Comunicação Estratégica e Marketing AULA 7. Temas: Jornalismo

Transcrição

1 Comunicação Estratégica e Marketing AULA 7 Temas: Jornalismo

2 O Jornalismoé a área da Comunicação Social que lida com a descoberta, a produção e a divulgação de notícias, isto é, o relato de acontecimentos importantes para um determinado público. No Jornalismo tradicional, as atividades dos jornalista giram em torno de funções como reportagem, pauta, edição, redação, produção e outras.

3 Nas últimas décadas, com a maior complexidade das estruturas organizacionais e a maior competitividade da economia, as instituições passaram a perceber a importância de ter profissionais jornalistas da área de Assessoria de Imprensa, o que em nossa organização é executado principalmente pela Assessoria de Comunicação (ASCOM/UFPA) e, em menor escala, pelas unidades.

4 O objetivo de se ter uma ASCOM é obter as melhores orientações estratégicas de posicionamento em casos de envolvimento com polêmicas (problemas ambientais, trabalhistas, políticos, etc) e também para a divulgação de suas notícias positivas, que possam interessar ao grande público, o que, vez ou outra, pode lembrar a atuação do relações públicas.

5 Ao profissional que trabalha com Assessoria de Imprensa, cabe o trabalho de administrar as informações jornalísticas entre o assessorado e os veículos de comunicação, além da edição de boletins, informativos, jornais e revistas, como, por exemplo o Jornal Beira do Rio (conheça mais a respeito pelo endereço:

6 Entre as atividades de Assessoria de Imprensa, destacam-se: -Relacionamento com os veículos de Comunicação: envio de releases(resumo e principais informações de um evento), contatos pessoais para relacionamento, sugestões de pauta, etc. -Controle e arquivo das informações sobre o assessorado divulgadas nos meios de Comunicação, o que chamamos de clipping.

7 -Avaliação de informações sobre o setor em que o assessorado está inserido e outras informações que possam lhe interessar. -Organização e atualização constante dos contatos com a Imprensa (mailing list), relação de veículos de Comunicação, com nomes de diretores, pauteiros, editores, repórteres e seus respectivos contatos ( , telefone, etc). -Elaboração de outros produtos jornalísticos, como fotografias, vídeos institucionais. -Participação na definição das estratégias de Comunicação da empresa.

8 Observando algumas destas atividades, você percebe semelhanças com as atividades do profissional de secretariado? Vamos prosseguir.

9 As atividades de Assessoria de Imprensa devem ser feitas com organização, mensuração e análise de resultados, e não na base do improviso. Por isso, o planejamento das atividades é uma ação fundamental. Traçar um plano de trabalho ajuda a fazer com que a execução dele seja mais efetiva. As quatro etapas principais do processo de projeção das atividades da Assessoria de Imprensa são Planejamento, Políticas, Planos e Estratégias.

10 Planejamentoé a fase em que relacionamos e avaliamos informações e atividades, de forma ordenada e com encadeamento lógico entre elas, com um cronograma pré-definido, visando o alcance de nossos objetivos. Políticassão as normas em que se fundamenta a atividade de comunicação institucional. Ao se definir políticas de ação, deve-se levar em consideração os valores e a filosofia da organização.

11 Planossão o encaminhamento do planejamento, é quando decidimos o que será feito, onde, por que e de que forma. São definidas as atitudes e ações necessárias para que o planejamento seja cumprido. E Estratégiassão as ações a serem aplicadas na execução do plano, o que envolve desde os temas a serem abordados em uma possível entrevista, o posicionamento que será adotados, assuntos a serem evidenciados ou evitados, notícias que podem ser liberadas de forma exclusiva, consiste em atuar de forma a fortalecer a imagem da instituição.

12 Todas estas fases têm afinidade com a ação do profissional de secretariado, que pode e deve estar integrado ao trabalho do jornalista assessor de Imprensa, no sentido de acompanhar e fazer a articulação da direção da empresa com os diversos assuntos a serem tratados.

13 COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA E MARKETING AULA 7