Marketing e Publicidade / Marketing and Advertising (5,5 ECTS)

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1 Ficha de Unidade Curricular [FUC] 1. Unidade curricular / Curricular Unit Marketing e Publicidade / Marketing and Advertising (5,5 ECTS) 2. Designação do Ciclo de Estudos em que se insere a Unidade Curricular Study cicle to which the curricular unit belongs Licenciatura em Comunicação Social e Cultural e Licenciatura em Línguas Estrangeiras Aplicadas/1º e 2.º Semestre / B.A. in Social and Cultural Communication and B.A. in Applied Foreign Languages / 1st anda 2nd Semester/ Docente responsável e respectiva carga lectiva na unidade curricular Responsible academic staff member and lecturing load in the curricular unit Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques Dias Soares (42h 2 turmas / classes) 4. Outros docentes e respectivas cargas lectivas na unidade curricular Other academic staff and lecturing load in the curricular unit n/a 5. Objectivos de aprendizagem (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes) Objetivos: Familiarizar os alunos com os conceitos de marketing e publicidade Caraterizar o marketing e a publicidade como um campo académico de estudo e como área profissional Dar aos alunos as competências necessárias para trabalhar como profissionais de marketing e publicidade, em particular a capacidade de planear e implementar planos de marketing e campanhas de publicidade, praticando essas competências em projetos aplicados. Competências: Compreender a importância do marketing nas organizações Compreender as dimensões estratégicas e operacionais do marketing Adquirir competências básicas de um profissional de marketing e de publicidade, em

2 particular a capacidade de criar e implementar planos de marketing e campanhas de publicidade Aplicar os conhecimentos adquiridos em tarefas concretas da vida profissional Desenvolver o pensamento crítico e a criatividade Learning outcomes of the curricular unit Objectives: Familiarize the students with the concepts of marketing and advertising Characterize marketing and advertising as an academic field of study and as a professional area To give the students the required skills to work as marketing and advertising professionals, in particular the ability to plan and implement marketing plans and advertising campaigns, practicing these skills in applied projects. Competences: Understanding the importance of marketing for organizations Understanding the strategic and operational dimensions of marketing Acquiring basic skills of a marketing and advertising professional, in particular the ability to plan and implement marketing plans and advertising campaigns Applying the acquired knowledge in concrete tasks in-job Develop critical reasoning and creativity 6. Conteúdos programáticos Módulo I Marketing O conceito de marketing Estratégias de marketing O contexto Segmentação, targeting e posicionamento Implementação O marketing mix O plano de marketing O mix de comunicação Módulo II Publicidade O conceito de publicidade A publicidade no mix de comunicação Media acima da linha e abaixo da linha

3 Planeamento e implementação de uma campanha de marketing Módulo III Tendências Recentes Marketing para os media sociais, mobile, de conteúdos, de guerrilha, viral, baseado na localização, baseado em jogos, sensorial Novos formatos de publicidade Syllabus Part I Marketing The concept of marketing Marketing strategy The context Segmentation, targeting and positioning Implementation Marketing mix Marketing plan Communication mix Part II Advertising The concept of advertising Advertising in the communication mix Above the line and below the line media Planning and implementation of a marketing campaign Part III Recent Trends Social media, mobile, content, guerrilla viral, location-based, game-based, sensorial marketing New advertising formats 7. Metodologia de ensino (avaliação incluída) Ensino: Apresentação dos conceitos teóricos pelo docente acompanhados de meios de informação complementares. Aprofundamento os conceitos teóricos em aula através da exploração conjunta de exemplos e casos práticos, através da análise de textos propostos pelo docente e através de debates. Estas actividades podem decorrer individualmente, em grupo ou em plenário. Aplicação prática dos conceitos a casos concretos através da participação de profissionais da área em algumas das aulas.

4 Avaliação: 2 Trabalhos de grupo 60% Ao longo do semestre, pede-se a cada grupo de alunos que preparem pelo menos dois trabalhos a apresentar na aula Teste 40% O teste será com consulta. A realizar na época de avaliação complementar. Teaching methodologies (including evaluation) Teaching: Theoretical/practical presentations in class, supported by studying materials. Application of the concepts studied in class through joint exploration of examples and case studies, texts and articles and debates. These activities are conducted individually, in small groups or in plenary. Exploring of relevant case studies, with the participation of invited professionals in some of the classes Evaluation: 2 Group assignments 60% These assignments consists in the development of a marketing plan and one of the advertising actions included. Test 40% Consulting studying materials is allowed. The test will be held during the evaluation period. 8. Bibliografia principal Main bibliography Adolpho, C. (2012). Os 8 Ps do Marketing Digital. São Paulo: Saraiva. Altstiel, T. and Grow, J. (2009). Advertising Creative: Strategy, Copy and Design. London: Sage. Baron, R. and Sissors, J. (2010). Advertising Media Planning. London: McGraw-Hill. Belch, G. and Belch, M. (2011). Advertising and Promotion: An integrated marketing communications perspective. London: McGraw-Hill. Brochand, B., Dionísio, P., Rodrigues, J.V., e de Baynast, A. (2010). Publicitor: Comunicação 360º online-offline. Lisboa: Dom Quixote. Duncan, D. (2011). Best Of: O melhor dos livros de marketing. Lisboa: Clube do Autor. Kotler, P. and Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing. London: Prentice Hall. Lindon, D. et al. (2004). Mercator XXI Teoria e Prática do Marketing. Lisboa: Dom

5 Quixote. Mooradian, T., Matzler, K. and Ring, L. (2011). Strategic Marketing. London: Prentice Hall. Oliveira-Brochado, A., Caetano, J., Cobra, J., Fonseca, J.M., Portugal, M. N., Varela, M., Brandão, N.G., Fontan, O., Cruz, R. e Miranda, S. (2013). Desafios da Globalização: Marketing e Comunicação. Lisboa: Escolar Editora. Oliveira-Brochado, A., Caetano, J., Cobra, J., Fonseca, J.M., Portugal, M. N., Varela, M., Brandão, N.G., Fontan, O., Cruz, R. e Miranda, S. (2013). Desafios da Globalização: Estudos de Caso. Lisboa: Escolar Editora. Ryan, D. and Jones, C. (2012). Understanding Digital Marketing. Philadelphia: Kogan Page. Yanaze, M. (2012). Gestão de Comunicação e Marketing. São Paulo: Editora Saraiva.