PRÊMIO PANAMCO, O OSCAR DO TEATRO INFANTIL Apausa que refresca: crianças

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1 MERCADO PRÊMIO PANAMCO, O OSCAR DO TEATRO INFANTIL Apausa que refresca: crianças de 7 a 14 anos deixam a escola e vão ao teatro, levadas pela Panamco Brasil, maior fabricante da Coca-Cola no país. Mas não é só diversão. A partir do ano 2000 a empresa decidiu investir no incentivo ao teatro infantil e juvenil. Instituiu o Programa Panamco no Teatro, com a intenção declarada de incentivar o trabalho dos profissionais de teatro infantil e juvenil da cidade de São Paulo e contribuir para a educação e cultura de crianças e jovens pela arte-educação. O programa abre-se em três frentes: Prêmio Panamco no Teatro, que se distribui por várias categorias: Au-, melhor Espetáculo Infantil em

2 tor, Diretor, Cenografia, Figurino, Iluminação, Música e Trilha Sonora, Ator, Atriz, Revelação, Categoria Especial, Produção, Espetáculo Infantil e Espetáculo Jovem; Programa Panamco Leva ao Teatro, para estimular o desenvolvimento cultural de alunos das escolas públicas (Ensino Fundamental); e, a partir de agora, a Série Encontros, que em parceria com a ONG Cidade Escola Aprendiz pretende reunir atores, diretores, produtores e professores da rede pública para discutir temas relacionados com a educação e a cultura. José Luis Weiss, diretor de Recursos Humanos e Organização da Panamco, diz que o apoio a eventos culturais faz parte da história da empresa. De uma forma mais concreta e efetiva nos últimos cinco anos, com projetos voltados para o desenvolvimento da cultura. É o caso do programa Panamco no Teatro, cuja história começa com o projeto Coca-Cola no Teatro, que existia no Rio. Em 1998 trouxemos o prêmio para São Paulo e ele virou uma marca no mundo do teatro infantil. É o Oscar do teatro infantil. É o único focado exclusivamente no teatro infantil-adolescente. Só ser indicado ao prêmio já é um grande reconhecimento. Weiss explica que a partir do Prêmio foi criado o Programa Panamco Leva ao Teatro quer estimular desenvolvimento cultural das crianças Leva ao Teatro. O conceito é levar crianças de escolas públicas da periferia para assistir a peças infanto-juvenis selecionadas, em cartaz em São Paulo. É uma experiência marcante. Quando 400 crianças chegam a um teatro, muitas delas pela primeira vez, ficam deslumbradas. A descoberta do que é um teatro cria cenas bonitas de ver. Só que o programa não se resume a isso. Tem o antes e tem o depois. O antes inclui um trabalho educativo de preparação com professores e alunos, seguindo um roteiro de apoio pedagógico desenvolvido pela Profª Entrega do Prêmio Panamco aos integrantes de Ingrid Dormien Koudela, consultora em arte-educação da Panamco, que assiste os espetáculos e avalia seu conteúdo conforme a faixa etária a que são dirigidos. Professora do programa de pósgraduação em Artes da Escola de Comunicação e Artes da USP, Ingrid Koudela, diz que a preparação das crianças é importante para que elas tenham condições de apreciar melhor o espetáculo e fazer uma leitura do teatro como obra de arte. O depois acontece quando as crianças voltam para a escola e transformam os conceitos em aprendizado, desenvolvendo atividades como dramatizações, desenhos e discussões. No primeiro ano de existência do Programa Panamco Leva ao Teatro, crianças e jovens assistiram 11 espetáculos. No ano passado foram levadas crianças a nove peças teatrais. 9

3 MOMENTO MARCANTE DE RELAÇÃO COM A SOCIEDADE José Luis Weiss, diretor da Panamco, informa que o investimento da empresa no Leva ao Teatro é de R$ 350 mil/ano. A opção da empresa, acrescenta, foi não dispersar os recursos que investe na comunidade e sim focar em alguns grandes projetos. Ele define a ação de educar com arte como um momento marcante de relação com a sociedade. Marketing Cultural Online O Prêmio Panamco é uma ação de marketing da empresa? José Luis Weiss Eu não chamaria o Prêmio de marketing, porque ele é voltado ao reconhecimento das peças teatrais e apoio aos artistas. Não estamos fazen- venceu em quatro categorias; Ator (Luciano Gatti); iluminação, Produção e Espetáculo Jovem 10

4 JLW Cuidamos de toda a organização, de toda a logística do processo. A escola não é onerada em nada, ela só recebe o benefício de ter os alunos indo ao teatro. MCO Quanto está sendo investido no Programa Panamco no Teatro? JLW O investimento é da ordem de R$350 mil/ano. MCO Vocês usam incentivos fiscais? JLW Não. É investimento direto. E este ano estamos fazendo mais uma expansão. O próximo passo é a Série Encontros. Antes de ir ao teatro, as crianças recebem orientação nas escolas do marketing, estamos estimulando o crescimento do teatro infantil. Quando se investe numa arte pouco reconhecida como o teatro infantil, promove-se a cultura. Pode-se perceber essa evolução pelo volume de peças, que cresce. MCO No primeiro ano de existência do Programa foram levadas crianças ao teatro. No segundo ano esse número caiu para Por que ocorreu a redução? JLW O que buscamos nem sempre é volume, não estamos tão preocupados em potencializar os números. A idéia é realmente continuar trabalhando com as crianças. as crianças. Acho que elas não esquecem essa primeira experiência. MCO Como são escolhidas as escolas? JLW Nossa tendência é trabalhar com escolas com as quais já temos relações através de projetos educacionais. Essa é a nossa prioridade. MCO Além do material de apoio didático, o que mais a Panamco oferece às escolas? MCO O que é a Série Encontros? JLW É uma parceria com a ONG Aprendiz. A série consta de duas partes. Uma é de encontros com professores. Vamos fazer um programa de treinamento e discussão com professores da rede pública, sobre teatro e educação. Expandindo o conceito do Panamco Leva ao Teatro, será convidado um número maior de professores. Outra parte é de encontros da classe teatral. A idéia é convidar atores e críticos para esse espaço de discussão e reflexão sobre o teatro. Para este ano estão programados sete encontros. No primeiro, ainda em junho, será discutida a importância do incentivo ao teatro infanto-juvenil MCO Qual é a importância do Programa para a Panamco? JLW Para nós ele é muito significativo. É um momento marcante de relação com a sociedade. A opção da Panamco foi não dispersar os recursos que investe na comunidade e sim focar em alguns grandes projetos. E talvez um dos projetos mais estruturados é esse, Panamco no Teatro. Não é só o espetáculo pelo espetáculo. A ida ao teatro vira um processo educacional, que alavanca o conhecimento. O nosso foco é conseguir, através do teatro, educar as crianças. E desenvolver com os professores o conceito de que a educação se dá de várias formas. É uma experiência marcante para Cintia Abravanel, com Naum Alves de Souza, conversa com professores Teatro 11

5 Alunos da escola de ensino fundamental chegam ao teatro para assistir peça EDUCAR COM ARTE AProfa. Ingrid Dormien Koudela, coordenadora do Programa Panamco Leva ao Teatro, lembra que a nova Lei de Diretrizes e Bases para o Ensino e o documento Parâmetros Curriculares Nacionais asseguram a presença da disciplina Arte no currículo da escola fundamental, destacando quatro linguagens: teatro, dança, música e artes visuais. O projeto da Panamco acrescenta tem como objetivo facilitar o acesso do público infanto-juvenil à produção teatral e oferecer oportunidades para o desenvolvimento da competência profissional dos professores, especialmente do Ensino Fundamental e dos que trabalham com arte nas escolas. O teatro ela define em trecho de 12 entrevista em publicação da Panamco Brasil: Educar com Arte é um poderoso instrumento de educação e de formação da cidadania. Ao estimularmos o debate sobre o ato de apreciação da obra de arte, sobre as diferentes interpretações e leituras que um espetáculo possibilita, estamos compartilhando significados e ampliando a visão de mundo da criança e do jovem. A apreciação do espetáculo pelos alunos é antecedida por uma preparação em sala de aula. Nessa ação pedagógica o professor é subsidiado com materiais de apoio educativo, que apresentam propostas de atividades; textos de referência; análise da dramaturgia; dados biográficos do dramaturgo, encenador, atores e cenógrafo; glossário; sugestões de bibliografia para pesquisa de história do teatro; e outros que visam mapear possibilidades de leitura do espetáculo. O professor pode explorar os materiais de apoio educativo para transformar a ida ao teatro numa experiência significativa, através de um processo de apreciação e criação dos alunos. Também pode desenvolver procedimentos variados para avaliar a fruição, apreciação e leitura do espetáculo, fazendo propostas para a tematização do conteúdo da peça. Através de jogos teatrais, os alunos podem ser alfabetizados na linguagem da representação dramática, ao mesmo tempo em que aprendem a fazer a leitura das formas cênicas.

6 OS VENCEDORES DO PRÊMIO PANAMCO NO TEATRO Os jurados do Prêmio Panamco no Teatro (edição 2001) avaliaram cerca de 50 espetáculos para escolher os vencedores nas categorias Autor, Diretor, Cenografia, Figurino, Iluminação, Música e Trilha Sonora, Ator, Atriz, Revelação, Categoria Especial, Produção, Espetáculo Infantil e Espetáculo Jovem. A eles foi entregue um troféu, assinado pelo artista plástico Gustavo Rosa, e um prêmio de R$ 4.000,00. Integraram o júri: Ewerton de Castro (ator e diretor), Mônica Rodrigues da Costa (jornalista e crítica de teatro do jornal Folha de S.Paulo ), Beatriz Rosemberg (diretora de conteúdo infantil da Rede Cultura) e Denise Gustavsen (jornalista). Os premiados foram: 1. Autor: Simone Boer A Ilha de Ouro 2. Diretor: Gabriel Villela 3. Cenografia: J. C. Serroni 4. Figurino: Marco Antônio Lima A Arrombada 5. Iluminação: Wagner Freire 6. Música e Trilha Sonora: Jamil Maluf e Fernando Anhê A Mão 7. Ator: Luciano Gatti 8. Atriz: Claudia Valle 9. Revelação: Cia. Delas Pela Produção Quase de Verdade 10. Categoria Especial: Fernando Anhê, pela criação de bonecos e objetos animados de A Mão 11. Produção: Núcleo Elenko da Cooperativa Paulista de Teatro e Granabe Produções 12. Espetáculo Infantil: 13. Espetáculo Jovem: A PANAMCO A Panamco Panamerican Beverages, Inc. é a maior fabricante de produtos Coca- Cola na América Latina. Produz e distribui os produtos Coca-Cola no Brasil, México, Colômbia, Venezuela, Costa Rica, Nicarágua e Guatemala. No Brasil, atua no Estado de São Paulo (Grande SP, Campinas e região, Baixada Santista e Litoral), sul de Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e sul de Goiás. Produz e distribui sua marca própria de água mineral (Crystal). Também comercializa as cervejas Kaiser, Heineken e Xingu, o energético Flash Power e o chá gelado Nestea. MARKETING CULTURAL- JUNHO