O QUE É ECONOMIA VERDE? Sessão de Design Thinking sobre Economia Verde

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1 O QUE É ECONOMIA VERDE? Sessão de Design Thinking sobre Economia Verde Florianópolis SC Junho/2012

2 2 SUMÁRIO Resumo do Caso...3 Natureza do Caso e Ambiente Externo...3 Problemas e Oportunidades...4 Diagnóstico: Origem e Causa...4 Execução...5 Resultados...5 Parecer Final...7 Anexos...8

3 3 Resumo do Caso O presente relatório resume a realização da sessão de Design Thinking sobre o tema O que é Economia Verde?, realizada em 27 de junho, das 14h às 18h, em Florianópolis (SC). A atividade foi organizada como forma de comemoração do Dia Mundial do Meio Ambiente, por meio da participação do Instituto Voluntários em Ação na campanha do Dia Mundial do Meio Ambiente WED do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA). A atividade foi cadastrada no site do PNUMA. O debate em torno do tema Economia Verde é muito atual: no mês de junho de 2012, tivemos a realização da conferência Rio+20, na qual a sustentabilidade foi bastante debatida. Porém, o termo Economia Verde é abrangente, o que faz com que poucos entendam seu real significado e aplicação. Com cada vez mais pessoas, organizações e empresas tendo consciência da importância dessa discussão, a realização de uma sessão de Design Thinking com o objetivo de traduzir o conceito foi a ideia pensada e elaborada pelo Instituto voluntários em Ação, em parceria com o Instituto Comunitário Grande Florianópolis e seu projeto, o Centro de Apoio a Inovação Social - CAIS. Natureza do Caso e Ambiente Externo A discussão sobre a Economia Verde se faz cada vez mais essencial em todas as nações. O assunto deixou de ser discutido apenas por empresas e lideranças governamentais para fazer parte do debate diário dos cidadãos. A preocupação com o meio ambiente e o futuro do planeta é pauta de noticiários e conferências. A Rio+20 e sua repercussão na mídia é um exemplo da importância do tema na atualidade. Todos falam em Economia Verde, mas quem realmente sabe o que ela significa e como pode ser aplicada no cotidiano? A sessão de Design Thinking sobre Economia Verde veio como uma tentativa de traduzir o tema e aproximá-lo da realidade das pessoas. Para isso, foram convidadas pessoas de diferentes profissões e idades, como estudantes, professores,

4 4 aposentados, jornalistas, representantes de organizações sem fins lucrativos, entre outros, para compor o grupo de discussão da atividade. Esses atores sociais participaram voluntariamente da sessão, para grupalmente refletir e elaborar frases que resumissem o tema principal do evento: a Economia Verde. Problema e Oportunidade Como dito anteriormente, a discussão sobre o tema Economia Verde torna-se cada vez mais necessária pela sociedade atual. A preocupação com o meio ambiente é crescente entre todos os cidadãos, e a visão de que apenas o governo que pode achar uma solução para o problema está sendo substituída pela ideia de que todos devem fazer sua parte para contribuir para uma mudança efetiva, visando o bem de todos. No entanto, como o conceito Economia Verde é muito abrangente, poucos entendem como ele pode ser efetivamente aplicado no cotidiano. Foi com base nessa problemática que surgiu a ideia da realização da sessão de Design Thinking sobre Economia Verde. Diagnóstico: Origem e Causa Todo o processo da atividade deu-se ao redor do tema principal em discussão: o que é a Economia Verde. Para desmistificar o conceito e aproximá-lo da sociedade, em um tradução mais palpável e clara de como aplicá-la no cotidiano, foi realizada a sessão de Design Thinking. Design Thinking é uma forma de pensar para encarar problemas focada na empatia, colaboração e experimentação. O processo é realizado em grupo, onde todos conversam, trocam opiniões e realizam um brainstorm para chegar a um conceito comum. A sessão foi ministrada por Carolina Andrade, coordenadora do Centro de Apoio a Inovação Social - CAIS - e Mestre em Tecnologia e Gestão da Inovação pela Universidade de Sussex, na Inglaterra. A sessão foi realizada com a participação de 25 representantes da sociedade civil, como

5 5 estudantes, aposentados, profissionais da área ambiental e integrantes de organizações sem fins lucrativos, que participaram voluntariamente do processo. Execução A sessão de Design Thinking teve quatro horas de duração. Ela foi dividida em três etapas: Inspiração, escuta e empatia, Idealização e criação e Implementação. Na primeira etapa todos os participantes discutiram suas visões sobre o tema, falando suas próprias opiniões e ouvindo as dos demais integrantes. Após essa etapa, houve uma divisão em três grupos, que tiveram como tarefa encontrar palavras-chave que representassem a Economia Verde. Essas palavras foram agrupadas em três grandes grupos: Mudança Comportamental, Social e Ambiental. Os três grupos de palavras foram colados na parede. O próximo passo foi a realização de brainstorm por parte dos grupos. Todos receberam blocos de papel adesivo, com a tarefa de pensar em mais palavras relacionadas e colá-las na parede. Por fim, após o brainstorm, os grupos receberam a tarefa de ler todas as palavras que surgiram durante a atividade e elaborar uma frase que traduzisse a Economia Verde, com uma linguagem acessível, prática e que faça sentido. Resultados Como resultado da atividade, foram elaboradas as seguintes frases que definem o que é Economia Verde: Grupo 1: Economia Verde é uma mudança no estilo de vida do ser humano, que os torna conscientes dos limites da natureza e unidos para um propósito em comum de vida sustentável.

6 6 Grupo 2: Economia Verde é uma economia onde você é a natureza, compartilha o que sabe e o que faz, e consegue realizar os seus sonhos em sociedade. Grupo 3: Economia Verde é uma forma de viver através de uma mudança de hábitos, consumo consciente e respeito ao homem e ao ciclo da natureza, colaborando para uma vida mais saudável. Uma quarta frase, elaborada por pelas facilitadoras da sessão, Tatiana Schreiner e Christianne Coelho, também entrou na discussão: Economia Verde é um modelo de produzir, distribuir e consumir bens e serviços que respeite, apoie e colabore com a capacidade da natureza de manter a vida. As quatro frases são o resultado final da sessão, pois sintetizam todas as opiniões e discussões realizadas durante a atividade. Todas foram aceitas pelo grupo e participaram de uma votação online pelas redes sociais do Instituto Voluntários em Ação, Instituto Comunitário Grande Florianópolis e Centro de Apoio a Inovação Social durante os dias 28 e 29 de junho. A frase escolhida por votação que traduz melhor o conceito é Economia Verde é um modelo de produzir, distribuir e consumir bens e serviços que respeite, apoie e colabore com a capacidade da natureza de manter a vida. No entanto, todas foram validadas como tradução do conceito e são vistas como parte do resultado final da atividade. Além da elaboração das frases, como resultado da sessão de Design Thinking temos a transformação dos participantes, que saíram do encontro preparados para serem influenciadores sobre o tema debatido. Abaixo estão alguns depoimentos: Foi muito além do que pensei. Estou cansada, pois refletimos muito, muitas ideias, muitas palavras, e todo mundo convergindo para uma ideia. Ficou bem interessante, há muita coisa que vivenciamos hoje que não se vivencia em um mês. Sou professora e vou levar algumas informações para meus alunos - Ana Maria Destri, professora.

7 7 Gostei da metologia porque é de convergência. Você se sente à vontade e a contribuição é mais natural - Lucas Carneiro, estudante de Administração. Gostei da experiência, pois o tema é bem atual. Adorei. Gostaria que o resultado fosse levado além, para escolas e comunidades, por exemplo - Juan Cabrera, autônomo em jardinagem e paisagismo. Durante a sessão, a equipe de Comunicação do Instituto Voluntários em Ação atualizou as redes sociais, como Facebook e Twitter, contando o que estava acontecendo ao vivo. A cobertura do evento pelas redes teve bastante repercussão, com comentários e curtidas de fãs do Facebook, com mais de 3000 fãs, e RT s de seguidores do Twitter, com mais de 4000 seguidores. Parecer Final Toda a ação foi pensada para alcançar um grande objetivo: traduzir o conceito Economia Verde para uma linguagem mais simples, que alcançasse os cidadãos e mostrasse sua efetiva aplicação no cotidiano. O Instituto Voluntários em Ação, assim como o Instituto Comunitário Grande Florianópolis e o Centro de Apoio a Inovação Social, ficou satisfeito com o resultado da atividade, pois despertou a vontade de participação de voluntários e os instigou a refletir e discutir o tema com os demais, a fim de se chegar a uma conclusão em conjunto. Todos os participantes gostaram da atividade e certamente saíram com uma visão mais abrangente sobre o tema em questão, prontos a disseminar a discussão para outras pessoas, como influenciadores.

8 Anexos 8

9 9

10 10

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