CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROS Retrato da Leitura no Brasil. XIV Mercado Comprador

Transcrição

1 XIV Mercado Comprador 159 1

2 Quem é 159

3 Compradores COMPRAS DE DE LIVRO NO NO BRASIL 100% da população alfabetizada com mais de 1 anos 0% 159

4 Mercado Comprador PENETRAÇÃO DE DE COMPRAS DE DE LIVROS Representa atualmente 0% da população brasileira alfabetizada com 1 ou mais anos Estimados em 17, milhões de pessoas alfabetizadas* acima de 1 anos que compraram pelo menos um livro em 000 Em São Paulo % da população alfabetizada é compradora de livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de compradores * anos de instrução completa 159

5 PENETRAÇÃO DE DE COMPRAS DE DE LIVROS Gêneros Adquiridos Os Não-didáticos apresentam maior penetração de compra, já que os programas governamentais distribuem boa parte dos livros escolares Penetração de Compradores segundo Categoria de Livros % Metade dos que compram didáticos também compram não-didáticos 50 Base Real / Ponderada : 550 / 8018 entrevistados Compr. totais 15 Não didáticos Didáticos 5 Ambos

6 PENETRAÇÃO DE DE COMPRAS DE DE LIVROS Escolaridade Fator determinante para a compra de livros Penetração de Comprador por Escolaridade - Brasil 100 % Base Real / Ponderada : 550 / 8018 entrevistados 0 Superior Ensino Médio 5ª a 8ª série 1ª a ª série 159 6

7 PENETRAÇÃO DE DE COMPRAS DE DE LIVROS Classe Econômica A presença de compradores cresce nos estratos de renda mais elevada, porém / dos compradores são de classes B/C 100 % 10 (em milhões) , 5, ,9,5 0 A B C D/E Base Real / Ponderada :550 / 8018 entrevistados 0 A B C D/E 159 7

8 PENETRAÇÃO DE DE COMPRAS DE DE LIVROS Região Centro-Oeste apresenta maior índice de compras 100 % Penetração por região mas a região Sudeste tem mais da metade dos compradores 10 (em milhões) 9, ,95 1,7,88 0 Brasil Sul Sudeste C.Oeste Nordeste Base Real / Ponderada :550 / 8018 entrevistados 0 Sul Sudeste C.Oeste Nordeste 159 8

9 Perfil do Comprador de Livros 60% dos compradores têm mais de 0 anos sem distinção por sexo 5% são moradores da Região Sudeste Mais da metade são de cidades grandes e metrópoles 55% dos compradores em 1 cidades 159 9

10 Escolaridade PERFIL DO DO COMPRADOR O comprador modal possui ou cursa ensino médio 5% 1% Estimado em mais ou menos 1% da população brasileira alfabetizada 8% 6.5 milhões de compradores % 1ª a ª série 5ª a 8ª série Ensino Médio Superior Base Real / Ponderado : 17 / 16 compradores de livros nos últimos 1 meses 6,6 milhões de pessoas com ensino médio são potenciais compradores de livros

11 PERFIL DO DO COMPRADOR Classe Econômica O comprador típico pertence às classes B e C: somam 1 milhões de compradores Participação de Compradores por Classe Econômica 1% 17% % 6% A B C D/E Base Real / Ponderado : 17 / 16 compradores de livros nos últimos 1 meses

12 Compra de Livros Pequena parcela da população lembra-se de ter adquirido livros nos últimos 1 meses Compra média declarada 0% 5,9 livros ao ano Apenas 1,1 livros por adulto alfabetizado 159 1

13 DINÂMICA DE DE COMPRAS NÃO-DIDÁTICOS Local de Compra Pessoas muito pobres buscam canais alternativos à livraria LOCAL DE COMPRA DO ÚLTIMO LIVRO Total % A % B % C % D/E % Livraria Banca de Jornal Igreja Vendedor / Porta em porta Banca/ loja de livros usados Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio Livraria da Escola

14 DINÂMICA DE DE COMPRAS NÃO-DIDÁTICOS -Continuação- LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO Total % A % B % C % D/E % Feira do livro 6 1 Supermercado * 1 Internet Outros (Editora/amigos/professor/papelaria) 0 Base Real: Compradores Base Ponderada: Compradores

15 DINÂMICA DE DE COMPRAS NÃO-DIDÁTICOS Local de Compra Quanto menor a cidade maior o uso do vendedor porta a porta LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO Brasil % Peque nina % Peque na % Média % Grande % Metró pole % Livraria Banca de Jornal Igreja Vendedor / Porta em porta Banca/ loja de livros usados Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio Livraria da Escola

16 DINÂMICA DE DE COMPRAS NÃO-DIDÁTICOS LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO Brasil % Peque nina % Peque na % Média % Grande % Metró pole % Feira do Livro 0 Supermercado * 1 Internet * 1 0 Outros (Editora/Amigos/Professor/Papelaria) 7 Base Real: Compradores Base Ponderada: Compradores

17 RAZÃO DE DE COMPRAS NÃO-DIDÁTICOS Razão de Compra Homem busca informação e ascensão profissional e mulher busca mais paz interior e presentear COMPRA DO LIVRO NÃO DIDÁTICO Obtenção de conhecimento Ter momentos de distração e lazer Evoluir espiritualmente Dar de presente Para evoluir profissionalmente Estar atualizado Interesse pelo título/ assunto Buscar aprimoramento pessoal Outros Base Real: Compradores Base Ponderada: Compradores TOTAL % MASC. % FEM. %

18 Bloqueios para Maior Aquisição de Livros 57% Maior bloqueio atual Custo do livro = % Falta de $ = % Falta de estimulação 1% Informação Indicação Solicitação formal de escola / empresa

19 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências 1% da população 1% % Possui % dos livros Base : Pesquisa Franceschini

20 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências 7% da população 6% Possuem 58% dos livros 1% 6% % Base : Pesquisa Franceschini 159 0

21 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências 16% da população 15% 6% 9% 1% 6% % Possuem 7% dos livros Base : Pesquisa Franceschini 159 1

22 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências % da população 17% 9% 1% 6% 15% 15% 6% % Possuem 88% dos livros Base : Pesquisa Franceschini 159

23 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências 5% da população 0% 8% 15% 15% 6% 17% 9% 1% 6% % Possuem 96% dos livros Base : Pesquisa Franceschini 159

24 Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos ACESSO A LIVROS Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco População adulta alfabetizada Volumes de exemplares existentes nas residências Não possuem nenhum livro 1% % 8% % 15% 15% 16% da população 0% 17% 9% 1% 6% 6% % Possuem 7% dos livros Base : Pesquisa Franceschini 159

25 Compradores de Livros LEITURA DE DE LIVROS NO NO BRASIL População alfabetizada com mais de 1 anos 0% 1% Leitor Corrente 159 5

26 LEITURA DE LIVROS NO BRASIL Leitor Corrente Apenas 1% liam pelo menos um título no dia da entrevista Estimativa de 1 milhões de leitores 159 6

27 Leitura Atual GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE A cada dez leitores correntes (atuais) três estão lendo algum livro de literatura adulta Gêneros Lidos Brasil Forte presença de auto-ajuda Literatura Adulta Religião BRASIL Bíblia (apenas) Filosofia e Psicologia Ciências Sociais Ciências Aplicadas Generalidades % Pop. Est. Em Mil Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias % ou,6 milhões estão lendo livros religiosos em geral 1, gêneros lidos em média por leitor

28 Leitura Atual GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Gêneros Lidos Brasil -Continuação- BRASIL % Pop. Est. Em Mil Livros que estão sendo lidos fora da escola Geografia e História Literatura Infanto-Juvenil Línguas Ciências Puras Artes, Lazer e Desportos Educação Básica , gêneros lidos em média por leitor Não Identificado Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 8

29 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Sexo Comportamento distinto segundo o sexo Gêneros Lidos por Sexo Brasil GÊNEROS LIDOS Literatura Adulta Religião Bíblia (apenas) Masc. %* Fem. %* 6 1 Quase metade das leitoras estão lendo algum livro religioso Filosofia e Psicologia Ciências Sociais Ciências Aplicadas Generalidades Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a maior leitura do gênero por homens *Inferior a 1% *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 9

30 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE -Continuação- GÊNEROS LIDOS Geografia e História Literatura Infanto-Juvenil Masc. %* 9 Fem. %* Quase metade das leitoras estão lendo livros religiosos Línguas Ciências Puras Artes, Lazer e Desportos Educação Básica Não Identificado , 15 Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a maior leitura do gênero por homens *Inferior a 1% *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 0

31 Idade GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Religião e Literatura apresentam dinâmicas opostas quanto à leitura. Gêneros Lidos por Idade Brasil GÊNEROS LIDOS 1 a 19 * 0 a 9 * 0 a 9 * + de 0 * Religião Bíblia (apenas) Literatura Adulta Filosofia e Psicologia Ciências Sociais Ciências Aplicadas Generalidades 6 9 *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 1

32 Idade GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE -Continuação- GÊNEROS LIDOS 1 a 19 * 0 a 9 * 0 a 9 * + de 0 * Geografia e História 1 5 Literatura Infanto-Juvenil 9 Línguas Ciências Puras 5 5 Artes, Lazer e Desportos 1 1 Educação Básica 1 0 0, 1 Não Identificado *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159

33 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Escolaridade Os níveis mais altos de escolaridade privilegiam a Literatura e as Ciências em detrimento do Religioso Gêneros Lidos por Escolaridade Brasil GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a ª * Religião Bíblia (apenas) Literatura Adulta Filosofia e Psicologia Ciências Sociais Ciências Aplicadas Generalidades 7 6 *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159

34 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE -Continuação- GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a ª * Geografia e História 5 10 Literatura Infanto-Juvenil 6 Línguas 6 1 Ciências Puras Artes, Lazer e Desportos Educação Básica 0, 1 1 Não Identificado *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159

35 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Classe Econômica Quanto mais baixo o estrato econômico maior é a penetração de leitura da bíblia Gêneros Lidos por Classe Econômica Brasil GÊNEROS LIDOS Religião Bíblia (apenas) Literatura Adulta Filosofia e Psicologia Ciências Sociais Ciências Aplicadas Generalidades A * B * C * D/E * Quanto mais alto o estrato econômico maior a penetração de literatura adulta e livros de formação científica *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 5

36 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE -Continuação- GÊNEROS LIDOS A * B * C * D/E * Geografia e História Literatura Infanto-Juvenil 5 Línguas 5 Ciências Puras Artes, Lazer e Desportos Educação Básica 0 0 0, Não Identificado *Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 11/115 entrevistados que leram algum livro nos últimos 0 dias 159 6

37 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Leitor Corrente dos Gêneros Mais lido Força da Bíblia RELIGIÃO Mais fortemente presente entre: Mulheres Leitores mais velhos Leitores com menor escolaridade e de estratos econômicos mais pobres X Menor proporção nas metrópoles Exceto em São Paulo 159 7

38 GÊNEROS DE DE LEITURA CORRENTE Leitor Corrente dos Gêneros Literatura Ciências Sociais e Aplicadas Filosofia e Psicologia Movimento inverso do Gênero Religioso Lidos principalmente: Público masculino Escolaridade e estratos econômicos mais altos Nas grandes metrópoles 159 8

39 Acesso ao Livro Lido ACESSO AO AO LIVRO A metade dos livros da leitura corrente foram comprados X Bibliotecas Bibliotecas 8% Dado pela Escola % 8% Em cidades com menos de 100 mil adultos há maior incidência desses canais bibliotecas = 9 % X 6% em cidades maiores dado pela escola = 6 % X 1% em cidades maiores 159 9

40 Baixa Posse de Livros ACESSO AO AO LIVRO + Baixo poder aquisitivo da maioria dos leitores Poucas alternativas de leitura dentro de casa Busca de opções para acesso a livros Presente / ganhou da escola Emprestado de amigo/parente Emprestado de biblioteca Necessidade de criar programas que facilitem o acesso a livros Ampliação do número de bibliotecas 159 0

41 Compradores de Livros RETRATO DA DA LEITURA NO NO BRASIL População alfabetizada com mais de 1 anos 0% 1% 0% Leitor Efetivo nos últimos meses Leitor Corrente 159 1

42 PENETRAÇÃO DE DE LEITURA EFETIVA DE DE LIVROS Leitor Efetivo Leu pelo menos um livro nos últimos meses 0% da população alfabetizada no Brasil com mais de 1 anos 6 milhões de leitores no País SP 6%, milhões de leitores 1% da população alfabetizada no Brasil com mais de 1 anos declara não ter hábito de ler nada 1 milhões de alfabetizados no País 159

43 PENETRAÇÃO DE DE LEITURA EFETIVA DE DE LIVROS Há maior penetração na fase escolar, devido ao maior contato com livros Influência e ao de Brasília estímulo a leitura Idade % há um grande mercado em cada faixa etária (em milhões) 8, 6,9 5,5 6, a 19 0 a 9 0 a 9 Mais de 0 Base Real / Ponderada :550 / 8018 entrevistados 0 1 a 19 0 a 9 0 a 9 Mais de 0 159

44 PENETRAÇÃO EFETIVA DA DA LEITURA DE DE LIVROS - SP SP Idade O acesso a livros é maior na fase Influência escolar de São Paulo de Brasília Penetração de Leitores por Idade São Paulo 100 % 1000 (em mil) a 19 0 a 9 0 a 9 Mais de 0 Base Real / Ponderada : / 651 entrevistados 0 1 a 19 0 a 9 0 a 9 Mais de 0 159

45 PENETRAÇÃO EFETIVA DA DA LEITURA DE DE LIVROS Escolaridade É decisiva a influência do grau de instrução na leitura e o público com ensino médio é o maior mercado leitor 100 % (em milhões) ,9 7,,7 0 Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a ª Base Real / Ponderada :550 / 8018 entrevistados 0 Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a ª 159 5

46 PENETRAÇÃO EFETIVA DA DA LEITURA DE DE LIVROS - SP SP Escolaridade Maior a escolaridade, maior a apreciação da leitura de livros pelo paulistano Penetração da Leitura por Escolaridade São Paulo % (em mil) Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a ª Base Real / Ponderada : / 651 entrevistados 0 Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a ª 159 6

47 PENETRAÇÃO EFETIVA DA DA LEITURA DE DE LIVROS Classe Econômica A presença de leitores cresce nos estratos de renda mais elevada Penetração da Leitura por Classe Econômica - Brasil % (em milhões) 8 9 5, ,6 0 A B C D/E Base Real / Ponderada :550 / 8018 entrevistados 0 A B C D/E 159 7

48 Sexo PERFIL DO DO LEITOR Há maior presença de leitores homens nas metrópoles Perfil do Leitor por Sexo São Paulo 55% 5% 51% 5% 6% 9% São Paulo Outras Metrópoles Brasil Base Real / Ponderada : 591/5 no Brasil Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses Masculino Feminino 159 8

49 Escolaridade PERFIL DO DO LEITOR Leitor de outras metrópoles possui perfil diferenciado do paulistano e do brasileiro, apresentando uma escolaridade mais elevada Perfil do Leitor por Perfil Escolaridade do Leitor por São Escolaridade Paulo São Paulo 19% 7% 19% Superior Ensino médio 5º a 8º série 1º a º série 6% % 1% São Paulo 9% 7% 7% Outras Metrópoles 8% 9% 1% Brasil Base Real / Ponderada : 591/5 no Brasil Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses 159 9

50 PERFIL DO DO LEITOR Classe Econômica Classes com melhor poder aquisitivo têm maior presença entre os leitores das metrópoles Perfil do Leitor por Escolaridade Perfil do Leitor São por Paulo Classe Econômica 17% 19% 1% A B C D/E % 9% % 9% 1% % 11% 19% 1% São Paulo Outras Metrópoles Brasil Base Real / Ponderada : 591/5 no Brasil Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses

51 PERFIL DO DO LEITOR Região Metade dos leitores está na Região Sudeste Perfil do Leitor por Participação Escolaridade de Leitores São Paulo por Região - Brasil 16% 10% 17% 8% 9% Sudeste Sul Nordeste Norte Centro-Oeste Base Real / Ponderada : 591/5 Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses Brasil Região Sudeste Nordeste Norte Centro-Oeste População Leitora Estimada* em 000 em mil pessoas * Estimada sobre dados IBGE Sul

52 Escolaridade PERFIL DO DO LEITOR Cidades com mais de 100 mil adultos alfabetizados têm leitores com maior escolaridade Perfil do Leitor Participação por Escolaridade de Leitores São por Paulo Categoria de Cidade 1% 6% 1% 19% Pequenina 1% 1% 9% 16% Pequena 9% 5% % % Média Base Real / Ponderada : 591/5 Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses % 0% % 1% Grande Superior Ensino médio 5º a 8º série 1º a º série 7% 8% 7% 8% Metrópole 159 5

53 Classe Social PERFIL DO DO LEITOR Leitores nas cidades com até 100 mil adultos alfabetizados são na maioria das classes pobres (C/D/E) Perfil do Leitor Participação por Escolaridade de Leitores São por Paulo Categoria de Cidade 5% 1% % % % 0% 16% % 1% 11% 9% 19% % 1% Pequenina % Pequena 60% Média 7% 1% Grande 1% 18% Metrópole Base Real / Ponderada : 591/5 Entrevistados que leram algum livros nos últimos meses A B C D/E 159 5

54 APRECIADORES Apreciação da Leitura Tem fortes componentes Total dependência de escolaridade Forte dependência do poder aquisitivo Podem ser minimizados Programas governamentais para aumento da escolaridade da população e do tempo de permanência na escola + Ações de melhoria no padrão educacional Programas que melhorem o acesso aos livros pela população 159 5

55 Compradores de Livros RETRATO DA DA LEITURA NO NO BRASIL População alfabetizada com mais de 1 anos Costumam ler 0% 1% 0% 6% Leitor Efetivo nos últimos meses Leitor Corrente

56 LEITURA HABITUAL 6% dos brasileiros alfabetizados com mais de 1 anos declaram que costumam ler livros 0% efetivamente leram nos últimos meses

57 LEITURA HABITUAL 6% dos brasileiros alfabetizados com mais de 1 anos declaram que costumam ler livros Apenas 0% leram algum livro nos últimos três meses efetivamente Mercado potencial para ser estimulado e captado pela indústria editorial 7 milhões de leitores potenciais

58 Leitura Habitual de Livros 6% LEITURA HABITUAL Menor que a leitura habitual de jornal 68% e revistas 75% Maior índice nas metrópoles Forte índice nas menores cidades Exigência do mercado Maior disponibilidade Presença de população com maior nível educacional Forte presença do gênero religioso

59 Ocupação % 5 PENETRAÇÃO DE DE LEITURA HABITUAL São mais lidos por estudantes no geral e por empresários e profissionais liberais em São Paulo Leitura de Livros por Ocupação do Brasil Você costuma ler...? 78 Brasil % 8 São Paulo D. Casa Estudante Não Ativos Empreg. Empres. e Prof. Lib. Base Real / Ponderada: 076 / 557 entrevistados Base Real / Ponderada: 6/ 0 entrevistados D. Casa Estudante Não Ativos Empreg. Empres. e Prof. Lib.

60 LEITURA HABITUAL Categorias de leitura ou consulta nos últimos 1 meses Religiosos Didáticos Dicionários Enc. Poesias Culinária Quadrinhos Livros Infantis % % 9% % % 1% 1%

61 LEITURA HABITUAL Categorias de leitura ou consulta nos últimos 1 meses Romance Nacional e Int. Aventura Juvenil História de amor Auto-ajuda Biografia Psicologia filosofia Artes em geral 19% 17% 17% 17% 17% 16% 15% 1%

62 LEITURA HABITUAL Categorias de leitura ou consulta nos últimos 1 meses Ficção Adm. e Negócios Sociologia Jardinagem Fotografia Terror Outros 11% 11% 9% 9% 9% 8% 1% 159 6

63 LEITURA HABITUAL POR SEXO Diferentes interesses por sexo 5% % 0% 19% 19% 17% 16% 16% 15% 15% 15% 15% Homens Religiosos ( inclui bíblia) Quadrinhos Informática Aventura Poesia Auto-ajuda Biografia Infantis Romance Nac. e Int. Psicologia e Filosofia Adm. E Negócios Juvenil 50% % 1% 7% 6% % 1% 19% 18% 17% 16% 15% 15% 15% Mulheres Religiosos ( inclui bíblia) Culinária Quadrinhos Infantis Poesia Romance Nac e Int. História de amor Juvenil Auto-Ajuda Biografia Aventura Informática Psicologia e filosofia Adm. e Negócio 159 6

64 POSICIONAMENTO DO DO LIVRO Percepção do Livro Imagem de importância e valorização social Distante e conflitante com a atitude pessoal frente à leitura Transmissão de conhecimento 89% Importante ler para os filhos 81% Importante forma de se atualizar 8% 159 6

65 POSICIONAMENTO DO DO LIVRO Imagem de importância do Livro Não se converte em hábito efetivo de leitura Aspectos de imagem que podem ser trabalhados Modernidade Entretenimento e prazer Aspectos da estrutura educacional do país Dificuldade em guardar informação %

66 POSICIONAMENTO DO DO LIVRO Imagem do do Livro Modernidade 69% Declaram ter formas mais modernas de se atualizar Estratos econômicos mais baixos Estratos econômicos mais altos Comparam com rádio / TV / jornal e revistas Comparam com Internet / TV paga

67 POSICIONAMENTO DO DO LIVRO Imagem do do Livro Entretenimento (5%) Prazer (9%) É nulo para os que são leitores obrigatórios Ausência de prazer com a leitura se dá mesmo nos estratos mais altos: Só leio para o meu trabalho Só leio pra estudar 6% 8% Classe A % Instrução superior 5% Nunca peguei um livro espontaneamente %

68 Compradores de Livros RETRATO DA DA LEITURA NO NO BRASIL População alfabetizada com mais de 1 anos Costumam ler 0% 1% 0% 6% Leitor Efetivo nos últimos meses Leitor Corrente