UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2014/2015

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1 Programa da Unidade Curricular PUBLICIDADE E MERCADOS Ano Lectivo 2014/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular PUBLICIDADE E MERCADOS (L3214) 5. Área Científica 6. Ano curricular 2º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre terçafeira, 16 de Setembro de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JORGE JÚLIO LANDEIRO DE VAZ 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Ministrar conceitos e técnicas de Comunicação de Marketing e Publicidade. 15. Objectivos Específicos Pretendese que os alunos adquiram um conhecimento fundamental dos conceitos e técnicas de Comunicação de Marketing e de Publicidade, desenvolvendo capacidades que lhes permitam analisar, conceber e implementar um programa de Comunicação de Marketing e de Publicidade. 16. Competências a adquirir Competências de análise, concepção e implementação de um programa de Comunicação de Marketing e de Publicidade. 17. Metodologia de ensino O método de aprendizagem desenvolvese de um modo lógico de uma ênfase teórica para uma ênfase prática, tem por base aulas teóricopráticas e tutoriais e inclui os seguintes instrumentos: exposições do docente, análise e discussão de casos, exercícios práticos, trabalho de pesquisa, trabalhos aplicados em grupo e apresentação de trabalhos. terçafeira, 16 de Setembro de /5

3 18. Conteúdos Programáticos UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA Cap. 1: A comunicação integrada de marketing e o seu papel no processo de marketing Cap. 2: Agências de publicidade e outras organizações de comunicação de marketing Cap. 3: Evolução histórica da publicidade Cap. 4: O comportamento do consumidor, o processo e os modelos de comunicação e as suas implicações na publicidade Cap. 5: As principais variáveis da comunicação: fonte, mensagem e canal Cap. 6: Objectivos e Orçamentos para o Programa de comunicação integrada de marketing Cap. 7: Estratégia criativa: planeamento, desenvolvimento, implementação e avaliação Cap. 8: Planeamento e estratégia de meios Cap. 9: Avaliação de meios: rádio, televisão, imprensa e meios de apoio Cap. 10: Avaliação da eficácia da publicidade Cap. 11: Enquadramento legal da publicidade Cap. 12: Aspectos sociais, éticos e económicos da publicidade 19. Métodos de Avaliação A avaliação contínua inclui a realização de dois testes escritos, trabalhos práticos, apresentação de trabalhos e participação nas aulas. 20. Recursos Didácticos Bibliografia recomendada Casos de estudo Exercícios práticos Apresentações em powerpoint 21. Palavras Chave Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Estratégia de publicidade Planeamento de meios terçafeira, 16 de Setembro de /5

4 23. Bibliografia Principal Autor(es): Kenneth E. Clow, Donald Baack Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications Edição: 3ª 2007 New Jersey, USA Pearson international Edition Autor(es): George E. Belch, Michael E. Belch Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Edição: 7ª 2007 New York, USA Autor(es): Edição: 24. Bibliografia Complementar Autor(es): Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells Advertising Edição: 8ª 2008 New Jersey, USA Pearson International Edition Autor(es): Edição: Bernard Brochand, Pedro Dionisio, Joaquim Vicente Rodrigues, Arnaud de Baynast Publicitor Comunicação 360º onlineoffline Lisboa Dom Quixote 2010 terçafeira, 16 de Setembro de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'PUBLICIDADE E MERCADOS': Ano Lectivo 2014/2015 Autor Prof. Doutor JORGE JÚLIO LANDEIRO DE VAZ Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação :57:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2014 terçafeira, 16 de Setembro de /5

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