Turismo e Eventos Esportivos: Análises e Reflexões

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1 Turismo e Eventos Esportivos: Análises e Reflexões Ana Ilian Santos Fonseca 1, Ana Luíza Fontoura Reis 1, Juliana de Souza Bezerra 1, Janaina Maria Andrade Aires Fonseca 2, Khellen Cristina Pires Correia Soares 3 1 Discentes do Ensino Médio Integrado ao Técnico em Eventos IFTO Campus Palmas. ana_ilian@hotmail.com 2 Mestre em Desenvolvimento Regional IFTO Campus Palmas. janaina@ifto.edu.br 5 Mestre em Educação IFTO Campus Palmas. khellen.correia@ifto.edu.br Resumo: Os eventos esportivos têm movimentado cada vez mais a economia das cidades que os recebem. Além de trazer divisas para a cidade sede demandam melhorias para a infraestrutura turística e esportiva local. O presente trabalho é de natureza qualitativa e foi desenvolvido através de pesquisa bibliográfica, tendo como objetivo principal analisar os benefícios da relação entre turismo e eventos esportivos. O estudo traz reflexões acerca da importância dos eventos esportivos para a cidade e os benefícios que este poderá trazer para o local. Pode-se observar que turismo e eventos esportivos se relacionam, já que estes impulsionam a atividade turística das localidades que os recebem, proporcionando desenvolvimento socioeconômico, empregos, renda, entre outros; criando condições de melhorias de infraestrutura o que melhora a vida daqueles que moram no local. Palavras chave: Eventos Esportivos, Turismo de Eventos 1. INTRODUÇÃO O turismo de eventos esportivos vem acompanhando o homem desde tempos remotos, quando estes se reuniam em grupos para participar de algumas competições. Atualmente, essa atividade tem crescido expressivamente, e tem movimentado cidades e países na busca da organização de grandes eventos esportivos, como o Brasil que irá sediar dois principais megaeventos do mundo: A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016; e dessa maneira é possível propagar a imagem do local para o mundo, além de trazer melhorias nos setores de infraestrutura turística e urbana, bem como movimentar a economia do lugar que o recebe. O turismo sempre acompanhou o desenvolvimento humano. O homem viajava em busca de alimentos, proteção e sobrevivência, ou seja, o ser humano se deslocava em pequenas distancias para poder satisfazer suas necessidades. No decorrer dos anos, o turismo foi se consolidando e passou a ser considerado como turismo moderno e organizado, dessa maneira, ocorreu à implantação e o desenvolvimento da atividade turística como negócio, destacando as transformações econômicas e sociais e as novas tecnologias. Com essa evolução, o turismo passou a ser dividido em segmentações, e inserido nessas tipologias encontra-se o turismo de negócios e eventos. Essa segmentação turística permite reunir pessoas que buscam os mesmos objetivos, que tenham os mesmos gostos, ou se reúnem pelo simples fato de comemorarem acontecimentos que se tornaram importantes e significativos. O turismo de negócios e eventos tem movimentado significativamente o mercado, além de ser uma atividade considerada como o potencial multiplicador turístico, pois reduz a sazonalidade, cria uma imagem positiva da cidade-sede, mobiliza o trade turístico, além de gerar emprego e renda imediata, o que traz o ingresso de divisas para o país, estado ou cidade. Como o turismo propriamente dito, o turismo de eventos e negócios também possui sua segmentação, e incluído em sua tipologia se encontra o turismo de eventos esportivos. O Brasil possui grande diversidade ambiental e climática, o que proporciona ao país o benefício da realização de inúmeros tipos de eventos esportivos diferentes. Mas para que isso ocorra, é necessário o investimento nos eventos que já são ofertados pelo nosso país, procurando também expandi-los a lugares em que se pode encontrar estrutura suficiente, mas pouco investimento. No país existem vários lugares que possuem condições para ofertar as mais diversas modalidades de esportes, como é o caso da cidade de Palmas-TO. Desse modo, o presente trabalho irá analisar a relação

2 estabelecida entre turismo e eventos esportivos e os benefícios que este poderá trazer para a localidade. 2. MATERIAL E MÉTODOS O presente trabalho trata-se de um estudo de natureza qualitativa e o método empregado foi pesquisa bibliográfica. A revisão bibliográfica refere-se a literatura específica sobre a origem do esporte e a importância dele para a sociedade. A segunda buscou referências específicas sobre a organização dos eventos esportivos, o turismo de eventos e o turismo de eventos esportivos. A literatura sobre o assunto é bastante ampla, de forma que os autores expõem uma visão estratégica de como o incentivo ao esporte pode ajudar no desenvolvimento de uma sociedade e consequentemente contribuir para o incremento ao turismo esportivo. 3. TURISMO DE EVENTOS Os eventos mais antigos surgiram há milhares de anos, quando o homem primitivo se reunia com os outros para comemorar o sucesso no fim de uma caça, ou seja, surgiu a partir da necessidade do homem entrar em contato com o outro para socializar, comemorar, compartilhar emoções, entre outros. Desde então, os eventos passaram por diversas transformações de acordo com os períodos percorridos na história da civilização, até os dias atuais. O ser humano sempre foi ávido por viver situações de descobertas e de grandes acontecimentos. Podemos verificar isso, desde a civilização antiga, em que encontramos os primeiros registros de deslocamentos de pessoas de uma localidade a outra, em que se reuniam para tratar de assuntos de interesses de todos (...) (MATIAS, 2002). Segundo o dicionário Aurélio, turismo pode ser conceituado como: viagem ou excursão, feita por prazer, a locais que despertam interesse. Evento, ainda de acordo com o dicionário Aurélio entende-se como: acontecimento ou sucesso e tem como característica principal propiciar uma ocasião extraordinária ao encontro de pessoas, com finalidade específica, a qual constitui o tema principal do evento no qual justifica a sua realização. O primeiro evento registrado na história foram os Jogos Olímpicos da Antiguidade, que foram realizados pela primeira vez em 776 A.C., em Olímpia Grécia. Tamanho foi o sucesso do evento, que o mesmo passou a ser realizado de quatro em quatro anos, durante mil anos, expandindo-se para outras cidades gregas. A importância e a mobilização do evento era tão grande, que os povos chegavam a declarar tréguas durante as guerras para que pudessem participar do evento. No final da Era da Antiguidade o evento foi suspenso, voltando apenas em 1896 graças ao Barão de Coubertin, Pierre de Frèddy, de forma que surgiu os Primeiros Jogos Olímpicos da Era Moderna, em Atenas, e foi criado o Comitê Olímpico Internacional (COI). Desde os tempos antigos o interesse em viajar para novas localidades vem crescendo ano após ano e devido a grande exigência do público viajante torna-se necessário a oferta de melhores produtos e atrações para assim conquistar o turista, surgindo então, as várias categorias de turismo, dentre elas: de eventos, esportivo, saúde, de aventura, cultural, entre outros. Já os eventos segundo Rodrigues (2006) podem ser classificados de acordo com a categoria em Institucional e promocional. Os eventos institucionais são organizados a fim de divulgar a instituição, para somar valor à sua imagem ou para apenas comunicar a existência da organização. Já os eventos promocionais são realizados com a intenção de comercializar produtos, ingressos ou trabalhos. Estão diretamente conectados à ferramenta comunicação para proporcionar algo. Conforme a área de interesse os eventos podem ser classificados em esportivo, cultural, social, turístico, entre outros. Já de acordo com a tipologia, os eventos estão divididos em congressos, palestras, feiras, conferências, entre outros.

3 Existem inúmeros tipos de eventos, todos de suma importância para o progresso turístico, porém, aqueles que são relacionados com o esporte vêm manifestando um grande crescimento nos últimos anos, principalmente no Brasil, que será sede dos dois maiores eventos esportivos mundiais, a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, que uma vez obtendo sucesso na realização destes eventos, podem promover de forma positiva a imagem turística do nosso país além de que podem trazer ao país sede um fluxo de turistas em períodos que não são muito comuns, estes que desenvolvem um papel importante, pois tendem a desembolsar mais do que a média do turista convencional durante sua estadia na localidade visitada (MINISTÉRIO DO TURISMO, 2006). O Turismo de Eventos ocorre quando quem pratica e/ou quem prestigia não reside no mesmo local destinado a realização das atividades, ocasionando muitos benefícios aos participantes e principalmente à região sediada. Por exemplo, as cidades que possuem uma ociosidade no setor hoteleiro podem em muito beneficiarem-se com o turismo de eventos, este que vem ao encontro da necessidade de se aumentar a taxa ocupacional dos hotéis. Consequentemente o comércio local também é beneficiado. A cidade pode, portanto, encontrar na promoção de eventos uma grande oportunidade de aquecer sua economia e desenvolve-la com base em um planejamento baseado em levantamentos e diagnósticos periódicos. Segundo Matias (2002), um evento representa um grande estimulo para a economia de um município, uma vez que envolve uma grande movimentação nos mais diversos setores da economia, ocasionando um aumento geral na arrecadação das receitas, números de empregos (diretos e indiretos), além de criar novas oportunidades para a população local, redistribuindo a renda individual, local e regional. Portanto, o Turismo e os eventos têm como principal característica em comum a grande influência na economia da região em que acontecem. Segundo Roberto Gheler, Presidente do Fórum dos Convention & Visitors Bureau do Brasil, a realização de eventos no país gera R$37 milhões (3,1% do PIB Nacional) ao ano e R$ 4,2 milhões em impostos. Estes números consideram em média 320 eventos no período de um ano. Tendo como base, estas definições e citações, percebe-se que há uma forte relação entre turismo e eventos. A partir daí forma-se o conceito Turismo de eventos, que pode ser compreendido como o deslocamento de pessoas em prol de acontecimentos eventuais com determinada finalidade. 4. TURISMO DE EVENTOS ESPORTIVOS É importante destacar a diferença entre turismo de eventos esportivos e turismo esportivo. No turismo de eventos esportivos, o turista se desloca com o motivo de participar das competições, torneios, festivais gincanas entre outros. Já no turismo esportivo, o turista se desloca possuindo o desejo de praticar esporte por lazer, sem caráter competitivo, usufruindo apenas da estrutura física do local. Portanto, grandes eventos esportivos promovem benefícios à localidade em que ocorrem, não somente no quesito social, mas também no que se diz respeito à infraestrutura urbana, pois é preciso reestruturar a cidade para que se adapte ao grande fluxo que está por vir, reformando aeroportos, estradas, além de gerar emprego e renda. Pode-se dizer que o turismo de eventos esportivos colabora para o turismo esportivo, pois deixa uma estrutura permanente, incentivando indiretamente pessoas que se interessam por esporte irem até a localidade somente para praticar, devido à boa estrutura que muitas vezes não existe ou é precária na cidade onde residem. É importante destacar que, uma vez que há o conhecimento dos benefícios que o esporte trás para saúde e a satisfação que é ocasionada pelo entretenimento, as atividades esportivas tornam-se cada vez mais presentes nos lares, que acaba por ser uma forma de incentivo à participação de eventos esportivos, seja como expectador ou como participante, o interesse só tende a melhorar, gerando assim uma boa relação entre esportes, eventos, e sociedade. Desde o período colonial pode-se registrar a ocorrência de eventos no Brasil. Por exemplo, em 1641 em Recife, os Portugueses e os Brasileiros realizaram diversos torneios equestres para celebrar a trégua entre Holandeses e Espanhóis. Porém foi só em 1846 que houve os primeiros eventos propriamente esportivos como a primeira regata competitiva oficial de remo do Rio de Janeiro. O

4 primeiro evento esportivo de âmbito nacional foi o 1º Campeonato Brasileiro de Natação no Rio de Janeiro. E em 1950 foi realizada a Copa do Mundo no Brasil, com sedes em Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo. O setor esportivo vem passando por uma grande participação na mídia, na economia, nos negócios e principalmente no lazer das pessoas, tornando o Brasil o 5º maior mercado esportivo do mundo. Segundo Hobsbawn (1988), o esporte como é conhecido nos dias de hoje tomou forma nas escolas da Inglaterra do século XVIII, berço do capitalismo. Os alunos das escolas inglesas desenvolveram um novo formato para os jogos populares da época, dando origem ao esporte. A partir daí, surgiram os campeonatos entre as escolas, os clubes e depois as confederações, que posteriormente foram legitimando a prática esportiva. Segundo Melo Neto (2003), para se realizar um evento esportivo, é indispensável um planejamento correto de suas ações e, para que isso aconteça, é necessário seguir os seguintes passos: Criação do conceito; Definição de fatores críticos de sucesso; Viabilização das ações críticas; Montagem da infraestrutura e dos serviços de apoio; Definição do sistema de parceria; Comercialização do evento e negociação com os parceiros; Montagem das atividades de suporte em marketing e comunicações; Implementação; Divulgação; Avaliação e retorno para os parceiros. De acordo com o autor RODRIGUES (2006, p.23), os eventos esportivos podem ser subdivididos em diversas tipologias, dentre elas: Campeonato: Modo de competição onde os concorrentes se enfrentam pelo menos uma vez. Geralmente os campeonatos possuem uma longa duração. Torneio: Competição de caráter eliminatório, onde dificilmente ocorre o confronto entre todos os participantes. Geralmente é realizado num curto espaço de tempo. Olimpíadas: Reúne várias modalidades de esportes e costuma durar por alguns dias. Taça ou Copa: Com exceção da Copa do Mundo de Futebol e alguns outros eventos, usa-se o nome Taça ou Copa concomitante ao nome oficial do torneio, para prestar uma homenagem ou promover um patrocinador. Exemplo: Copa Coca-Cola. Festival: É um evento esportivo participativo e informal. Possui como objetivo a integração, promoção da modalidade e, sobretudo, motivar os parentes e familiares. Gincana: Atividade desporto-recreativa que conta com várias estações criativas ou objetivos que precisam ser cumpridos. Desafio: Geralmente são competições individuais, que possuem processos de escala como referência. As subdivisões de eventos esportivos identificam o caráter do evento, possibilitando estabelecer definições como o público-alvo, os objetivos do evento, dentre outros; de forma que o evento esportivo será melhor organizado, e consequentemente irá proporcionar maior satisfação dos participantes. Na atualidade, o Brasil está com foco total em dois grandes eventos esportivos mundiais, a Copa do Mundo e as Olimpíadas, o que faz com que isso acabe se tornando uma motivação para que os investimentos na área/indústria esportiva brasileira sejam maiores, para que se possa ofertar uma melhor qualidade nos serviços oferecidos em ambos os eventos. Os eventos esportivos têm movimentado cada vez mais a economia das cidades que os recebem. Segundo Araújo (2002), o setor esportivo no país vem sofrendo uma crescente participação na mídia, nos negócios, na economia, e principalmente no lazer das pessoas transformando o Brasil no 5º maior

5 mercado esportivo do mundo. Além de trazer divisas para a cidade sede, os eventos esportivos demandam melhorias para a infraestrutura turística e esportiva local. 5. CONCLUSÕES Este estudo traz apontamentos relevantes mostrando que turismo e eventos esportivos se relacionam, já que estes impulsionam a atividade turística das localidades que os recebem, proporcionando desenvolvimento socioeconômico, empregos, renda, entre outros; criando condições de melhorias de infraestrutura o que melhora a vida daqueles que moram no local. Ao analisar o que foi estudado durante o desenvolvimento deste, observa-se que durante a realização do evento, a cidade projeta uma imagem que será repassada a outras regiões, mostrando principalmente as oportunidades econômicas e os serviços que ela oferece. Um evento esportivo necessita da construção de estruturas esportivas adequadas, além de toda infraestrutura que será a base para a recepção de turistas. Dessa forma, pode-se concluir que Palmas é uma cidade que tem capacidade para receber eventos e turistas esportivos, porém ainda é necessário um maior investimento nas políticas de incentivo ao esporte por parte dos poderes públicos, que irão melhorar a qualidade dos eventos esportivos realizados pela cidade, atraindo maior público e consequentemente atraindo maior número de turistas na cidade de Palmas, favorecendo para a melhoria socioeconômica da cidade, no desenvolvimento dos espaços físicos e ambientais para a realização de eventos esportivos e melhorando a economia local através dos turistas. Com o desenvolvimento deste trabalho também se conclui que os investimentos na promoção de eventos esportivos resultam em benefícios sociais, como o maior interesse das pessoas no esporte, a maior divulgação do esporte como uma fonte de lazer e entretenimento, a prática de esportes menos populares além da descoberta de novos talentos que possam representar a cidade/estado ou até mesmo o país em competições mundiais. REFERÊNCIAS COUTINHO, HEVELLYN E HELEN. Turismo de eventos para o problema da sazonalidade turística. Revista Eletrônica Aboré - Publicação da Escola Superior de Artes e Turismo Edição 03/2007 EMBRATUR, Indicadores de turismo. Brasília. Maio / GOIDANICH, K. L. Turismo de eventos. 2. ed Porto Alegre: SEBRAE/RS, 2000 INSTITUTO BRASILEIRO DE TURISMO (EMBRATUR). Deliberação Normativa nº 429. Brasília, Diário Oficial da União, KEARNEY, A.T. O jogo está começando. HSM Management. São Paulo, v..4, n.39, pg 36-46, julh./ago LANZARINI, Elias Júnior e FERRO, Maurício Teixeira. Turismo Esportivo: Renda, Educação e Lazer. Disponível em: Acesso em: 20 de maio de MATIAS, MARLENE. Organização de eventos. 2.ed. Barueri: Manole, MINISTÉRIO DO TURISMO. Turismo de Esportes. Disponível em: esportes.html. Acesso em: 20 de maio de PIRES, Jeanine. Fluxos Turísticos em Grandes Eventos. Disponível em: Acesso em: 20 de maio de 2013.

6 ZANELLA, L. C. Manual de organização de eventos: planejamento e operacionalização. São Paulo: Atlas