Índice PREFÁCIO Introdução O que é ser empreendedor? 41. Capítulo 1 Introdução ao empreendedorismo. Capítulo 2 O empreendedor

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1 introdução ao empreendedorismo 7 Índice PREFÁCIO 13 Capítulo 1 Introdução ao empreendedorismo 1. Dinamizar o empreendedorismo e promover a criação de empresas O empreendedorismo em Portugal e no mundo O empreendedorismo e a actividade económica Determinantes nacionais do empreendedorismo Determinantes pessoais do empreendedorismo O factor cultural Porquê estudar empreendedorismo? O empreendedorismo no futuro Notas finais 35 Capítulo 2 O empreendedor 1. Introdução O que é ser empreendedor? 41

2 8 ser empreendedor 3. A decisão de empreender O histórico do empreendedor Empreendedores, gestores e inventores: as diferenças Os mitos mais comuns sobre os empreendedores Características comuns aos empreendedores O empreendedor e a equipa da nova empresa Ética e responsabilidade social dos empreendedores Notas finais 65 Capítulo 3 Oportunidades e ideias: criar, moldar, reconhecer e capturar 1. Introdução Oportunidades e ideias A ideia e a criatividade Fontes de novas ideias Tendências ambientais que geram oportunidades Métodos de geração de novas ideias Avaliar a ideia A protecção das ideias As patentes As marcas Os direitos de autor (copyrights) Os segredos comerciais O modelo de negócio As redes relacionais Notas finais 98 FICHA DE TRABALHO 99 ANEXO O franchising no empreendedorismo 100 Capítulo 4 O marketing da nova empresa 1. Introdução O estudo de mercado A segmentação do mercado Estabelecer uma posição única: o posicionamento 128

3 introdução ao empreendedorismo 9 5. A marca O comportamento do consumidor O marketing mix Produto Preço Distribuição Comunicação Notas finais 143 FICHA DE TRABALHO 145 Capítulo 5 O ambiente e a indústria 1. Introdução A visão e a missão da nova empresa O ambiente externo A análise dos competidores A análise interna A cadeia de valor A atractividade do negócio Análise da indústria A rivalidade entre empresas concorrentes A ameaça de novas entradas O poder negocial dos clientes O poder negocial de fornecedores A ameaça de produtos substitutos Estratégias genéricas de negócio A diferenciação do produto A estratégia de liderança pelos custos A estratégia de enfoque A análise SWOT Notas finais 174 FICHA DE TRABALHO 176

4 10 ser empreendedor Capítulo 6 Construir a equipa e gerir pessoas 1. Introdução A gestão das pessoas Recrutamento e selecção da equipa A motivação A liderança Estilos e tipos de liderança Comportamentos de liderança Saber elogiar e criticar A comunicação Barreiras à comunicação A gestão de conflitos Desenvolver competências na equipa Notas finais 215 Capítulo 7 As formas jurídicas da nova empresa 1. Introdução As empresas singulares Sociedade unipessoal por quotas Empresário em nome individual Estabelecimento individual de responsabilidade limitada As sociedades Sociedade por quotas Sociedade anónima Sociedade em nome colectivo Sociedade em comandita As formalidades a cumprir na criação de uma nova empresa Notas finais 235 ANEXO exemplo de pacto social (empresa na hora) 236

5 introdução ao empreendedorismo 11 Capítulo 8 O financiamento da nova empresa 1. Introdução Financiamento por endividamento ou por capital próprio Recursos financeiros próprios do empreendedor A família e os amigos Outros investidores privados A banca comercial Os subsídios O capital de risco Determinar o capital necessário Notas finais 259 FICHA DE TRABALHO 261 ANEXO o empreendedor pobre 263 Capítulo 9 Aspectos económico-financeiros da nova empresa 1. Introdução A actividade da empresa O ponto crítico das vendas Análise de sensibilidade As demonstrações financeiras A demonstração de resultados por naturezas O balanço O mapa de fluxos de caixa O equilíbrio financeiro e o fundo de maneio Rácios de análise económico-financeira Os rácios de liquidez Os rácios de financiamento Os rácios de actividade Os rácios de rendibilidade Notas finais 300 FICHA DE TRABALHO 301

6 12 ser empreendedor Capítulo 10 O investimento 1. Introdução A importância de realizar investimentos Elementos dos projectos de investimento Métodos de actualização Os juros e a capitalização A actualização Métodos de avaliação do investimento O valor actual líquido O período de recuperação do investimento A taxa interna de rendibilidade O índice de rendibilidade Notas finais 328 FICHA DE TRABALHO 330 Capítulo 11 O plano de negócios 1. Introdução Os elementos do plano de negócios A apresentação oral do plano de negócios Notas finais 345 CONTACTOS ÚTEIS 347 GLOSSÁRIO 359 ÍNDICE DE FIGURAS 365 ÍNDICE DE TABELAS 367 ÍNDICE DE REMISSIVO 369 BIBLIOGRAFIA 373