FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia das Crianças/2017 Instituto Fecomércio/AL Maceió, setembro de 2017
Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO --------------------------------------------------------------------------------4 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS-------------------------------------------------------4 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL----------------------------------------------------------------4 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS---------------------------------------------------------5 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA-----------------------------------------7
4 1. INTRODUÇÃO Figurando entre o quarto e quinto lugar nas datas comemorativas, o Dia das Crianças é bastante esperado pelo Comércio de bens do segmento vestuário infantil, calçados, bolsas, brinquedos, eletrônicos e pelos Serviços prestados a criançada como atividades infantis (jogos e brincadeiras), alimentação, casas de festas. Tudo isso para além de movimentar uma cadeia econômica, dar espaço ativo para a criançada curtir uma das melhores fases da vida. Em vista disso, a Federação do Comércio, utilizando o Instituto Fecomércio de Pesquisas foi a campo buscar informações que possam antever o cenário de consumo neste período, afim de subsidiar os empresários da região com informações que possam ser utilizadas para otimizar o cenário. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 19 a 21 de setembro de 2017. Durante o período, as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico.
5 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 53% 47% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) 24% 14% 17% 45% De 18 à 24 anos De 25 à 34 anos De 35 à 44 anos 45 anos ou mais
6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) Pós-graduação 1,6 Superior 33,6 Técnico 11,4 Médio ( 2ºgrau) 47,8 Fundamental (1º grau) 5,6 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Fundamental (1º grau) Médio ( 2ºgrau) Técnico Superior Pós-graduação Série1 5,6 47,8 11,4 33,6 1,6 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Acima de 10 SM 1,8 Entre 6 e 10 SM 16,2 Entre 2 e 5 SM 66,8 Até 1 SM 15,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Até 1 SM Entre 2 e 5 SM Entre 6 e 10 SM Acima de 10 SM Série1 15,2 66,8 16,2 1,8
7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr(a). pretende presentear no Dia das Crianças (em %) 31% Sim Não 69% Gráfico 6 Se não qual o motivo de não presentear? (apenas para os 31% entre não e não sabe ) 0,63% Está desempregado 13,84% Comemora de outra maneira Está mais cauteloso 4,40% 7,55% Está endividado 30,19% Falta de costume de dar presente 8,18% Não tem quem presentear 35,22% Não tem quem presentear Falta de costume de dar presente 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Está endividado Está mais cauteloso Comemora de outra maneira Está desemprega do Série1 35,22% 8,18% 30,19% 4,40% 7,55% 13,84% 0,63%
8 Gráfico 7 Quantos produtos você pretende adquirir para presentear nos Dia das Crianças? Cinco ou mais 5,87% Quatro 1,76% Três 13,49% Dois 41,35% Um 37,54% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Um Dois Três Quatro Cinco ou mais Série1 37,54% 41,35% 13,49% 1,76% 5,87% Gráfico 8 A quem o Sr(a). pretende presentear? 0,87% Netos 11,37% Parentes 26,82% Filhos 60,93% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Filhos Parentes Netos Série1 60,93% 26,82% 11,37% 0,87%
9 Gráfico 8 Quanto pretende gastar com presentes? (porcentagem dos que disseram sim ) Acima de R$ 400 301 e R$ 400 251 e R$ 300 201 e R$ 250 151 e R$ 200 101 e R$ 150 51 e R$ 100 Até R$ 50 5,25% 1,46% 6,12% 8,45% 12,83% 13,70% 16,33% 35,86% Até R$ 50 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 51 e R$ 100 101 e R$ 150 151 e R$ 200 201 e R$ 250 251 e R$ 300 301 e R$ 400 Acima de R$ 400 Série1 13,70% 35,86% 16,33% 12,83% 8,45% 6,12% 1,46% 5,25%
10 Gráfico 9 Onde pretende adquirir os produtos para o Dia das Crianças? Internet 0,58% 4,09% Centro de Maceió 35,67% Supermercados Lojas de Rua/Bairo/Galeria 2,34% 7,02% Lojas de Shopping 50,29% Lojas de Shopping 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% Lojas de Rua/Bairo/G aleria Supermerca dos Centro de Maceió Internet Série1 50,29% 7,02% 2,34% 35,67% 4,09% 0,58% Gráfico 10 Quais os tipos de produtos você pretende comprar no Dia das Crianças? (Múltipla escolha) Eletro / Eletrônicos Brinquedos Bijuterias / Jóias Livros Bolsas e Acessórios Celular / Smartphone Perfumes Calçados Vestuário 2,04% 1,46% 0,87% 1,46% 0,87% 2,62% 3,21% 5,25% 17,78% 64,43% Vestuári o 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Calçados Perfume s Celular / Smartph one Bolsas e Acessóri os Livros Eletro / Bijuteria Brinqued Eletrônic s / Jóias os os Série1 17,78% 5,25% 3,21% 2,62% 0,87% 1,46% 0,87% 64,43% 1,46% 2,04%
11 Gráfico 11 Qual a forma de pagamento preferencial para adquirir os produtos no Dia das Crianças? Cartão de Crédito/Parcelado 28,40% Cartão de Crédito/Rotativo 16,57% A Vista / Cartão de Débito 16,86% A Vista / Dinheiro 38,17% 0,00% 5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00% A Vista / Cartão de Cartão de Cartão de A Vista / Dinheiro Débito Crédito/Rotativo Crédito/Parcelado Série1 38,17% 16,86% 16,57% 28,40% Gráfico 12 Quais os motivos que te levam a entrar numa loja? Praticidade Conforto Proximidade Já sai de casa sabendo o que comprar Recepção dos Vendedores Variedade Qualidade dos Produtos Preços Promoções 2,05% 7,92% 4,40% 8,21% 11,14% 1,47% 8,21% 10,56% 10,26% 35,78% Promoçõ es Preços 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Qualidad Variedad e dos e Produtos Recepção dos Vendedo res Já sai de casa sabendo o que comprar Proximid ade Conforto Praticida de Série1 10,26% 35,78% 10,56% 8,21% 1,47% 11,14% 8,21% 4,40% 7,92% 2,05%
12 Gráfico 13 Você pretende comemorar o Dia das Crianças? 50% 50% Sim Não Gráfico 14 Onde preferencialmente você pretende comemorar o Dia das Crianças? Praia Casa de amigos Praças Viajar Cinema / Teatro Almoçar / Jantar Restaurantes Almoçar / Jantar em casa 2,00% 2,00% 5,20% 10,00% 18,40% 20,40% 21,60% 20,40% Almoçar / Almoçar / Jantar Jantar em Restaurant casa es 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% Cinema / Teatro Viajar Praças Casa de amigos Praia Série1 20,40% 21,60% 20,40% 2,00% 5,20% 10,00% 18,40% 2,00%
13 Gráfico 15 Quanto pretende gastar na comemoração desta data? Acima de R$ 400 251 e R$ 300 201 e R$ 250 151 e R$ 200 101 e R$ 150 51 e R$ 100 Até R$ 50 2,00% 2,00% 0,80% 1,60% 14,00% 33,20% 46,40% Até R$ 50 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 51 e R$ 100 101 e R$ 150 151 e R$ 200 201 e R$ 250 251 e R$ 300 Acima de R$ 400 Série1 33,20% 46,40% 14,00% 1,60% 0,80% 2,00% 2,00%