GANHE MAIS CLIENTES NA PÁSCOA COM LANDING PAGES E GOOGLE ADWORDS CONSELHOS PRÁTICOS

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1 GANHE MAIS CLIENTES NA PÁSCOA COM LANDING PAGES E GOOGLE ADWORDS CONSELHOS PRÁTICOS

2 ÍNDICE 1 INTRODUÇÃO 2 DÊ A CONHECER A SUA CAMPANHA DE PÁSCOA COM UMA LANDING PAGE 3 BOAS PRÁTICAS A RETIRAR DE 4 LANDING PAGES DEDICADAS Á PÁSCOA 4 ATRAIA VISITAS À SUA LANDING PAGE COM ANÚNCIOS GOOGLE ADWORDS 5 AS MAIORES TENDÊNCIAS DE PESQUISA ONLINE DURANTE A PÁSCOA 6 5 CONSELHOS PARA MELHORAR AS SUAS CAMPANHAS DE GOOGLE ADWORDS DURANTE A PÁSCOA 7 GOSTARIA DE TER AS SUAS PRÓPRIAS CAMPANHAS DE PÁSCOA MAS NÃO SABE COMO?

3 INTRODUÇÃO É já dia 16 de Abril! A Páscoa está a chegar e acreditamos que o seu negócio esteja neste momento a preparar ofertas especiais para atrair novos clientes. Descontos, ofertas promocionais, entrega de vouchers, dias de experimentação, muitas são as campanhas que surgem nesta altura do ano nos mais diversos sectores. O nosso objetivo com este ebook não é ajudá-lo a definir a sua oferta, mas sim a promovê-la online! Uma das formas mais eficazes para dar a conhecer a sua oferta através da internet é com a criação de uma Landing Page e promoção da mesma através de anúncios Google Adwords. Ao longo das próximas páginas, irá aprender o que são landing pages, encontrará exemplos criados especificamente para a Páscoa e conselhos que poderá ter em conta para a criação das suas próprias landing pages. Aprenderá igualmente a comunicar a sua landing page através de Google Adwords, quais os termos mais pesquisados ao longo deste período e exemplos práticos para criar campanhas de Google Adwords mais eficazes.

4 DÊ A CONHECER A SUA CAMPANHA DE PÁSCOA COM UMA LANDING PAGE A SUA CAMPANHA ONLINE NÃO ESTÁ A TRAZER TANTOS CLIENTES COMO SERIA DE ESPERAR? APESAR DO ELEVA- DO NÚMERO DE CLIQUES NOS SEUS ANÚNCIOS O NÚMERO DE CONTACTOS, RESERVAS, PREENCHIMENTO DE FORMULÁRIOS NÃO ESTÁ A AUMENTAR? Bem, se respondeu "Sim" às duas questões anteriores então o problema das suas campanhas de marketing digital pode muito bem estar na sua Landing Page (ou pior, na falta dela). Se não sabe o que são Landing Pages, ou páginas de aterragem em português, tal como o próprio nome indica são páginas específicas onde as pessoas vão "aterrar" após clicarem num determinado link específico, seja num anúncio de Facebook, num artigo de blog, anúncio de Google Adwords, etc. Existem diversas boas práticas divulgadas por especialistas de como construir uma boa landing page e após analisar todas elas percebemos que temos sempre um ponto em comum. As Landing Pages são criadas para atingir um, e apenas um, objetivo definido previamente. Exemplos de objetivos são: Divulgar um voucher de oferta; Preenchimento de um formulário; Efetuar uma marcação ou reserva. Se está a pensar criar uma campanha online exclusiva para a época festiva da Páscoa, um conselho que lhe damos é criar uma boa Landing Page, estruturada, que reflita a época que nos encontramos a celebrar e por último, focada num objetivo único e concreto. Nas páginas seguintes poderá encontrar alguns bons exemplos de Landing Pages criadas especificamente para campanhas de Páscoa.

5 LANDING PAGES 4 EXEMPLOS DE BOAS PRÁTICAS #1 Landing Page Campanha de Páscoa da Páginas Amarelas Estrutura sequencial e destaque dado à oferta: Quem encontre esta página depara-se de imediato com uma questão: Quer ganhar mais clientes com a Páscoa?, suscintando logo o interesse e contextualizando o visitante relativamente ao perído da campanha, Páscoa. A resposta à pergunta como a empresa pode ganhar mais clientes na Páscoa é igualmente muito clara e indicada logo de seguida, através de uma solução 3EM1 composta por site, Anúncios Google e Facebook. 2 Boa definição do público alvo: A sua campanha de Páscoa naturalmente não se destina a todas as pessoas. Se possível, defina na sua landing page o seu público-alvo, dando assim um maior contexto aos seus visitantes. A frase Se tem uma agência de viagens, uma pastelaria ou outro negócio relacionado com a época faz com que quem visite esta página saiba de imediato se esta oferta é ou não para eles. SOLUÇÃO 3 EM 1

6 LANDING PAGES 4 EXEMPLOS DE BOAS PRÁTICAS #2 Behance Exemplo de Landing Page para a Páscoa 1 Escolha da imagem para o header: Ao entrar nesta Landing Page o visitante sabe claramente que esta é relativa à Pascoa. Com o uso de uma imagem logo no topo da página, ao apresentar os tradicionais ovos da Páscoa a pessoa fica imediatamente identificada com o tema da mesma. 2 Destaque dado ao botão "SIGN UP NOW!": O objetivo desta página é o pedido de uma reunião de consultoria gratuita, e esta landing page destaca esse objectivo ao escolher a cor vermelha para o seu botão principal, destacando-o dos restantes conteúdos. A expressão utilizada SIGN UP NOW ou INSCREVA-SE AGORA também transmite um sinal claro de urgência e de incentivo ao clique.

7 LANDING PAGES 4 EXEMPLOS DE BOAS PRÁTICAS #3 Landing Page - Campanha de Páscoa FreeSpinGratis.com Este famoso site de apostas utilizou da melhor forma a época da Páscoa para promover os seus serviços. 2- Facilidade de partilha nas redes sociais: Sendo uma campanha de Páscoa habitualmente caracterizada pela curta duração, temos que fazer tudo o que esteja ao nosso alcance para a divulgar. Esta Landing Page coloca um botão de partilha no Facebook, mesmo no centro da página, para incentivar os seus visitantes a partilhar e divulgar aos amigos no Facebook. 1- Aposta num design atrativo e equilibrado: Novamente esta Landing Page utiliza de forma perfeita os ovos de chocolate desenhados e enfeitados, tão característicos da Páscoa. A imagem foi igualmente construída para se enquadrar perfeitamente com o texto, sendo que o título principal, oferta e texto adicional encontram-se no céu, zona onde o destaque dado ao texto é maior.

8 LANDING PAGES 4 EXEMPLOS DE BOAS PRÁTICAS #4 Landing Page Campanha de Páscoa Timetospa 1 - Utilização de códigos promocionais de época: Todos nós adoramos promoções! Se a sua empresa tem em mente uma campanha promocional, crie uma Landing Page para a destacar. Neste caso, o maior destaque vais mesmo para os descontos de 20% (ocupando a zona central da landing page). O próprio código promocional EASTER20 foi escolhido propositadamente para refletir a época. 2 - Destaque temporal: O seu objetivo deve passar por criar sentido de urgência. A inclusão da data de término da campanha é um dos maiores fatores de conversão numa landing page. Mesmo no final da página poderá ler Now ends Monday 2nd May! * criando de forma inegável o sentido de urgência no consumidor em clicar no link de compra. 3 - O detalhe da escolha de cor: Já reparou nos 3 locais em que a cor vermelha é utilizada? Quem desenhou esta página teve o objetivo de destacar 3 pontos: EXTENDED Indicando que o tempo da campanha de Páscoa foi aumentado; A oferta mais relevante O vermelho apenas é utilizado para destacar os 20% de desconto; Botão GO No canto inferior direito, a cor vermelha é novamente utilizada para dar maior destaque ao botão GO, passo final para os visitantes acederem à página de compras. Não abuse, mas não tenha medo de utilizar uma corte forte e viva como o vermelho para destacar os pontos essenciais da sua campanha tal como esta empresa.

9 RESUMO DAS BOAS PRÁTICAS QUE PODE INCLUIR NA SUA PRÓPRIA LANDING PAGE DE PÁSCOA: ATRAIA VISITAS À SUA LANDING PAGE COM ANÚNCIOS GOOGLE ADWORDS 1 - Incluir no design elementos característicos da Páscoa como ovos ou coelhos de chocolate; 2 - Incluir e destacar a data da duração da campanha ou a sua data de término; 3 -Quando apropriado, facilite a partilha nas redes sociais, para que mais pessoas fiquem a conhecer as suas ofertas de Páscoa; 4 - Caso utilize códigos promocionais, escolha termos relacionados com esta época festiva como por exemplo PASCOA 2017 ; 5 - Construa o link da sua página de forma a se relacionar diretamente com a campanha, como por exemplo Agora que conhece algumas das boas práticas para construir uma óptima landing page, está agora pronto para converter mais visitantes em vendas reais. Mas não se esqueça, o trabalho ainda não está terminado! Falta agora atrair visitantes para a sua nova landing page, e nada melhor que uma campanha de anúncios Google Adwords para obter resultados mais rápidos e ver o seu número de visitantes a crescer. Com os anúncios Google Adwords, e agora que tem a sua landing page contruída, poderá anunciar a sua campanha diretamente no maior motor de pesquisas do mundo.

10 AS MAIORES TENDÊNCIAS DE PESQUISA SEGUNDO O GOOGLE DURANTE A PÁSCOA Antes de avançar para conselhos de como otimizar as suas campanhas de Google Adwords para a Páscoa, é importante perceber concretamente o que é que os seus possíveis clientes andam a pesquisar no Google. Nesta altura do ano, determinadas palavras chave são pesquisadas mais do que outras, surgindo à cabeça as seguintes: OVO PÁSCOA FOLAR PÁSCOA LAMPREIA DE OVOS FÉRIAS PÁSCOA VIAGEM FINALISTAS Caso o seu negócio se relacione com algum destes termos, é importante construir as suas campanhas em redor das mesmas, adicionando-as ou adicionando sinónimos ao seu leque de keywords. Se for pertinente, poderá utilizá-las no texto do seu anúncio. Em termos geográficos, as áreas onde se regista um maior pico de pesquisas são as seguintes: PORTO AVEIRO COIMBRA LISBOA SETÚBAL

11 5 CONSELHOS PARA MELHORAR AS SUAS CAMPANHAS DE GOOGLE ADWORDS DURANTE A PÁSCOA #1 Adicione termos relativos à Páscoa na construção do anúncio. No exemplo seguinte de uma campanha da Páginas Amarelas, além da mais valia da campanha estar claramente destacada Oferta Voucher 209 Google Adwords colocámos logo em primeiro lugar Campanha de Páscoa, transmitindo de imediato a sensação de oportunidade a quem vê este anúncio e consequentemente a vontade de clicar. #3 Analise as campanhas de anos anteriores. Felizmente, as campanhas de Páscoa são recorrentes ano após ano e poderá aprender muito ao analisar o que já aconteceu em anos anteriores. Antes de se lançar para a campanha de 2017, caso seja possível, analise a campanha do ano anterior. Quais foram as keywords que trouxeram mais impressões e cliques, quais os anúncios que geraram mais tráfego ou quais os grupos de anúncios que tiveram maior retorno de investimento são alguns dos pontos que deverá analisar. #4 Aposte em Anúncios Google Adwords Display #2 Destaque o dia do final da campanha. Em Google Adwords, cada segundo conta para convencer uma pessoa a carregar no seu anúncio em detrimento da concorrência. Para criar sentido de urgência, não se esqueça de colocar a data de término da sua campanha. Principalmente se a campanha estiver perto do final, este reforço tende a aumentar o número de cliques. Para tirar o máximo das suas campanhas de Google Adwords, experimente também utilizar anúncios na rede de Display da Google. Em vez de comunicar apenas com anúncios de texto no motor de pesquisas, com Google Adwords em Display poderá utilizar elementos gráficos para melhor transmitir a sua mensagem. Nota: durante a criação dos materiais, alinhe ao máximo os seus anúncios com a landing page no qual as pessoas irão aterrar após clicar no anúncio. Utilize a mesma mensagem, tipos de letra, cores e imagens idênticas.

12 5 CONSELHOS PARA MELHORAR AS SUAS CAMPANHAS DE GOOGLE ADWORDS DURANTE A PÁSCOA GOSTARIA DE TER AS SUAS PRÓPRIAS CAMPANHAS DE PÁSCOA MAS NÃO SABE COMO? #5 Faça o agendamento da sua campanha Durante a definição da sua campanha, especialmente para campanhas sazonais como esta, não se esqueça de definir o tempo de duração da sua campanha. Assim, não correrá o risco dos seus anúncios continuarem a correr mesmo depois da Páscoa ou da data limite da sua campanha terem terminado. Na Páginas Amarelas, criamos a sua Landing Page e gerimos as suas campanhas de Google Adwords. Até dia 16/04/17 se criar a sua Landing Page connosco e investir em anúncios Google, oferecemos um Voucher Google Adwords até 209!