Webinar: Otimizações com Facebook ADS. Felipe Spina

Transcrição

1 Webinar: Otimizações com Facebook ADS Felipe Spina

2 +13 anos de Marketing Digital 2 livros publicados: Facebook Marketing (2011) Technical Marketing (2013) Comprador de Mídia na Resultados Digitais e professor. Felipe Spina

3 Timeline Performance Media Planner WebDesign Front-End UX/Interface Interface Intern Interface Designer Project Manag er Media Planner Digital marketing Teacher

4 Cases

5 Posicionamento Premium Campanha de Facebook Ads Felipe ESTUDO DE CASOS

6 6 milhões de fãs no Facebook Overview: Campanha de Facebook Ads Metas: Aquisição de Fans + Engajamento Felipe ESTUDO DE CASOS

7 Stella Artois Brasil Categoria Felipe Marca ESTUDO DE CASOS

8 Stella Artois Brasil Categoria Cinema (Cannes) Esporte Premium (Polo, Tênis) Festa Premium Viagens de Luxo Objetos de Desejo Marca Bélgica Fundada no Natal Cerveja Premium Cálice Luxo e Sofisticada Content marketing strategy: Todos os posts envolvem categoria & marca Felipe ESTUDO DE CASOS

9 Aquisição de Fãs Likes Ads Content Marketing para inspirar os consumidores Post Ads Comprar o cálice ou sign up na promoções Link Ads 3 pilares dos objetivos das campanhas Felipe ESTUDO DE CASOS

10 Stella Artois Brasil Segmentação: Sydney Australia Opera House Felipe Segmentação: Paris França Torre Eiffel Segmentação: Itália Torre de Pisa ESTUDO DE CASOS

11 Felipe ESTUDO DE CASOS

12 Real-time Marketing Posts Ads promovidos em horários alternativos como 1h da manhã de Sábado. Resultados em consumo e engajamento

13 Stella Artois Brasil Felipe ESTUDO DE CASOS

14 Fãs Alcance Cliques Pedidos Felipe ESTUDO DE CASOS

15 Stella Artois O D U T U Brasil E D N 4 E Fãs V ente m o s em 1.300! s a r ho Reach post Pedidos Conversões aba Felipe ESTUDO DE CASOS

16 Audi Brasil Felipe ESTUDO DE CASOS

17 Audi Brasil Felipe ESTUDO DE CASOS

18 Audi Brasil Facebook Post Ad Revista Veja Total de Leitores da Veja: Custo por Impacto: R$ 0,022 Felipe Total Alcance Custo por Impacto: R$ 0,0008 Custo por Interação: R$ 0,0044 Cadastros: 40 ESTUDO DE CASOS

19 e d o t n e m Au s e v i r D t s e k T o o b e c a F m o c! s Ad Audi Brasil Revista Veja Facebook Post Ad Total de Leitores da Veja: Custo por Impacto: R$ 0,022 Felipe Total Alcance Custo por Impacto: R$ 0,0008 Custo por Interação: R$ 0,0044 Cadastros: 40 ESTUDO DE CASOS

20 Enfagrow Branding Performance Felipe ESTUDO DE CASOS

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24 Google AdWords x Facebook Ads

25 Problema Muita gente tem medo de investir no primeiro momento deu erro ou impulsionou no botão automático...

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27 PEGUE O CADERNINHO

28 Primeira coisa antes de começar

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35 Power Editor

36 Querer vender logo de cara

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38 Inbound Marketing

39 Inbound Marketing

40 Inbound Marketing LEAD

41 Mídia paga: - FB Ads - Adwords - AdRoll 3 Última chance e ofece um outro curso grátis Landing Page 2 Conta mais sobre o curso, benefícios PopUp Exit Intent 1 Gostou da aula? oferece dicas de ebooks

42 Marketing de Conteúdo

43 Não faça da aquisição de fãs o principal objetivo da sua estratégia

44 The solution Trabalhe para outros objetivos que os fãs vão vir de forma natural através de interesse

45 Promover posts do blog para aumentar o volume de pessoas na sua lista de retargeting

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47 Rastreie todo o tráfego do Facebook Ads utilizando o URL Builder

48 URL BUILDER Para fazer isso no Facebook Ads, você pode colocar as tags necessárias na opção avançada do anúncio, em marcações de URL. Mais detalhes são explicados nesse post: Como rastrear Facebook Ads no Google Analytics.

49 Lancei minha campanha

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52 Otimize para conversões no site Público semelhante do Pixel de conversão Pixel de conversão Otimização por conversão no site

53 Crie um Público Semelhante do seu pixel de conversão

54 RETARGETING

55 RETARGETING Página de preços; Carrinho de compra; Pedido de orçamento; Onde comprar

56 Aumentar os pontos de contato

57 Audiências Personalizadas: Lista da Base de Leads para oferecer materiais ricos Lista de s de clientes para oferecer upsell Retargeting em página de preços e páginas importantes Publico semelhantes dos que já converteram para atrair novos Leads (Lookalike quem baixou materiais)

58 Excluir Públicos que já converteram

59 Leilão & orçamento

60 Lance & orçamento Utilize investimento diário na maioria dos casos Comece sempre com CPM automático Orçamento vitalício x Orçamento diário Se a sua audiência for muito pequena, use o leilão por CPM e também no Retargenting.

61 Comece com uma segmentação ampla e, em seguida, a reduza com base nos dados

62 Não está atingindo bons resultados com ocpm? Ajuste o lance para o máximo do CPA

63 Fique de olho na frequência dos anúncios que estão no ar Lembrando que é possível controlar a frequência diária na veiculação do anúncio com a opção Alcance único diário. Dessa forma o Facebook vai exibir somente uma vez por dia para a mesma pessoa.

64 FIQUE DE OLHO!!! Monitore comentários nos seus anúncios

65 Use o mesmo post ID em outros conjuntos de anúncios

66 Testar: teste, teste, teste...

67 Teste tudo o que for relativo à campanha A segmentação do anúncio está correta? Há erros ortográficos no anúncio ou nas páginas para onde irão os Leads? A Landing Page (página para onde o anúncio direciona o visitante) está funcionando? Os textos estão transmitindo bem a proposta de valor da sua oferta?

68 Teste tudo o que for relativo à campanha Para onde estão indo os Leads após o preenchimento do formulário? Existe uma página de agradecimento? A integração com seu software de Marketing está funcionando? Há algum fluxo de automação configurado para manter o relacionamento após a conversão do visitante em Lead?

69 Lista de pessoas que assistiram aos vídeos com Facebook Ads

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74 Campanha LeadGen Nativo no Facebook Ads

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77 Performance no Instagram?

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82 Bônus!

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84 SÓ ATÉ AMANHÃ 30% desconto no cupom: FBSPINA

85 SÓ ATÉ AMANHÃ + SUPER BÔNUS 30 minutos de Consultoria via Skype

86 OBRIGADO Felipe Spina