TV TEM inaugura o sinal digital na cidade de Sorocaba

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1 BOLETIM INFORMATIVO DA TV TEM Ano 5 nº TV TEM inaugura o sinal digital na cidade de Sorocaba

2 tv digital 27 de julho de é inaugurada a tv tem Digital para a cidade de Sorocaba Sorocaba é a 19ª cidade do País e 4ª fora das capitais a iniciar a transmissão digital. A TV TEM, uma das emissoras pioneiras do Brasil na transmissão do sinal digital, inaugurou a TV TEM Digital numa cerimônia oficial no dia 27 de julho de O lançamento foi realizado na sede da emissora em Sorocaba, na presença do Presidente da Rede TV TEM, J. Hawilla e de toda a Diretoria da TV TEM: Renata Afonso, Diretora Geral; André Bastos, Diretor Comercial; Hélio Kimelblat, Diretor de Tecnologia; Flavio Grecco, Diretor Financeiro; Osmar Chor, Diretor de Jornalismo. Também estavam presentes os principais executivos da Rede Globo de Televisão: o Diretor Geral da Rede Globo, Octávio Florisbal; a Diretora da Central Globo de Afiliadas e Licenciamento, Cláudia Quaresma; o Diretor de Relacionamento com afiliadas, Alex Magalhães, a Diretora de Desenvolvimento de afiliadas, Daniela Campos, entre outros. O lançamento oficial da TV TEM Digital para a cidade de Sorocaba também foi prestigiado por ilustríssimas autoridades: o Governador do Estado de São Paulo José Serra, o Prefeito da cidade de São Paulo, Gilberto Kassab, o Prefeito da cidade de Sorocaba, Vitor Lippi, os Deputados Federais Renato Amary, Antônio Carlos Pannunzio, além de deputados estaduais, secretários de governo, diretores dos demais veículos de comunicação e empresários da cidade. Os 650 mil telespectadores da cidade de Sorocaba passaram a contar com o mais moderno sistema de transmissão de sinal de televisão. Isso significa receber a programação da emissora com perfeição de imagens com até seis vezes mais qualidade e nitidez do que atualmente uma imagem similar àquela que se vê nas telas de cinema. Será possível assistir à TV TEM em qualquer lugar, a qualquer hora, de forma tão conveniente quanto se assiste hoje, em casa. Isso mudará a forma de ver televisão, aumentando ainda mais a audiência da emissora. Renato Amary, J. Hawilla e José Serra. J. Hawilla falando ao público. Renata Afonso e Governador José Serra. Stefano Hawilla, Rafael Hawilla e Renata Hawilla. J. Hawilla. Octávio Florisbal, Diretor Geral da Rede Globo. é uma publicação da Divisão Comercial da TV TEM Av. Engº. Carlos R. Mendes, CEP Alto da Boa Vista Sorocaba/SP Tel: (15) Cons. Editorial: André Bastos, Patrícia Rossi Revisora: Ana Paula Camargo Jornalista Resp.: Osmar Chor - MTB Redatora: Fernanda Brunheroto Fotos: Marketing TV TEM Impressão: Gráfica Paratodos Coordenação e Produção: NucleoTCM Marketing e Comunicação Integrada Distribuição: Departamento Comercial TV TEM Tiragem: exemplares 2

3 tv digital Assinatura da consignação do sinal digital para a cidade de Sorocaba O Ministro das Comunicações, Hélio Costa, assinou no dia 14 de julho de 2009, os termos de consignação dos canais digitais para Sorocaba. A solenidade aconteceu em Brasília e contou com a participação do Presidente da TV TEM, Sr. J. Hawilla, e o proprietário da emissora, Stefano Hawilla, além dos diretores da TV TEM, Renata Afonso, Diretora Geral e Hélio Kimelblat, Diretor de Tecnologia. Com o cronograma adiantado em pelo menos dois anos na implantação da tecnologia de alta definição, o Ministro Hélio Costa destacou: estamos instalando o mais moderno, o mais avançado, o mais perfeito sistema de televisão digital do mundo. A primeira transmissão oficial de sinal de TV Digital no Brasil ocorreu em 2 de dezembro de 2007, para a cidade de São Paulo. A cidade de Sorocaba é a 19ª no ranking de afiliadas Globo a receber o sinal digital e a 4ª cidade do País fora das capitais. Estamos instalando o mais moderno, o mais avançado, o mais perfeito sistema de televisão digital do mundo. Gilberto Kassab, Vitor Lippi, José Serra, J. Hawilla, Renata Afonso e Octávio Florisbal. Brindes do evento. Liliana Nakonechnyj, André Bastos e Arthur Vilella. J. Hawilla e Renato Amary. José Serra, J. Hawilla e Octávio Florisbal. Governador José Serra no palanque. Prefeito Vitor Lippi. Octávio Florisbal em entrevista ao TEM Notícias. Brindes do evento. Momento do lançamento oficial. Julio Petucco e empresários de Sorocaba. Público prestigiando o evento. 3

4 Especial TV Digital: entrevista com J. Hawilla tv digital 1) O Sr. iniciou seus trabalhos como comentarista esportivo na rádio e na TV. Nesses anos, a TV passou por importantes transformações. Na sua opinião, a chegada da TV Digital é a mais representativa delas? As duas grandes transformações da televisão brasileira, desde a sua implantação, foram a televisão a cores e agora a televisão digital. Penso que a televisão digital é mais representativa, porque estamos vivendo uma outra época, em que quase todos os lares do Brasil têm aparelhos de TV. No início dos anos 70, quando se deu a mudança para a televisão colorida, poucos aparelhos de televisão existiam e o impacto da mudança não foi tão grande. Hoje a história será diferente. 2) Como será a televisão na era digital? Será sentida na sua essência daqui a um ano ou dois. Hoje as pessoas ainda não identificam o seu caráter útil na interatividade e a sua beleza e brilho na transmissão. Com o tempo as pessoas perceberão que estarão vivendo uma nova era nas comunicações. 3) A televisão está em 99,6% dos lares brasileiros. A TV Digital permitirá assistir TV em aparelhos portáteis, fora dos lares. A audiência do meio TV mudará? A audiência praticamente irá dobrar quando a televisão começar a ser usada como o rádio, ou seja, em todos os lugares: no carro, no ônibus, no metrô, no avião, no celular e até em relógio de pulso. 4) Qual é o perfil do novo telespectador na era digital? Basicamente os jovens. Essa grande transformação dos meios de comunicação está vindo rápida demais e isto assusta um pouco uma camada muito grande de adultos que têm uma certa preguiça de aprender tudo de novo. Os jovens serão os maiores beneficiários. 5) Sorocaba é a 19º cidade do País, e a 1ª da Rede TV TEM, a receber o sinal digital. Há planos para as demais cidades da Rede TV TEM? Quais e quando? Sim, vamos fazer a transformação para o digital nas demais emissoras o mais rapidamente possível. O plano é ter tudo transformado de analógico para digital até o final de J. Hawilla, Presidente da Rede TV TEM

5 tv digital Especial TV Digital: entrevista com Renata Afonso 1) Quais são as características da TV Digital? A TV Digital é a forma como o sinal chega à casa do telespectador. Neste caminho, entre a emissora e a TV domiciliar, celular, TVs portáteis etc. ele não sofre interferências, levando a qualidade que hoje podemos ver, por exemplo, em DVD, à televisão aberta. 2) TV Digital é sinônimo de TV em alta definição? Não. TV Digital, como disse, é a forma que mandamos o nosso sinal e alta definição é como captamos nossas imagens e som. Para ter um sinal de alta definição é preciso ter TV Digital. Mas podemos ter TV Digital sem ser em alta definição. 3) O que o telespectador da TV TEM, na cidade de Sorocaba, ganhará com o início da transmissão digital? Sem dúvida muito. Ganhará um sinal de alta qualidade, portabilidade e mobilidade. 4) O que é portabilidade e mobilidade? Com o sinal digital e aparelhos aptos, será possível ver a TV TEM onde você quiser. Pelo celular, TV portátil e no computador. 5) Quando a interatividade estará disponível? Como esse recurso funcionará? Já com o início das transmissões em digital, teremos um pequeno pacote de serviços. Você poderá, num primeiro momento, ver o nome do programa que está sendo exibido, toda a grade de programação e suas sinopses. Os demais recursos ainda estão em processo de regulamentação. Não temos data definida, mas acredito que não demorará muito para usufruirmos do pacote de interatividade total. 6) O que é multiprogramação? A TV Digital possibilita tecnicamente a exibição de até 4 sinais diferentes, isto é, a multiprogramação. Porém, somos uma concessão pública e o governo nos autoriza a enviar um único sinal de cada emissora. Então, apesar de possível, ainda é ilegal usarmos este recurso da TV Digital. 7) Que investimentos são necessários para entregar à população um sinal de televisão digital? Além das antenas de transmissão, é necessário trocar câmeras, equipamentos de edição? Para termos TV Digital, o investimento é no final do processo de fazer televisão: nas antenas e nos transmissores. As câmeras e os equipamentos de edição digital melhoram a qualidade da captação e finalização das imagens. Na emissora de Sorocaba, já temos todo o parque tecnológico digital há algum tempo, só faltava realmente o sinal, que agora está aí. Renata Afonso, Diretora Geral da Rede TV TEM 5

6 tv digital Especial TV Digital: entrevista com Hélio Kimelblat 1) Qual é o sistema que o Brasil adotou para as transmissões digitais? O Brasil desenvolveu um sistema baseado no padrão japonês. O resultado foi muito positivo, de forma que o próprio Japão decidiu adotar os novos recursos que os brasileiros desenvolveram. Criou-se, assim, o padrão nipo-brasileiro ISDB-Tb que é superior ao sistema americano e europeu quando se trata de mobilidade e portabilidade, ou seja, é um sistema mais robusto em que podemos assistir a TV em aparelhos móveis (celulares e mini TVs) com qualidade e estabilidade do sinal. 2) Quais as diferenças entre HD e FullHD? HD significa High Definition, em Português, alta definição. Ou seja, uma imagem com uma resolução e qualidade superiores a das TVs convencionais. Para efeito comparativo, uma TV convencional de tubo (CRT) possui cerca de 480 linhas. A soma dessas linhas compõe a sua imagem. Uma TV de alta definição possui mais que o dobro de linhas, o que significa uma imagem mais rica em detalhes. Uma TV HD pode ter 720 linhas reais ou 1080 entrelaçadas, enquanto uma TV FullHD possui 1080 linhas reais. 3) Para assistir TV com qualidade digital, é preciso trocar de televisor? Não é preciso trocar o televisor, a grande maioria dos televisores pode ser ligada a um receptor de TV Digital. Porém, para assistir em alta definição é necessário uma TV compatível. Esse receptor de TV Digital pode ser encontrado em grandes magazines e lojas especializadas em antenas. O que deve ficar claro para o usuário é que caso ele adquira um receptor para conectar a sua TV analógica, ele não assistirá a TV em HD (alta definição) mas terá uma imagem semelhante a que ele tem hoje ao assistir a um DVD, ou seja, uma transmissão sem chuviscos, fantasmas ou interferências. 4) Como assistir à TV Digital? Há um canal específico? Que equipamentos são necessários? É necessário um receptor de TV Digital ou uma TV que possua o receptor de TV Digital integrado. A transmissão da TV TEM em Sorocaba é feita no canal 26 em UHF. Os equipamentos necessários para a captação do sinal digital são: receptor de TV Digital ou aparelho de TV com receptor integrado e antena de UHF. 5) O sinal digital também poderá ser recebido via cabo e parabólica? Não. Nesse primeiro momento não será possível, pois são sistemas distintos. No futuro, as TVs a cabo e parabólicas deverão disponibilizar esse recurso nos canais abertos para seus assinantes, pois os sinais analógicos não estarão mais disponíveis. 6) A TV Digital é gratuita? Sim. Da mesma forma que o sinal analógico, a transmissão digital é captada por antenas de UHF ligadas a receptores de TV Digital. É uma TV livre e aberta. Não há taxas de adesão ou mensalidades. 7) Até quando o sinal que temos hoje, analógico, continuará em operação? A transmissão analógica será mantida até junho de Após essa data as transmissões serão exclusivamente digitais. 6 Hélio Kimelblat, Diretor de Tecnologia da Rede TV TEM

7 tv digital Especial TV Digital: entrevista com Osmar Chor 1) Que vantagens a TV Digital traz para o jornalismo? Acho que as vantagens da TV Digital não se aplicam somente ao jornalismo. O ganho de qualidade será em toda a programação. Mas no jornalismo, especificamente, teremos a chance de produzir matérias e programas com qualidade da imagem nunca vista. Uma série especial, por exemplo, que é um trabalho mais cuidadoso, com mais tempo dedicado à produção, o repórter cinematográfico poderá explorar a riqueza de cores e texturas do ambiente. Hoje, com o sinal analógico, esse recurso é bem mais limitado. Outro ponto a ser destacado é a mobilidade. Não será mais preciso levar o telespectador para frente de um aparelho de TV em casa ou no escritório. Ele poderá assistir televisão a qualquer hora, em qualquer lugar. Isso torna o público mais exigente. Com certeza ninguém vai querer esperar o horário do telejornal para se informar. As notícias terão de ser veiculadas conforme vão acontecendo. 2) A TV TEM produzirá programas e conteúdos em alta definição? Neste primeiro momento ainda não. Uma emissora ter um sinal em alta definição não significa que toda a imagem transmitida para a casa do telespectador chegará em alta definição. Para isso acontecer, a captação e edição das imagens deverão ser feitas em equipamentos compatíveis. A rede TV TEM está remodelando seu parque tecnológico para poder produzir em alta definição num futuro próximo. 4) Que novos aspectos e cuidados são necessários na produção e transmissão na era digital? A nova TV exigirá mais cuidados justamente por ser de alta definição, ou seja, qualquer imperfeição ficará mais evidente no vídeo. É inegável o ganho de qualidade com a transmissão digital, porém, os cuidados terão de ser redobrados durante a produção. Estão incluídos aí os trabalhos de cenografia, maquiagem, iluminação e outros. 5) Quais atrações são produzidas pela TV Globo em alta definição? Atualmente, Caminho das Índias, A Grande Família, Profissão Repórter e Toma Lá Dá Cá são produzidos em alta definição, além de alguns jogos de futebol e determinados shows, séries, mini-séries e Som Brasil. Eventualmente, filmes na Tela Quente, Domingo Maior, Sessão da Tarde, Corujão, Intercine e Sessão de Sábado também são exibidos em alta definição. 6) Será necessário produzir um maior conteúdo jornalístico para aparelhos móveis e portáteis? Tudo ainda é muito novo. Muito se discute na busca de novos formatos. Uma coisa é certa, o acabamento dos produtos atuais terá de ser adaptado para as novas mídias. Não se pode imaginar que a mesma imagem exibida num monitor de 32 polegadas tenha o mesmo efeito na tela de um telefone celular ou de uma mini TV. 3) A TV Digital muda o formato dos programas? A TV de alta definição muda a forma como os programas são vistos. Inclusive, exigirá de nossas equipes cuidado e dedicação constantes na hora da produção. Isso porque teremos dois tipos de telespectadores simultâneos, e o material exibido será o mesmo para os dois formatos. Quem ainda tem o aparelho de TV convencional assiste em formato 4 x 3, que é mais quadrado. Já os novos aparelhos exibem no formato 16 x 9, que é mais retangular e lembra uma tela de cinema. Claro que a mesma imagem será vista de forma diferente em cada monitor. Fica fácil se imaginarmos uma transmissão de futebol. Com a tela 16 x 9 poderemos assistir partes do campo não enquadradas no monitor 4 x 3. O repórter cinematográfico desta transmissão precisa sempre deixar a câmera numa posição que contemple os dois formatos. Osmar Chor, Diretor de Jornalismo da Rede TV TEM 7

8 tv digital Especial TV Digital: entrevista com André Bastos 1) Como será a propaganda na era digital? Em termos de qualidade certamente com os materiais podendo ser produzidos em alta definição (recurso de que só disponibilizaremos em Sorocaba a partir do início do próximo ano) haverá um ganho tremendo. Mesmo os comerciais produzidos na qualidade já existente vão ser vistos com mais nitidez, pois a transmissão digital não permite interferências (fantasmas) e portanto, se o telespectador não tiver TV de alta definição, desde que tenha o equipamento para recepção digital, receberá o sinal com menos ruído. 2) A produção de filmes publicitários poderá ser feita em HD (alta definição)? Poderá, sim. Na emissora de Sorocaba já estamos aptos a receber material em HD, mas é importante lembrarmos que a transmissão digital só acontecerá na cidade de Sorocaba, portanto, apenas nessa cidade o material HD poderá ser visto com toda sua qualidade. 3) O conteúdo dos comerciais produzidos deverá ser adaptado para exibição em TVs portáteis, celulares, computadores e PALMs? Essa será uma opção de cada anunciante. O sinal digital permitirá que a recepção seja feita por todos esses dispositivos desde que eles estejam preparados para isso. A adaptação de um comercial especificamente para um desses aparelhos só me parece necessária quando for uma campanha específica para o público que será atingido por esse determinado aparelho. Nos testes que fizemos em celular, computadores e TVs portáteis, os comerciais veiculados em TV são vistos normalmente. Portanto, na minha opinião, não há necessidade dessa adaptação. 4) A tecnologia tem impulsionado o avanço da internet e de multiplataformas. Há também um forte avanço na qualidade dos novos aparelhos de TV, com telas em plasma, LCD, em grandes polegadas, incluindo recursos FullHD. Atualmente, o brasileiro passa 5 horas por dia assistindo televisão. Você acredita que as pessoas assistirão mais TV com a chegada desses novos televisores? Há muitos outros fatores que influenciam o hábito de consumo de mídia e entre eles a quantidade de horas em frente à televisão. Fatores externos como clima, índice de violência, etc., pesam muito nesse hábito, mas pensando em termos do prazer que a TV Digital e a consequente melhoria de qualidade da imagem recebida pelos telespectadores, não seria otimismo dizer que deveremos aumentar o tempo médio assistido. 5) Como será anunciar em televisão na era da portabilidade? A audiência da programação de TV aumentará ou se dividirá? Acreditamos que aumentará. Com a portabilidade as pessoas poderão assistir televisão em trânsito e portanto, irá se somar à audiência domiciliar hoje aferida essa nova audiência externa que ampliará as oportunidades do telespectador de assistir seu programa favorito. 8 André Bastos, Diretor Comercial da Rede TV TEM 6) Será possível aferir audiência em aparelhos portáteis/móveis? Será possível mas ainda não temos um método claramente definido para isso. Estimativas podem ser feitas, por exemplo, baseando-se na venda de aparelhos celulares com capacidade de captação de TV vendidos em determinada região. Em relação a TVs portáteis em automóveis, trens/metrô, vans ou ônibus serão necessários levantamentos sobre a quantidade de passageiros em cada um dos meios de transporte. Certamente o mercado terá que passar por um processo de ajuste para aferição correta dessa nova audiência.

9 tv digital TV TEM também promove treinamento para lojistas, antenistas e técnicos Para divulgar a tecnologia da TV Digital a lojistas, vendedores, instaladores e antenistas da cidade de Sorocaba foi realizado, em abril, um treinamento para mais de 150 profissionais. As novidades foram divulgadas por Eduardo Rodrigues, Gerente de Expansão de Engenharia da TV TEM, que falou sobre a recepção do sinal digital, tipos de televisores, conversores de padrão, entre outros assuntos. Segundo Eduardo: o público foi muito receptivo e demonstrou grande interesse em relação ao tema, manifestada pelo grande número de perguntas ao longo da apresentação. Todos receberam um material explicativo, para ajudá-los nas ações do dia-a-dia. Essa iniciativa da TV TEM visou contribuir para o melhor atendimento do consumidor e telespectador quando decidirem trocar seus aparelhos de TV ou adquirir o conversor necessário para assistir ao sinal digital em seu televisor convencional. Entenda as diferenças de transmissão entre o sistema analógico e o digital sistema analógico Antenas das emissoras de TV transmitem sinais eletromagnéticos analógicos pelo ar. Os sinais são captados por antenas dentro ou fora das casas e apartamentos. Os sinais analógicos são transformados em imagens e sons pelo televisor. No entanto, esses sinais podem ser afetados por vários fatores, como interferências causadas por veículos, transformadores, raios, que eventualmente prejudicam a qualidade das imagens e sons emitidos pela emissora, fazendo com que surjam fantasmas ou chuviscos. sistema digital Antenas das emissoras de TV transmitem sinais digitais, formados por uma série de dados numéricos O sinal digital será recebido pelas mesmas antenas externas que recebem o sinal analógico atualmente. Com as novas técnicas digitais de compactação, na transmissão digital a quantidade de informação enviada para o televisor pode ser, agora, muito maior. Daí a possibilidade de se transmitir uma imagem de alta definição, sem a possibilidade de ocorrer fantasmas ou chuviscos

10 tv digital TV TEM Sorocaba reúne mercado publicitário para apresentar as novidades da TV Digital No dia 28 de julho de 2009, cerca de 180 profissionais de agências de propaganda, empresários e anunciantes da cidade de Sorocaba puderam conhecer mais sobre a chegada da TV Digital ao Brasil e à cidade. Os palestrantes foram os colegas da Rede Globo, José Petroski, gerente de Marketing da TV Globo Brasília, e Arthur Vilella, Gerente de Engenharia da Central Globo de Afiliadas e Licenciamento. Além das informações técnicas, os participantes foram informados sobre os ganhos de qualidade na transmissão, que proporcionarão aos criadores de filmes publicitários um amplo campo de desenvolvimento para novas abordagens de comunicação. O comercial de 30 segundos, os patrocínios e outros formatos já conhecidos dos anunciantes, agências e consumidores continuam perfeitamente válidos e ainda mais valorizados pela melhor qualidade de produção e exibição. E os comerciais em resolução convencional serão aceitos para exibição pela TV TEM durante muitos anos. Arthur Vilella, Gerente de Engenharia de Afiliadas e Expansão. José Petroski, Gerente de Marketing da TV Globo Brasília. José Petroski fala ao público presente. 10

11 tv digital André Bastos, Diretor Comercial da Rede TV TEM. Julio Petucco, Gerente Comercial da TV TEM Sorocaba. José Petroski, Patrícia Rossi, Gerente de Marketing da Rede TV TEM, e Arthur Vilella. Convidados presentes no evento. Convidados presentes no evento. Convidados presentes no evento. Convidados presentes no evento. Convidados presentes no evento. 11

12 rede tv digital tv tem Copa tv de Futsal e Copa dos Campeões: show de esporte, saúde e solidariedade Há 6 anos, a TV TEM realiza o maior campeonato de futsal do interior paulista. Cobrindo 49% dos municípios do Estado, a TV TEM é responsável pela idealização e realização dos 4 torneios de futsal que acontecem simultaneamente nas 4 emissoras, entre os meses de março e junho. Aproximadamente 400 mil pessoas estiveram presentes nos ginásios das 60 cidades que sediaram as disputas da COPA TV TEM DE FUTSAL. Os jogos ocorreram em Sorocaba, Itapetininga, Bauru e São José do Rio Preto. Neste ano, equipes de futsal feminino também disputaram o torneio, dando ainda mais destaque aos atletas profissionais e amadores da região. Participaram da competição 242 equipes masculinas e femininas, de 205 cidades, totalizando atletas. Durante 4 meses, foram realizados 482 jogos que resultaram em gols. EMISSORA VENCEDORES FUTSAL MASCULINO VENCEDORES FUTSAL FEMININO EQUIPES: 205 SOROCABA JUNDIAÍ ARAÇOIABA DA SERRA ATLETAS: BAURU ASSIS BOTUCATU JOGOS: 482 SÃO JOSÉ DO RIO PRETO SANTA FÉ DO SUL SÃO JOSÉ DO RIO PRETO GOLS: ITAPETININGA SARAPUÍ SARAPUÍ PÚBLICO: Copa TV TEM de Futsal Bauru, jogo realizado na cidade de Garça. Copa TV TEM de Futsal Bauru, jogo realizado na cidade de Garça. Troféu Copa TV TEM de Futsal. Brindes para o público presente. 12 Equipe de Assis - Vencedora da Copa TV TEM de Futsal Bauru. Equipe de Jundiaí - vencedora da Copa dos Campeões 2009.

13 rede tv digital tv tem Copa dos Campeões A TV TEM é a pioneira na realização da COPA DOS CAM- PEÕES uma disputa inédita entre os 4 times vencedores das edições da COPA TV TEM DE FUTSAL. Ao final do campeonato, os times disputam o título de CAMPEÃO DOS CAMPEÕES. A grande final foi entre as equipes de Jundiaí e Santa Fé do Sul. O jogo ocorreu no Ginásio de Jundiaí. Depois do empate de 2x2 no tempo regulamentar, Jundiaí fez melhor e venceu nos pênaltis. Patrocinadores A realização do maior torneio de Futsal do interior paulista conta com o apoio de grandes parceiros e patrocinadores. São empresas que acreditam no desenvolvimento da nossa região e apostam no relacionamento com a comunidade. Transmissão Ao Vivo Mais uma vez, a TV TEM investiu em uma grande estrutura para a transmissão ao vivo da final da COPA DOS CAM- PEÕES. Aproximadamente 100 profissionais das áreas de Engenharia, Jornalismo, Programação, Comercial e Marketing trabalharam para que os telespectadores dos 318 municípios cobertos pela TV TEM não perdessem nenhum lance da disputa. Solidariedade A solidariedade também esteve presente no evento. O público que compareceu nos ginásios contribuiu doando 1 kg de alimento não perecível. Mais de 12 toneladas de alimentos foram arrecadadas e entregues ao Fundo Social de Solidariedade de 9 cidades paulistas e, posteriormente, repassadas às entidades assistenciais. Concurso de Redação Vem aí a 3ª edição do Concurso de Redação da TV TEM. O concurso é destinado aos estudantes de 1ª a 8ª série e tem o objetivo de incentivar a educação e a cultura, contribuindo para que os jovens desenvolvam o hábito da leitura e da escrita. O concurso é realizado anualmente, nos meses de setembro e outubro, para os alunos das escolas públicas e particulares das 4 emissoras que compõem a área de cobertura da TV TEM. O tema deste ano é MEU MUNDO PERFEITO e colaboram para a realização deste evento as Diretorias Regionais de Ensino. Os alunos de 1ª e 2ª série participam por meio de desenhos e os alunos de 3ª a 8ª por meio de textos que podem ser narrativos, descritivos ou dissertativos, em prosa ou em verso. Os alunos vencedores e suas respectivas escolas são premiados com computadores e bicicletas. Nas 2 primeiras edições do concurso, redações de 342 escolas participantes foram inscritas. 13

14 rede tv digital tv tem O que nos limita é a nossa visão, não os nossos instrumentos Imagino que você não conheça Ali Hafed. Então, permitame apresentá-lo. Ali Hafed era um fazendeiro iraniano muito feliz com a sua condição. Tinha esposa, filhos, criava carneiros e camelos e sua propriedade era bastante próspera. Esse mesmo Hafed um dia se entusiasmou com o valor e o brilho de alguns diamantes. Quando foi informado que eles poderiam ser encontrados onde houvesse um riacho com águas transparentes correndo sobre areias brancas em região montanhosa, passou a noite olhando para as montanhas e programando uma expedição em busca das agora tão desejadas pedras. No dia seguinte, Hafed vendeu suas terras, entregou sua esposa e filhos aos cuidados de um vizinho, e se lançou em sua jornada à procura de diamantes. Procurou na Palestina, no Vale do Nilo e, por último, na Espanha. Quando lá chegou, estava quebrado, física e economicamente. De tão O interior do Estado de São Paulo é o segundo mercado consumidor do País, com um PIB equivalente ao do Chile. deprimido, num acesso de desespero, suicidou-se. Enquanto isso, o homem que havia adquirido a fazenda de Hafed, ao levar seu camelo para matar a sede num riacho da propriedade, encontrou uma bonita pedra negra, a qual levou para casa e a colocou como enfeite sobre a lareira. Certo dia, o tal homem recebeu a visita de um sacerdote que, olhando aquela pedra negra, percebeu um lampejo colorido brotando de um ponto dela. É um diamante! Onde você o encontrou?, perguntou ao fazendeiro. Encontreio aqui mesmo, nas areias do riacho de águas claras onde levo meu camelo para beber respondeu o proprietário. Logo correram até lá. Cavaram e acharam mais diamantes. O local transformou-se, assim, numa das maiores minas de diamantes do mundo. Dizem até que produziu diamantes que fazem parte das jóias das coroas inglesa e russa. A conclusão é óbvia. Os diamantes estavam no quintal de Hafed o tempo todo. Só que ele não os vira. Ali Hafed tinha todos os instrumentos, mas não observava o seu próprio território para descobrir os diamantes que ali estavam. Dirigentes de empresas, muitas vezes, agem como Ali Hafed. As ações da Kodak estão atualmente na casa dos US$ 17, depois de atingirem um pico de US$ 94,25 em fevereiro de E a grande razão para isso foi a substituição das câmeras fotográficas tradicionais por digitais, que não utilizam filme. As câmeras digitais foram criadas no Natal de 1975 por Steven J. Sasson. No século XX a fotografia virou um hobby de massas, e a Kodak deixou seus rivais japoneses dominarem o mercado digital. Só para constar, Steven J. Sasson, o criador da câmera digital, era engenheiro elétrico da Eastman Kodak. Os executivos da Kodak não perceberam, então, o diamante que estava guardado no seu próprio quintal. Ali Hafeds do nosso tempo, abram os olhos. O interior do Estado de São Paulo é o segundo mercado consumidor do País, com um PIB equivalente ao do Chile. Seu potencial de consumo é, hoje, superior em 34% à média brasileira; nele há 87 cidades listadas entre as 100 melhores do Brasil para se viver, e o total da população interiorana equivale à população da Austrália ou a duas vezes a da Grécia e Bélgica, e três vezes à de Israel ou Suíça. O interior tem sido ainda o destino de muitas empresas que estão abandonando o caos da capital, e será também o destino de centenas de projetos de empresas e fundos de investimentos estrangeiros nos próximos anos. Cuidado, portanto, para não ser enganado pela sua visão e observar dificuldades onde existem oportunidades. E tenham o cuidado maior ainda de não deixar que diamantes sejam encontrados por forasteiros. Sandro Vidotto Comentarista TV TEM 14

15 rede tv digital tv tem 13ª Feira de Eventos e Projetos Regionais Aconteceu nos dias 24 e 25 de agosto no Hotel Unique, em São Paulo, a 13ª edição da Feira de Eventos e Projetos Regionais. A Rede Globo e suas 121 emissoras afiliadas apresentaram aos profissionais de agências e anunciantes do mercado publicitário nacional mais de 100 projetos comerciais, que acontecerão entre outubro de 2009 e setembro de 2010, em todo o Brasil. São projetos ligados à cultura, folclore, esportes, agronegócio, comunidade, ecologia, gastronomia, verão, inverno, festas juninas e festas religiosas, que mobilizam multidões de pessoas, movimentam a economia local, geram grandes audiências, são rentáveis e proporcionam visibilidade aos seus patrocinadores. Os anunciantes e as agências de propaganda com atuação nacional também têm a oportunidade de conhecer mais sobre as características regionais do mercado, números que dimensionam potenciais econômicos e características de consumo da população. As afiliadas ainda apresentam os programas produzidos em suas sedes com conteúdos integralmente regionais e a qualificação da audiência em cada uma das emissoras. A Gerente de Marketing da TV TEM, Patrícia Rossi, explica que é uma excelente oportunidade para conhecer os melhores negócios do Brasil, em apenas 2 dias, num único lugar. Seja qual for a necessidade de comunicação de qualquer anunciante, certamente encontrará uma ótima solução na Feira. Seja pela diversidade de projetos, de mercados, de tamanhos de investimentos e o melhor, todos desenvolvidos dentro do reconhecido padrão Globo de qualidade. A TV TEM participou da Feira neste ano com 4 projetos: RO- TEIRO DA AVENTURA, que mapeia todos os pontos de prática de ecoturismo de metade do interior de São Paulo - sua área de atuação; RECEITAS JUNINAS, que promove um concurso de receitas típicas, com direito a divulgação da receita vencedora no programa Nosso Campo; JAPAN FEST, a tradicional festa japonesa realizada na cidade de Marília, cidade que pentence à TV TEM Bauru e uma novidade para este ano é o CONCURSO FOTOGRAFE O VERÃO, cuja temática é realizar um concurso de fotos feitas a partir de aparelhos celulares. Nizan Guanaes, da Africa e André Bastos, Diretor Comercial TV TEM. Equipe da TV TEM Bauru e agência Leo Burnett brindando a renovação de patrocínio com Arroz Camil. Equipe de marketing da TV TEM com Nizan Guanaes, da Africa. 15

16 case sorocaba/jundiaí tv digital Shopping Móveis Itatiba: há 10 anos investindo 100% de sua verba de comunicação na TV TEM Cliente da TV TEM Sorocaba/Jundiaí há mais de dez anos, o Shopping Móveis Itatiba sempre quis fortalecer sua marca como sinônimo de qualidade, conforto, segurança e praticidade na compra de móveis e decoração para a casa. Para isso, valeu-se de comerciais de 30 distribuídos pela programação e patrocínios de programas específicos, como o Bom Dia São Paulo. A associação que gerencia o Shopping Móveis Itatiba é presidida por José Antonio Palladino, que representa os interesses dos empresários que têm mais de 18 lojas de fábrica. Segundo Palladino, atualmente 100% de nossa verba de mídia é destinada à TV TEM Sorocaba/Jundiaí. A comunicação do empreendimento está sedimentada na praticidade: só no Shopping Móveis Itatiba o cliente encontra o estilo de móvel que mais se adequa ao seu ambiente, contando com a praticidade e o conforto de encontrar tudo num único lugar, proporcionando economia de tempo, destaca Palladino. Para ele, os resultados obtidos entre a parceria do Shopping Móveis Itatiba e a TV TEM vêm aumentando a cada ano, e o principal deles é o fortalecimento da imagem do shopping na região. A consolidação de uma marca ou de uma imagem não se dá somente por um plano de mídia ousado, mas também pela credibilidade do meio em que este plano é divulgado. E a TV TEM possui esta credibilidade, finaliza José Palladino. Fundação: 1999 Número de lojas: 18 lojas Número de funcionários: 40 Site: 16

17 case tv digital bauru Casa Sol Materiais para Construção: parceria com a TV TEM desde 2003 Com atuação em Marília e Bauru, a Casa Sol Materiais para Construção já se tornou um case de sucesso na região e com isso vem se expandindo para outras partes do Estado. Além dos materiais de construção, trabalha também com itens de decoração, iluminação e ecologia. A visão empreendedora do fundador da empresa, Daniel Alonso, começou muito cedo. Trabalho, perseverança, dedicação e entusiasmo sempre acompanharam sua trajetória de vida. Essas qualidades o levaram a ter uma empresa sólida, competitiva, e a ser reconhecido como um empresário de sucesso. E uma das decisões deste profissional bem sucedido foi aplicar cerca de 75% de sua verba de propaganda em veiculações da TV TEM, na praça de Bauru. Nosso objetivo sempre foi fortalecer a marca, aumentar nossa área geográfica de atuação e divulgar a imagem competitiva de preços e prazos, que vem se destacando como ponto forte da empresa, explica ele. Para isso, a equipe de atendimento da TV TEM Bauru desenvolveu um plano de mídia específico, concentrado principalmente em patrocínio de programas consolidados na programação local e veiculação em mídia aberta. Fundação: 1991 Número de lojas: 3 (Bauru, Marília e São Carlos) Número de funcionários: 250 Site: Com este planejamento, a Casa Sol Materiais para Construção, que desde 2003 veicula na TV TEM, está atingindo suas metas: Com a mídia estamos conseguindo fortalecer nossa marca e com isso atingir nossos objetivos de expansão, finaliza Daniel. 17

18 case são tv josé digital do rio preto Alpínia Veículos: faturamento cresce 30% em períodos de concentração de mídia A fixação da marca Alpínia Veículos na região de São José do Rio Preto era o grande objetivo da empresa, quando há três anos e meio decidiu abrir uma filial na cidade. Para atingir esse objetivo, a empresa escolheu a TV TEM como uma de suas principais opções de mídia. Fazer uma mídia aberta, de grande visibilidade, com garantia de audiência e fixação da marca Alpínia, era exatamente o que estávamos procurando, explica Jairo Queiroz Bezerra - gerente comercial do Grupo Alpínia. Fundação: Alpínia Rio Preto Número de lojas: 5 Número de funcionários: mais de 250 funcionários diretos Site: Parceiro da TV TEM desde 2007, a estratégia de veiculação da Alpínia Veículos sempre esteve baseada em audiência: concentrada em finais de semana e em horários nobres. Segundo Jairo, a empresa trabalha sua comunicação de uma forma bastante particular e busca resultados com isso: adotamos o formato de ter uma única pessoa apresentando o comercial, criando junto ao telespectador uma identidade. Enfatizamos a nossa imagem para dar ao nosso cliente a certeza de que estamos aqui para melhor atendê-lo e ser mais que um parceiro, oferecer a ele bons negócios. Atualmente, a maior parte de sua verba de comunicação está destinada à TV TEM. E os resultados não poderiam ser melhores: em época de feirões de veículos, quando a empresa faz seus maiores investimentos em mídia, o aumento no faturamento chega na casa dos 30%. Sobre a parceria com a TV TEM, Jairo é enfático: veicular nossa marca e nossas ofertas em uma empresa como a TV TEM é realmente gratificante. Temos um excelente relacionamento comercial e, acima de tudo, somos tratados como uma empresa única. Tem sido realmente maravilhoso para nós do ramo varejista confiar nosso investimento na TV TEM. 18

19 case tv itapetininga digital Pão de Mel usa a força da TV TEM para aumentar as vendas de maneira rápida e eficaz Empresas que atuam no varejo têm a rapidez como uma de suas principais virtudes e necessidades. E no setor supermercadista essa característica é ainda mais latente. Por isso, a rede de Supermercados Pão de Mel optou por divulgar suas campanhas promocionais na TV TEM Itapetininga. Cezar Almeida, gerente comercial da empresa, explica o porquê da decisão: Com consumidores cada vez mais exigentes e bem informados, o varejo exige rapidez e profissionalismo. E não existe veículo mais direto e objetivo para mostrarmos nossos diferenciais ao consumidor do que a TV TEM. Com comerciais de 30 e 15 durante toda a programação, a empresa está conseguindo fortalecer a sua marca. Usamos a força da TV TEM para aumentar as vendas de maneira rápida e eficaz, podendo dirigir nossos produtos e serviços para nosso público-alvo de uma forma muito direta e objetiva, reforça Cezar. Fundação: 1974 Número de lojas: 6 Número de funcionários: 350 Site: Cliente da TV TEM Itapetininga há 1 ano, Cezar diz que os resultados obtidos pela rede de Supermercados Pão de Mel com a campanha são muito satisfatórios: em um mercado extremamente competitivo, tivemos um expressivo crescimento nas vendas dos últimos 12 meses - índice elevado principalmente pela credibilidade com o fortalecimento da marca. Tudo isso, podemos creditar ao nosso esforço em atender bem o cliente, nossos preços baixos e a comunicação feita via TV TEM. 19

20 case temmais.com tv digital Passarela Calçados destina 40% da venda à internet e aumenta as vendas da loja virtual e mais o que você nem imagina e mais o que você nem imagina Além de diversão, informação, jogos e serviços, o Portal Temmais.com está trazendo muita visibilidade e lucro para seus anunciantes. A cada dia, os parceiros do Portal estão mais satisfeitos com os resultados. Um bom exemplo é a empresa Passarela Calçados. A Passarela Calçados foi fundada em fevereiro de 1981 e opera no interior do Estado de São Paulo com 22 lojas físicas (9 em Jundiaí, 4 em Campinas, 4 em Piracicaba, 1 em Sorocaba, 1 em Americana, 1 em Limeira, 1 em Indaiatuba, 1 em Itu) e 1 loja virtual que pode ser acessada pelo site Quando a empresa decidiu que queria divulgar suas campanhas na internet e aumentar o número de vendas na loja virtual, pensou logo no Portal Temmais.com. Segundo Vanoil da Rocha Pereira, representante da empresa: para trabalhar com internet é preciso ter uma ação contínua e temos consciência de que o consumidor internauta necessita de auxílio na hora da compra. Nossa preocupação é oferecer o melhor atendimento on-line e sabemos que o Portal Temmais.com é a melhor ferramenta para isso. Foram desenvolvidas peças especiais para serem exibidas no site (como dhtml/floater e superbox/arroba) e disparados quinzenalmente, além de s marketing de divulgação da marca institucional e lançamento de produtos/ coleções para internautas que compõem o banco de dados do Portal. O trabalho iniciado em maio deste ano e prorrogado até setembro já traz resultados. Segundo Vanoil, a empresa obteve um aumento das vendas da loja virtual e fidelização da marca. E isso está gerando novos negócios para ambos os lados: Atualmente 40% do investimento em publicidade destinado à internet. Mas a porcentagem de internet vem crescendo cerca de 30% ao mês, devido ao retorno das campanhas realizadas no Temmais.com, conclui ele. FUNDAÇÃO: 1981 NÚMERO DE LOJAS: 22 NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS: SITE: 20