A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing. Com DANILO CUNHA

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1 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Com DANILO CUNHA

2 Ética A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Conceito Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto. Aspectos Filosóficos Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da ética. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.

3 Ética A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Aspectos Filosóficos Para Aristóteles ( ac), Spinoza( ) e Leibniz( ) o bem é obrigatório por sua própria essência. Para Weber( ) há algo no estilo de vida daqueles que professam o protestantismo que favorece o espírito do capitalismo. A ética protestante valorizaria a riqueza e o progresso material, como uma retribuição da graça divina. A ética católica daria ênfase a um convívio bom enquanto prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma visão de culpa pela obtenção do lucro.

4 Ética Comentários A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing O ser humano não é ético por natureza. O ser humano é um ser consumidor de recursos, predador do meio ambiente, individualista e egocêntrico. Ele desenvolve e constrói pactos éticos por reconhecer que a evolução e o desenvolvimento necessitam de instrumentos que coloquem limites na ação humana, no nível coletivo. Como o ser humano é provido de subjetividade, com identidade individual, ele implanta e se submete a códigos de ética por entender que sem eles a sociedade seria condenada à lei do mais forte. Seu próprio potencial destrutivo faz com que se estabeleça limites em suas possibilidades negativas.

5 Propaganda & Marketing - Conceitos A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Propaganda Do latim propagare. Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias. Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda. Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia.

6 Propaganda & Marketing - Conceitos A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Publicidade Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas, material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia, e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações públicas e privadas etc. Marketing Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.

7 Propaganda & Marketing - Comentários A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Século XX Século da Propaganda Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos Símbolos, sensações e percepções Divulgação das características de produtos e serviços Estimular desejos e vontades

8 Propaganda & Marketing - Comentários A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Uso Político pelo Poder Paul Joseph Goebbels / Nazismo Repetição da Mentira Estado novo ( ) D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda

9 Propaganda & Marketing - Comentários A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Uso Político pelo Poder Macartismo (EUA ) Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas. Regime Militar ( ) Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação Publicitária (1978) e surgimento CONAR Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária.

10 Propaganda & Marketing CONAR A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Preceitos básicos b da ética publicitária: - Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país. - Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais. - Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor. - Deve respeitar o princípio da leal concorrência. - Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.

11 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing - A evolução humana, urbanização e pactos coletivos. - Vida urbana, escala e consumo. - Propaganda & Marketing: motivação e consciência.

12 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

13 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Desafio para o pessoal da Propaganda & Marketing: Relançamento amento de um produto essencial.

14 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.

15 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra.

16 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada.

17 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.

18 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial. 5º - É único e não tem concorrência.

19 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial. 5º - É único e não tem concorrência. 6º - Um produto que tem muito valor, mas não tem preço.

20 A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Esse produto é a VIDA e só precisa de uma nova embalagem ambiental.