artes visuais na capital

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1 artes visuais na capital

2 Na cidade de São Paulo, em função do tamanho da amostra, é possível comparar os resultados entre as diferentes regiões da cidade.! As páginas seguintes apresentam o número de entrevistados por região, bem como os dados de escolaridade e classe econômica, importantes para leitura e interpretação de alguns resultados da pesquisa.

3 distribuição da população NORTE2 11% 359 NORTE1 8% 218 CENTRO 5% 148 OESTE 10% 308 SUL 2 21% 705 LESTE1 15% 451 LESTE2 20% 601 SUL 1 10% 273

4 capital: escolaridade NORTE 2 FUNDAMENTAL 5pp MÉDIO 0pp SUPERIOR -5pp NORTE 1 FUNDAMENTAL MÉDIO 5pp SUPERIOR 6pp -11pp CENTRO FUNDAMENTAL MÉDIO -9pp SUPERIOR 18pp -8pp LESTE 2 FUNDAMENTAL MÉDIO 5pp SUPERIOR -11pp 6pp OESTE FUNDAMENTAL -7pp MÉDIO -6pp SUPERIOR 14pp LESTE 1 FUNDAMENTAL MÉDIO -2pp SUPERIOR 0pp 2pp TOTAL DA CAPITAL FUNDAMENTAL 32% MÉDIO 47% SUPERIOR 21% SUL 2 FUNDAMENTAL MÉDIO 1pp SUPERIOR -6pp 4pp SUL 1 FUNDAMENTAL MÉDIO -4pp SUPERIOR 13pp -9pp

5 capital: classe econômica NORTE 2 A+B -1pp C 2pp D+E -1pp NORTE 1 A+B 12pp C -9pp D+E -3pp CENTRO A+B 12pp C -12pp D+E 0pp OESTE A+B 11pp C -9pp D+E -1pp LESTE 1 A+B C -2pp 2pp D+E 0pp LESTE 2 A+B -9pp C 8pp D+E 1pp SUL 2 A+B -9pp C 7pp D+E 2pp SUL 1 A+B 10pp C -9pp D+E -1pp TOTAL DA CAPITAL A+B 51% C 44% D+E 5%

6 A pesquisa elencou 18 atividades culturais e de lazer. Para cada uma delas, perguntamos se o entrevistado praticou essa atividade nos últimos 30 dias, no último ano, há mais de um ano ou nunca praticou.! Na página seguinte, apresentamos o percentual de pessoas que disseram ter praticado essas atividades no último ano. O item feiras de artes (não exposições) abrange também feiras de artesanato e antiguidades.! Optou-se por perguntas sobre ir a shoppings, pois esses espaços muitas vezes abrigam equipamentos culturais (como cinemas e teatros).

7 atividades realizadas no último ano (capital) 98% OUVIU MÚSICA 94% ASSISTIU A FILMES 83 % SHOPPINGS 72 % LEU LIVROS 61 % CINEMA 46 % FESTAS POPULARES 45 % SHOWS 45 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 36 % FEIRAS DE ARTES 30 % TEATRO 29 % MUSEUS 26 % EXPOSIÇÕES 18 % DANÇA 15 % SARAUS 14 % CIRCO 12 % CONCERTOS

8 A página a seguir apresenta um quadro comparativo dos hábitos culturais das várias regiões da cidade de São Paulo em relação à média do município.! Os números nos quadrados brancos em cima da linha que corta o gráfico ao meio indicam a porcentagem de entrevistados que disseram ter praticado cada atividade cultural no último ano em toda a cidade. Os quadrados coloridos mostram quantos pontos percentuais cada região está acima ou abaixo do total do município.! O gráfico mostra, para cada região, se o percentual de pessoas que praticaram essas atividades está acima ou abaixo do total da amostra. Cada cor se refere a uma região

9 realizou no último ano em relação ao total da cidade CENTRO LESTE 1 LESTE 2 NORTE 1 NORTE 2 SUL 1 SUL 2 OESTE total cinema festas populares shows biblioteca feira de artes teatro museu exposição dança concerto

10 acesso é menor na zona leste NORTE OESTE LESTE SUL CENTRO TOTAL DA CAPITAL CINEMA 61% MUSEU 29% TEATRO 30% FEIRA DE ARTES 36% EXPOSIÇÃO 26%

11 Também foi perguntado para cada entrevistado da capital qual é, numa escala de 0 a 10, seu grau de interesse em cada uma das atividades.! Para comparação, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 (baixo interesse), de 3 a 7 (médio interesse) e de 8 a 10 (alto interesse).! Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas.

12 grau de interesse CINEMA 56% 17% SHOWS 53% 18% LER LIVROS 48% 17% FESTAS POPULARES 38% 23% TEATRO 37% 27% SAIR PARA DANÇAR 36% 34% MUSEUS FEIRAS DE ARTE 35% 35% 25% 24% EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECA CIRCO 26% 29% 31% 34% 28% 30% DANÇA 26% 38% CONCERTOS SARAUS 21% 21% 43% 42%

13 Na próxima página fazemos uma comparação entre as duas perguntas: a prática no último ano (parte da barra que termina em seta) e o grau de interesse (parte mais escura da barra).! Um percentual de prática maior que o de alto interesse (notas de 8 a 10) indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas.! Uma situação inversa (ou seja, o percentual de prática no último ano é menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade) pode significar que existe um potencial de prática não atendido naquela área.! Na página seguinte mostramos os resultados da capital para cinema, museu, teatro, feiras de artes e exposições, com recorte por região, indicando a variação em pontos percentuais acima ou abaixo do resultado total da cidade.!!

14 + interesse x frequência 8 10 CINEMA 56% 61% fez no último ano SHOWS 45% 53% LER LIVROS 48% 72% FESTAS POPULARES 38% 46% TEATRO 30% 37% SAIR PARA DANÇAR 36% 45% MUSEUS 29% 35% FEIRAS DE ARTE 35% 36% EXPOSIÇÕES DE ARTE 26% 31% BIBLIOTECA 29% 36% CIRCO 14% 26% DANÇA 18% 26% CONCERTOS SARAUS 12% 15% 21% 21%

15 grau de interesse por região NORTE LESTE OESTE CENTRO SUL TOTAL DA CAPITAL CINEMA 56% MUSEU 35% TEATRO 37% FEIRA DE ARTES 35% EXPOSIÇÃO 31%

16 As próximas seis páginas apresentam as taxas de exclusão cultural em cada região da cidade. A página 17 apresenta os números para o total da cidade, enquanto as seguintes trazem os dados por região. A análise dos percentuais mostra que a exclusão cultural é maior nas regiões onde a renda e a escolaridade da população são mais baixas - sul, leste e norte - e menor onde essas taxas são mais altas - centro e oeste.!

17 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais total CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 17% 10% 26% 31% 30% 40% 65%

18 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais centro leste norte oeste sul CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 15% 14% 14% 9% 7% 24% 43%

19 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais centro leste norte oeste sul CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 10% 5% 17% 26% 24% 21% 51%

20 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais centro leste norte oeste sul CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 7% 13% 26% 25% 25% 39% 66%

21 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais centro leste norte oeste sul CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 10% 16% 26% 29% 31% 40% 63%

22 percentual de pessoas que nunca foram percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais centro leste norte oeste sul CONCERTOS EXPOSIÇÃO TEATRO FEIRA DE ARTES MUSEUS FESTAS POPULARES CINEMA 12% 22% 30% 38% 37% 45% 72%

23 perfil do público e potencial de crescimento

24 Nas telas a seguir, apresentamos o público potencial das artes visuais na capital. A estimativa foi feita verificando-se quantos entrevistados, apesar de não terem participado dessas atividades culturais no último ano, mostraram alguma intenção em realizá-las (ou seja, deram nota de 6 a10 para seu interesse em ir a museus, exposições e feiras de arte/artesanato). Os que escolheram nota menor que 6 foram classificados como público eventual.! Para dar melhor dimensão, o público potencial foi calculado também em números absolutos (porcentagem da população de mais de 12 anos nos municípios pesquisados).! Num segundo momento, usamos mapas para comparar o perfil do público que pratica cada atividade com o público potencial.!

25 museus foi no último ano não foi no último ano 29% 71%

26 museus público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 29%

27 museus 2,9 milhões de pessoas foi no último ano 29% 29% público potencial interesse 6 a 10 42% público eventual interesse 0 a 5

28 museus: frequentadoresx potencial 8% 10% 12% 9% 11% 7% 15% 13% 9% 3% 17% 19% 18% 8% 18% onde estão? 22%

29 exposições foi no último ano não foi no último ano 26% 74%

30 exposições público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 26%

31 exposições 2,7 milhões de pessoas foi no último ano 26% 27% público potencial interesse 6 a 10 47% público eventual interesse 0 a 5

32 exposição: frequentadoresx potencial 9% 8% 13% 9% 12% 7% 13% 14% 9% 3% 16% 18% 15% 10% 20% onde estão? 21%

33 feira de artes foi no último ano não foi no último ano 36% 64%

34 feira de artes público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 36%

35 feira de artes 2,4 milhões de pessoas foi no último ano 36% 24% público potencial interesse 6 a 10 40% público eventual interesse 0 a 5

36 feira de artes: frequentadoresx potencial 14% 10% 12% 9% 10% 4% 15% 13% 11% 4% 15% 18% 11% 10% 23% 21% onde estão?

37 equipamentos culturais Por meio de uma pergunta aberta, à qual o entrevistado podia responder livremente o que quisesse, a pesquisa procurou identificar o espaço cultural mais frequentado pelos moradores da capital.! As respostas, bastante variadas incluindo parques, shoppings, igrejas e estádios de futebol foram agrupadas para a montagem da página 38. A íntegra das respostas pode ser vista nas tabelas em Excel. Chama a atenção a variedade de espaços citados e a forte presença de parques e praças.! Depois foram escolhidos 30 espaços diferentes e feitas perguntas fechadas, para saber se o entrevistado já ouvira falar de cada equipamento cultural e se já tinha visitado cada um deles ao menos uma vez. Os resultados são apresentados nas telas 39 e 40.! Na página seguinte o estudo mostra os eventos considerados mais importantes pelos moradores da capital. A pergunta também foi aberta, possibilitando múltiplas respostas.! Como grande parte das citações foi genérica, com as pessoas respondendo sem definir com clareza um evento em particular (muitos disseram exposições e peças de teatro, mas sem mencionar quais), as respostas foram agregadas em blocos com indicação das menções mais frequentes.

38 espaços culturais mais frequentados Parque Ibirapuera (10%) Centro Cultural São Paulo (2%) Sala São Paulo (1%) 20% PARQUES / PRAÇAS Masp (4%) e Museu do Ipiranga (3%) 11% MUSEUS 9% CENTROS CULTURAIS não especificado (2%); Aricanduva e Itaquera (1%) 8% SHOPPINGS cinema em shopping (4%) 7% CINEMAS não especificado (4%); Itaquera (1%) 6% SESC Theatro Municipal (1%) 5% TEATROS 36 CEUs foram citados 3% BIBLIOTECAS 3% ESCOLAS / FACULDADES 2% ESPAÇOS PARA CONCERTOS 2% IGREJAS

39 equipamentos culturais: conhecimento espaços culturais BIBLIOTECA MÁRIO DE ANDRADE SALA SÃO PAULO 46% 46% CASA DAS ROSAS 31% INSTITUTO TOMIE OHTAKE 20% 10 CONHECE JÁ FOI ITAÚ CULTURAL 48% % 34 CINE SABESP CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL 51% % MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA 61% FUNDAÇÃO BIENAL DE SÃO PAULO 63% CENTRO CULTURAL SÃO PAULO 71% AUDITÓRIO IBIRAPUERA

40 equipamentos culturais: conhecimento museus MIS MUSEU DA IMAGEM E DO SOM 40% 40% MUSEU DE ARTE SACRA CONHECE MUSEU DA IMIGRAÇÃO 42% 38% MUSEU AFRO BRASIL JÁ FOI MAM MUSEU DE ARTE MODERNA 59% % MUSEU DA CASA BRASILEIRA 6 24 ESTAÇÃO PINACOTECA 60% % MUSEU DO IPIRANGA PINACOTECA DO ESTADO DE SÃO PAULO 64% 76% MASP MUSEU DE ARTE DE SÃO PAULO 64% MUSEU DO FUTEBOL 67% MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA

41 virada cultural é considerada evento mais importante Virada Cultural recebeu 26% das citações; Parada Gay e Marcha para Jesus, 3% 34% dos paulistanos não souberam responder! foram citados mais de 100 diferentes eventos 30% Bienal do Livro (3%), museus e feiras 12% Shows musicais (4%) 10% aniversário da cidade (3%), Dia do Trabalho e Réveillon (2%) Carnaval (3%), Festa Junina (1%) Copa, campeonatos, jogos, Virada Esportiva (1%) 7% 6% 5% 5% Peças de teatro (4%) 2% 1% EVENTOS DE RUA FEIRAS / EXPOSIÇÕES SHOWS / CONCERTOS DATAS FESTIVAS FESTAS POPULARES EVENTOS ESPORTIVOS TEATRO DANÇA CINEMA

42 cultura e tecnologia Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva

43 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de eletrônicos e acesso a serviços As próximas páginas apresentam uma série de informações relacionadas às novas tecnologias e sua interface com a cultura.! Foi perguntado aos entrevistados se tinham computador, celular, smartphone, tablet, assinatura de TV a cabo e acesso à internet ferramentas que possibilitam o consumo de bens culturais.! Os entrevistados também foram indagados se acessam ou não a internet e, caso sim, com qual frequência. Aos que acessam, perguntou-se ainda se participam de redes sociais e, em caso de resposta positiva, em quais costumam entrar.! Definimos como heavy user aqueles que dizem acessar a internet todos os dias.

44 posse de bens eletrônicos e acesso à internet total do estado COMPUTADOR 76% ACESSO À INTERNET 75% CELULAR 64% TV POR ASSINATURA 62% SMARTPHONE 36% TABLET 21% Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva

45 posse de bens eletrônicos e acesso à internet 76% CAPITAL 77% RM 75% INTERIOR 73% 64% 62% 36% 21% Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva

46 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de eletrônicos e acesso a serviços capital ACESSO À INTERNET 77% 73% LESTE 84% OESTE COMPUTADOR 77% 73% LESTE 83% CENTRO TV POR ASSINATURA 64% 72% OESTE 61% LESTE E SUL CELULAR 64% 54% CENTRO 69% LESTE SMARTPHONE 37% 31% LESTE 47% CENTRO TABLET 26% OESTE 22% 21% CENTRO E SUL

47 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva Dos que acessam, 90% dizem participar em redes sociais. 50% acessam todos os dias 23% acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias 27% não acessam a internet

48 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% dos entrevistados não acessam a internet 25% 29% 73% 74% 59% 45% 37% 23% 3% 2% 11% 4% 14% 14% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

49 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva perfil do heavy user QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS 52% 48% 77% 77%. 80% 63% 58% 65% 46% 32% 37% 15% 22% 13% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

50 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura Na próxima página comparamos os hábitos culturais do conjuntos dos entrevistados com os dos heavy users, pessoas que dizem acessar a internet todos os dias.! As barras horizontais indicam o percentual de entrevistados que declararam ter feito cada uma das atividades culturais no último ano. As setas mostram o mesmo índice quando selecionamos apenas os entrevistados que declararam acessar a internet todos os dias.

51 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura que a média LER LIVROS 71% 81% +10pp CINEMA 60% 80% +19pp SHOWS 46% 59% +13pp FESTAS 47% 56% +9pp BIBLIOTECAS 36% 47% +12pp TEATRO 28% 39% +11pp MUSEUS 26% 35% +9pp DANÇA 19% 24% +5pp CIRCO 16% 20% +4pp SARAUS 14% 19% +5pp CONCERTOS 12% 15% +4pp

52 informação sobre cultura Para identificar a partir de que fontes os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada.! Para quem respondeu por meio de redes sociais, a pesquisa procurou entender que tipo de postagem. Além das dicas de amigos e parentes (uma espécie de boca a boca digital), foram citadas páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional.! A próxima página apresenta os dados para o total da amostra. As páginas seguintes mostram os dados obtidos a partir apenas das respostas daqueles que disseram frequentar museus, exposições e feiras de artes.! Por fim, as duas últimas páginas mostram como as fontes de informação variam de acordo com a idade.

53 fonte de informação total da amostra 46% 37% 24% 23% 15% 14% 14% 7% 6% 4% 2% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

54 fonte de informação vai ao museu 43% 38% 38% 33% 15% 16% 20% 9% 10% 7% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

55 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (57%) e de equipamentos culturais (24%). Nas redes sociais, pela página do evento (59%), boca a boca virtual (40%), página do espaço cultural (32%) e da mídia em geral (29%) vai ao museu 56% 43% 38% 15% 16% 20% 9% 10% 7% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

56 fonte de informação vai a exposição 42% 38% 36% 34% 17% 18% 20% 9% 11% 7% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

57 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (56%) e de equipamentos culturais (25%). Nas redes sociais, pela página do evento (59%), boca a boca virtual (38%), página do espaço cultural (32%) e da mídia em geral (29%) vai a exposição 57% 42% 38% 17% 18% 20% 9% 11% 7% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

58 fonte de informação vai a feira de artes 45% 37% 33% 30% 17% 18% 20% 9% 9% 6% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

59 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (58%), de equipamentos culturais (24%) e sites de busca (16%). Nas redes sociais, pela página do evento (58%), boca a boca virtual (38%), página do espaço cultural (29%) e da mídia em geral (31%) vai a feira de artes 45% 37% 52% 17% 18% 20% 9% 9% 6% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

60 fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 46% BOCA A BOCA 37% INTERNET 24% REDES SOCIAIS 23% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 44% 40% 36% 26% 16% 9% 7% 42% 43% 38% 38% 37% 34% 32% 29% 17% 18% 49% 49% 36% 23% 18% 13% 14% 12 A A A A A OU + 36% 20% 18% 10% 53% 36% 6% 4%

61 fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 46% INTERNET REDES SOCIAIS 40% BOCA A BOCA 37% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% 55% 44% 36% 61% 38% 37% 52% 43% 38% 49% 49% 36% 36% 53% 36% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% 16% 17% 18% 18% ESCOLA 6% 9% 13% 14% REVISTAS 4% 10% 7% CRÍTICA 2% 12 A A A A A OU +

62 PATROCÍNIO cultura em sp APOIO CULTURAL PESQUISA DESIGN EDIÇÃO REALIZAÇÃO

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