No 2013, mais de 70 membros

Transcrição

1

2

3 Qué ofrece RedAmérica a sus miembros: Al ingresar como miembro de RedEAmérica, las organizaciones acceden a un conjunto de beneficios, entre ellos: Un marco conceptual y una serie de herramientas para mejorar las prácticas y el impacto de las intervenciones en el marco del desarrollo de base. Acceso a una plataforma de información en línea, que integra servicios informativos y colaborativos como banco de proyectos, banco de buenas prácticas, comunidades de aprendizaje, centro de documentación, banco de talentos y directorio de donantes. Oportunidades de formación sistemática y de calidad para los equipos directivos y técnicos de las fundaciones y las empresas, que incluyen las reflexiones de vanguardia en materia de desarrollo de base. Ejemplo de ello es el Diplomado Virtual en: Inversión Social Privada en las en Desarrollo de Base: Cómo invertir con Efectividad en la Comunidad. Pasantías e intercambios para aprender y compartir experiencias y conocimientos con otros No 2013, mais de 70 membros

4 Foco do negócio Investimento Social Privado

5 Contexto está mudando Observamos três tendências na relação empresa-comunidade: 1) As empresas como atores sociais estão assumindo diretamente suas responsabilidades com a comunidade 2) As fundações-institutos empresariais estão cada vez mais próximos da empresa e da sua estratégia de RSE 3) O investimento social privado está cada vez mais ligado à estratégia corporativa

6 A empresa como ator social está assumindo diretamente a responsabilidade pela relação com a comunidade Vários elementos do contexto estão contribuindo para que isso aconteça: Evolução do conceito de RSE e Desenvolvimento Sustentável Enfoque de valor compartilhado Alguns fatores associados

7 O envolvimento das empresas na comunidade está inspirado pelo objetivo do desenvolvimento sustentável e da criação de valor compartilhado Número respuestas: 23

8 Motivações: a relação com a comunidade é estratégica para a sustentabilidade da empresa e éresultado de uma aprofundamento na compreensão da RSE Número respuestas: 23

9 A ARPEL indica: (Manual Sistema de Gestão de Relacionamento Comunitário) As comunidades estão mais conscientes do seu poder negociador e do impacto que geram as operações Percebem uma oportunidade para reivindicar demandas não atendidas Existe uma maior expectativa sobre a contribuição das empresas ao desenvolvimento sustentável A ação das empresas tem maior visibilidade local e global A relação com as comunidades é um fator estratégico cada vez mais complexo e importante Risco ou oportunidade?

10 Estamos observando... Transformações no plano conceitual sobre o que pode aportar a empresa à comunidade (o valor compartilhado), Mudanças na concepção sobre o papel da empresa (e das fundações e institutos) Novos argumentos para mostrar o beneficio empresarial deste envolvimento ativo com as comunidades O desenvolvimento do território ganha importância como campo de ação. Existe certo acordo sobre essas ideias, mas também vozes críticas e alerta.

11 A operação de uma empresa deixa uma marca-huella na comunidade. impactos sociais, ambientais e econômicos da operação quem emprega, compra e vende na localidade relação que estabelece como o mercado e as instituições locais (governos e organizações sociais) os programas de investimento social Sua responsabilidade é atuar para mitigar os efeitos negativos e potencializar os positivos. Contribuir ao desenvolvimento sustentável da comunidade e promover a sua ativa participação É preciso que a empresa assuma a responsabilidade pelos impactos e pelo desenvolvimento sustentável, com o corpo e a alma (Uniethos). Significa: incorporar à estrategia corporativa!

12 Lakin e Scheubel propuseram quatro níveis de amadurecimento para o envolvimento empresarial com a comunidade, em termos da estrutura e do staff: elementar, comprometido, inovador e transformador. Quarto, o nível transformador: estrutura totalmente integrada às funções relevantes da empresa: corpo e alma ou seja um ator social responsável pelo relacionamento com a comunidade.

13 Enfoque Motivación Estrategia Drivers Estructura Staff Contribuciones Cooperación con la comunidad Elemental Comprometido Innovador Transformador Filantropía/ Filantropía Involucramiento Ambiente sano de inversión estratégica de la comunidad negocio corporativa Trabajo, lucro e impuestos. Moral, ética Cumplir con la ley Impulso del CEO o lo que quiere la esposa del CEO Marginal. Separada de las actividades del negocio Cualquier gerente Principalmente efectivo y bienes Unilateral Gestión de stakeholders. Desarrollo de interés propio Licencia para operar Orientaciones en orden Separada pero vinculada a los intereses del negocio Gerente de relaciones con la comunidad Efectivo, bienes. Involucramiento de empleados Interactividad inicial Sustentabilidad Excepcional Asistencia en temas específicos Alianzas de largo plazo. Beneficios sociales y empresariales. Parte RSE, sostenibilidad. TBL Propuesta de valor y caso de negocio. Estratégico Vinculación con el negocio y competencias centrales de la empresa. Motivado por enfoque de alianzas Alineamiento organizacional, coordinación funcional Equipo de relaciones con la comunidad en cooperación con otras funcionesunidades de negocio Recursos monetarios; recursos del negocio: knowhow, competencias claves, gestión, involucramiento de empleados Alianzas Cultivar y generar capacidad de organizaciones, alianzas, impacto Contribución visionaria a la sociedad. Cambio en las reglas del juego Establecimiento de liderazgo Cambio social y creación de mercado, total apropiación por parte de la organización Innovativamente parte de la estrategia de la empresa Totalmente integrada con funciones de la empresa. Motivada empresarialmente Integrada con funciones relevantes del negocio Paradigma visionario, cambio de conceptos en adición a recursos monetarios y del negocio Enfoque multiorganizacional Parte del DNA de la empresa, mejoramiento continuo y desarrollo como actor político

14 Institutos- fundações estão mais próximos das empresas e da estratégia de RSE Quando a empresa assume a responsabilidade pelos impactos e pelo desenvolvimento sustentável, as relações com a comunidade tornam-se parte da estratégia corporativa, e todas as unidades com algum tipo de relacionamento com a comunidade devem estar alinhadas com a política da empresa e devem trabalhar de forma coordenada. Já não é uma função delegada ao braço social. O braço está integrado ao corpo e a alma. Na prática, estamos vendo essa aproximação. Na Colômbia, um estudo mostrou que o 47% das fundações estão alinhadas com a estratégia de RSE. Entre as fundações que não são parte da estratégia de RSE, 22.2% querem ser parte no futuro. (Estudo Fundações DIS e Promigas) O estudo do Uniethos sobre a trajetória das fundações e do Investimento Social Privado (ISP) no Brasil sinala essa mesma tendência.

15 Os membros consideram que o investimento social está cada vez mais ligados à estratégia corporativa

16 Há vários arranjos institucionais: O estudo realizado pelo Uniethos propõe três categorias: Integração estratégica e separação funcional ( ) Separação estratégica e funcional ( ) Integração estratégica parcial e separação funcional

17 As fundações-institutos membros estão cada vez mais alinhados e integrados estrategicamente às empresas mantenedoras

18 Número respuestas: 18

19 Oportunidades, dilemas e desafios IFC diz:... quando o ISP está alinhado à estratégia corporativa Tem um melhor desempenho É provável que receba maior apoio interno e mais recursos da direção e dos acionistas. É possível ter uma coordenação mais efetiva com as unidades do negócio em temas críticos do dia a dia que impactam a comunidade. É possível acessar mais rapidamente às competências e recursos do negócio em beneficio das comunidades locais. Os programas tornam-se mais resistentes aos recortes orçamentários. Quando a empresa entende as razões pelas quais apoia o ISP, o que espera obter e os benefícios, percebe e mede melhor os resultados-impactos.

20 Dilemas e desafios: qual é a medida certa? Separação Integração: estabelecer funções e Inter - funcionalidade Alinhamento da estratégia e o enfoque: essencial Delicado balanço entre interesses - retorno privado e coletivo (social) Contribuição às políticas públicas Criação de alianças e parcerias Legitimidade Balanço entre o retorno econômico e social, institucional e ambiental Antonio Vives: o diabo está na implantação. Dificuldade para gerar sempre valor social e econômico. Há momentos, onde é preciso gerar valor social estratégico para a sociedade, sem retorno econômico para a empresa. A meta é contribuir ao desenvolvimento sustentável: retorno ambiental, social, econômico, institucional e social Compreensão ampla do conceito e da cadeia de impactos (huella-marca). Beneficio mutuo + interesse coletivo

21 Quais são os beneficios para a empresa? O comprometimento das empresas como atores social com as comunidades traz beneficios para comunidade, e também para as empresas. Por exemplo, no manual preparado pelo Conselho Internacional de Metais e Minerais (ICMM), o Banco Mundial e o Programa de Ajuda para o Manejo do Setor Energético (ESMAP) apresenta uma serie de argumentos para ilustrar que o desenvolvimento comunitário é beneficioso para os negócios

22 Quando as comunidades obtêm um beneficio da operação, terão um interesse significativo no funcionamento exitoso da empresa e ajudarão a superar os obstáculos que poderiam afetar a operação. Ao contribuir ao bem estar e ao desenvolvimento local da comunidade, os benefícios podem incluir: Reputação entre a comunidade financeira, governo e grupos de interesse. Recursos: Acesso preferente a recursos em entornos mais desafiantes e remotos. Facilitar processos de aprovação e ajuda para resolução de conflitos Redução de custos de fechamento das operações Mão de obra local e trabalhadores: vinculação, permanência e compromisso Desenvolvimento da comunidade é um processo recíproco. Ao ajudar às comunidades a desenvolver-se de uma forma sustentável, uma empresa está ajudando simultaneamente ao próprio êxito do negócio. Entender o desenvolvimento comunitário como um processo de mutuo beneficio, ajudaria a fazer mais viável a meta do desenvolvimento sustentável.

23 O principal retorno que esperam as empresas é a criação de ambientes favoráveis para o negócio.

24 O que podem fazer as empresas como empresas?

25 El desarrollo local y la inversión social privada como las principales opciones de las empresas para el desarrollo de las comunidades

26 Uma oportunidade para promover um maior envolvimento das empresas no desenvolvimento dos territorios e das comunidades

27 Retos relacionados con DB

28 O enfoque e o método, são importantes! O envolvimento da empresa com a comunidade deve contribuir a que as comunidades definam o seu próprio destino, as suas prioridades e aproveitem as suas próprias oportunidades e ativos. A empresa deve ver-se como parte da comunidade e assumir um papel de colaborador para envolver as partes interessadas, promover o protagonismo local e compartilhar o risco. Adotar um papel ativo para construir capacidades coletivas nos atores locais, gerar vínculos de colaboração, dar voz, criar uma visão compartilhada, com a paciência, a estratégia e a persistência que esses processo precisam.. Precisamos ainda entender melhor a contribuição específica das empresas e o que fazer...

29 RedEAmérica Dirección Ejecutiva Calle 71 no. 5-23, oficina 501 A Tels. (57 1) direccionejecutiva@redeamerica.org Bogotá D.C., Colombia