TEU. 1. NOME/EMPRESA: Frida Camisaria Feminina

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1 Universidade Comunitária da Região de Chapecó - UNOCHAPECÓ Publicidade e Propaganda - 6 Período Disciplina: Planejamento e Atendimento Publicitário Professor: Ricardo Sékula Acadêmicas: Bruna Sbardelotto, Francieli Rosa e Sabrina Motta TEU 1. NOME/EMPRESA: Frida Camisaria Feminina Justificativa: O nome surgiu a partir das criações da artista Mexicana Frida Kahlo, que se destaca no mundo das artes por uma postura feminina revolucionária, com cores vibrantes, traços que remetem aos sentimentos de amor, desafios, dificuldades e sonhos da pintora. 2. DESCRIÇÃO PRODUTO - Empresa de Camisetas femininas. - Comercializa camisetas desenvolvidas em malha flamê 100% algodão. - Apresenta estampas Vintage, Cult e Art Deco, ligadas ao universo artístico, retratando personagens marcantes da história, da música, do cinema e que ressaltam a identidade feminina. 3. PREÇO - A partir de R$ 19,90 à R$ 69,90. - Quando personalizadas, com peças exclusivas, o preço varia até R$ 89, CUSTO BENEFÍCIO As camisetas possuem grande qualidade em seu tecido, pois apresentam elasticidade, toque suave e perfeito acabamento na costura, o que garante a durabilidade do produto.

2 Os preços estabelecidos para comercialização se encaixam perfeitamente no que é oferecido, sendo inclusive, bastante acessível pela qualidade apresentada. 5. DIFERENCIAL A camisaria feminina Frida apresentará estampas exclusivas para o público feminino. Os modelos terão tecido de qualidade, que se ajustam e vestem bem. Além das camisetas, apresentará modelos menores como Baby-looks e regatas. 6. PONTOS FORTES Autenticidade, criatividade, aventura e beleza. A camisaria feminina Frida nasce com o objetivo de criar uma identidade para sua linha de camisetas, que é exclusiva na região de atuação. Portanto, seus pontos fortes são o seu posicionamento no mercado, a exclusividade e o preço, que é um dos fatores que mais pesam na sua comercialização, e que neste caso está de acordo com seu público-alvo. 7. FRAGILIDADES Analisando o contexto de atuação da Camisaria, que será Chapecó e região, podemos concluir que a maior fragilidade seria a concorrência, pois possuem neste mesmo segmento de camisetas alternativas, outras marcas atuantes em Chapecó. o Vantagens em relação aos concorrentes: Mantendo-se no raciocínio da concorrência, que se tratam das marcas Divertease, que comercializa seus produtos online e no Shopping e a marca Velvet Store, que também possui vendas pela internet e alguns representantes, podemos obsevar que a vantagem seria o público-alvo. A essência da Camisaria Frida seriam camisetas exclusivas para o público feminino, com diferenciais predominantes para este público. A empresa também possui a própria máquina para estampar a camiseta e conta com a parceria e colaboração de acadêmicos de design em moda e ilustradores, além de uma costureira exclusiva que trabalhará conforme a demanda. o Desvantagens em relação aos concorrentes: A desvantagem seria a fidelidade ás outras marcas e a tradição que as mesmas apresentam, pois as outras marcas atuam há mais tempo e já possuem um histórico positivo no mercado. E também

3 ambas as marcas concorrentes apresentam público-alvo semelhante, apesar da camisaria Frida se direcionar especialmente ao público feminino. 8. CONSUMIDORES Mulheres, jovens, pertencentes as classe A e B, geração Y (com disposição a interessar a geração X), com idade de 16 à 35 anos, estudantes, trabalhadoras e independentes financeiramente. Mais que isso, a Frida Camisaria Feminina visa atender mulheres exigentes, vaidosas, com ideais e princípios próprios. Essas mulheres buscam ideologias nas estampas das camisetas (feminismo/ícones femininos, artes, música). Apesar da intenção em atingir um público financeiramente independente, os preços de compra também buscam atingir o público universitário, que se encaixa perfeitamente no perfil consumidor de camisetas alternativas. 9. MERCADO O mercado de atuação será a cidade de Chapecó-SC e região, estendendo-se para cidades vizinhas. A venda será por meio de lojas representantes, que se identificam com o produto e queiram se tornar parceiras da marca. Será criado um site na internet, que permitirá vendas online, abrangendo assim vendas em todo o Brasil, mas em número menores. 10. CONCORRÊNCIA Concorrentes diretos: Velvet Store e Divertees. A Divertees é uma rede de franquias. Hoje a marca já conta com mais de 14 lojas que estão presentes desde Porto Alegre-RS, até no Distrito Federal todas instaladas em shoppings (fonte: divertees/). Em Chapecó a franquia está instalada há pouco tempo no Shopping, mas apresenta grande interesse dos consumidores. Além das camisetas, a Divertees

4 comercializa artigos de design, decoração e acessórios, o que gera vantagem competitiva. A Velvet Store é uma marca da casa, ou seja, ela é fruto da parceria de amigos universitários da cidade de Chapecó e surgiu a partir de criações de ilustradores, que faziam grande sucesso. A Velvet possui vendas online e parceiros no estado, que atuam como representantes. 11. OBJETIVO Missão: Se posicionar de forma a ser referência em camisetas alternativas e Cult, que possuem uma identidade própria, visando conquistar nosso público consumidor. Queremos vender uma ideologia, onde as mulheres que possuem este perfil se identifiquem com a marca e adquiram o produto. Visão: Ser referência local e regional na confecção de camisetas femininas com design inovador e exclusivo. Se tornar uma das principais lojas online de compra de camisetas. Valores: Prezam pela criatividade, eficiência na produção e entrega das compras, honestidade com os clientes. Objetivos da empresa a longo, médio e curto prazo: Ter retorno do investimento em até 3 anos. Aumentando gradativamente sua atuação no mercado. Objetivos de marketing a longo, médio e curto prazo: Os objetivos de marketing em longo prazo são de em 5 anos a empresa já possua um potencial financeiro para poder participar de eventos, em exposições, incluir quiosques em shoppings, expandir suas vendas para Rio grande do Sul, toda Santa Catarina e também na região do Paraná. Realizar promoções relâmpagos no site, claro uma promoção muito bem planejada e bem executada, para que não ocorram erros e prejuízos a marca e que também consiga atender todas as demandas de pedidos sem atrasar os prazos de entrega.

5 Em médio prazo, os objetivos de marketing é ficar reconhecida como marca destaque no ramo de camisaria personalizada, sendo a preferência de seus consumidores na hora de efetuarem compras de camisetas. Em curto prazo, tem como objetivo se firmar no mercado, conquistar um nicho de mercado consumidor, também realizarão estratégias de marketing para interagir com o público de forma divertida e criativa.

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