Apresentações gratuitas nos parques da cidade. Uma ação de inclusão cultural, social e ambiental

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Raul da Rocha Marreiro
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1 O Projeto TeATRo nos PARques é uma ação de inclusão cultural, social e ambiental, que visa a formação de plateias para o teatro. O projeto prioriza um setor da produção teatral que promove a democratização, uma vez que vai ao encontro da população, despertando assim o seu interesse pelas artes. Somado a isso, o projeto promove o convívio social e familiar, o acesso a espetáculos gratuitos de qualidade e o incentivo ao uso das áreas verdes, como parques e praças. 22

O projeto prioriza um setor da produção teatral que promove a democratização, uma vez que vai ao encontro da

2 Apresentações gratuitas nos parques da cidade. Uma ação de inclusão cultural, social e ambiental Apresentações Serão 32 apresentações, divididas em 36 dias, durante os finais de semana, em diversos parques da cidade de São Paulo. Repercussão O Teatro nos Parques já completou quatro edições com sucesso de público e mídia. Cerca de 40 mil pessoas interagiram com os atores e se emocionaram com as histórias. 23

36 dias, durante os finais de semana, em diversos parques da cidade de São Paulo.

3 Perfil do Público FRequenTADoRes De eventos CuLTuRAIs e TeATRos: 72% procura aproveitar da melhor forma o tempo que tem com a família e vai com frequência a parques. 88% afirma que educação é o melhor caminho para se garantir um bom futuro 72% defende que as crianças devem se expressar livremente. 91% AssIsTIu À GLoBo na ÚLTIMA semana. 98% Dos TeLesPeCTADoRes DA TV GLoBo se InTeRessAM PoR ARTes e CuLTuRA em GeRAL e 94% IMPoRTAM-se CoM As questões sociais. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 24

88% afirma que educação é o melhor caminho para se garantir um bom futuro 72% defende que as crianças devem se expressar

4 Sucesso de público, cerca de 40 mil pessoas já se emocionaram e interagiram com o projeto Oportunidade O Projeto Teatro nos Parques é aprovado pela Lei Rouanet e ProAC. Os custos com organização e produção do evento poderão ser pagos através da renúncia fiscal federal e estadual. 25

5 Material Promocional O patrocinador terá sua marca divulgada em todos os materiais promocionais do projeto: Banner principal no site Informativo eletrônico da cooperativa de teatro para 4 mil sócios. Mala direta eletrônica para mais de 5 mil nomes de jornalistas, artistas, formadores de opinião e instituições culturais públicas e privadas cartazes filipetas. 20 mil folders com programação para o público. 20 mil jornais do Teatro nos Parques. Banners nos locais das apresentações. 26

Mala direta eletrônica para mais de 5 mil nomes de jornalistas, artistas, formadores de opinião e instituições culturais públicas e

6 Esquema comercial Período de veiculação: Mercado: Target: julho/agosto SP1 Domicílios com TV Previsão domiciliar: 500 GRP 27 milhões de impactos Nº de inserções: 60, sendo: 51 chamadas de 30 (7 assinatura do patrocinador) 4 vinhetas de bloco - BPRA e PTV1 (5 de assinatura do patrocinador) 5 comerciais de 30 (mídia de apoio) Mídia básica: Bom dia Brasil Video Show Bom dia Praça Novela I Praça TV 1ª Edição Caldeirão do Huck Jornal Hoje Altas Horas Mídia de apoio: Nº de VTs: 1 Duração do VT: Nº de cotas: O patrocinador terá direito a 5 inserções (VALE, TARA, PTV1, JGLO, TURM) em comerciais avulsos de 30 a serem exibidos no período de veiculação do evento. 30 (7 de assinatura do patrocinador) Exclusiva Valor da cota (mídia TV): R$ ,00 Material promocional/produção do evento: Contratação de pessoal, material promocional e organização do evento, deverão ser pagos diretamente ao promotor (Cooperativa Paulista de Teatro). Observações Preço com base na lista de outubro/11. Preço fixo. O evento precisa ser comercializado com 90 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal. Sobre os valores de produção do evento não há negociação e não incide comissão de agência. O promotor do evento se reserva o direito de alterar qualquer um dos itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, de modo a adequá-los às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado para o departamento de marketing da TV Globo, podendo ser em arquivo de Ilustrator ou Corel Draw. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão. O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio que não poderão conflitar com o patrocinador deste projeto. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período do evento, a TV Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação de TV. A TV Globo irá produzir os VTs. A assinatura é de responsabilidade do anunciante. Mídia de apoio: caso o cliente não tenha comercial de 30, poderá utilizar 15, desde que o cálculo dessas inserções seja refeito. Na ausência de ambos, perderá a mídia de apoio, já que esse item não está computado no valor do plano comercial. Após o evento, o cliente receberá um relatório (book e fita) de pós-venda a ser desenvolvido pela TV Globo. Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia TV Globo maio/2011. Preço líquido: R$ ,00 Pagamento: 30 dias antes da realização do evento Projeto aprovado pela Lei Rouanet e ProAC. Os custos com organização e administração do evento (valor do promotor) poderão ser pagos através da renúncia fiscal federal e estadual. Valor Total: R$ ,00 DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPARTAMENTO DE PLANEJAMENTO MATRIZ / SP DPMSP/P Nº maio/11 FONES: (11) /

Praça TV 1ª Edição Caldeirão do Huck Jornal Hoje Altas Horas Mídia de apoio: Nº de VTs: 1 Duração do VT: Nº de cotas: O patrocinador terá direito a 5 inserções (VALE, TARA, PTV1, JGLO, TURM) em

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