campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 margem de erro 4pp 653 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em Belo Horizonte

Transcrição

1 cultura em bh

2 metodologia

3 campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 margem de erro 4pp 653 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em Belo Horizonte

4 entrevistados foram abordados em pontos de grande fluxo populacional perfil da amostra seguiu dados do IBGE (Censo 2010) pesquisa adota Critério de Classificação Econômica Brasil *critério adotado pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep) para dividir domicílios em classes econômicas. Considera grau de instrução do chefe de família e itens como posse de automóvel, número de banheiros e de empregadas mensalistas. Mais informações:

5 população

6 população População total: População maior de 12 anos:

7 perfil da amostra GÊNERO MASCULINO 45% FEMININO 55% IDADE 12 a a a a a ou + 5% 21% 24% 18% 20% 11% CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA A B C D+E 8% 47% 37% 8% ESCOLARIDADE FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 26% 46% 28%

8 perfil da amostra COR DA PELE BRANCA MORENA/PARDA PRETA OUTRAS 34% 45% 19% 2 RELIGIÃO CATÓLICA EVANGÉLICOS ESPÍRITA OUTRAS NENHUMA 49% 32% 6% 1 11% ESTADO CONJUGAL CASADO SOLTEIRO DESQUITADO(A)/ DIVORCIADO(A) VIÚVO 41% 45% 9% 5% Nº DE FILHOS NÃO TEM FILHOS 17% 19% 20% 44%

9 A pesquisa da JLeiva Cultura & Esporte inclui cerca de 80 perguntas sobre diversos temas ligados à cultura e ao lazer. Esta apresentação mostra um resumo de alguns dos principais resultados e recortes possíveis. Diversas perguntas não foram compiladas nestas telas, mas podem ser acessadas diretamente nas tabelas em Excel que trazem a íntegra dos resultados.

10 uso do tempo livre

11 Como é difícil mensurar hábitos culturais, a pesquisa procurou fazer várias perguntas para se aproximar de um resultado mais consistente. A primeira foi sobre o que as pessoas preferem fazer em seu tempo livre, quando não estão trabalhando nem estudando. As respostas foram espontâneas: as pessoas podiam responder livremente o que bem entendessem e também citar mais de uma atividade por isso, a soma dos resultados é maior do que 100%. Posteriormente, as diversas citações foram agrupadas por semelhança, para que fosse possível estabelecer uma primeira referência sobre o interesse por diversas atividades culturais.

12 o que mais gosta de fazer no tempo livre? PRATICA ESPORTES COLETIVOS CURTE A FAMÍLIA FREQUENTA FESTAS NAVEGA NA INTERNET VAI AO SHOPPING BOXE ASSISTE TV CANTA JOGOS ELETRÔNICOS PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS VAI AO PARQUE, PRAÇAS LER REVISTAS ATIVIDADES RELIGIOSAS CAPOEIRA VAI AO ZOOLÓGICO VISITA AMIGOS PARENTES IR AO SÍTIO LER LIVROS ESPORTES RADICAIS IR A CLUBE SLACKLINE VAI À ACADEMIA VAI À IGREJA FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK) TOCA INSTRUMENTOS MUSICAIS VAI À PRAIA CINEMA CORRER BANHO DE RIO ANDA DE BICICLETA NATAÇÃO CAMINHAR LER JORNAIS VIAJA ARRUMA A CASA HIDRO DESCANSA ANDAR OUVE MÚSICA ACADEMIA DE MUSCULAÇÃO BALADAS GINÁSTICA VAI A CENTRO CULTURAL SOLTA VAI A BIBLIOTECA ASSISTE FILMES EM CASA ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA ANDAR DE SKATE JIU JITSU ANDAR DE PATINS PIPA EXPOSIÇÕES MUSEUS ESPORTES COLETIVOS DUPLAS PASSEAR CAÇA MALHAR SAIR COM PASSEIA VAI AO PARQUE, PRAÇAS COM A FAMÍLIA PALAVRAS SAI COM AMIGOS AMIGOS ANDAR A CAVALO VAI AO OUVIR MÚSICA LÊ LIVROS NO COMPUTADOR CAMINHA CORRE TEATRO (TEATRO ACADEMIA LUTA MUNICIPAL) DE DANÇA CINEMA CELULAR MERGULHAR FAZ ATIVIDADES MANUAIS LE PARKOUR ANDAR A TOA PASSEIA NO VIDEO EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS ASSISTE FAZ TRILHAS JARDIM OUVE GAME VAI À BARES SHOWS VAI À PISCINA TEATRO MÚSICAS SOM RÁDIO ANDAR DE BICICLETA COMER FORA VAI AO RIO PILATES BOATES SAIR COM OS SOBRINHOS

13 o que mais gosta de fazer no tempo livre? NAVEGA NA INTERNET REDES FICA ASSISTE OUVIR ATIVIDADES NO OUVE CELULAR FILMES / MEXE (S/ MÚSICA NO ESP. COMPUTADOR SOCIAIS NO MÚSICAS/ / CELULAR EM / FICA CASA SOM NO DE / CELULAR / MÍDIA WHATSAPP FILME / RÁDIO DVD EM CASA) (FACEBOOK) TOCA INSTRUMENTOS MUSICAIS FREQUENTA BARES/ SAI VAI COMER TEATRO A BARES (TEATRO FESTAS RESTAURANTES MUNICIPAL) BOATES BALADAS CAÇA AMIGOS FORA PALAVRAS DESCANSA VAI IR VIAJA À AO PRAIA SÍTIO PRATICA PRATICAR ATIVIDADES VIDEO CAMINHA/CORRE ACADEMIA ESPORTES/ GAME ANDAR VAI ANDAR ACADEMIA LE FAZ MALHAR À CAMINHAR SLACKLINE MERGULHAR GINÁSTICA COLETIVOS/ ESPORTIVAS JIU CAPOEIRA PILATES NATAÇÃO PARKOUR BOXE HIDRO CORRER TRILHAS ATIVIDADES LUTA JITSU MUSCULAÇÃO BICICLETA RADICAIS SKATE DUPLAS FÍSICAS (S/ ESP.) VAI SAIR AO COM SHOPPING OS COLETIVOS SOBRINHOS JOGOS ACADEMIA VAI ANDAR ELETRÔNICOS SOLTA BRINCA À CANTA PISCINA DE DE PIPA PATINS DANÇA VAI AO CINEMA SHOWS LÊ LIVROS ASSISTE OUVE MÚSICA EVENTOS VAI EXPOSIÇÕES/ A VAI CENTRO ATIVIDADES TEATRO A CULTURAIS CINEMA BIBLIOTECA CULTURAL MUSEUS TÍPICOS CULTURAIS RELIGIOSAS NAVEGA NA INTERNET ASSISTE TV ATIVIDADES VAI AO PASSEAR ANDAR BANHO AO VAI PARQUE, PASSEIA PASSEIOS IR ANDAR ZOOLÓGICO PASSEIA IGREJA DE PRAÇAS RIO NO JARDIM ANDAR VAI ANDAR SAIR VAI À NA BARES COM AO BOTÂNICO CLUBE NATUREZA RIO A FAMÍLIA A TOA A CAVALO COM LER VISITA ASSISTE REVISTAS ARRUMA CURTE AMIGOS/PARENTES LER EM FILMES ATIVIDADES JORNAIS A LIVROS CASA FAMÍLIAA EM CASA RELIGIOSAS AMIGOS FAZ ATIVIDADES ATIVIDADES MANUAIS

14 o que mais gosta de fazer no tempo livre? balões indicam atividades mais citadas nos principais grupos assistir à TV e navegar na internet ler, ir ao cinema e assistir a filmes ATIVIDADES DE MÍDIA 22% ATIVIDADES CULTURAIS 21% ATIVIDADES ESPORTIVAS 12% praticar esportes coletivos e ir à academia ATIVIDADES EM CASA 10% DESCANSAR 9% PASSEIOS 9% BARES/ RESTAU- RANTES 7% BRINCAR 6% ATIVIDADES MANUAIS 4% ATIVIDADES RELIGIOSAS 3% SHOPPING 3%

15 tempo livre: BH SP Salvador Rio 22% BH 30% SP 26% SALVADOR 30% RIO 21% 26% 22% 16% 9% 6% 9% 12% 22% 15% 9% 18% para referência, alguns resultados de BH serão apresentados ao lado de São Paulo (SP), Salvador (BA) e Rio de Janeiro (RJ), onde também realizou-se a pesquisa 7% 15% 19% 12%

16 445 mil moradores de Belo Horizonte preferem praticar atividades culturais em seu tempo livre O número foi estimado a partir do cruzamento entre a população da cidade com mais de 12 anos e o percentual de pessoas que disse praticar atividades culturais no seu tempo livre

17 Depois da pergunta sobre o uso do tempo livre, foram elencadas 18 atividades culturais e de lazer. Para cada uma delas, perguntamos se o entrevistado praticou essa atividade nos últimos 30 dias, no último ano, há mais de um ano ou nunca praticou. Na página seguinte, apresentamos o percentual de pessoas que disse ter praticado essas atividades no último ano. Foi excluído apenas o resultado relativo às exposições de arte, por ser muito semelhante ao de ida a museus. O item feiras de artes (não exposições) abrange também feiras de artesanato e antiguidades. Optou-se por perguntas sobre ir a shoppings, pois esses espaços muitas vezes abrigam equipamentos culturais (como cinemas e teatros).

18 atividades realizadas no último ano 97% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 80% SHOPPINGS 60 % CINEMA 60 % LEU LIVROS 48 % FEIRAS DE ARTES 46 % FESTAS POPULARES 45 % SHOWS 43 % JOGOS ELETRÔNICOS 42 % SAIU PARA DANÇAR 36% BIBLIOTECAS 31 % TEATRO 26% EXPOSIÇÕES DE ARTE 24 % MUSEUS 23% DANÇA 16 % CONCERTOS 14 % SARAUS 13% CIRCO

19 atividades realizadas no último ano atividades que podem ser realizadas em casa apresentam maiores percentuais 97% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 60 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 48 % FEIRAS DE ARTES 46 % FESTAS POPULARES 45 % SHOWS 42 % SAIU PARA DANÇAR 36% BIBLIOTECAS 31 % TEATRO 26% EXPOSIÇÕES DE ARTE 24 % MUSEUS 23% DANÇA 16 % CONCERTOS 14 % SARAUS 13% CIRCO

20 Também foi perguntado para cada entrevistado qual é, numa escala de 0 a 10, seu grau de interesse em cada uma das atividades. Para comparação, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 (baixo interesse), de 3 a 7 (médio interesse) e de 8 a 10 (alto interesse). Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas. Na página 22, comparamos o percentual que declara alto interesse (parte mais escura da barra) com a prática no último ano (parte da barra que termina em seta). Um percentual de prática maior que o de alto interesse (notas de 8 a 10) indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas. Uma situação inversa (ou seja, o percentual de prática no último ano é menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade) pode significar que existe um potencial de prática não atendido naquela área.

21 grau de interesse CINEMA SHOWS LER FESTAS TEATRO DANÇAR MUSEUS EXPOSIÇÕES BIBLIOTECAS CIRCO DANÇA CONCERTOS SARAUS 51% 45% 37% 38% 32% 33% 32% 23% 25% 26% 19% 25% 17% 15% 18% 22% 27% 29% 35% 29% 41% 45% 35% 47% 41% 41% 56% 57% FEIRAS

22 grau de interesse CINEMA Fez no último ano 51% 60% SHOWS 45% 45% FESTAS 38% 46% LER 37% 60% DANÇAR 33% 42% FEIRAS 32% 48% TEATRO 31% 32% BIBLIOTECAS 26% 36% DANÇA EXPOSIÇÕES 23% 25% 25% 26% MUSEUS 23% 24% CIRCO CONCERTOS SARAUS 13% 14% 16% 19% 15% 17%

23 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva A página a seguir apresenta um quadro comparativo envolvendo Belo Horizonte e cidades pesquisadas na Região Metropolitana de São Paulo. Como esta edição da pesquisa não percorreu outros municípios mineiros, optamos por recorte para comparação. Os números nos quadrados brancos - em cima da linha que corta o gráfico ao meio - indicam a porcentagem de entrevistados que disse ter praticado cada atividade cultural no último ano no estado de São Paulo. Este número sugere um dado médio de prática das atividades culturais em São Paulo. A partir dessa linha central, os quadrados coloridos (cada cor se refere a um município) mostram quantos pontos percentuais cada cidade está acima ou abaixo deste índice médio para cada atividade cultural. É possível observar, por exemplo, que a frequência a peças de teatro e concertos em Belo Horizonte supera as outras cidades comparadas neste quadro.

24 atividades culturais SÃO PAULO SÃO BERNARDO SANTO ANDRÉ GUARULHOS DIADEMA OSASCO BELO HORIZONTE em % total Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto

25 atividades culturais SÃO PAULO SÃO BERNARDO SANTO ANDRÉ GUARULHOS DIADEMA OSASCO BELO HORIZONTE em % total Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto

26 idade e grau de interesse faixa de 16 a 24 anos é a que mais se interessa em cinema e teatro 12 A A A A A OU + 36pp 48pp 38pp 25pp 8pp 10pp 55% 19% 19% 73% 38% 25% 59% 34% 21% 44% 26% 19% 35% 31% 27% 34% 34% 24%

27 exclusão cultural

28 Nas próximas cinco páginas, apresentamos o percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais em Belo Horizonte. Os resultados mostram que existe uma grande variação em função da escolaridade e da classe econômica. Quanto maior a escolaridade, mais baixo o percentual de pessoas que dizem nunca ter praticado atividades culturais. Quanto menor a escolaridade, maior o percentual, maior a exclusão. A tendência vale para todas as atividades, independentemente da cobrança ou não de ingresso ou de seu valor. O mesmo acontece quando o recorte é baseado na classificação econômica. As classes D e E apresentam percentuais maiores de pessoas que nunca praticaram determinadas atividades culturais que as classes A e B.

29 percentual de pessoas que nunca foram total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 6% 15% 27% 23% 20 37% 48% 61%

30 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 1 %. 17% 10% 10% 14% 31% 45% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

31 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 6% 14% 27% 22% 39% 49% 64% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

32 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 17% 11%. 46% 40% 74% 62% 55% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

33 renda impacta hábito cultural FESTAS TEATRO BIBLIOTECAS MUSEUS CINEMA POPULARES CIRCO A+B C D+E 3% 18% 17% 26% 11pp 14% 14% 10pp 24% 19% 7pp 26% 18% 43pp 35pp 38pp 52% 61% 64% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

34 As próximas dez páginas mostram os dados da pesquisa realizada em São Paulo, onde o tamanho maior da amostra permite a abertura por classe econômica e escolaridade simultaneamente. O resultado comprova o grande impacto da escolaridade para a definição do interesse por cultura, mesmo entre pessoas de mesma renda ou classe econômica. Os dados relativos a cinco atividades culturais aparecem divididos em duas páginas. A primeira mostra, por classe econômica, o percentual de pessoas que nunca praticaram aquela atividade. A segunda apresenta, dentro de cada classe econômica, os resultados segundo os níveis de escolaridade. Exemplo: A página 35 mostra que 14% das pessoas da classe C nunca foram ao cinema. A página seguinte abre esse universo por escolaridade. Entre as que têm nível superior, o percentual baixa a quase a zero: é de 1%. Já entre as pessoas da classe C com nível médio, a proporção sobe para 9%. E, se consideramos apenas as pessoas com ensino fundamental da classe C, a fatia já é bem maior: 22%.

35 renda + escolaridade: cinema total sp A+B C D+E 3% 14% 30% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

36 renda + escolaridade: cinema total sp A+B C D+E 1% 3% 10% 1% SUPERIOR 9% MÉDIO 22% FUNDAMENTAL 0% 16% 33% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais Uma comparação interessante pode ser feita entre as pessoas com ensino médio da classe C e aquelas com ensino fundamental das classes A e B. Nas cinco atividades selecionadas, o grau de exclusão (pessoas que nunca foram) dos entrevistados com ensino fundamental é igual ou maior que o das pessoas com ensino médio, mesmo que eles tenham renda superior.

37 renda + escolaridade: festas populares total sp A+B C D+E 11% 16% 21% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

38 renda + escolaridade: festas populares total sp 7% A+B C D+E 0% 11% 7% 17% SUPERIOR 16% MÉDIO 25% 21% FUNDAMENTAL 35% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

39 renda + escolaridade: shows total sp A+B C D+E 12% 22% 44% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

40 renda + escolaridade: shows total sp 6% A+B C D+E 0% 6% 12% SUPERIOR 16% 25% MÉDIO 31% 30% FUNDAMENTAL 46% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

41 renda + escolaridade: museu total sp A+B C D+E 19% 36% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 55%

42 renda + escolaridade: museu total sp A+B C D+E 0 7% 21% 34% 12% SUPERIOR 29% MÉDIO 32% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 48% FUNDAMENTAL 60%

43 renda + escolaridade: teatro total sp A+B C D+E 19% 41%. percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 67%

44 renda + escolaridade: teatro total sp 6% A+B C D+E 0 13% SUPERIOR 20% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 41% 33% MÉDIO 56% FUNDAMENTAL 46% 72%

45 exclusão é maior entre pretos e pardos BRANCA PRETA PARDA 16% 11% 4% 15% FESTAS 7% CINEMA 13% SHOWS 14% 16% 7% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 30% 24% 29% TEATRO 35% MUSEUS 43% 27%

46 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva cultura e tecnologia

47 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de eletrônicos e acesso a serviços As próximas páginas apresentam uma série de informações relacionadas às novas tecnologias e sua interface com a cultura. Foi perguntado aos entrevistados se tinham computador, celular, smartphone, tablet, assinatura de TV a cabo e acesso à internet ferramentas que possibilitam o consumo de bens culturais. Os entrevistados também foram indagados se acessam ou não a internet e, caso sim, com qual frequência. Aos que acessam, perguntou-se ainda se participam de redes sociais e, em caso de resposta positiva, em quais costumam entrar.

48 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de bens eletrônicos e acesso à internet COMPUTADOR 76% ACESSO À INTERNET 73% CELULAR 63% TV POR ASSINATURA 61% SMARTPHONE 36% TABLET 23%

49 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva dos que acessam, 94% participam de redes sociais 52% acessam todos os dias 22% acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias 27% não acessam a internet

50 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva redes sociais mobilizam internautas 83% 22% costumam compartilhar conteúdos de caráter cultural 38% 36% 34% 13% 13% 12% 5% 2% 1% FACEBOOK YOUTUBE WHATSAPP GOOGLE+ INSTAGRAM SKYPE/ MSN TWITTER ORKUT LINKEDIN FOURSQUARE

51 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% dos entrevistados não acessam a internet 26% 27% 77% 76% 61% 33% 45% 33% 2% 3% 9% 7% 19% 16% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

52 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva perfil do heavy user QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS (52%) 50% 53% 82% 74%. 77% 67% 52% 65% 47% 40% 31% 24% 9% 12% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

53 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva tempo livre do heavy user ASSISTE À TV MÉDIA 17% HEAVY USER 10% NAVEGA NA INTERNET MÉDIA 6% HEAVY HEAVY USER LÊ LIVROS USER 9% MÉDIA 13% VAI AO HEAVY 11% CINEMA MÉDIA 5% USER 8% -7pp +3pp +2pp +3pp

54 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura Na próxima página, comparamos os hábitos culturais do conjunto dos entrevistados com os dos heavy users, pessoas que dizem acessar a internet todos os dias. As barras horizontais indicam o percentual de entrevistados que declararam ter feito cada uma das atividades culturais no último ano. A parte mais escura se refere à amostra como um todo. A parte que termina em seta mostra os números para quem declarou acessar a internet todos os dias.

55 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura que a média LER CINEMA FESTAS 46% 55% +9pp 60% 70% +10pp 60% 77% +17pp SHOWS 45% 56% +11pp BIBLIOTECAS 36% 50% +14pp TEATRO 31% 38% +7pp MUSEUS 24% 30% +6pp DANÇA CONCERTOS 23% 30% +7pp 16% 19% +3pp SARAUS 14% 18% +4pp CIRCO 13% 15% +2pp

56 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos 70% 11% 19% na bilheteria pela internet não realiza atividade paga

57 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos BH PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 11% 70% 19% SP PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 15% 65% 19% SALVADOR PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 7% 79% 14%

58 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA variação por idade e classe econômica 6% 17% 12% 15% 10% 8% 7% 4% 0% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

59 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 80% 74% 78% 75% 69% 68% 67% 49% 47% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

60 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 53% 46% 20% 25% 24% 13% 10% 10% 11% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

61 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva como adquire livros 69% EMPRESTAR DE OUTRAS PESSOAS 68% COMPRAR EM LIVRARIAS 51% EMPRESTAR EM BIBLIOTECAS 35% COMPRAR EM BANCAS, SUPERMERCADOS 31% COMPRAR EM SEBOS 21% COMPRAR PELA INTERNET 15% COMPRAR EM CLUBES DE LEITURA 15% BAIXAR GRATUITAMENTE a pergunta foi feita de forma aberta, possibilitando respostas espontâneas e múltiplas, o que faz com que a soma dos resultados supere 100% 7% COMPRAR EM FORMATO DIGITAL/ E-BOOK 1% GANHAR

62 PATROCÍNIO cultura em bh APOIO CULTURAL PESQUISA DESIGN quer falar mais sobre cultura? (11) (21) REALIZAÇÃO

63 atividades culturais: preferências e barreiras

64 atividades realizadas no último ano MUSEUS 24 % TEATRO 31 % CINEMA 60% SHOWS 45% FESTAS POPULARES 46 %

65 museus: realizou no último ano para referência, alguns resultados de BH serão apresentados ao lado de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA), onde também realizou-se a pesquisa BH 24 % SP 29% RIO * 34% SALVADOR 20% (*) o dado do Rio refere-se a pesquisa realizada em 2013 pela JLeiva. A pergunta foi formulada de forma diferente: foi perguntado se o carioca costumava frequentar museus

66 barreiras de acesso Para as pessoas que disseram nunca ter ido (ou ter ido há mais de um ano) ao museu, ao teatro ou ao cinema, perguntou-se o motivo. A resposta foi espontânea e múltipla, ou seja, os entrevistados podiam alegar mais de uma razão para cada atividade, o que faz com que a soma dos resultados supere os 100%. As respostas foram agrupadas em blocos, apresentados nas páginas seguintes. O desinteresse (não gosto, não me interesso) foi a resposta mais recorrente em todos os casos resultado semelhante ao de pesquisas similares realizadas no Brasil e no exterior.

67 museus: barreiras de acesso 53% em São Paulo, falta de tempo é maior que em BH (15%) e desinteresse é menor (38%) com menos de 5%, foram citados outros motivos: falta de informação sobre as peças museus são muito formais faltam opções amigo ou companheiro não gosta não conhece, nunca foi falta de companhia tem filho pequeno falta de oportunidade é difícil estacionar 12% 11% 9% 6% NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO

68 teatro: realizou no último ano BH 31 % SP 30% RIO * 37% SALVADOR 28% (*) o dado do Rio refere-se a pesquisa realizada em 2013 pela JLeiva. A pergunta foi formulada de forma diferente: foi perguntado se o carioca costumava frequentar o teatro

69 gênero preferido Para identificar o tipo de peça preferido pelos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro, segundo e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, isto é, a soma do resultado das três perguntas. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para primeiro, segundo e terceiro lugar. A pesquisa também perguntou quais são os motivos que levam o entrevistado ao teatro. As respostas foram espontâneas e múltiplas: as pessoas podiam apontar mais de um motivo, o que faz com que a soma dos resultados supere os 100%.

70 teatro: gênero preferido a peça é escolhida em função da história (55%), do gênero (49%) e dos atores (34%) 88% 37% musical, as mulheres 37% 20% stand-up atrai mais os homens 26% 16% 30% 22% 20% COMÉDIA DRAMA MUSICAL INFANTIL STAND-UP

71 teatro: barreiras de acesso em São Paulo, questão econômica é citada por percentual parecido de entrevistados (20%) 48% 22% 21% 10% 7% 6% NÃO ME INTERESSO NÃO TENHO COSTUME POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO FALTAM INFORMAÇÕES SOBRE PEÇAS

72 cinema: realizou no último ano BH 60% SP 61 % RIO * 68 % SALVADOR 59 % (*) o dado do Rio refere-se a pesquisa realizada em 2013 pela JLeiva. A pergunta foi formulada de forma diferente: foi perguntado se o carioca costumava frequentar o cinema

73 gênero preferido Para identificar os tipos de filme de que os entrevistados mas gostam, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro, segundo e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência única. Os dados apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, isto é, a soma do resultado das três perguntas, o que faz com que o total supere os 100%. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para primeiro, segundo e terceiro lugar. Os entrevistados também indicaram os motivos que os levam ao cinema. Os resultados podem ser vistos nas tabelas em Excel.

74 cinema: gêneros preferidos romance atrai mais as mulheres 50% 11% 57% AVENTURA 50% COMÉDIA 32% ROMANCE 25% POLICIAL terror vai a 41% entre adolescentes e jovens; faroeste é citado por 15% dos idosos 23% TERROR 21% DRAMA 11% FICÇÃO CIENTÍFICA 9% DOCUMENTÁRIO 8% DESENHO ANIMADO 6% RELIGIOSO 6% GUERRA 5% INFANTIL 5% FAROESTE 4% HISTÓRICO 3% ARTE

75 preferência por filmes dublados DUBLADOS LEGENDADOS 72% 28%

76 avaliação dos filmes nacionais Para efeito de comparação entre os filmes nacionais e estrangeiros, os entrevistados deram notas de 0 a 10 para o seu interesse por essas produções. As respostas apresentadas na página a seguir reúnem as notas de 0 a 2 (baixo interesse), 3 a 7 (médio interesse) e 8 a 10 (grande interesse). A partir das notas individuais, chegou-se à média. A pesquisa também perguntou de qual filme nacional o entrevistado mais gostou, entre os que viu recentemente no cinema, na TV ou por meio de outro suporte, como DVD. Apresentamos algumas das citações e acreditamos que a principal conclusão que se pode tirar das respostas é o fato de quase 70 filmes foram lembrados pela população de Belo Horizonte

77 filme nacional tem boa avaliação FILMES NACIONAIS MÉDIA 6,9 7% 46% 47% FILMES ESTRANGEIROS MÉDIA 8,4 2% 22% 76%

78 mais de 70 filmes foram lembrados AS MÃES DE CHICO XAVIER DOIS FILHOS DE FRANCISCO 400 CONTRA 1 - UMA HISTÓRIA SEXO, AMOR E TRAIÇÃO OS TRAPALHÕES DO CRIME ORGANIZADO CILADA.COM FAROESTE CABOCLO AUTO DA O HOMEM DO FUTURO DIVÃ BESOURO A BILHETERIA A TEIA COPA DE ELITE OLGA ATÉ QUE A SORTE GIOVANNI IMPROTTA COMPADECIDA O HOMEM QUE DESAFIOU O DIABO NOS SEPARE NOSSO LAR DONA FLOR E SEUS DOIS MARIDOS A CASA DE AREIA MACUNAÍMA ÁRIDO MOVIE VAI QUE DÁ CERTO SOS MULHERES AO MAR TROPA DE ELITE 8% CHEGA DE SAUDADE SOMOS TÃO JOVENS O TEMPO E O VENTO CONFISSÕES DE ADOLESCENTE MEU PASSADO ME CONDENA GETÚLIO A CASA DA MÃE JOANA CENTRAL DO BRASIL DOIS PERDIDOS NUMA NOITE SUJA OLHOS AZUIS BRUNA SURFISTINHA QUALQUER GATO VIRA LATA A MULHER INVISIVEL CHEIRO DO RALO DE PERNAS PRO AR PAIXÃO DE JULIO SUMIU CRÔ MEU NOME NÃO É JOHNNY CRISTO O CONTADOR DE HISTÓRIA BATISMO DE SANGUE HOJE EU NÃO QUERO VOLTAR SOZINHO DOIS COELHOS SE EU FOSSE VOCÊ SERRA PELADA ASSALTO AO BANCO CENTRAL HELENO CHICO XAVIER MINHA MÃE OS NORMAIS O PALHAÇO LISBELA E O PRISIONEIRO ROTA ALEMÃO É UMA PEÇA LÚCIO FLÁVIO - O GONZAGA - DE PAI PARA FILHO CIDADE DE DEUS ERA UMA VEZ PASSAGEIRO DA AGONIA O MENINO DA PORTEIRA MAZZAROPI À BEIRA DO CAMINHO E AÍ, COMEU? O CONCURSO DEUS É BRASILEIRO

79 cinema: barreiras de acesso 39% falta de tempo é um pouco mais citada por paulistanos (14%) outros motivos citados: é muito formal falta informação sobre filmes é difícil estacionar tem muita fila não conheço, nunca fui amigo/companheiro não gosta faltam opções falta companhia prefere assistir em casa 23% 19% 11% 10% NÃO ME INTERESSO POR QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TENHO COSTUME NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA DE TEMPO

80 assistir a filmes Para identificar como os entrevistados assistem a filmes quando não vão ao cinema, foram feitas duas abordagens. Na primeira, a pesquisa perguntou se o entrevistado costuma assistir a filmes em a) vídeo, DVD ou blu-ray, b) em canais da TV aberta, c) em canais da TV paga, d) filmes sob demanda e e) filmes baixados ou exibidos na internet. Na segunda, o entrevistado indicou qual dessas formas utiliza com mais frequência em primeiro, segundo e terceiro lugar. Os resultados dessas três respostas foram somados, como no caso dos gêneros de cinema e teatro. As próximas páginas mostram os resultados agregados dessa preferência, bem como o recorte por idade. Para quem disse baixar filmes da internet, foi perguntado se costumava assistir ou não a esses filmes nas seguintes plataformas: celular, tablets, TV, desktop, notebook, laptop ou netbook. A pergunta foi feita isoladamente para cada

81 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva assistir a filmes 55% 53%. 52% TV por assinatura supera TV aberta (35% e 28%) na preferência pela melhor mídia para ver filmes 15% 6% CANAIS DA TV ABERTA VÍDEO, DVD OU BLU-RAY CANAIS DA TV POR ASSINATURA BAIXADOS OU EXIBIDOS PELA INTERNET SOB DEMANDA

82 assistir a filmes VARIAÇÃO POR IDADE 65% 66% 66% CANAIS DA TV ABERTA 55% VÍDEO DVD OU BLUE-RAY 53% 54% 51% 57% 55% 43% 58% 54% 53% 50% 56% 49% 48% 47% 41% CANAIS DA TV POR ASSINATURA 52% 31% BAIXADOS DA INTERNET OU EXIBIDOS PELA NET 15% 19% 16% SOB DEMANDA 6% 10% 8% 6% 10% MÉDIA 0 5% 5% 0 12 A A A A A OU + Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva

83 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva onde assiste a filmes baixados na internet TV 60% NOTEBOOK 60% entre os adolescentes e jovens, 71% veem em laptops percentual dos que assistem via celular vai a 19% entre os que têm ensino fundamental; na faixa dos que têm ensino superior, é a metade (9%) DESKTOP 23% CELULAR 15% TABLET 16%

84 shows: realizou no último ano BH 45% SP 45 % RIO * 56 % SALVADOR 51 % (*) o dado do Rio refere-se a pesquisa realizada em 2013 pela JLeiva. A pergunta foi formulada de forma diferente: foi perguntado se o carioca costumava ir a shows

85 gênero musical preferido Para identificar o gênero musical predileto dos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o gênero preferido em primeiro, segundo e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência musical única. Os números apresentados na página a seguir mostram o resultado agregado, ou seja, a soma do resultado das três perguntas, o que faz com que o total supere os 100%. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para primeiro, segundo e terceiro lugar. Nas próximas páginas, apresentamos os resultados de Belo Horizonte (MG), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA). Os dados do Rio foram coletados em pesquisa realizada pela JLeiva em 2013, seguindo a mesma metodologia para esta pergunta. A mesma pergunta foi feita quanto ao ritmo preferido para dançar, mas com indicação apenas do estilo preferido e de alguma segunda opção.

86 sertanejo é ritmo preferido em Belo Horizonte BH SÃO PAULO RIO SALVADOR 45% 36% 22% 20% 18% 15% 15% 11% 11% 8% 7% 6% 5% SERTANEJO MPB GOSPEL PAGODE ROCK POP FUNK SAMBA FORRÓ ELETRÔNICA AXÉ CLÁSSICA RAP

87 sertanejo é ritmo preferido em São Paulo BH SÃO PAULO RIO SALVADOR 40% 29% 22% 20% 16% 15% 15% 11% 14% 9% 4% 8% 7% -5pp -7pp -5pp +9pp SERTANEJO MPB GOSPEL PAGODE ROCK POP FUNK SAMBA FORRÓ ELETRÔNICA AXÉ CLÁSSICA RAP

88 pagode é ritmo preferido no Rio BH SÃO PAULO RIO SALVADOR 32% 36% 15% 17% 17% 14% 16% -30pp +17pp 10% -5pp +5pp 8% 5% 5% 3% 7% SERTANEJO MPB GOSPEL PAGODE ROCK POP FUNK SAMBA FORRÓ ELETRÔNICA AXÉ CLÁSSICA RAP

89 MPB é ritmo preferido em Salvador BH SÃO PAULO RIO SALVADOR 36% 13% 23% 20% 12% 12% 17% 14% 15% 6% 6% 7% 5% -31pp -6pp -8pp +6pp +8pp SERTANEJO MPB GOSPEL PAGODE ROCK POP FUNK SAMBA FORRÓ ELETRÔNICA AXÉ CLÁSSICA RAP

90 preferências variam com a idade ELETRÔNICA 24% 22% RAP 13% 17% 13% CLÁSSICA 2% 1% 6% 5% 3% 8% 7% 6% 12 A A A A A OU + 2% 0% 1% 0%

91 preferências variam com a idade FUNK 40% 35% FORRÓ SAMBA 17% 14% 14% 14% 13% 9% 10% 7% 5% 4% 2% 6% 0% 12 A A A A A OU +

92 preferências variam com a idade 31% 25% PAGODE POP ROCK 21% 20% 16% 20% 19% 24% 19% 15% 10% 17% 16% 14% 6% 5% 1% 12 A A A A A OU +

93 preferências variam com a idade 48% 56% 51% 51% 42% 38% 40% 40% 35% SERTANEJO GOSPEL 28% 25% 25% 25% MPB 20% 21% 16% 21% 14% 12 A A A A A OU +

94 preferências variam com a idade SERTANEJO 45% MPB 36% GOSPEL 22% PAGODE 20% ROCK 18% POP 15% FUNK 15% SAMBA 11% FORRÓ 11% ELETRÔNICA 8% CLÁSSICA 6% RAP 5% MÉDIA 12 A A A A A OU +

95 Sertanejos dividem preferência com Roberto Carlos ALINE BARROS VICTOR E LEO SERGIO REIS METALLICA LUAN SANTANA THALLES ROBERTO DAMARES RACIONAIS MC'S/ MANO BROWN LEONARDO / REGIS DANESE LEANDRO & LEONARDO DANIEL BELO EXALTASAMBA EDUARDO COSTA ALCIONE ZÉ RAMALHO GUNS N' ROSES CAPITAL INICIAL NX ZERO CLAUDIA LEITTE ANA PAULA VALADÃO FERNANDINHO PAULA FERNANDES NIRVANA CASSIANE ENGENHEIROS DO HAWAII ROBERTO CARLOS JORGE E MATEUS 3% ZEZÉ DI CAMARGO E LUCIANO ROUPA NOVA THIAGUINHO LEGIÃO URBANA DJAVAN ANA CAROLINA CHICO BUARQUE VANESSA DA MATA VOZ DA VERDADE AMADO BATISTA SKANK DIANTE DO TRONO ZECA PAGODINHO MILTON NASCIMENTO VALESCA POPOZUDA BEATLES FUNDO DE QUINTAL ALEXANDRE PIRES/ SPC IVETE SANGALO LUDMILA FERBER CHITÃOZINHO E XORORÓ MARISA MONTE FERNANDA BRUM CHARLIE BROWN JR MARIA BETHÂNIA BEETHOVEN IVAN LINS REVELAÇÃO JAMILY U2 ALTEMAR DUTRA CAZUZA ELIS REGINA TOM JOBIM LEANDRO RAÇA NEGRA/ LUÍS CARLOS GUSTTAVO LIMA BRUNA KARLA SYSTEM OF A DOWN GAL COSTA JOTA QUEST CAETANO VELOSO FÁBIO JÚNIOR ANDRÉ VALADÃO SORRISO MAROTO ROBERTA MIRANDA

96 morador de BH sai para dançar sertanejo e funk 32% 21% 18% 18% 15% 12% 12% 8% 8% 6% SERTANEJO FUNK PAGODE FORRÓ SAMBA ELETRÔNICA ROCK MPB POP AXÉ

97 festas populares: realizou no último ano BH 46 % SP 46% RIO * 54 % SALVADOR 54 % (*) o dado do Rio refere-se a pesquisa realizada em 2013 pela JLeiva. A pergunta foi formulada de forma diferente: foi perguntado se o carioca costumava ir a festas populares

98 festas populares A próxima página mostra em quais cidades o morador de Belo Horizonte frequenta festas populares e também as festas populares mais citadas pelos entrevistados. A pergunta foi feita de forma aberta, com a possibilidade de mencionar mais de uma festividade.

99 mais de 40 festas foram citadas CIDADES HISTÓRICAS SÃO AS MAIS VISITADAS 41% 27% morador de BH vai a festejos em 53 municípios Ouro Preto 3% Diamantina 3% Sabará 1% 1 MS 1 PR 1 CE 1 RS 2 SC 2 ES 2 BA 2 PE 2 RJ 3 SP 36 MG 6% 5% 3% 3% 2% 2% 1% 1% FESTA JUNINA CARNAVAL FESTA GOSPEL RODEIO ARRAIAL DE BELÔ FESTA DE REIS COMIDA DI BUTECO SERESTA RÉVEILLON FESTA DO BOI

100 espaços culturais mais frequentados Parque Municipal: 7% 21% PARQUE/ PRAÇA 14% CENTRO CULTURAL Palácio das Artes: 11% 11% CINEMA Feira Hippie: 5% 8% FEIRAS 7% SHOPPING 4% IGREJA 4% TEATRO 3% MUSEU 10 Museu da Pampulha: 1% 3% BIBLIO-TECA 2% ESPAÇOS PARA CONCERTOS 1% ZOOLÓGICO Expominas: 1% 1% CENTROS DE EVENTOS

101 grau de conhecimento A próxima página apresenta o grau de conhecimento e visitação para 14 equipamentos culturais selecionados no questionário da pesquisa em Belo Horizonte. Importante ressaltar que, para esta análise, apenas estes 14 equipamentos foram pesquisados. Ou seja, não se pode concluir que estes são os equipamentos culturais mais conhecidos ou visitados pela população. Trata-se de uma análise específica destes importantes espaços culturais da cidade selecionados pela pesquisa.

102 equipamentos culturais: conhecimento CINE THEATRO BRASIL MUSEU DE ARTES E OFÍCIOS 51% 45% TEATRO BRADESCO 42% 41% GALPÃO CINE HORTO 35% CINE HUMBERTO MAURO CONHECE JÁ FOI MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL DA UFMG SESC PALLADIUM 59% 64% % OI FUTURO 63 97% PALÁCIO DAS ARTES INHOTIM 68% TEATRO SESI MINAS 68% 85% MUSEU DE ARTE DA PAMPULHA CINE BELAS ARTES 73% 81% TEATRO ALTEROSA

103 Circuito Cultural Praça da Liberdade foi perguntado se o entrevistado conhece o Circuito; em caso positivo, perguntouse se ele já foi conhece já foi 74% 26% 42% 32% não foi não conhece

104 Praça da Liberdade: espaços mais citados 47% PRAÇA DA LIBERDADE 43% PALÁCIO DA LIBERDADE 32% BIBLIOTECA PÚBLICA ESTADUAL LUIZ DE BESSA 14% MUSEU DAS MINAS E DO METAL 13% CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL - CCBB 13% MUSEU MINEIRO 11% ARQUIVO PÚBLICO MINEIRO 10% ESPAÇO DO CONHECIMENTO UFMG 9% MEMORIAL MINAS GERAIS VALE 5% CENTRO DE ARTE POPULAR - CEMIG 36% NÃO SABE/ NÃO LEMBRA/ NENHUM 3% HORIZONTE SEBRAE - CASA DA ECONOMIA CRIATIVA

105 Região em que mais praticam atividade cultural e de lazer VENDA NOVA 6% NORTE 7% PAMPULHA 9% NORDESTE 5% NOROESTE 17% LESTE 5% OESTE 21% CENTRO-SUL 12% BARREIRO 18% OUTRAS 1%

106 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva a escolha da programação

107 informação sobre cultura Para identificar a partir de quais fontes os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. Aos que citaram jornais, revistas, rádios e internet, perguntou-se qual foi o veículo ou site. Para quem respondeu por meio de redes sociais, a pesquisa procurou entender que tipo de postagem. Além das dicas de amigos e parentes (uma espécie de boca a boca digital), foram citadas páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional. Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada.

108 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 47% TELEVISÃO 36% BOCA A BOCA percentual chega a 35% entre heavy users 21% REDES SOCIAIS percentual sobe para 28% entre heavy users 18% INTERNET 18% JORNAIS 14% RÁDIO 9% PANFLETOS E CARTAZES 6% ESCOLA E PROFESSORES 5% OUTDOORS nas redes sociais, as pessoas se informam por meio da página do evento (58%), das páginas da mídia em geral (31%), pelo boca a boca virtual (34%) e pela página do espaço cultural (22%) 2% REVISTAS 2% CRÍTICA ESPECIALIZADA 1% IGREJA

109 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura 47% TELEVISÃO 36% BOCA A BOCA percentual sobe para 55% entre heavy users e bate TV 34% INTERNET + REDES SOCIAIS 18% JORNAIS 14% RÁDIO 9% PANFLETOS E CARTAZES 6% ESCOLA E PROFESSORES 5% OUTDOORS 2% REVISTAS 2% CRÍTICA ESPECIALIZADA 1% IGREJA

110 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 47% variação por idade BOCA A BOCA 36% REDES SOCIAIS 21% INTERNET 18% JORNAIS 18% RÁDIO 14% PANFLETOS 9% ESCOLA 6% OUTDOOR 5% REVISTAS 2% CRÍTICA 2% IGREJA 1% MÉDIA 53% 51% 51% 43% 40% 44% 39% 36% 37% 34% 34% 31% 27% 27% 29% 24% 22% 22% 19% 14% 16% 13% 14% 13% 9% 8% 6% 6% 6% 4% 3% 0% 12 A A A A A OU +

111 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 47% variação por idade BOCA A BOCA 36% 53% 53% INTERNET+ REDES SOCIAIS 30% JORNAIS 18% RÁDIO 14% PANFLETOS 9% ESCOLA 6% OUTDOOR 5% REVISTAS 2% CRÍTICA 2% IGREJA 1% MÉDIA 51% 51% 45% 43% 43% 40% 44% 39% 36% 37% 34% 31% 27% 31% 22% 22% 19% 14% 14% 9% 8% 6% 6% 6% 4% 3% 2% 0% 12 A A A A A OU +

112 PATROCÍNIO cultura em bh APOIO CULTURAL PESQUISA DESIGN quer falar mais sobre cultura? (11) (21) REALIZAÇÃO