Campanha Publicitária para Alcoólicos Anônimos de Guarapuava. Likelli SIMÃO Daniela Moreira PRATE 1 Universidade Estadual do Centro-Oeste Unicentro

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1 Campanha Publicitária para Alcoólicos Anônimos de Guarapuava Likelli SIMÃO Daniela Moreira PRATE 1 Universidade Estadual do Centro-Oeste Unicentro ISSN Referência: SIMÃO, Likelli; PRATE, Daniela Moreira. Campanha Publicitária para Alcoólicos Anônimos de Guarapuava. In: Mídia Cidadã 2009 V Conferência Brasileira de Mídia Cidadã, Guarapuava. Anais. Guarapuava, p RESUMO O presente relato conta como se desenvolveu um trabalho de conclusão de curso de Publicidade e Propaganda em que foi desenvolvida uma campanha publicitária para os Alcoólicos Anônimos de Guarapuava. Utilizou-se de etapas ideais para a criação de uma campanha, ou seja, a confecção do briefing, as pesquisas, o planejamento, a criação e o planejamento de mídia, além das parcerias desenvolvidas para arrecadação de verba, por se tratar de uma instituição do terceiro setor. Contemplou-se na campanha, a abordagem ao público-alvo jovem, pois é onde geralmente inicia-se, com os amigos ou familiares, em festas, a beber. O alcoolismo é um grande agravante da sociedade e geralmente ocorre por falta de consciência de quem bebe, encontrou-se, portanto, um desafio em conscientizar os jovens, de uma forma diferente do convencional e que levasse a uma reflexão sobre seus atos e também conhecessem o A.A. de uma forma mais abrangente, para que possam indicar a quem precise, ou mesmo buscar ajuda a si próprios. Palavras-chave: campanha publicitária; Alcoólicos Anônimos; terceiro setor; jovens; alcoolismo. No quarto ano de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda tem-se a elaboração de projetos práticos que têm por objetivo preparar o aluno para ingressar no mercado de trabalho, oportunizando demonstrar sua capacidade de criação, 1 As autoras são graduandas do 4º ano de Publicidade e Propaganda da Unicentro, sob orientação do Professor Márcio Macedo, da disciplina de Projeto experimental. Os s são os seguintes: likellisimao@hotmail.com e dany_sp_2006@yahoo.com.br

2 UNICENTRO, Guarapuava /PR 8 a 10 de ou tubro de 2009 de pesquisa, de organização e de aplicação dos conhecimentos técnicos e teóricos adquiridos no decorrer do curso, sendo feita uma campanha de publicidade para as empresas ou instituições. A primeira etapa do projeto prático contempla clientes que não possuem verba para comunicação, as entidades do terceiro setor (ou seja, as organizações que não possuem fins lucrativos, não são governamentais e geram serviços a favor da sociedade). Dentre as várias entidades situadas na cidade de Guarapuava, Paraná, o grupo optou em divulgar o A.A. (Alcoólicos Anônimos), identificando uma grande oportunidade de transmitir algo favorável à sociedade, pois é constatado que o agravante problema do alcoolismo é cada vez mais frequente entre os jovens principalmente. E, também pela amplitude e abrangência, por tratar-se de uma organização mundial e de representatividade em relação ao alcoolismo. O trabalho iniciou-se em Abril de 2009 e teve sua banca de correção no início de julho, sendo aprovado, mas ainda não veiculado. O A.A. A irmandade Alcoólicos Anônimos surgiu em 1935, Estados Unidos, e está presente hoje em 170 países, auxiliando os alcoólicos a tomarem um mudança de atitude e abandonarem o vício, e o auxílio é eficaz para muitos, porque se trata de alcoólatras que pararam de beber e estão hoje ajudando aqueles que sentem necessidade e vontade de fazê-lo. Guarapuava faz parte do 7º Distrito do Paraná, com 14 grupos no total. O A.A. atua há 31 anos na cidade. Para o trabalho, tomou-se como base para análise e obtenção de informações o grupo 25 de Março, que atua no Tancredo Neves, desde o ano de Os grupos de Guarapuava são organizados, assim como nos grupos das demais localidades, possuem um coordenador, que é mudado constantemente e não toma decisões sozinho, mas em comum com o grupo. Além disso, os grupos são autônomos, podendo tomar decisões que não venham a denegrir a imagem de membros ou da organização como todo. A entidade tem o princípio de anonimato, para não expor os indivíduos e apenas divulgar o A.A., não os membros que o compõem. O A.A não aceita ajuda financeira, se mantém com a própria colaboração dos membros, além do

3 apoio de profissionais da área de saúde e de comunicação, com palestras ou divulgação. Os grupos de A.A. do mundo todo utilizam os Doze Passos, os Doze Conceitos e as Doze Tradições de A.A., que podem ser considerados caminhos para que os grupos dêem certo e que aqueles que querem parar de beber consigam vencer o vício através de passos seguidos diariamente por toda a vida. Os Alcoólicos Anônimos possuem divulgações, feitas voluntariamente por colaboradores, em níveis regional, nacional e internacional. No entanto, notou-se uma carência de comunicação na região de Guarapuava. Os grupos fazem uma ou duas vezes por ano, divulgação de panfletos nas ruas, além de terem um espaço de divulgação em um programa de rádio, uma vez por semana. Mas isso ainda não é o suficiente. Por meio de conversa com alguns dos membros do A.A. e pesquisa no assunto chegouse a conclusão de que o público jovem seria uma oportunidade de tentar tratar do problema do alcoolismo em seu início, causando a conscientização para os malefícios do álcool antes que eles se manifestem de forma mais agressiva e os jovens não precisem recorrer ao apoio, mas ainda assim, saibam que se necessitarem, ele existe. Foi realizada uma pesquisa com os jovens do ensino médio público e privado da cidade de Guarapuava para averiguar as hipóteses de que os jovens estão bebendo muito cedo e com grande frequência, bem como, que não tem consciência dos riscos que o álcool pode trazer futuramente e, também, que a grande maioria não conhece o A.A.. Posteriormente, foi feita uma pesquisa quantitativa, com os membros de Alcoólicos Anônimos, comparando atitudes. Pesquisa Quantitativa A pesquisa quantitativa foi realizada através de questionários aplicados aos jovens de 14 a 25 anos, estudantes do ensino médio de escolas públicas e privadas e estudantes de universidade pública e faculdades privadas. Segundo o IBGE 2007, alunos estavam matriculados no ensino médio em

4 UNICENTRO, Guarapuava /PR 8 a 10 de ou tubro de 2009 Guarapuava, tanto em escolas públicas quanto particulares. Por meio de informações de cada faculdade levantou-se um total de universitários no ano de Para a definição da amostra e tabulação de resultados foi utilizado o programa Questionare Pesquisador, da Inteligere Sistemas. Com um universo de e com um nível de confiança de 95,66% foi necessária a aplicação de 399 questionários. A aplicação dos questionários foi feita, proporcionalmente, conforme a quantidade de alunos de cada escola. Aplicou-se em 30% do total de escolas estaduais (sete escolas), 30% do total das escolas privadas (três escolas) e em todas as faculdades e universidades (três faculdades e uma universidade). O número de escolas da cidade foi obtido com o Núcleo Regional de Educação de Guarapuava e a escolha procurou abranger todas as regiões da cidade. As perguntas foram elaboradas com o intuito de responder a três principais dúvidas. São elas: - Com que freqüência os jovens ingerem bebida alcoólica? Quais bebidas e quantidades?; - O que os jovens pensam acerca do alcoolismo?; - Os jovens conhecem o A.A.? O que sabem? Foram feitas outras questões que analisam fatores relacionados com alcoolismo, como a ingestão e dependência de álcool na família e o consumo de drogas ilícitas entre jovens. Procurou-se levantar o conhecimento dos jovens por entidades que auxiliam o alcoólatra, além de identificar quais meios e veículos de comunicação mais utilizam, como auxílio para a futura divulgação de materiais. Como resultados obteve-se que a maioria dos jovens bebe, 76%, sendo que desses, 37% o fazem em festas e ocasiões especiais, 47% deles afirmaram tomar cerveja, sendo que o vinho ficou em segundo lugar, com 21% e a vodca em terceiro, com 20%. Sobre as quantidades ingeridas, 46% bebem 500 ml por vez e 44% bebem de 500 ml a 2 litros, e, segundo a Academia de Letras (2009), a partir da ingestão de um litro já se tem a deterioração do organismo.

5 Observou-se que 85% dos entrevistados têm alguém na família que bebe, sendo que 24% desses geram problemas em decorrência do uso do álcool. Perguntando-se o que esses jovens entendem por alcoolismo, 89% responderam estar associado com algo negativo, que é uma doença ou vício, sendo que 6% associaram a algo bom e que é uma distração. A maioria dos jovens entrevistados, 51%, não conhece uma instituição que ajude a parar de beber, e 63% afirmam não conhecerem o A.A. e dos que conhecem, a maioria apenas sabe que auxilia os alcoólicos e não de que forma ou onde encontrar um grupo. Após ser feita a pesquisa quantitativa com o público-alvo da campanha, surgiu a necessidade de fazer uma pesquisa qualitativa para analisar melhor como eram no passado os hoje membros de A.A., quais as suas atitudes em relação à bebida, o que apontaria às hipóteses de que os membros que precisaram de ajuda tiveram o mesmo comportamento que alguns jovens de hoje. Pesquisa Qualitativa A pesquisa qualitativa foi elaborada em forma de questionários abertos e entregues a quatro membros do A.A. que participam da entidade, em média, há 15 anos. As respostas foram dadas sem a presença dos entrevistadores e com um determinado tempo para serem respondidas, aproximadamente 24 horas. As questões procuraram identificar como se deu o contato inicial dos membros com a bebida alcoólica, com quantos anos, qual a quantidade e o local onde geralmente ingeria bebida alcoólica e, também, o que o A.A. significa em suas vidas. Por meio das respostas pôde-se perceber que as atitudes foram semelhantes, quando jovens não tinham consciência do que poderia acontecer. Muitos dos jovens afirmaram que o alcoolismo é algo prejudicial, mas não sabem o risco que têm em se tornarem alcoólicos, pois pensam que com eles não irá acontecer nada.

6 Os membros começaram a beber em festas geralmente, assim como ocorre com os jovens entrevistados. A descoberta dos malefícios do álcool acontece tardiamente quando momentos trágicos começam a acontecer. Antes a bebida não se apresenta como algo ruim em suas vidas. É possível notar que todos os membros tiveram familiares que bebiam, mostrando a facilidade de contato que tiveram com o álcool. Da mesma forma, diversos jovens também possuem alguém que faça uso do álcool na família, e isso, às vezes, serve como um modelo ou algo a ser considerado normal e positivo. O A.A. é citado como algo maravilhoso para os entrevistados, que possibilitou a libertação do vício e os trouxe de volta a vida. Os jovens não sabem do A.A. e caso tornem-se dependentes, não saberão como recorrer a ele ou então poderão fazê-lo tarde demais. Estratégias de comunicação As bebidas alcoólicas normalmente têm associações positivas para os jovens. O seu consumo é frequente em festas, bares e danceterias. O álcool faz parte do cotidiano, traz alegria, felicidade e coragem, além de ser elemento de integração. Em decorrência disso se tem um grande percentual de jovens que bebem. Normalmente, o álcool é usado pelos jovens como forma de socialização. Enquanto aqueles que não consomem álcool encontram diversas dificuldades de interação e são motivos de zombaria. Como forma de diminuir o consumo de bebidas alcoólicas, procurará reverter as associações positivas desse consumo por meio de associações negativas. Pretende-se também aprofundar o tema alcoolismo e os Alcoólicos Anônimos de maneira a apresentar os riscos do consumo de bebidas alcoólicas e sensibilizar e emocionar os jovens, propiciando sua conscientização. A associação negativa criada pela campanha para os jovens que consomem bebidas

7 UNICENTRO, Guarapuava /PR 8 a 10 de ou tubro de 2009 alcoólicas é a que este é um cabeça de vento, que não pensa em nada e não se preocupa. Esse termo cabe perfeitamente aos jovens que bebem e não percebem as consequências dos seus atos. Uma associação negativa como essa é cômica e agressiva e é realmente isso que se pretende com as peças, utilizando-se de um personagem, uma bexiga no corpo de um homem, fazendo a vez de sua cabeça. A bexiga é amarela para representar uma doença e também por ser uma cor semelhante a da face humana. O slogan da campanha será faça diferente hoje e seja o cara de amanhã, com uma linguagem jovem e que incentiva à mudança de atitude do jovem. A campanha será feita através das seguintes ações: DVD-ROM É por meio da veiculação de um DVD-ROM nas escolas estaduais do ensino médio de Guarapuava que se pretende conscientizar e sensibilizar os jovens em relação ao alcoolismo. O conteúdo do DVD trará depoimentos de dois membros do A.A. que começaram a consumir bebidas alcoólicas na juventude, tornaram-se alcoólatras e se recuperaram com a ajuda do A.A.. O psiquiatra Doutor Libero Mezzadri Neto (CRM 8001), especialista em dependências químicas, fará explicações sobre a doença do alcoolismo e seu tratamento, e a vice-diretora do CRAG (Centro de Regime semiaberto) e pedagoga Vanessa Rodrigues relata que a maioria dos jovens cometem crimes sob o efeito de bebidas alcoólicas e que o A.A. é de grande importância para alguns indivíduos que se recuperam. Nos depoimentos dos membros do A.A. se utiliza do elemento do balão amarelo, como algo a diferenciar e gerar certo anseio por saber do que se trata. Folder/Redação Após ser apresentado o vídeo pelo professor, cada aluno receberá um folder. Por meio desse folder os jovens serão convidados a participar de um concurso de redação sobre o tema alcoolismo. A redação possibilita a reflexão acerca do conteúdo visto no DVD e permite que os jovens repensem suas atitudes acerca da bebida alcoólica. As melhores redações serão premiadas. A seleção será feita pelos professores de língua portuguesa de

8 UNICENTRO, Guarapuava /PR 8 a 10 de ou tubro de 2009 cada escola, e posteriormente, pelo departamento de letras da Unicentro, para a seleção final. Internet/Blog Um blog trará conteúdos relacionados ao alcoolismo, como notícias, pesquisas e relatos de especialistas. Também será o meio de divulgação de informações para os jovens sobre o concurso de redação. O regulamento estará disponível no blog (bem como, na secretaria de cada escola), além de notícias acerca do andamento do concurso. Para a elaboração da redação, os alunos poderão usar o blog como fonte de informações. Comercial de TV O comercial de TV terá um caráter cômico buscando uma associação negativa para o jovem que bebe. Para atrair a atenção do público pretende-se criar uma curiosidade com o desenrolar da narrativa até chegar ao seu ápice por meio de um impacto visual. Será utilizado o personagem com a cabeça de balão novamente, mostrando que quem bebe não tem nada na cabeça, é um cabeça de vento. Spot O spot seguirá a mesma comicidade e associação negativa do comercial veiculado na televisão, mas com as características próprias do meio. Cinema O cinema é um local frequentado por jovens, por isso, será utilizado na campanha, com a mesma peça do VT, para que exista a unidade de campanha e haja repercussão. Mídia alternativa/panfleto ( take-one) A mídia alternativa será utilizada para causar curiosidade no público. E para explicar do que se trata, serão colocados take-one, com informações para que se compreenda a mensagem. Matérias em jornal impresso Para a divulgação do concurso de redação e divulgação dos vencedores serão feitas

9 matérias em jornal da cidade. V Conferência Brasileira de Mídia Cidadã Parcerias Todas as parcerias já foram estabelecidas, tanto para produção de material quanto para a sua veiculação. A campanha feita dentro das escolas teve aprovação da SEED (Secretaria de Educação a Distância), será, portanto, veiculada entre os meses de outubro e novembro de Referências ACADEMIA DE LETRAS. Alcoolismo, Em: Acesso em abril de ALCOÓLICOS ANÔNIMOS. Em: Acesso de março a junho de ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PSIQUIATRIA. Abuso e dependência do álcool Em: Acesso de 23 a 30 de junho de JERNIGAN, David H. Global Status Report: Alcohol and Yong People, Em: Acesso em maio e junho de IBGE. Matrículas Em: JUNAAB. Os doze passos de Alcoólicos Anônimos. Em: Acesso em abril de 2009.