Dia das Crianças

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1 1 Este relatório tem como objetivo divulgar os resultados da Pesquisa de Intenção de Compra (PIC) dos consumidores do Grande ABC para o Dia das Crianças. O trabalho de campo para a pesquisa nas sete cidades da região ocorreu no período de 3 a 23 de setembro, resultando em 430 questionários validados. A pesquisa apresenta margem de erro de quatro pontos percentuais, com 9 de confiança. 430 Entrevistas 4 56% Renda das famílias 32, 28,7% Apesar da ampliação do desemprego e a consequente redução da massa de renda e do salário médio, comparativamente ao Dia das Crianças do ano passado, destaca-se um grande percentual (60%) de famílias entrevistadas na faixa de renda entre 3 e 10 salários mínimos. Os entrevistados apontaram que deverão presentear em primeiro lugar filhos, seguidos de sobrinhos e primos contemplados com as lembranças mais caras. 1, 9,0% 18,1% 1 S.M 1 a 2 S.M 2 a 3 S.M 3 a 5 S.M 5 a 10 S.M 6,8% 10 a 15 S.M 2,3% 1, 15 a 20 S.M Pessoas a serem presenteadas 12% 6% 23% 33% Filho Sobrinho Primo(a) Irmão(a) Afilhado(a) Enteado(a) Mais que 20 S.M Entre os municípios preferidos para realização das compras foram destacados: São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema e São Caetano do Sul. Municípios preferidos para a compra 27% 7% 12% 0% Segundo os entrevistados, os fatores mais decisivos para a escolha dos presentes são: o 40%

2 desejo da pessoa a ser presenteada, o preço e a qualidade do produto. Um pequeno percentual Principais determinantes na escolha dos presentes 2 (1%) declarou influência de marketing e divulgação. Desejo da pessoa a ser presenteada 4 Preço do produto 3 O que comprar? Para os meninos, os presentes mais procurados deverão ser vestuários/calçados, seguidos por carro/moto/avião de controle remoto, carro/moto de brinquedo, bola, jogos Qualidade do produto Desconto/Promoção do lojista Sustentabilidade do produto Marketing/ Divulgação 3% 3% 1% educativos e bicicleta. Já para as meninas, os presentes de maior interesse são boneca, Principais presentes selecionados meninos vestuários/calçados, maquiagem, jogos educativos e livros. Onde comprar? Os estabelecimentos preferidos para as compras são shopping centers (38%), comércio do centro da cidade (31%), internet Vestuário e Calçados Carro/Moto/Avião de controle remoto Carro/Moto de brinquedo Bola Jogo Educativo/Montagem Bicicleta Dinheiro Urso de pelúcia/boneco Patins/Patinete/Skate Playstation/Xbox/Nitendo Computador/Notebook/Tablet Perfume/Cosmético Outros 12% 10% 7% 6% 6% (1) e comércio de bairro (). Principais presentes selecionados meninas Em relação à pesquisa do ano passado, verificase aumento no interesse por shopping center, comércio de bairro e internet. A redução de 5 pontos percentuais no interesse por comércio de bairro pode ser explicada, em parte, pelo maior desprendimento em comprar por meio eletrônico. Boneca/Barbie/Suzy Vestuário e Calçados Maquiagem Jogo Educativo/Montagem Livros Urso de pelúcia/boneco Perfume/Cosmético Bicicleta Patins/Patinete/Skate Celular/IPhone Andador/Carrinho de bebê Dinheiro Outros 13% 7% 2

3 3 Com relação às formas de pagamento, as preferências apontadas foram cartão de crédito (43%), pagamento em dinheiro (2) e cartão de débito (31%). Comparativamente ao ano anterior, houve ampliação (9 pontos percentuais) das preferências pelo pagamento com cartão de crédito e queda na disposição em utilizar cartão de débito (-1 ponto percentual) e dinheiro (-5 pontos percentuais). 1% Até R$ 25,00 Preço médio por presente 1 R$ 26 a R$ 50 26% R$ 51 a R$ % R$ 101 a R$ % 12% R$ 151 a R$ 200 R$ 201 a R$ 300 Gasto médio total 3% 3% R$ 301 a R$ 500 Preço médio R$ 120,00 R$ 501 a R$ 750 0% 0% R$ 751 a Mais d R$ 1000 R$ 1,00 O preço médio que os consumidores do ABC revelaram que estão dispostos a pagar por presente é de R$120,00. Em relação ao ano passado, verifica-se queda nominal de 18%. Se considerada a inflação de aproximadamente 4,48% 1 nos últimos 12 meses (até julho de 2018), a variação real para baixo é de cerca de 22%. Constatou-se nesta PIC que os entrevistados pretendem gastar aproximadamente R$ 203,00 com presentes para várias crianças. Em 2017, esse valor correspondia 257,00. Portanto, houve queda real de 2 no gasto médio. 0,0% Até R$ 25,00 9, 30,8% 19,0% 20, R$ R$ 50 R$ Gasto médio por gênero do entrevistado 245 R$ ,7% 6,8% R$ R$ Preço médio R$ 203,00 1,6% 1,1% 1,1 R$ R$ Homem Mulher Média Mais R$ 1,00 Outro dado que tem se repetido em diversas pesquisas é a declaração de maior propensão dos 1 Medida pelo IPCA

4 4 homens (R$ 245,00) a gastar do que a das mulheres (R$ 170,00). R$390,00 R$946,67 R$155,00 R$300,00 R$159,62 R$213,19 R$259,72 R$341,00 A T É 1 1 A 2 2 A 3 3 A 5 5 A A A 20 M A I S Q U E 20 A renda é um importante determinante na disposição de gastar. Quanto maior a renda, maior tende a ser o gasto médio com presentes. Outro fator em destaque é a forma de pagamento e sua relação com a renda. O pagamento em dinheiro está associado a faixas de renda mais baixa. Já cartões de crédito/débito tendem a ser mais utilizados por famílias mais abastadas. Diante das expectativas em relação aos rumos da economia e da política em ano eleitoral, o preço e o gasto médio com presentes neste ano estão menores do que os observados em Estimase movimentação comercial de aproximadamente R$ 71 milhões com compras de presentes em 2018 na região do ABC ou queda real de 2 em relação ao ano passado.

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6 6 Renda e forma de pagamento 17% 17% 67% 4 26% 2 32% 2 43% 28% 20% 52% 40% % 33% 50% 60% 40% 40% 20% 20% 20% 1 S.M 1 a 2 S.M 2 a 3 S.M 3 a 5 S.M 5 a 10 S.M 10 a 15 S.M 15 a 20 S.M Mais que 20 S.M Dinheiro Cartão de débito (à vista) Cartão de crédito Destaca-se o clima de incertezas nos negócios diante do atual cenário político e econômico, freando as decisões de investimentos e impactando diretamente no mercado de trabalho. As elevadas taxas de desemprego da região e a falta de perspectiva de melhorias no atual cenário econômico retraem as decisões de compras.

7 7 Universidade Metodista de São Paulo Prof. Dr. Paulo Borges Campos Jr. Reitor Escola de Gestão e Direito Prof. Dra. Alessandra M. S. Zambone Diretora EQUIPE DO OBSERVATÓRIO ECONÔMICO Prof.ª Silvia Cristina da Silva Okabayashi Coordenadora do Curso de Ciências Econômicas Prof. Sandro Renato Maskio Coordenador da Pesquisa Prof. Moisés Pais dos Santos Professor Pesquisador Anderson dos Santos Aluno Pesquisador