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2 ÍNDICE 1. Lançamento da Campanha de Media 2. Principais medidas de execução Novas Oportunidades 3. Resultados já alcançados 4. Objectivos da Campanha de Media 5. Construção da Campanha de Media 6. Lista de Meios utilizados

3 1. LANÇAMENTO DA CAMPANHA DE MEDIA O lançamento de uma Campanha de media sobre a Iniciativa Novas Oportunidades, visa sensibilizar a população adulta para a importância da qualificação, numa perspectiva de aprendizagem ao longo da vida, promover e divulgar o Sistema Reconhecimento, Validação e Certificação de Competências (RVCC) e o conhecimento da rede nacional de Centros Novas Oportunidades em funcionamento.

4 2. OBJECTIVOS DA INICIATIVA NOVAS OPORTUNIDADES 1. Fazer do 12º ano o referencial mínimo de qualificação; 2. Dar prioridade às vias tecnológicas e profissionalizantes para jovens fazer com que 50% dos jovens a frequentar o nível secundário sejam abrangidos em vias tecnológicas e profissionalizantes ( jovens até 2010); 3. Qualificar de activos até 2010, através do Sistema de Reconhecimento, Validação e Certificação de competências e dos cursos de Educação e Formação de Adultos

5 3. PRINCIPAIS MEDIDAS DE EXECUÇÃO NOVAS OPORTUNIDADES No eixo dos Activos, a acção realizada pelo Governo tem incidido: 1. Criação de Centros Novas Oportunidades (CNO) por todo o país que permite que os activos, empregados ou desempregados, possam utilizar o Sistema de RVCC e a formação complementar que lhe está associada, para elevar os seus níveis de certificação e qualificação. Já foram criados +172 novos Centros Novas Oportunidades (CNO), atingindo 270 Centros, ultrapassando em 2006 a meta de 250 centros prevista para o final de 2007; 2. Assinatura de protocolos com empresas e entidades para qualificar activos: foram celebrados +350 acordos de colaboração com empresas e instituições;

6 3. PRINCIPAIS MEDIDAS DE EXECUÇÃO NOVAS OPORTUNIDADES 3. Aumento da oferta de cursos de Educação e Formação de Adultos (EFA), que permitem a frequência de percursos formativos de média e longa duração : Já foram criadas vagas em Cursos de Educação e Formação de Adultos ao nível do 9.º ano, elevando para o número total de vagas nestes cursos em 2006; 4. Aumento do número de vagas nas vias profissionalizantes: No total das vias profissionalizantes de nível secundário ultrapassou-se em 2006, a meta prevista para 2007, ou seja +15 mil novas vagas; 5. Aumento da oferta em horário pós-laboral.

7 4. OBJECTIVOS DA CAMPANHA DE MEDIA Conhecimento: Criar Awareness, potenciar visibilidade e atrair o Público-Alvo TV, Outdoor e Imprensa Atitude: Credibilizar e reforçar a mensagem informar sobre o Programa e explicar benefícios para aumentar a consideração TV, Imprensa, Rádio e Internet Comportamento: Influenciar população a aderir ao programa e induzir classe empregadora a incentivar empregados Imprensa e Internet TV Estabelecer um maior envolvimento com a população Radio Comunicação sólida e intensa do programa; Divulgar os objectivos, níveis de certificação e aspectos relevantes da inovação Internet Exterior Imprensa

8 5. CONSTRUÇÃO DA CAMPANHA Campanha em duas fases por forma a gerar maior visibilidade Meios de maior impacto visual na fase inicial da campanha (teaser apenas para o Core target ) Continuidade utilizando os principais meios de maior cobertura para informar e credibilizar Suportes locais complementam a comunicação tornando a mensagem mais relevante para as populações Despertar o interesse dos diferentes targets de comunicação COMUNICAÇÃO Teaser 28 a 6 Março (Core target) Follow up 7 Março (noite) a 4 Abril (Core Target + Target empregador) Televisão e Imprensa Campanha Local Imprensa e Rádio TV, Exterior, Imprensa, Rádio e internet Consumidor

9 6. LISTA DE MEIOS UTILIZADOS REDE EXTERIOR: MUPI, Cartazes de exterior, Cartazes no Metro e Autocarros e anúncios na Rede de Multibanco TELEVISÕES: SIC, TVI, RTP IMPRENSA: Jornal Notícias, Público, Diário de Noticias, 24 horas, Correio da Manhã, Destak Nacional, Metro Nacional, O Jogo, A Bola, Record, Revista Maria, Revista TV 7 Dias, Revista TV Guia, Expresso, Sol, Jornal Negócios, Diário Económico, Visão, Focus, Sábado IMPRENSA REGIONAL RÁDIOS NACIONAIS E REGIONAIS INTERNET

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