UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2013/2014

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1 Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2013/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS (L3224) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre sextafeira, 26 de Julho de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JOSE ANTONIO FONSECA FIGUEIREDO 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Ministrar conceitos e técnicas complementares de Comunicação de Marketing e de Publicidade 15. Objectivos Específicos Pretendese que os alunos adquiram um conhecimento fundamental dos conceitos e técnicas de Comunicação de Marketing complementares: de publicidade em contextos interculturais; de comunicação em ponto de venda; marketing directo; outros domínios do mix de comunicação. 16. Competências a adquirir Competências de análise, concepção e implementação de um programa de Comunicação Integrada de Marketing e de Publicidade em contextos interculturais e em contextos de lançamento de novos produtos. Aquisição de ferramentas de Marketing direto e de Internet marketing. 17. Metodologia de ensino O método de ensinoaprendizagem desenvolvese de um modo lógico de uma ênfase teórica para uma ênfase prática, tem por base aulas teóricopráticas e tutoriais e inclui os seguintes instrumentos: exposições do docente, análise e discussão de casos, exercícios práticos, trabalho de pesquisa, trabalhos aplicados em grupo e apresentação de trabalhos. sextafeira, 26 de Julho de /5

3 18. Conteúdos Programáticos UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA Cap. 1 Comunicação de marketing em contexto intercultural: linguagem, cultura, e comunicação Cap. 2 A publicidade em contexto intercultural Cap. 3 Publicidade de novos produtos, de marca e de ponto de venda Cap. 4 Marketing Directo Cap. 5 Promoção de vendas Cap. 6 Relações Públicas Cap. 7 A Internet e os meios interactivos Cap. 8 Novas tendências da comunicação de marketing e da publicidade 19. Métodos de Avaliação A avaliação contínua inclui a realização de dois testes escritos, trabalhos práticos, apresentação de trabalhos e participação nas aulas. 20. Recursos Didácticos Bibbliografia recomendada Casos de estudo Exercícios práticos Apresentações em powerpoint 21. Palavras Chave Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Marketing Intercultural Promoção de vendas Market sextafeira, 26 de Julho de /5

4 23. Bibliografia Principal George E. Belch, Michael A. Belch Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 9th USA McGrawHill 2011 JeanClaude Usunier, Julie Anne Lee Marketing Across Cultures 4ª Essex, UK Pearson Education/ Prentice Hall Bibliografia Complementar Terence A. Shimp Advertising, Promotion, and Other Aspects of Marketing 7ª 2007 Mason, Ohio, USA Thomson/SouthWestern Bernard Brochand, Pedro Dionisio, Joaquim Vicente Rodrigues, Arnaud de Baynast Publicitor Comunicação 360º onlineoffline Lisboa Dom Quixote 2010 sextafeira, 26 de Julho de /5

5 Ficha técnica MIP Título Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Programa da unidade curricular 'COMPLEMENTOS DE PUBLICIDADE E MERCADOS': Ano Lectivo 2013/2014 Prof. Doutor JOSE ANTONIO FONSECA FIGUEIREDO :22:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2013 sextafeira, 26 de Julho de /5

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