Media and Entertainment Brand and Customer Experience. TRACKING CELEBRIDADES GfK

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1 Media and Entertainment Brand and Customer Experience TRACKING CELEBRIDADES GfK

2 Pouco Agrado / Conhecido Agrado % % Muito conhecido / Agrado Conhecido Conhecimento A alta notoriedade de Gisele Bündchen é constatada entre a população pesquisada. Ao estimular somente com a foto (sem nome), Gisele aparece entre as celebridades mais conhecidas e atinge uma das maiores intensidades de conhecimento (escala de 1 a ) ao comparar com as demais personalidades do Banco de Dados da GfK. x = Intensidade de conhecimento y = Índice de agrado = Volume do conhecimento = Gisele Bündchen = Apesar de referência no mercado há mais de 15 anos, Gisele Bündchen ainda é reconhecida pela maioria, como no auge da sua profissão (53%). Ela abre grande diferença frente à média das demais celebridades avaliadas, demonstrando bastante fôlego de atuação na opinião dos Brasileiros Os % que acreditam que o melhor momento de carreira definitivamente já passou, não despertam preocupação, diante da capacidade de gerar buzz em mídias sociais Não sabe Pouco conhecida e sem potencial Totalmente em ascensão Auge da profissão Ainda é popular, mas não o que já foi um dia Melhor momento já passou 1 Gisele Bündchen

3 As categorias mais associadas à Gisele Bündchen são: Joalheria, Vestuário/Acessórios e Higiene e Beleza. Carreira construída sob o mundo da moda e intensa exposição associada à marcas dessas categorias (Vivara, Carolina Herrera, Pantene), corroboram para este resultado. TV Paga e Internet, possivelmente impulsionada pela campanha da SKY, aparece como a 1ª categoria não associada diretamente ao mundo da moda Categorias como medicamentos, Supermercado / hipermercado, Hospitais / Laboratórios, Home Center / loja de material de construção e Bebidas alcoólicas, não são tão associadas à modelo. A escolha de Gisele para estas categorias poderá implicar em maior dificuldade para se estabelecer como uma porta voz adequada Gisele Diferença 1º Joalheria % 2º Vestuário / Acessórios % 3º Higiene e Beleza / Cosméticos 36 19% 4º TV Paga / Internet % 5º Companhias aéreas % 6º Celular / Operadora de celular 23 6% 7º Automóveis % 8º Meios de informação (jornal / revista) % 9º Bancos % º Seguradoras % 11º Eletrônicos 14 3% 12º Alimentos 14 3% 13º Bebidas não alcoólicas 13 4% 14º Medicamentos º Supermercado / hipermercado º Hospitais / Laboratórios - º Home Center / loja de material de construção - 18º Bebidas alcoólicas Gisele Bündchen

4 Gisele, em geral, tem uma avaliação mais positiva do que as demais celebridades que compõem o banco normativo da GfK. Os atributos mais associados à modelo e com maior destaque frente à norma, são Sexy, Charmosa e Sofisticada. Compõem, portanto, o grupo de características com o maior potencial de ser transferido às marcas. Características como Polêmica, Impetuosa/Impulsiva e Séria/Rígida, são as de menor associação, reforçando a positividade da imagem da modelo. Gisele Diferença 1º Sexy % 2º Charmosa % 3º Sofisticada % 4º Talentosa % 5º Educada % 6º Popular, para toda família % 7º Inteligente % 8º Autêntica % 9º Ama a Liberdade % º Alegre % 11º Corajosa % 12º Honesta % 13º Confiável % 14º Animada % 15º Séria, rigida % 16º Polêmica % º Impetuosa, impulsiva % 3 Gisele Bündchen

5 Índices O sucesso da Gisele nas redes sociais está refletido nos Índices de Atratividade e Afetividade que atingem a média ou o extremo superior da escala Atratividade muito baixa (0 a 0.5) baixa (0.51 a 1) média (1.01 a 1.5) alta (1.51 a 2) muito alta (acima de 2.01) 0.9 Afetividade muito baixa (0 a 0.1) baixa (0.11 a 0.3) média (0.31 a 0.6) alta (0.61 a 0.9) muito alta (acima de 0.9) Total interações por rede N = Gisele apresenta Influência em Fan Base similar à norma, porém sua maior interação é percebida no Instagram, número também superior na comparação com a norma Influência em fan base Gisele Bündchen

6 Menções espontâneas Gisele apresenta performance nas redes sociais muito similar à norma nos registros positivos. Seu diferencial está nas menções negativos, onde tem apenas 1% vs. os 12% das demais celebridades pesquisadas, transformando essa negatividade em registros neutros. Polaridade + - = 9% 1% 90% Positivos Negativos Neutros + - = 8% 12% 80% Positivos Negativos Neutros Mais uma vez, Gisele apresenta performance superior no comparativo com a norma, tendo uma boa relação entre os registros espontâneos nas redes sociais e a as inserções comerciais no período Intensidade de exposição 0.25 O indice de intensidade de exposição é calculado levando em conta o volume de registros espontâneos sobre a celebridade nas redes sociais e a quantidade de inserções comerciais dela no período. 5 Gisele Bündchen

7 A Internet e Gisele Entre os termos mais frequentes dos posts nas vou acordar mídias sociais (excluindo o nome e os perfis oficiais) estão coisas do dia-a-dia, de sua carreira e da marca Chanel corpo modelo veja dormir mundo peso dia demais top linda chanel foto deus Tags em comum poderosa campanha Chanel experiences campaign Obrigada educação love vida sunshine Já entre os posts da modelo, muitos com termos em Thank being Feliz inglês, os assuntos mais mencionados são de suas emoções e experiências. amazing opportunities joyful Gisele e a Internet #blessed little 6 Gisele Bündchen

8 Pesquisa com a população : 800 entrevistas, com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 ou mais anos, distribuídas nas 9 principais Regiões Metropolitanas do Brasil, via painel online próprio. Mídias sociais : Captação de Posts por meio de busca semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Índices: Afetividade: Relação entre o índice de influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica. Atratividade: Soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade. ¹ relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações nas redes Facebook, Twitter e Instagram ² relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Semântica = Busca Semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades. Ranking de Exposições Controle da Concorrência Número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo. 7 Gisele Bündchen

9 Media and Entertainment Brand and Customer Experience CONTATO: Leandro Toledo Ou visite nossa página GfK. Growth from Knowledge