Propriedade Intelectual - Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio Setembro de 2012 ABPI

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Irene Dias Estrela
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2 Propriedade Intelectual - Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 Setembro de 2012 ABPI

3 Agenda 1 Lançamento das Marcas dos Jogos Rio O Impacto dos Jogos 3 Propriedade Intelectual dos Jogos 4 Fontes de Receita 5 Os Parceiros dos Jogos 6 Possibilidades de Uso das marcas 7 Legislação

4 1 Lançamento das marcas Rio 2016

5 Vídeo 1

credenciais* 8,8 milhões de ingressos vendidos** Mais de 5 mil horas de transmissão ao

6 JOGOS OLÍMPICOS 41 campeonatos mundiais em 17 dias 10 mil atletas de 204 países** 21 mil jornalistas credenciados + 10 mil não credenciados* 70 mil voluntários** 200 mil credenciais* 8,8 milhões de ingressos vendidos** Mais de 5 mil horas de transmissão ao vivo para 220 países: audiência estimada em 4,3 bilhões de pessoas* * Pequim 2008 **Londres

7 Posição Global Top 10 Marca Valor da Marca R$ bilhões 1 Apple 142,6 Não comercial Marca Olímpica (Aros) 96,1 2 Google 95,9 3 Microsoft 92,5 4 IBM 79,1 5 Walmart 77,4 6 Samsung 77,2 7 GE 67,1 8 Coca-Cola 62,8 9 Vodafone 60,7 10 Amazon.com 57,9 Fonte: Brand Finance

Microsoft 92,5 4 IBM 79,1 5 Walmart 77,4 6 Samsung 77,2 7 GE 67,1

8 Vídeo 2

2,2 milhões de ingressos vendidos** Mais de 1 milhão de

9 JOGOS PARALÍMPICOS 22 esportes em 12 dias 4,2 mil atletas de 160 países* 6,5 mil jornalistas** 30 mil voluntários* 2,2 milhões de ingressos vendidos** Mais de 1 milhão de espectadores* Mais de 300 milhões telespectadores* * Pequim

10 2 O Impacto dos Jogos

11 O Impacto dos Jogos A marca Brasil valorizou 133% desde a conquista da sede dos Jogos pelo Rio* Valor atual: R$ 2,8 trilhões Em outubro de 2009 R$ 1,2 trilhão* Graças à realização dos Jogos, o Brasil deve movimentar R$ 100 bilhões, entre outubro de 2015 e outubro de 2016* Geração de 90 mil empregos** Capacitação de 170 mil profissionais*** Fontes: * Brand Finance ** Estudo PwC/Rio Negócios 2011 *** Secretaria de Trabalho e Renda do Estado do Rio de Janeiro

bilhões, entre outubro de 2015 e outubro de 2016* Geração de 90 mil empregos** Capacitação de 170 mil

12 3 Propriedade Intelectual dos Jogos

14 Símbolos

15 Produtos Oficiais Beijing 2008, Vancouver 2010 e Londres 2012

16 Fonte Oficial

17 As Marcas Nominativas - Jogos Rio Jogos Olímpicos e Paralímpicos - Jogos Olímpicos - Jogos Paralímpicos - Jogos Olímpicos Rio XXXI Jogos Olímpicos - Rio Olimpíadas - Rio Olimpíadas Rio Paralimpíadas Rio Paralimpíadas - Rio 2016 suas abreviações, traduções e variações.

Olímpicos - Rio Olimpíadas - Rio Olimpíadas 2016 - Rio Paralimpíadas 2016 - Rio

18 Mascotes Wenlock e Mandeville - Londres 2012 e Misha - Moscou 1980

19 Look of the Games Beijing 2008

20 Pictogramas Oficiais Disciplinas Paralímpicas Beijing 2008 e Londres 2012

21 Tocha e Chama Olímpica Vancouver 2010

22 4 Fontes de Receita

produtos e serviços, recursos de telecomunicação, sem seu apoio financeiro, os Jogos Olímpicos não poderiam acontecer.

23 Fontes de Receita do Movimento Olímpico 8% 2% 40% 50% Direitos de televisão Patrocinadores Ingressos Licenciamento e outros Sem o apoio da comunidade empresarial, sem sua experiência em tecnologia, gestão de pessoas, fornecimento de produtos e serviços, recursos de telecomunicação, sem seu apoio financeiro, os Jogos Olímpicos não poderiam acontecer. Sem o seu suporte, os atletas não poderiam competir e apresentar o seu melhor. Jacques Rogge, Presidente do Comitê Olímpico Internacional

24 5 Os Parceiros dos Jogos

25 Os Parceiros dos Jogos Rio 2016

26 Objetivos do Programa de Marketing Parceiros Comerciais Licença exclusiva para uso dos direitos de propriedade intelectual do Rio Proteção às Marcas Preservação dos direitos comerciais dos Patrocinadores

27 Desafios:

28 Uso não autorizado Não é permitido o uso das Marcas Rio 2016 associada a qualquer tipo de propaganda, seja de cunho partidário, religioso, político e principalmente com o objetivo de promover produtos e serviços.

29 Estabelecimentos comerciais

30 Publicidade no entorno das instalações

31 Produtos Falsificados Não é permitido produzir qualquer produto utilizando as marcas Rio 2016 ou qualquer marca de outras edições dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos para fins promocionais, ou comerciais.

32 Promoção Não é permito fazer qualquer tipo de promoção, concurso, loteria utilizando as Marcas Rio 2016 ou que crie uma associação direta com os Jogos.

33 Programas e Eventos Não é permitido utilizar as Marcas Rio 2016 para dar título a um projeto ou programa, ainda que sem finalidade comercial sem a prévia autorização do Comitê Rio 2016.

34 Websites e Nomes de Domínio Não é permitido criar nomes de domínio utilizando as Marcas Rio Não é permitido utilizar as Marcas Protegidas para criar websites com o propósito comercial ou de modo que crie uma associação direta com os Jogos Rio 2016.

35 Marketing de Emboscada Segundo o COI, é qualquer tentativa intencional ou não de criar uma falsa e não autorizada associação comercial com os Jogos ou com o movimento Olímpico e Paralímpico. Tal prática cria uma confusão na cabeça do público e prejudica diretamente os investimentos que os Parceiros Oficiais fazem no evento.

36 Marketing de Emboscada por associação

37 Marketing de Emboscada por intrusão

38 Marketing de Emboscada Pepsi Vancouver 2010, Wimbledon 2009, Puma Sydney 2000 e Rock in Rio 2011

39 Marketing de Emboscada Um desses elementos, é a imagem de um Atleta. Mas lembre-se, utilizar a imagem de um Atleta que compete durante os Jogos, pode trazer ao mesmo sérias penalidades, conforme descrito na Regra 40 da Carta Olímpica. er_en.pdf

40 Medidas Medidas Preventivas: Medidas Coercitivas: Monitoramento: - Internet - Presencial Palestras/Plano de Comunicação Notificações e Cartas: Desde agosto de 2010 Ações Judiciais: 5 Manuais de Uso das Marcas

41 6 Possibilidades de Uso das Marcas

42 Possibilidades de Uso das Marcas: Uso Editorial e Jornalístico Declaração de Fatos Manifestação Popular Blogs e Redes Sociais Desde que não haja qualquer associação / propósito comercial.

43 Uso Editorial e Jornalístico É permitido o uso das Marcas Rio 2016 para fins editoriais ou jornalístico desde que não haja propósito ou associação comercial.

44 Declaração de Fatos É permitido o uso das Marcas Rio 2016 de forma ilustrativa, para relatar uma Declaração de Fatos, desde que não haja propósito ou associação comercial..

45 Manifestação Popular Charge Manifestação cultural / popular É Permitido o uso das marcas, para expressar opiniões e para ilustrar manifestação popular e cultural, desde que não haja associação comercial.

46 Websites, Blogs e Redes Sociais É permitido utilizar as Marcas Rio 2016 em websites que possuam o caráter puramente editorial, jornalístico ou de manifestação cultural e popular. desde que os mesmos não possuam o propósito comercial.

47 7 Legislação

48 As Leis que protegem as Marcas Rio 2016 Lei 9.279/96 Lei da Propriedade Industrial, Lei 9.615/98 Lei do Desporto, também conhecida como Lei Pelé. Tratado de Nairóbi, promulgação do Decreto-Lei /84 em nosso país. Lei 9.610/98, que prevê em seu corpo que os signos Olímpicos são tutelados como objeto de direitos autorais Lei 8.078/90, designado Código de Defesa do Consumidor, Rio de Janeiro Ato Olímpico Federal Lei nº /2009 Ato Olímpico Estadual Decreto Estadual nº41.839/2009 Ato Olímpico Municipal Decreto Municipal nº /2009 Minas Gerais Belo Horizonte Ato Olímpico de MG Lei nº /2009 Ato Olímpico de Belo Horizonte Lei nº 9.763/2009 Bahia Salvador Ato Olímpico da Bahia Lei nº /2009 Ato Olímpico de Salvador Lei nº 7.720/2009 São Paulo Ato Olímpico do Estado de São Paulo Lei nº (26/03/2010) Ato Olímpico do Município de São Paulo- Lei nº /2008

49 Proteção junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI 286 pedidos de registro das marcas mistas 14 registros da marca nominativa Rio oposições apresentadas 36 Processos Administrativos de Nulidade instaurados 27 Caducidades requeridas

50 Proteção das Marcas no Exterior Registrada em 68 países. Depositada em 81 países. Depositada na União Europeia, China, Rússia, EUA e Argentina.

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