António Amaro Marketing Digital Junho 2014 RESUMO

Transcrição

1 RESUMO

2 RESUMO PESQUISA Avaliar actuais activos digitais (website, redes sociais, dinâmica de conteúdos, métricas). Identificar público alvo. Perceber o seu perfil e interesses. Definir personas Identificar concorrência, sua presença e dinâmica online. Fazer análise benchmark dos principais concorrentes.

3 RESUMO OBJECTIVOS Definir objectivos da presença e dinâmica no on-line. Leads/Vendas, Notoriedade, Envolvimento. Definir principais keywords, proposta de valor, vantagens, percurso de decisão/acção (AIDAS). Definir plano editorial de conteúdos (temas, periodicidade, media, plataformas).

4 RESUMO ESTRATÉGIA Selecionar e preparar as plataformas mais indicadas para os objectivos (e target). Definir tácticas de activação dos meios/plataformas, conforme objectivos e planos editoriais. Definir os percursos para a acção e interacção com os utilizadores (on-line e também off-line).

5 RESUMO ACTIVOS Design simples e boa expediência para o utilizador Conteúdos relevantes e autênticos (textos, imagens, vídeos, pdf, ). Incluir keywords nas peças de conteúdo Preparar segundo percurso AIDAS. Colocar pontos de acção para o utilizador

6 COMO FUNCIONA O SEARCH

7 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Ordem de trabalhos para colocar um site SEO-friendly Qualidade do conteúdo Interface e experiência do utilizador Conteúdo único e preparação técnica Arquitectura do site e navegação simples Pesquisa de Keywords conforme target Conteúdo relevante para os utilizadores e que os incentive à acção/partilha Preparar um website com qualidade de design e de usabilidade Não ter conteúdo duplicado nem copiado. Fazer uma correcta preparação técnica Facilidade de interpretação e de navegação no website Seleccionar keywords com potencial para gerar visitas ao website

8 COMO FUNCIONA O SEARCH O Google leva cerca de 1/2 segundo para apresentar os resultados de pesquisa sobre uma expressão.! Vídeo de Matt Cutts Programador na Google desde

9 SEO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

10 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION As técnicas SEO (Search Engine Optimization) permitem melhorar o posicionamento natural de páginas de um website nas páginas de resultados dos Motores de Pesquisa (SERPs). Através da correcta preparação de um site, com expressões de busca relacionadas com a marca (keywords), estas técnicas permitem aumentar o tráfego natural qualificado (não pago) ao website

11 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Planear e implementar uma boa estratégia digital, com dinamização em diversas plataformas (website, , redes sociais, mobile, ) permitirá melhorar o posicionamento nas pesquisas naturais.

12 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

13 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Os motores de pesquisa valorizam websites que proporcionem uma boa experiência ao utilizador e que contenham conteúdos relevantes, relacionados com as preferências e expectativas dos seus visitantes.! A preparação e gestão SEO tem 3 componentes principais: - Pesquisa de Keywords - On-page SEO - Off-page SEO

14 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION KEYWORDS Pesquisa e selecção de palavras e expressões de interesse para o site (páginas do site) que os utilizadores venham a usar nos motores de pesquisa.!

15 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ON-PAGE SEO Todos as acções possíveis de implementar num website (técnicas e não técnicas) que permitam os motores de pesquisa encontrar e indexar da forma mais correcta e relevante.

16 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION OFF-PAGE SEO Colocação de links (externos ou backlinks) que apontam para um determinado website. Quando mais valor um motor de pesquisa der ao site que contém o link melhor será a indexação.

17 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PREPARAÇÃO BÁSICA SEO! Títulos de página, descrição e keywords (meta data) Descrição das imagens na img Alt tag H1 e H2 (com as keywords) Densidade de keywords nos conteúdos Links internos e links externos Robots.txt e Sitemap.xml URL s únicos Velocidade

18 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION