Diretoria Executiva. Gestão 2010/2011

Transcrição

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2 Diretoria Executiva Gestão 2010/2011

3 Gestão 2010/2011 Diretoria Executiva Presidente Maurício Mendes - CEO da Informa Economics FNP Vice- Presidente Jacques Paciullo Neto Diretor Comercial da Rede Globo Diretor Administrativo e Financeiro Daniel Baptistella Gerente da Javaés S/A Agropecuária Diretor de Educação, Cultura e Desenvolvimento Profissional Michel Henrique R. Santos Gerente de Comunicação e Marketing Corporativo da Bunge Diretor de Comunicação Donário Lopes de Almeida Diretor Geral do Canal Rural Diretor de Marketing dos Insumos e Serviços Mauricio Russomanno Diretor de Marketing da Basf Diretor de Marketing da Produção Agrícola Rodrigo de Araújo Rodrigues COO da Agrifirma

4 Gestão 2010/2011 Diretoria Executiva Diretor de Marketing da Produção Pecuária e Leite Jorge Espanha Diretor da Divisão Saúde Animal Laboratórios da Pfizer Diretor de Expansão Gustavo de Paula Nogueira Gerente Geral de Vendas de Arames da Belgo-Bekaert Diretor de Relações com o Mercado Hernani Vasconcelos Gerente de Marketing da Mosaic Fertilizantes Diretor de Integração e Logística José Luis Coelho Gerente de Marketing para América Latina da John Deere Assessoria de Economia José Ronaldo Vilela Rezende Líder de Agribusiness da PriceWaterhouseCoopers Assessoria de Comunicação Maria Paula Monzo Luporini Gerente de Relacionamento da FMC Presidente do Conselho Geraldo Alonso FGF Agricultura e Negócios

5 Proposta de Valor Criar sinergias e relacionamentos, no sentido de gerar oportunidades de negócios para os seus associados; Aglutinar, organizar, gerar e distribuir informações e conhecimento relativos ao marketing do agronegócio; Contribuir para o aumento da percepção sobre a importância do agronegócio na sociedade como um todo; Reconhecer e difundir boas práticas do marketing no agronegócio.

6 Focos Prioritários

7 Principais Produtos Pesquisa do Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor e Criador Brasileiro Mostra ABMR&A de Comunicação em Marketing do Agronegócio Congresso Brasileiro de Marketing do Agronegócio Seminário ABMR&A da Cadeia Produtiva da Carne Bovina Campo no Campus Assessoria em Comunicação para o Agronegócio: Pool de agências Assessoria em Planejamento de Mídia: Pool de veículos, Institutos de Pesquisa e de Serviços

8 Principais Produtos Pesquisa do Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor e Criador Brasileiro Esta pesquisa é uma ferramenta de grande valor no dia-a-dia de todos os profissionais que, como nós, confia e trabalha para o engrandecimento do agronegócio brasileiro. Em sua 5ª edição a 1ª realizada há 18 anos já se tornou documento de referência no planejamento de marketing dirigido ao agronegócio. A atual edição apresenta paralelos com os resultados anteriores e possibilita a avaliação das mudanças de perfil, tendências do comportamento e hábitos de 2450 produtores e pecuaristas de todo Brasil. O trabalho de campo foi realizado no segundo semestre de 2009, conduzido pelo instituto de pesquisas IPSOS- Marplan e foi viabilizada pela participação de 13 empresas cotistas. À ABMR&A coube o papel de sindicalizar a pesquisa, tornando-a viável para seus associados e demais cotistas. Em 2010: 5ª edição

9 Principais Produtos Mostra ABMR&A de Comunicação em Marketing do Agronegócio A Mostra ABMR&A de Comunicação em Marketing Rural do Agronegócio tem por objetivo contribuir para constante aprimoramento das técnicas e gestão da comunicação em marketing rural e agronegócio, através do reconhecimento de profissionais, empresas e instituições. O prêmio tem caráter nacional, é realizado em uma única versão e mantém múltiplos focos de premiação que contemplam peças, campanhas, programas e cases desenvolvidos e divulgados no país. Recebem também a premiação: anunciantes, agências de propaganda e promoção, veículos de comunicação, produtoras e fornecedores. A próxima edição da Mostra será no segundo semestre de 2012 Em 2010: 16ª edição

10 Principais Produtos Mostra ABMR&A de Comunicação em Marketing do Agronegócio

11 Principais Produtos Congresso Brasileiro de Marketing do Agronegócio A ABMR&A promoverá em São Paulo, no segundo semestre deste ano, o VIII Congresso Brasileiro de Marketing Rural e Agronegócio, o primeiro com caráter internacional. O público alvo do evento é formado por profissionais de marketing das indústrias e prestadores de serviços do setor; agências de comunicação; Mídia; pessoal de marketing do setor produtivo agrícola, pecuário e florestal, incluindo associações de classe e cooperativas; e acadêmicos (dos segmentos de marketing e comunicação de escolas e institutos ligados ao setor.) O evento terá um dia e meio de duração. Entre os temas a serem discutidos estão as mídias alternativas como forma de chegar ao produtor. Em 2011: 8ª edição

12 Principais Produtos Fórum ABMR&A e Canal Rural O evento tem como objetivo contribuir e enriquecer o conhecimento dos participantes, através de informações e discussões sobre as formas mais eficazes para a atuação de todos os agentes da cadeia da pecuária de corte. O seminário é destinado a dirigentes, profissionais, técnicos que atuam na cadeia produtiva da carne bovina: indústria de insumos, genética, sementes, medicamentos, sementes,máquinas, pecuaristas, médicos veterinários, zootecnistas, engenheiros agrônomos, gerentes rurais, técnicos de frigoríficos, distribuidores de carne, processadores e demais interessados. Em 2010: 10ª edição A 2º edição do evento contou com 150 participantes

13 Principais Produtos Campo no Campus Encontros bimestrais promovidos pela ABMR&A em parceria com a ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing sobre as novas estratégias para o agronegócio, no formato de café da manhã, para cerca de 30 a 40 pessoas. Um local para reflexões inovadoras e estratégicas, com o objetivo de criar uma corrente motivadora com novas práticas para serem aplicáveis nas diversas cadeias do agronegócio. Este encontro é dirigido somente a líderes, os principais executivos do setor discutindo o marketing de forma estratégica.

14 Principais Produtos Campo no Campus Fotos das edições de 2010

15 Principais Produtos Assessoria em Comunicação para o Agronegócio: Pool de agências O grupo formado pelas agências de publicidade e propaganda associadas à ABMR&A está a serviço da associação, com o objetivo de prestar serviço à outras entidades do setor e,assim, gerar mais valor ao agronegócio nacional. Por outro lado, o Pool é um catalisador de oportunidades para as agências de propaganda associadas à entidade, interessadas em fazer negócios em conjunto.

16 Principais Produtos Assessoria em Planejamento de Mídia: Pool de veículos Este grupo tem por objetivo principal ser um facilitador para os associados no que se refere as informações sobre conceitos, formatos e projetos comerciais, listas de preços. Com quem falar e aonde procurar informações a respeito de produção e serviços de mídia.

17 Comitês Comitê de Agências Coordenador: Carlos Alberto da Silva (Grupo Publique) Pauta em discussão no comitê: 1. A ABMR&A e seu papel como indutora da boa comunicação no Agronegócio. Como as Agências de Propaganda podem auxiliar nesse processo? 2. A importância da participação das Agências nas principais decisões da ABMR&A. 3. Por que ser uma agência ou um profissional de Agência associado à ABMR&A? 4. A ABMR&A e seu POOL DE AGÊNCIAS. 5. Construção, em conjunto, de uma grande campanha de propaganda para a ABMR&A. 6. Como fazer do site da ABMR&A um portal de relevância para o mercado da comunicação em agronegócio? 7. O grande debate: ética nas relações com os demais players do negócio, em especial entre veículos e clientes. Defesa do CENP. 8. O grande desafio: posicionamento e participação em organismos importantes, como o COSAG, Conselho Superior do Agronegócio da FIESP.

18 Comitês Comitê de Veículos Coordenador: Ricardo Krausz (Rede Globo) Objetivo: Estruturar um grupo de trabalho com os principais veículos do setor agropecuário tendo como principal atributo a pró-atividade. Tarefas: 1. Reunir os executivos dos principais veículos de comunicação para discutir os temas comuns do mercado Agropecuário. 2. Criar uma ferramenta de consulta no site ABMR&A com as informações dos veículos (conceito, contatos, formatos comerciais, propostas,lista de Preços). 3. Realizar reuniões com os outros Comitês para gerar um clipping destinado aos sócios e prospects com o objetivo de incentivar a entrada de novos associados e gerar informações sobre o mercado. 4. Formular uma apresentação sobre a importância da comunicação no Agronegócio e os meios disponíveis, para ser utilizada em palestras e seminários.

19 Comitês Comitê de Produtos & Serviços Coordenador: Georlei Haddad (Dow AgroSciences) Discussão em pauta: 1. A importância do marketing no agronegócio e a participação da ABMR&A na nova forma de difundir os interesses do setor no País. 2. Comunicação para Resultados: Casos e Tendências Comitê dos Agroinvestidores Coordenador: Rodrigo Rodrigues (Agrifirma) 1. Viabilização de Estudo sobre Terras para Estrangeiros

20 NOVOS PROJETOS

21 Novos Projetos Parceria com instituições de ensino: Elaboração e co-realização de 04 workshops anuais sobre: Marketing da Indústria de Defensivos Marketing da Indústria de Máquinas e Equipamentos Marketing da Indústria de Saúde e Nutrição Animal Marketing da cadeia do Agronegócio geral Objetivo: realizar ações de formação e educação dentro do setor e oferecer uma visão do agronegócio sobre a perspectiva de marketing, ampliando a compreensão e análise crítica das relações entre cliente, negócio, mercado e comunicação. Público: o curso é direcionado a profissionais e empresários que atuam ao longo da cadeia de valor do agronegócio e pretendem ampliar conhecimento em marketing e também às pessoas das áreas de comunicação, consultoria, agência de propaganda e veículos, além de estudantes e interessados em expandir seus conhecimentos sobre o setor.

22 LISTA DE ASSOCIADOS Por segmento