Olimpíadas geram patrocínio a pontos turísticos do Rio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 5 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 24,6 bi é o custo estimado, segundo a prefeitura, das obras de legado no Rio para as Olimpíadas EDIÇÃO 311 Olimpíadas geram patrocínio a pontos turísticos do Rio POR REDAÇÃO A um ano das Olimpíadas, os maiores beneficiados do aumento do interesse das empresas pelo Rio de Janeiro têm sido os principais pontos turísticos da cidade. Cristo Redentor e Pão de Açúcar, dois dos principais cartões- -postais do Rio, ganharam patrocinadores por conta dos Jogos. Após a Hyundai, que não patrocina as Olimpíadas, integrar o Cristo Redentor ao time de atletas no último mês, a Panasonic anunciou ontem o Pão de Açúcar como seu parceiro tecnológico, tendo no horizonte a maior competição esportiva do mundo, do qual ela é patrocinadora oficial. Vamos atualizar as soluções de áudio e vídeo deste cartão postal do Rio de Janeiro e realizaremos vários eventos no local durante os Jogos Olímpicos, afirmou à imprensa Michikazu Matsushita, presidente da Panasonic do Brasil. A empresa dará telões de LED, projetores, TVs, painéis solares, totems e TVs para comunicação digital, além de outros equipamentos. Além disso, patrocinará a dupla de vôlei de praia Juliana e Maria Elisa, e os nadadores Felipe França e Felipe Dias, além de ter o ex-jogador de vôlei Maurício como embaixador ao lado da atriz e apresentadora Fernanda Lima. O apoio a pontos turísticos do Rio tem sido uma forma de as marcas se destacarem em meio à série de restrições de exposição que são determinadas pelo Comitê Olímpico Internacional (COI). A Samsung também patrocina os pontos de atividade física na orla de Copacabana, outro ponto turístico de importância no Rio. O movimento já havia começado na Copa do Mundo, quando Bradesco Seguros e Pirelli haviam se tornado as primeiras empresas privadas a patrocinar o Cristo. Com a Olimpíada, as ações têm se intensificado, uma vez que os patrocínios saem até mais barato do que a compra do pacote oficial de mídia exterior do Rio- 2016, avaliado em cerca de R$ 7 milhões e que segue a linha de preferência do COI, privilegiando apenas os parceiros do evento. 1

2 As Olimpíadas são feitas de histórias, não de vitórias POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Quais são as principais lembranças que temos de Jogos Olímpicos? Quem venceu a maratona feminina de Los Angeles-1984 certamente não foi a corredora suíça que chegou cambaleante no estádio olímpico. Também não foi Vanderlei Cordeiro de Lima o vencedor da maratona masculina em Atenas De Greg Louganis, lembramos mais do salto em que ele bateu com a cabeça na plataforma em Seul-88 do que o que valeu a medalha de ouro dentro daquela mesma prova. Ao longo do tempo, a fama dos Jogos Olímpicos foi calcada por belas histórias, e não pelas vitórias. Esse talvez seja o enorme diferencial que os Jogos possuem para uma marca que quer se associar a ele ou a um atleta que participa do evento. O trabalho do COI para construir os valores olímpicos mostra, hoje, o grande benefício que proporciona. São essas as histórias de superação que temos na memória quando pensamos em Olimpíadas. E é isso o maior poder que os Jogos têm para uma empresa trabalhar um patrocínio. Numa era em que o conceito de storytelling é confundido com uma obra de ficção, trabalhar a imagem atrelada às Olimpíadas e aos atletas olímpicos é um ganho às marcas que resolvem apostar nisso. Hoje o relógio entra no ritmo acelerado de contagem. Temos um ano para aproveitar essa chance única de trabalhar alguns conceitos de uma marca para a população brasileira. O Brasil terá mais de 700 atletas com ótimas histórias para serem contadas. É hora de as marcas se apropriarem dessas boas histórias. Ou perderão o bonde olímpico... Oferta de produtos licenciados do Rio-16 deve aumentar em 300% até os Jogos POR PRISCILA BERTOZZI A contagem regressiva de um ano para os Jogos Olímpicos acelera a produção de licenciados do Rio A meta é aumentar em 300% o número de produtos desenvolvidos até agora, passando de dois mil para oito mil até o evento. Entre os artigos que já criados, mil estão no mercado e outros mil estão em fase final de criação antes de chegar às lojas. Os chinelos lançados nesta semana em parceria com a Havaianas são uma das apostas do comitê organizador dos Jogos. Os pins são um sucesso tremendo, assim como a pelúcia das mascotes Vinicius e Tom, mas as sandálias de dedo são uma grande aposta. Já temos registro, inclusive, de modelo esgotado no Rio de Janeiro, conta Sylmara Multini, diretora de Licenciamento e Varejo do Rio A estimativa é de que a imagem das mascotes movimente cerca de 25% das vendas dos produtos licenciados tantos na loja online quanto nas unidades físicas, que também receberão um considerável incremento: Temos três lojas abertas, mas o objetivo é chegar a 150. A grande movimentação vai acontecer durante os Jogos, quando serão abertas cerca de 130 lojas. O comitê tem 52 contratos para licenciamento de produtos e espera ter até 70 marcas parceiras.

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4 Coca-Cola usa vida ativa e jovens no revezamento da tocha POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Coca-Cola quer se conectar à juventude brasileira em sua campanha que irá escolher seus condutores da tocha dos Jogos do Rio de Janeiro A empresa, que é patrocinadora do revezamento da chama olímpica juntamente com Bradesco e Nissan, lançou a campanha #IssoÉOuro para a escolha dos corredores. A empresa tem direito de indicar nomes, sendo que deles sairão dessa campanha. Os demais sairão dos Jogos Escolares da Juventude, Festival das Escolas e Paralimpíadas Escolares. Para participar, os jovens maiores de 12 anos terão que enviar texto, foto ou vídeo com histórias inspiradoras para o site da marca. A escolha será feita por uma comissão nomeada pela empresa. Estamos utilizando o revezamento como oportunidade de conectar as pessoas do Brasil com os Jogos e promover um estilo de vida mais ativo, afirmou Flávio Camelier, vice-presidente da Coca- -Cola Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte. A multinacional de bebidas é parceira do COI (Comitê Olímpico Internacional) desde Amsterdã-1928 e patrocinadora do revezamento da tocha olímpica desde Barcelona-1992, há 11 edições. Em 2014, na Copa do Mundo, a marca foi a única promotora do Tour da Taça, maior ação antes do Mundial. Mas o revezamento da tocha é bem mais abrangente, com a possibilidade de se conectar com todos os jovens brasileiros, afirmou o executivo. A campanha #IssoÉOuro será divulgada através de mídia out of home (que atinge o público fora de suas casas) e ampliada pelo mundo digital, nas redes sociais. O objetivo não é só conectar a marca com os jovens brasileiros, mas construir um legado de estímulo à vida ativa. É um convite especial para que milhões de jovens do país mudem seu estilo de vida, afirmou Camelier. O mote segue a estratégia da companhia, que apoia os Jogos Escolares da Juventude. No Pan de Toronto, encerrado no mês passado, 78 atletas da delegação do Brasil vieram desse evento. Pesquisa indica percepção de público a patrocínio Uma pesquisa realizada pela agência de comunicação Textual traçou a percepção do público em relação aos patrocinadores das Olimpíadas. Feita em São Paulo e no Rio de Janeiro pela Enfoque, a pesquisa procura nortear o papel do patrocinador em relação ao megaevento. O levantamento é semelhante a outro, feito em 2013, pela Textual, com foco na Copa do Mundo da Fifa. Amanhã, a Máquina do Esporte trará, com exclusividade, alguns resultados da pesquisa, que mostrou uma interessante mudança de percepção das pessoas em relação ao papel do patrocinador. Apenas 3% das pessoas acham que o patrocinador não tem responsabilidade sobre o evento. 4

5 CURTAS OLÍMPICAS DA HORA A Omega lançou um relógio que celebra o ano que falta para o Rio-16. Além disso, a marca apoiará 12 projetos sociais para fazer a contagem regressiva. FORA DE CASA A Posterscope realizou um passeio pelo Rio com os patrocinadores dos Jogos. O plano era mostrar os pontos em que as marcas podem ser expostas na chamada mídia out of home (OOH). DENTRO DE CASA A Prefeitura do Rio anunciou que repetirá ação feita na Copa do Mundo: irá premiar em R$ 20 mil as dez vizinhanças que fizerem as melhores decorações em suas ruas. O tema, claro, será a Olimpíada na cidade. NO COFRE Uma nova leva de moedas de tema olímpico será feita. São 20 milhões de unidades de 1 real, dessa vez com homenagens a vôlei, judô, futebol e atletismo paralímpico. Haverá ainda uma de ouro, em homenagem ao Cristo. 5

6 AS 5 APOSTAS A um ano dos Jogos Olímpicos, destacamos cinco atletas para serem vistos com carinho pelas marcas. São rostos conhecidos do público e que, mais do que isso, possuem valores para serem destacados em eventuais campanhas publicitárias. Veja a lista. E as razões das escolhas: CESAR CIELO é aposta certa para quem quer um rosto conhecido e vencedor. Mas já conta com Gatorade, Furnas e Embratel, além de ter pouca chance de ouro JAQUELINE é um dos ícones da mais vencedora geração do vôlei feminino brasileiro. É conhecida pela beleza e, ainda, forma com Murilo o Casal 20 do vôlei nacional. Já gravou com Gisele Bündchen, em 2012, para a Pantene SARAH MENEZES é um dos raros destaques do judô, esporte que será carro-chefe do país nas Olimpíadas, mas que não tem um grande ídolos. Sarah, porém, é a judoca que já tem uma boa história para contar, com o ouro em Londres ARTHUR ZANETTI tem chance de ser, no Rio, bicampeão olímpico. A fama trouxe outras marcas. Adidas, Caixa e Furnas já contam com o ginasta, que busca a consagração 4 5 LAÍS SOUZA não vai competir no Rio Foi, como ginasta, a Pequim-08. Ao buscar vaga para os Jogos de Inverno de 2014, se lesionou e está tetraplégica. É sinônimo de superação