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2 MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) Diretor Geral da Web Estratégica Co-Fundador do Afiliados Brasil Co-Criador do Checklist SEO Especialista em Marketing de Conteúdo Professor da Pós de Marketing Digital do ILADEC Professor no MBA de Marketing da HSM Educação Onde encontrar: youtube.com/canaldoconteudo slideshare.net/rafaelrezoliveira Linkedin: Rafael Rez

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8 Mídia Digital SEO Social Mobile Conteúdo Website Analytics

9 500 maiores empresas de segmentos B2B e B2C responderam à pesquisa: Para o B2B, geração de leads é o maior objetivo, e SEO é duas vezes mais eficaz do que PPC ou SMM para essa finalidade. Para B2C, aumentar a consciência e reputação de suas marcas e produtos dobrou de importância desde 2011, ultrapassando as vendas on-line como o maior objetivo do marketing digital. Orçamentos: 90% das empresas aumentará ou manterá investimentos em SEO, PPC e SMM. Ainda fazer SEO in-house? A contratação de agência dobra a probabilidade de estar altamente satisfeito com o desempenho das campanhas. PPC: apenas um quarto das empresas entrevistados estão muito satisfeitas com o desempenho das campanhas gerenciado internamente, em comparação com um terço que trabalham com agências.

10 SEO é ainda é o caminho do sucesso Enquanto a Mídia Social se torna cada vez mais importante, SEO ainda é o principal caminho para a Geração de Leads. SEO é mensurável Os profissionais esperam cada vez mais trabalhar orientados por métricas, produzir resultados mensuráveis e assumir as responsabilidades por ganhos e perdas. SEO habilita você a tomar decisões informadas Calculando o custo de não aparecer no Google, você pode identificar oportunidades perdidas e obter receitas incrementais. SEO tem o potencial de reunir e direcionar todas as ações online.

11 Se você não está no Google, você não existe Canal direto de contato com o consumidor Conteúdo que conta histórias Share of Mind Sua empresa bem representada na mídia online Reforço da marca nas buscas orgânicas Mais Vendas Resultados rápidos nos links patrocinados Aumento de Leads Investimento de custo por lead inferior aos meios offline

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14 2010 BrandSoftech.com Study

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16 Eye-tracking data from the Official Google Blog

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24 O novo mundo de múltiplas telas Entendendo o comportamento multi-plataforma do consumidor A maior parte do consumo mídia acontece em telas de todas as interações são baseadas numa tela 38% das interações diárias acontecem num SmartPhone Os consumidores trocam entre diversas telas para completar suas tarefas das pessoas usa múltiplas telas em sequência Atividades multi-telas mais comuns Navegar Comprar Finanças Planejar viagem Buscar é a forma mais comum de continuar após trocar de aparelho A televisão não manda mais (sozinha) na atenção do consumidor das vezes que uma pessoa vê TV, tem outro aparelho em mãos 49% com um SmartPhone 34% com um PC ou Notebook Comprar online é uma tarefa em múltiplas telas A acessibilidade no SmartPhone permite estimular o momento de compra das pessoas usaram múltiplas telas em sequência para comprar online 19% compra planejada 81% compra espontânea

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27 Baseados na relevância e popularidade de um website para cada palavra-chave.

28 Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no Anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (ou CPC).

29 Branded Search Pesquisa Navegacional Pesquisa Informacional Pesquisa Transacional Pesquisa Local Pesquisa no Celular

30 Segundo a HubSpot, empresas que possuem blogs e postam regularmente: Atraem 55% mais visitantes 97% mais links 434% mais páginas indexadas no Google

31 Lee Odden

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33 ?

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36 Google Trends

37 Google Trends

38 Google Trends

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41 Os consumidores não navegam por URL s, navegam pela busca. Ao digitar a marca da empresa no Google, veem resultados de busca antes do site.

42 SlideShare da Marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet nome da marca Site oficial da marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Facebook Oficial da Marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Twitter Oficial da Marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Blog Oficial da Marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Linkedin da Marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.

43 Pontos de Contato Blog / RSS Flickr Twitter Formspring VALOR Linked in SlideShare Youtube / Vimeo Facebook

44 Ativos Digitais

45 Estranhos SEO Blog Mídias Sociais Sites Mídia Online Mobile Visitas Call to Action Forms Downloads Landing Pages Leads Automação de s Nutrição de Leads Alertas de Vendas Webinars Feedback Clientes Promotores Social + Vídeo + + Blog

46 Assessoria de Imprensa SEO Google AdWords Portais Facebook Ads Blog Remarketing Website Taxa de Rejeição Navegação a esmo Conversões Conteúdo Ineficiente Cadastros não funcionais

47 Shafqat Islam, NewsCred

48 Porque não estamos gerando vendas? O que seus prospects dizem ao time de vendas quando fecham com outro cliente? Onde o cliente começa uma busca por uma eventual solução? Quais os mercados limítrofes em que estamos inseridos? Qual a conversa que você deseja construir com os seus clientes? Esta conversa acontece SOMENTE online?

49 Qual problema esta empresa resolve? Porquê preciso disso? Como isso aumenta meu lucro ou dominui meu custo? Qual o ROI disto? Porque VOCÊ?

50 Adele Revella

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58 Pré-diagnóstico Diagnóstico Tratamento Dor na coluna Tratamento Coluna Especialista em Coluna Clínica de Coluna Médico de Coluna Pilates Coluna Hérnia de Disco Protusão Discal Abaulamento Discal Osteófitos Cirurgia de Coluna Tratamento Escoliose Fisioterapia Coluna Pilates Coluna

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