Susana Lopes - Novadir Vitor Cabeça - Marktest 2º Seminário EM na Indústria Farmacêutica

Transcrição

1 A ferramenta que permite Potenciar o investimento na imprensa médica Susana Lopes - Novadir Vitor Cabeça - Marktest

2 Conteúdo Indicadores Metodologia Títulos estudados Outputs O que é o Marksel O AIM no Marksel Capacidades de análise aprofundada Rentabilidade dos títulos Planeamento de campanhas publicitárias

3 Indicadores de Audiência Imprensa Médica: Audiência Média Cobertura Máxima Perfil do leitor Análise de duplicações Imprensa de informação geral Rádio e Televisão Internet Meios de Comunicação Científica

4 Aspectos Metodológicos Metodologia Quantitativa com entrevista telefónica (CATI System) Universo Clínicos Gerais, com prática clínica em Portugal Amostra 250 entrevistas Região Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte e Centro Interior, Sul e Ilhas Total % Universo % Amostra desproporcional Amostragem desproporcional Redução da margem de erro

5 Aspectos Metodológicos Selecção da Amostra Aleatória (BD NOVADIR) Recolha de Informação Janeiro/Fevereiro e Junho/Julho Tratamento de dados MARKTAB Ponderação reposição da proporcionalidade Extrapolação

6 Variáveis de Segmentação Anos Prática Clínica 20 anos > 20 anos Região Gd Lisboa Gd Porto Litoral Norte/Centro Interior/Sul/Ilhas Pequeno Tipo de Prescritor Médio Grande Nº doentes observados Nº visitas DIM

7 Títulos em estudo Jornais Semanais/Quinzenais Tempo Medicina Jornal Médico de Família Semana Médica Notícias Médicas Revistas Mensais Update Jama British Medical Journal Anamnesis Patient Care Pathos Revistas Bi/Trimestrais Circulação Heart Acta Médica Portuguesa Mundo Médico Revista Portuguesa CG

8 Tipos de Output Indicador em análise IMPRENSA MÉDICA Nos últimos 2 meses, leram ou folhearam o jornal... Variáveis de segmentação Cobertura Máxima (resposta múltipla e sugerida) Universo/Percentagens verticais/percentagens horizontais Anos de prática clínica Tipo de prescritor Região Marktest Total <= 20 anos > 20 anos Peq Méd Grd Grd Lisboa Grd Porto Litoral Nt/Ct Interior Sul/Ilh A B C D Base

9 Tipos de Output

10 Tipos de Output

11 Tipos de Output

12 Audiência de Imprensa Médica AIM e Marksel Planeamento de Campanhas Rentabilização Investimentos

13 O que é o Marksel? Programa de Análise de audiências Planeamento de campanhas publicitárias Usada regularmente por Agências de publicidade Centrais de meios Anunciantes Editoras de imprensa generalista e especializada Rádios Fornecedores de conteúdos Internet

14 O que há no Marksel?

15 Selecção de targets Desenho de alvo local

16 Selecção de targets Alvos gravados

17 Módulos Ranking Análise comparativa dos títulos Audiências CPM - Custo por Mil Contactos (no target) Rendibilidade Selecção de títulos mais ajustados para o target a estudar

18 Ranking Ordenação

19 Grande Porto Universo Total Ranking Comparar rendibilidades

20 Ranking Relatório

21 Ranking Selecção de títulos para plano

22 Módulos Análise de Demográficas Análises aprofundadas das características dos targets a trabalhar do Universo estudado.

23 Análise de Demográficas

24 Módulos Análise Duplicações Quantificar os leitores comuns a dois ou mais títulos No Universo estudado Ou em qualquer target.

25 Duplicação de audiências

26 Módulos Avaliação de plano Definição de formatos e nº de inserções Estimativa dos resultados de uma campanha: Cobertura Frequência (Número médio de Contactos) GRPs Investimento da campanha Ensaio de múltiplos planos possíveis.

27 Avaliação

28 Avaliação Comparação de diferentes planos

29 Módulos Optimização de plano (apoio à construção de um plano de campanha) Definir objectivos Máximo de investimento Cobertura pretendida GRPs, Etc. Algoritmo computacional procura solução óptima.

30 Optimização de um plano

31 Avaliação Dados Globais

32 Avaliação Relatório

33 Resumo dos módulos usados Demográficas Duplicações Análise de perfil e penetração de cada título Para o universo estudado ou para targets Quantificar os leitores comuns entre dois títulos Para o universo estudado ou para targets. Ranking Avaliação Optimização Avaliação Comparámos os desempenhos dos vários títulos Seleccionámos os títulos mais adequados Inserimos descontos e inserções, por título Estimámos os resultados de uma campanha Definimos um objectivo Computador apresentou plano optimizado Avaliámos o plano optimizado, comparando-o com os ensaios anteriores Estimámos os resultados de uma campanha

34 Síntese Estudo de Audiências Imprensa Médica Segue o padrão do mercado (Bareme Imprensa) Metodologia adaptada ao universo médico Disponível no Marksel, ferramenta referência na Análise e Planeamento de imprensa e onde épossível estudar cada target de forma aprofundada

35 Contactos Para mais informações: Susana Lopes Novadir Vítor Cabeça Marktest Obrigado pela vossa atenção