PROJECTO CRIAR EMPRESA

Transcrição

1 PROJECTO CRIAR EMPRESA Conceito, Análise de Concorrência

2 1. INDÚSTRIA DA CONSTRUÇÃO

3 INDÚSTRIA CONSTRUÇÃO Custos Prazo de execução /Esforço Qualidade EXTRAS Ambiente Socio-Políticos Imposições legais Segurança Risco

4 INDÚSTRIA CONSTRUÇÃO Custos - Vencimentos - Materiais / Subempreitadas - Produtividade - Reorçamentação - Atrasos - Financiamento - Economia / Inflação Tempo - Encomendas e adjudicações - Entrega de materiais - Entrada de Mão de Obra e Subempreitadas - Restrições camarárias - Produtividade - Planeamento de obra Qualidade - Qualidade dos projectos - Qualidade da compatibilização de projectos - Inspecção / Fiscalização - Falta de Recursos Humanos qualificados - Gestão da Qualidade - Qualidade de materiais

5 2. ÁREAS DE NEGÓCIO

6 INDÚSTRIA

7 3. ORIENTAÇÃO

8 MISSÃO Razões para comunicar a missão (I/III) Ao nível interno, a declaração de missão deve permitir à equipa que faz parte dela, entender de uma forma clara o que é a empresa onde trabalham e a sua razão de ser, de modo a incentivar o empenho para alcançar os objectivos. A declaração de missão deve estar associada a metas organizacionais atingíveis e baseada em factores de sucesso identificados de uma forma clara por todos, de modo a que assuma um papel orientador de toda a organização.

9 MISSÃO Razões para comunicar a missão (II/III) Ao nível externo (clientes, fornecedores e sociedade em geral) a declaração de missão da empresa contribui de uma forma positiva para imagem desta junto dos públicos externos e na fidelização dos clientes. Ao definir a missão da empresa será mais fácil delimitar quais são os objectivos que se pretende atingir, bem como a estratégia que se terá que delinear para o conseguir.

10 MISSÃO Razões para comunicar a missão (III/III) Sendo para isso, necessário analisar com atenção os factores críticos de sucesso antes de pôr em execução o seu plano de acção. Ou seja, ter presente que a "razão de ser da empresa" irá ajudar o decisor a estabelecer qual o rumo a seguir.

11 MISSÃO Conteúdo (I/III) Para que a missão seja entendida na sua totalidade é fundamental que os objectivos definidos sejam realistas e expressos numa mensagem clara e credível. Esta deve ser facilmente perceptível interna e externamente à empresa. A declaração de missão deve expressar o objectivo fundamental da empresa de modo a inspirar todos os que trabalham nela.

12 MISSÃO Conteúdo (II/III) Deve referir de forma clara e objectiva os valores da empresa de modo a orientar os comportamentos de todos os que fazem parte dela. A missão deve reflectir os seguintes princípios: - A declaração de missão é o resultado dos consensos obtidos ao nível dos responsáveis com poder de decisão.

13 MISSÃO Conteúdo (III/III) - A missão deve transmitir de uma forma eficaz os valores da empresa. -No texto a ligação entre o comportamento e os valores defendidos pela cultura da empresa devem estar claramente identificados. -A declaração de missão deve reflectir o estilo de liderança e os objectivos da empresa. - A missão deve poder ser usada por um longo período de tempo, de preferência por alguns anos.

14 VOCAÇÃO Cada empresa tem a sua vocação. A vocação indica o caminho do negócio. A vocação deve estar reflectida na Missão. É a facilidade com que a empresa realiza uma tarefa bem como a satisfação pessoal dos colaboradores em realizá-la. Como as pessoas, as organizações também têm a sua vocação. Exemplo: Missão do Construtor X é construir Moradias e a sua Vocação é fazer arquitectura minimal.

15 4. DIAGNÓSTICO

16 DIAGNÓSTICO - Aspectos internos Identificação dos pontos fortes e fracos que a empresa revela, quando comparada com a concorrência. - Análise ambiental externa Uma fase prévia destinada a identificar ameaças e oportunidades que o meio envolvente pode trazer à empresa, no presente e/ou no futuro. - Campo de actuação Segmentação do mercado; - análise dos segmentos do mercado; - escolha dos segmentos-alvo que a empresa pretende atacar; - definição da acção comercial a implementar nesses segmentos; - definição dos objectivos de desenvolvimento a atingir. - Estratégia Vigente

17 5. DESEMPENHO DA EMPRESA

18 Desempenho da Empresa Análise Esta análise é feita de forma comparativa, tendo-se como referência tanto as empresas concorrentes quanto com empresas que possuam semelhanças com a empresa em análise. Deve considerar-se, a dimensão, localização geográfica ou até mesmo com empresas do mesmo ramo em nível, nacional e internacional.

19 Desempenho da Empresa Metodologia Escolher empresas que se considere semelhantes, para servir de base para a comparação. Identificação de parâmetros considerados importantes para o sucesso da empresa, tais como: Capacidade Tecnológica Dimensão do Mercado Custo x Preço Missão Qualidade dos Recursos Humanos Análise da situação da empresa em relação aos parâmetros escolhidos. Identificação dos pontos fracos. Verticalização Fluxo de Caixa (capital disponível) Clientes Qualidade do Produto ou Serviço Localização Geográfica

20 6. AS CINCO FORÇAS DE PORTER

21 5 Forças de Porter AQUI Rivalidade entre os concorrentes Para a maioria das indústrias, esse é o principal aspecto determinante da competitividade do mercado. Às vezes competem agressivamente, não só em relação ao preço do produto, como também a inovação, marketing, etc. Número de concorrentes. Taxa de crescimento da indústria. Diversidade de concorrentes. Complexidade e assimetria informacional. Nível de publicidade.

22 5 Forças de Porter Poder Negocial dos clientes Os clientes exigem mais qualidade por um menor preço de bens e serviços. Também competindo com a indústria, forçando descidas dos preços. Preço total da compra. Disponibilidade de informação do comprador em relação ao produto. Existência de produtos substitutos.

23 5 Forças de Porter Poder Negocial dos fornecedores Os fornecedores de matérias-primas, componentes e serviços para a empresa são uma fonte de poder. Os fornecedores podem recusar-se a trabalhar com a empresa, ou por exemplo, cobrar preços excessivamente elevados para recursos únicos. Custo dos factores de produção em relação ao preço de venda do produto / serviço. Ter somente um fornecedor para a empresa pode ser um ponto fraco (caso o fornecedor venha a falir ou mesmo a elevar os preços de matérias-primas muito maior em relação a concorrência).

24 5 Forças de Porter Ameaça de produtos / serviços equivalentes A existência de produtos (bens e serviços) substitutos no mercado, que analisados, desempenham funções equivalentes ou semelhantes é uma condição básica que pode afectar as empresas. Assim os substitutos (bens ou serviços) podem limitar os lucros em tempos normais, e como também podem reduzir as receitas que a indústria pode obter em tempos de prosperidade.

25 5 Forças de Porter Ameaça de Entrada de Novos Concorrentes Muitas empresas entram no mercado com o desejo de conseguir uma parte de um sector e frequentemente recursos substanciais. Caso haja barreiras de entradas que possam dificultar a sua inserção, fica mais difícil a sua fixação no mercado: a ameaça de entrada é pequena.

26 7. CONCLUSÃO Sumário: Definição do objecto de negócio. Área de actuação. Carácter distintivo do projecto e potenciais vantagens comparativas da(s) tecnologia(s) / serviços / produtos resultantes relativamente às entidades concorrentes ou emergentes. Exercício: Definição do negócio. Estudo de concorrência. Apresentação da empresa.