Estratégia de Media Show & Tell Retailgeste
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- Lívia Chaplin Garrau
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1 Estratégia de Media Show & Tell Retailgeste 8 Abril 2014
2 Estratégia de Media_Onde está a Retailgeste? Portfolio orientado para cada necessidade: Potencial de proximidade com o P.O.S. Setting ideal para marketing directo (stands; showrooms). Espaços pub. Mall letting Suporte ideal para marcas que pretendem lançar-se com presença física, sem o investimento inerente a uma loja tradicional. Serviços pagos Patrocínios Parcerias Experiências, activações, naming. Presenças tácticas (ex. Pop up store, short term leasing). Espaço publicitário (elevadores, mupis, Vitashops stands Pop up stores escadas rolantes). 2
3 Estratégia de Media_Qual é o nosso desafio? Promover a área de mall income da Retailgeste junto do seu target Product AWARENESS Dar a conhecer o Produto KPI s: Top of Mind e Consideração 3
4 Estratégia de Media_Quem queremos atrair? Marcas estabelecidas que queiram comunicar próximo do Ponto de venda; Marcas que procuram presença diferente do espaço tradicional de loja; Marcas sem suporte físico, que conduzem o seu negócio online. Que estão na internet mas querem levar o produto directamente ao consumidor. Marcas interessadas em push de serviços a longo prazo ou promoção mais táctica; 4
5 Estratégia de Media_Quem queremos atrair? 5
6 Estratégia de Media_Como trazer as marcas até nós? CONCEITO Organizar 2 feiras temáticas no espaço comercial: Kids & Lifestyle e Saúde & Bem-estar. RACIONAL 1º Gerar awareness para os suportes; estimular a experimentação das soluções. (Show & Tell). 2º Criar um trigger para que vivam a experiência e percebam que podem ter uma pequena loja num local de elevado tráfego com um baixo risco de Investimento (novos clientes). 3º Fidelizar os clientes já existentes, chamando-os a eventos que potenciam a marca e engagement com o consumidor. 6
7 Estratégia de Media_Roll Out do Show & Tell Angariação das marcas Divulgação das feiras 2 Feiras Temáticas Marcas de maior expressão na venda online (Social Media). Sell: Oportunidade de participar num evento - experimentar as soluções Retailgeste e mostrar o seu produto, sem custos de espaço. Como incentivo final, a marca que mais vender será recompensada ainda com suportes Retailgeste, a usar durante o ano. Gerar tráfego para o Centro Comercial e divulgar a feira. Picos REFORÇAR: Facebook Ads & Events e Influencers Captação de tráfego qualificado que têm interesses em conteúdos Kids & Lifestyle e Saúde & Bem-estar. 7
8 Estratégia de Media_Quem tem lugar no Show & Tell? Naming: Angariação de main sponsors Afinidade da marca com a temática Impacto da visibilidade extra para o anunciante Contributo para budget de divulgação do evento/ angariação de marcas Angariação de Sponsor Identificar marcas com maior expressão das vendas online Convidar as marcas a estarem presentes na Feira Adaptação da Infraestrutura que potencia a integração com os espaços online dinamizadas pelas marcas (QR codes com url para Facebook, website, aplicação, etc) 8
9 Estratégia de Media_Como vamos promover o Show & Tell? PRIORITÁRIO levar tráfego às feiras de forma a garantir resultados aos clientes. Gerar Tráfego Word of Mouth KPI: Número de visitas às Feiras MEIOS 9
10 Estratégia de Media_Divulgação do Show & Tell Para maximizar o trigger WOM, utilizaremos a Rádio, Outdoor e Parcerias Na semana que antecede o inicio da 1ª Feira: live copies na Rádio Comercial Manhãs da Comercial. Objectivo: Falar sobre as feiras, engagement com o target (consumidor final). Divulgação e Impacto: Mupis, Escadas rolantes e Elevadores. Objectivo: Criar Mancha e Recordação utilização dos suportes Retailgeste. Outras Parcerias: Presenças nas Feiras (RP), Promoções/descontos especiais disponíveis em dias específicos, Vouchers para os primeiros visitantes. 10
11 Estratégia de Media_Gerar Buzz Efeito Trifecta (Digital) Facebook Ads & Events Facebook Page Post Ad/ Vídeo (conteúdos da feira) Page Like Influenciadores sociais: fonte confiável para os seus seguidores que têm em consideração as suas recomendações e estilo de vida. Cobertura Vs Afinidade PAID OWNED EARNED site Flow de conteúdos (vídeos da feira, depoimentos lojistas) no canal YT Criação Página FB para Retailgeste onde mostra os seus suportes, interage com as marcas e divulga as Feiras Comunicação nas plataformas dos clientes Shares/ Likes do Evento Fonte: Março
12 Estratégia de Media_Orçamento e Calendarização Janeiro 14 Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Angariação do Main Sponsor e Convite às Marca x Rádio - Live Copy x Facebook Ads & Events x x Influencers - Bloggers x x x OOH - Mupis, Elevadores e Escadas Rolantes x x x Canal YT e Site x x 0% 19% 47% Total Budget: 50k 34% Rádio Facebook Influencers Outdoor Nota: O suportes utilizados nos Centros Comerciais são cedidos pela Retailgest 12
13 OBRIGADO! 13
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