha. Tecidos como a renda com elastano e microfibra proporcionam conforto. 6. CONSIDERAÇÔES FINAIS Para a realização deste trabalho foi preciso identificar um nicho ou oportunidade de mercado pouco explorado, as lingeries aromáticas versáteis, destinadas às mulheres bem informadas e que buscam novidades no segmento. Deste modo, através da metodologia de pesquisa e metodologia projetual bem estruturadas foi possível dar seqüência a esta idéia, buscando dados pertinentes ao desenvolvimento do projeto. Assim, traçaram-se os aspectos

21 conceituais do projeto e integrando ferramentas e técnicas de criatividade, foi possível agregar valores e características importantes à coleção. A pesquisa de campo também colaborou para a escolha das bases de apoio da coleção, listando preferências do público quanto á tecidos, modelagens e algumas formas interessantes. Ao final de todos os passos da metodologia e com a coleção criada, é possível dizer que as expectativas iniciais foram atingidas, resultando numa coleção que está dentro dos requisitos estipulados ao longo da proposta de projeto: ela apresenta-se de forma sofisticada e bela, agregando valores como o aroma, design e tendências de mercado. Além disso, a coleção atende as necessidades básicas de conforto, o que garante a versatilidade das peças e seu uso em quaisquer ocasiões, fazendo com que a mulher sinta-se sempre segura e com bem estar. REFERÊNCIAS A HISTÓRIA do sutiã. Disponível em: < >. Acesso em: 9 mar BAXTER, M. - Projeto de Produto - Guia Prático para o Desenvolvimento de Novos Produtos - São Paulo, Editora Edgar Blücher, 1998 CARTONI, Daniela Maria ; LOREZENTTI, K.. A flexibilização no Direito do Trabalho e a Globalização. Revista de Direito (Itatiba), v. XI, p , CLASSIFICAÇÃO DOS VINHOS. Disponível em: < >. Acesso em: 21 mar FONTANEL, Béatrice. Sutiãs e Espatilhos Uma História de Sedução. Rios de Janeiro: GMT Editores, 1998 GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: SCHDS, p. GONÇALVES. Mercado de lingeries. Disponível em: < Acesso em: 15 mar KOTLER, Philip. Administração de Marketing, São Paulo, 10ª Edição, LINGERIE ANOS 20:. Disponível em: < Acesso em: 18 mar LINGERIE: Mercado em expansão. Disponível em: < Acesso em: 15 mar

22 LINGERIES Fruit. Disponível em: < Acesso em: 2 abr LINGERIE UNDERWEAR. Disponível em: < >. Acesso em: 01 abr LINGERIES Valisere. Disponível em: < Acesso em: 2 abr LINGERIES Victoria s secret. Disponível em: < Acesso em: 2 abr MARCONI, M.A., LAKATOS, E.M. Técnicas de pesquisa: planejamento e execução de pesquisas, amostragens e técnicas de pesquisa, elaboração, análise e interpretação de dados. 4 ed. São Paulo: Atlas, MOUTINHO, Maria Rita. A moda no século XX. Rio de Janeiro: Senac Nacional, MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, OS AROMAS do vinho. Disponível em: < >. Acesso em: 21 mar TAFNER, José; SILVA, Antônio César da; WEIDUSCHAT, Iris. Normas para apresentação de trabalhos acadêmicos/associação Educacional Leonardo da Vinci Asselvi. Indaial: Ed Asselvi, TENDÊNCIA PARA A MODA ÍNTIMA. Disponível em: < >. Acesso em: 21 mar TERRA, Thiago. Marketing Sensorial. Disponível em: < Acesso em: 15 mar VALLERIO, Cica. Apaixonadas por lingerie e cada vez mais exigentes. Disponível em: < Acesso em: 13 mar