Palestra de Proteção às Marcas. Morgana Andrade

Transcrição

1 Palestra de Proteção às Marcas Morgana Andrade Rio de Janeiro 06 de novembro de 2015

2 Agenda 1. O Projeto Rio As marcas dos Jogos Rio Os Parceiros dos Jogos Rio Razões para proteger as marcas 5. O que é permitido 6. O que não é permitido 7. Regra O Marketing de Emboscada 9. O Programa de OOH

3 1 O Projeto Rio 2016

4 Jogos Olímpicos RIO mil jornalistas credenciados + 10 mil não credenciados 90 mil voluntários 200 mil credenciais Mais de 6,5 milhões de ingressos vendidos Mais de 5 mil horas de transmissão ao vivo para 220 países: audiência estimada em 4,3 bilhões de pessoas

5 Jogos Paralímpicos RIO ,5 mil jornalistas 30 mil voluntários Mais de 1 milhão de espectadores Mais de 300 milhões telespectadores

6 Entidades relacionadas aos Jogos Rio 2016 COMITÊ OLÍMPICO INTERNACIONAL Comitê Olímpico Brasileiro Comitê Rio 2016 COMITÊ PARALÍMPICO INTERNACIONAL Comitê Paralímpico Brasileiro Comitê Rio 2016

7 O Impacto dos Jogos A marca Brasil valorizou 133% desde a conquista da sede dos Jogos pelo Rio* Valor atual: R$ 2,8 trilhões Em outubro de 2009 R$ 1,2 trilhão* Graças à realização dos Jogos, o Brasil deve movimentar R$ 100 bilhões, entre outubro de 2015 e outubro de 2016* Geração de 90 mil empregos** Capacitação de 170 mil profissionais*** Fontes: * Brand Finance ** Estudo PwC/Rio Negócios 2011 *** Secretaria de Trabalho e Renda do Estado do Rio de Janeiro

8 Vídeo

9 2 As Marcas dos Jogos Rio 2016

10 Propriedades Intelectuais

11 Exemplos Fonte oficial Vídeo Oficial Medalhas oficiais Pequim 2008 Tocha e Chama Look Ingressos Mascotes

12 Razões para Proteger às Marcas

13 Posição Global Top 10 Marca Valor da Marca USD Millions 1 Apple 70,605 Não comercial Marca Olímpica (Aros) 47,569 2 Google 47,463 3 Microsoft 45,812 4 IBM 39,135 5 Walmart 38,320 6 Samsung 38,197 7 GE 33,214 8 Coca-Cola 31,082 9 Vodafone 30, Amazon.com 28,665 Fonte: Brand Finance 2012

14 Arena limpa

15 O que protegemos? Garantir o financiamento dos Jogos rio 2016, do movimento Olímpico e Paralímpico. Preservar os direitos Exclusivos de Parceiros Comerciais. Preservar as Preservar Propriedades as propriedades de de marketing Marketing (marcas) (marcas)

16 Como protegemos? Educação e engajamento Monitoramento e controle Proteção às Marcas Atendimento e aprovações Clean venue

17 O que nós monitoramos?

18 As leis que protegem nossas marcas Lei 9.279/96 Lei da Propriedade Industrial Lei 9.615/98 Lei do Desporto, também conhecida como Lei Pelé Tratado de Nairóbi, promulgação do Decreto-Lei /84 em nosso país Lei 9.610/98, que prevê em seu corpo que os signos Olímpicos são tutelados como objeto de direitos autorais Lei 8.078/90, designado Código de Defesa do Consumidor RIO DE JANEIRO Ato Olímpico Federal Lei nº /2009 Ato Olímpico Estadual Decreto Estadual nº41.839/2009 Ato Olímpico Municipal Decreto Municipal nº /2009 MINAS GERAIS BELO HORIZONTE Ato Olímpico de MG Lei nº /2009 Ato Olímpico de Belo Horizonte Lei nº 9.763/2009 BAHIA SALVADOR Ato Olímpico da Bahia Lei nº /2009 Ato Olímpico de Salvador Lei nº 7.720/2009 SÃO PAULO Ato Olímpico do Estado de São Paulo Lei nº (26/03/2010) Ato Olímpico do Município de São Paulo Lei nº /2008 Mais informações:

19 4 Os Parceiros dos Jogos Rio 2016

20 Fonte de receitas Jogos Rio 2016 Mais detalhes em: rio2016.com/transparência

21 Financiam, comunicam e organizam Sem o apoio da comunidade empresarial, sem sua experiência em tecnologia, gestão de pessoas, fornecimento de produtos e serviços, recursos de telecomunicação, sem seu apoio financeiro, os Jogos Olímpicos não poderiam acontecer. Sem o seu suporte, os atletas não poderiam competir e apresentar o seu melhor. Jacques Rogge, Ex Presidente do Comitê Olímpico Internacional

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25 5 O que é permitido?

26 Uso Editorial e Jornalístico É permitido o uso das Marcas Rio 2016 para fins editoriais ou jornalístico desde que não haja propósito ou associação comercial.

27 Uso editorial

28 Declaração de Fatos É permitido o uso das Marcas Rio 2016 de forma ilustrcomercial. ativa, para relatar uma Declaração de Fatos., desde que não haja propósito ou associação

29 Manifestação Popular É Permitido o uso das marcas, para expressar opiniões e para ilustrar manifestação popular e cultural, desde que não haja associação comercial. Manifestação cultural / popular Charge

30 Websites, Blogs e Redes Sociais É permitido utilizar as Marcas Rio 2016 em websites que possuam o caráter puramente editorial, jornalístico ou de manifestação cultural e popular. desde que os mesmos não possuam o propósito comercial.

31 Casos Físicos Moda India 25 de Março - SP Ação identificada - 22/08/13 Notificação - 22/08/13 Os revendedores foram identificados imediatamente e a carta foi enviada no mesmo dia AGUARDANDO RETORNO 6 O que não é permitido?

32 Propaganda Não é permitido o uso das Marcas Rio 2016 associada a qualquer tipo de propaganda, seja de cunho partidário, religioso, político e principalmente com o objetivo de promover produtos e serviços.

33 Produtos promocionais Não é permitido produzir qualquer produto utilizando as marcas Rio 2016 para fins promocionais, ou comerciais

34 Promoção Não é permito fazer qualquer tipo de promoção, concurso, loteria utilizando as Marcas Rio 2016 ou que crie uma associação direta com os Jogos.

35 Programas Projetos Não é permitido utilizar as Marcas Rio 2016 para dar título a um projeto ou programa, ainda que sem finalidade comercial sem a prévia autorização do Comitê Rio 2016.

36 Websites e Nomes de Domínio Não é permitido criar nomes de domínio utilizando as Marcas Rio 2016 Não é permitido utilizar as Marcas Protegidas para criar websites com o propósito comercial ou de modo que crie uma associação direta com os Jogos Rio

37 Mídias Sociais Não é permitido utilizar hastags com palavras protegidas, como Jogos Olímpicos; Jogos Rio 2016; olímpico; paralímpico, etc. Empresas não devem interagir com os posts da nossa página no Facebook ou com as páginas dos mascotes.

38 7Regra 40

39 Regra 40 Os atletas participantes dos Jogos Olímpicos não podem permitir que sua pessoa, nome, imagem ou performances desportivas sejam utilizados para fins de publicidade durante os Jogos Olímpicos Rio 2016 Período: 27 de julho a 24 de agosto de Os Jogos Paralímpicos possuem um bloquei similar que vai de : 30 de agosto a 21 de setembro de 2016.

40 8 Marketing de emboscada

41 Marketing de emboscada É uma estratégia do marketing de guerrilha que consiste em tirar proveito publicitário invadindo um evento ou espaço de um veículo de comunicação sem amparo contratual com os detentores do direito Linford Christie em Atlanta Michael Phelps antes de entrar na piscina 3. Tentativa de ambush durante a Copa com distribuição de material para espectadores 4. Espectadores fazendo ação promocional de marca não patrocinadora 5. Espectadoras vestidas com camisas de marca não patrocinadora durante a Copa do Mundo

42 Marketing de emboscada É a situação em que alguém é transportado sem pagar passagem (Gilberto C. Leifert)

43 9O Programa de OOH Marketing de Emboscada Copa do Mundo Wimbledon Rock in Rio 2011

44 Programa de OOH O que é o Programa? O programa OOH visa garantir que durante os 3 meses de Games Time tenhamos apenas, em toda a mídia exterior da cidade, patrocinadores dos Jogos. Locais de Atuação Em toda a cidade do Rio de Janeiro e ao redor das arenas e aeroportos das cidades-sedes do futebol. Período de Exclusividade dos Patrocinadores 5/07 a 29/09

45 Mensagem Final Proteger às marcas é vital para o financiamento dos Jogos; Nos ajude a proteger Compreendendo as regras e comunicando de forma consistente os Jogos Denunciando qualquer uso indevido das marcas para: monitoramento@rio2016.com Duvidas : protecaoasmarcas@rio2016.com

46 rio2016.com Obrigada TM Rio 2016 Todos os direitos reservados.