Manual de Identidade Visual Universidade do Algarve

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1 Manual de Identidade Visual Universidade do Algarve 1

2 índice apresentação identidade verbal identidade visual tipografia logotipo / símbolo / marca principal grelha de construção arquitetura da marca cor versão monocromática comportamento sobre fundo fotográfico comportamento sobre cor restrições margens de segurança reduções máximas elementos complementares da marca aplicação da marca em economato-base aplicação da marca em cartaz aplicação da marca em outdoor aplicação web templates PowerPoint

3 apresentação As instituições são constituídas por um sistema de mensagens e de recursos significantes complexos (logótipos, símbolos, tipografia, cores, grafismo complementar, signos acústicos, arquitetura, comunicações internas e externas, etc.), manifestadas em todas e em cada uma das partes, promovendo uma determinada imagem. Além disso, o atual paradigma da comunicação instituciona baseia-se na sociedade de informação, na economia do conhecimento, na expansão e na internacionalização. Neste contexto, as marcas gráficas de uma instituição são elementos fundamentais na identificação, diferenciação, reconhecimento e valorização. Dada a importância estratégica e instrumental destes recursos, a Identidade Visual da Universidade do Algarve assenta nos objetivos de comunicação e valores da instituição: Afirmar a Universidade como instituição de Ensino Superior inovadora, apostada no avanço do conhecimento e no desenvolvimento da sociedade, favorecendo projetos temáticos transversais, privilegiando o reforço da internacionalização e das ligações em consórcio, e respondendo às necessidades dos atuais e novos públicos, através de atividades de ensino e de investigação. Toda a estrutura visual (símbolo, tipografia, logótipos, cores), foi desenhada para possibilitar uma correta orientação e aplicação em todos os seus diferentes produtos de comunicação. É utilizada uma única linguagem gráfica, independentemente dos diferentes serviços ou estruturas da Universidade, veiculadas por todos os canais de comunicação, consolidando a sua imagem junto dos seus públicos específicos, criando uma maior notoriedade e reconhecimento. Assim, qualquer comunicação ou promoção da marca é suportada por estes mesmos princípios. 4 5

4 Dinamismo internacionalização inovação identidade verbal A Identidade Verbal é um conceito que distingue e diferencia uma marca através de palavras, linguagem e tom de comunicação utilizados pela instituição. Tudo o que uma marca projeta é entendido como comunicação e o seu aspeto verbal tem uma importância fundamental para a percepção da identidade institucional. O nome é, deste modo, o primeiro signo de identidade e comunicação. No caso da Universidade do Algarve, são utilizados nomes abreviados (siglas e acrónimos), para identificar a marca-mãe (UALG) e cada unidade orgânica (ESEC, FCHS, ESGHT, FE, FCT, ESS e ISE), aparecendo sempre acompanhados pela sua descrição (Universidade do Algarve). Já na comunicação da marca, podem ser utilizados diferentes tipos de slogans, ideias, conceitos de modo a reforçar a sua identidade (dinamismo, inovação, tecnologia, mobilidade, investimento, futuro, oportunidade, rede, criatividade e internacionalização). tecnologia oportunidade mobilidade investimento futuro criatividade 6 7

5 identidade visual A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que, de forma sistematizada, representa um produto, serviço, instituição, etc. Esta estrutura tem como base principal uma marca gráfica (nome, tipografia, logótipo, símbolo e cor). Esta marca é, por sua vez, um dos elementos principais da identidade, estando presente na maior parte dos contactos estabelecidos por uma instituição com os seus diferentes públicos. Foi neste sentido que a nova marca da Universidade do Algarve foi desenhada, de modo a satisfazer as exigências práticas de identificação institucional, e a responder a todos os seus valores estratégicos e de comunicação. 8 9

6 tipo grafia Principal A tipografia faz parte da composição visual de uma marca gráfica e as suas características, estrutura, formas e linguagens, criam diferentes significados no discurso da identidade institucional. Todos os carateres fazem parte de famílias tipográficas e cada família contem um desenho próprio, compostos por signos que compartilham traços de desenho comuns, formando uma unidade tipográfica. A família tipográfica definida para as marcas gráficas da Universidade do Algarve foi a Prelo. Este tipo de letra espelha eficazmente os valores da instituição, tanto pelo seu carácter sério, quanto pelo seu desenho simples. A sua variação Slab (serifada), adquire-lhe um valor estável e seguro, transparecendo na aplicação da marca o espírito que se pretende. Esta fonte tipográfica deve ser utilizada em produtos de comunicação específicos: cartazes, desdobráveis, sinalética, websites, etc. Complementar Foi selecionada como tipografia complementar a Lucida Sans, uma fonte de sistema que está disponível em todos os sistemas operativos. Esta tipografia deve ser utilizada por toda a comunidade em toda a comunicação interna e externa da instituição: textos para cartas, fax s, s, etc. Prelo Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() Prelo Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() Prelo Slab Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() Prelo Slab Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() Lucida Sans Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() Lucida Sans DemiBold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY !@#$%t&*() 10 11

7 logótipo Para alcançar as condições de singularidade e estabilidade, o nome verbal, transforma-se em signo visual: o logótipo (palavra desenhada com base no nome da instituição, sigla, dotada de caraterísticas formais fortemente identificativas). Esta assinatura visual tem um valor fundamental dado que possui uma forma gráfica identificadora que garante autenticidade. O logótipo (signo cuja função é comunicar por meio de significantes tipográficos, com valores expressivos e conotativos) foi desenvolvido através de uma tipografia já existente (Prelo) e trabalhado nas variações peso visual, posicionamento e cor. símbolo Ao nome e à forma gráfica (logótipo) surge com frequência associado um signo não-verbal, que tem a função de ampliar as condições de identificação - o símbolo. Sendo o símbolo da Universidade do Algarve abstrato, o mesmo foi reforçado através das suas caraterísticas formais e cromáticas e das suas conotações de movimento, expansão, mobilidade, equilíbrio e união. Assim sendo, e apesar da própria essência de um signo implicar uma constituição bidimensional, a sua execução gráfica resulta de valores expressivos e de significados pertinentes que produzem uma imagem institucional objetiva, com uma qualidade semântica e um grau de homogeneidade máximos. Por fim, a sua adoção e utilização pelas diferentes Unidades Orgânicas e Serviços facilita a comunicação da marca, passando a linguagem gráfica a exprimir de forma mais eficaz o conteúdo das mensagens e a identidade da Universidade. marca principal 12 13

8 grelha de construção x x x 10x x x 2x x 14 15

9 arquitetura da marca Qualquer instituição deve obrigatoriamente desenhar a sua identidade a partir da sua estrutura e das suas necessidades de identificação. A estrutura da identidade visual de uma marca deve ser clara, de fácil compreensão, fazendo com que a instituição seja estrategicamente visível, interna e externamente. Deste modo, foi planificada uma nova estrutura visual, mais adequada e compatível com as diferentes caraterísticas da Universidade do Algarve, assente nos conceitos de singularidade, vigência, versatilidade e declinabilidade, apesar de manter a mesma linguagem e o mesmo estilo gráfico. Assim, as diferentes marcas gráficas distinguem-se pela descrição verbal e pela cor utilizada (em cada Unidade Orgânica ou Serviço). Consequentemente, todas as marcas formam um mesmo grupo e são percebidas como pertencentes à mesma organização, através das suas caraterísticas visuais ou verbais

10 universidade do algarve e reitoria unidades orgânicas 18 19

11 cor Sendo a cor um signo de identidade fundamental para a diferenciação institucional, a sua seleção deve ser rigorosa, de acordo com os significados e objetivos pretendidos. Tratando-se do mais emocional dos elementos de comunicação visual, a cor pode ser utilizada para expressar ou intensificar a informação visual. É, também, parte fundamental da identidade e, em termos práticos (apesar de possuir diferentes níveis de perceção que afetam diretamente a imagem percebida), um mecanismo de comunicação que faz parte da propriedade de uma instituição e que a identifica e distingue das demais. Nesse sentido, definiu-se toda a identidade cromática, prevendo todas as suas declinações e aplicações (ecrãs, monitores, web, televisão, impressão convencional, etc), contribuindo para o reconhecimento da marca e dotando-a de valor

12 identidade cromática 22 23

13 versão monocromática 24 25

14 comportamento sobre fundos fotográficos 26 27

15 comportamento sobre cor 28 29

16 restrições margens de segurança aplicação de outline alteração tipográfica UAlg UNIVERSIDADE DO ALGARVE x x distorção da marca alteração da distância dos elementos x alteração cromática alteração da orientação da marca reduções máximas 3cm 30 31

17 elementos complementares da marca Foram desenvolvidos elementos gráficos complementares (fundos) para cada unidade orgânica, que poderão ser utilizados para acrescentar maior valor à identidade. Cada unidade orgânica adquire, assim, um elemento gráfico a partir do qual é criado um padrão utilizado no estacionário, num cartaz e em toda e qualquer outra peça de comunicação. Além da questão cromática e da sigla sempre presentes em cada unidade orgânica, estes padrões servem também como elemento de identificação e de diferenciação

18 Departamento de Ciências Biomédicas e Medicina Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo Escola Superior de Educação e Comunicação Escola Superior de Saúde 34 35

19 Faculdade de Ciências Humanas e Sociais Faculdade de Economia Faculdade de Ciências e Tecnologia Instituto Superior de Engenharia 36 37

20 aplicação da marca gráfica 38 39

21 marca gráfica UAlg aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO Campus da Penha Faro info@ualg.pt - ENVELOPES CARTÕES Campus da Penha Faro info@ualg.pt - Campus da Penha Faro info@ualg.pt

22 marca gráfica UAlg - Reitoria aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO Campus da Penha Faro reitor@ualg.pt - ENVELOPES CARTÕES JOÃO GUERREIRO Reitor Campus da Penha Faro jguerreiro@ualg.pt - Campus da Penha Faro reitor@ualg.pt

23 marca gráfica UAlg - DCBM aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO marca gráfica UAlg - ESEC aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE Campus de Gambelas Faro dcbm@ualg.pt - ENVELOPES Campus da Penha Faro esec@ualg.pt - CARTÕES ENVELOPES CARTÕES Campus de Gambelas Faro dcbm@ualg.pt - Campus de Gambelas Faro dcbm@ualg.pt PAPEL DE CARTA - VERSO Campus da Penha Faro esec@ualg.pt - Campus da Penha Faro esec@ualg.pt

24 marca gráfica UAlg - ESGHT aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO marca gráfica UAlg - ESS aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE Av.ª Dr. Adelino da Palma Carlos Faro Campus da Penha Faro esght@ualg.pt - ENVELOPES Tel.: Fax: diretoressualg@ualg.pt - ENVELOPES CARTÕES CARTÕES Av.ª Dr. Adelino da Palma Carlos Faro Campus da Penha Faro esght@ualg.pt - Campus da Penha Faro esght@ualg.pt PAPEL DE CARTA - VERSO Tel.: Fax: diretoressualg@ualg.pt - Av.ª Dr. Adelino da Palma Carlos Faro Tel.: Fax: diretoressualg@ualg.pt

25 marca gráfica UAlg - FCHS aplicação em economato-base marca gráfica UAlg - FCT aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO Campus de Gambelas Faro fchs@ualg.pt - Campus das Gambelas Faro Tel.: Fax: diretorfct@ualg.pt - ENVELOPES CARTÕES Campus de Gambelas Faro fchs@ualg.pt - Campus das Gambelas Faro Tel.: Fax: diretorfct@ualg.pt - Campus de Gambelas Faro fchs@ualg.pt - Campus das Gambelas Faro Tel.: Fax: diretorfct@ualg.pt

26 marca gráfica UAlg - FE aplicação em economato-base marca gráfica UAlg - ISE aplicação em economato-base PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO PAPEL DE CARTA - FRENTE PAPEL DE CARTA - VERSO Campus de Gambelas Faro fe@ualg.pt - Campus da Penha Faro ise@ualg.pt - ENVELOPES CARTÕES ENVELOPES CARTÕES Campus de Gambelas Faro fe@ualg.pt - Campus da Penha Faro ise@ualg.pt - Campus de Gambelas Faro fe@ualg.pt - Campus da Penha Faro ise@ualg.pt

27 outras aplicações da marca gráfica 52 53

28 Cartaz aplicação da marca em cartaz CO MUN ICA NA UALG - ALGARVE - PORTUGAL COMUNICA NA UALG 54 55

29 DI VER TE-TE NA UALG IN VES TE NA UALG - ALGARVE - PORTUGAL DIVERTE-TE NA UALG - ALGARVE - PORTUGAL INVESTE NA UALG 56 57

30 MO VE TE NA UALG AR RIS CA NA UALG - ALGARVE - PORTUGAL - ALGARVE - PORTUGAL MOVE-TE NA UALG ARRISCA NA UALG 58 59

31 Outdoor aplicação da marca em outdoor MOVE-TE - ALGARVE - PORTUGAL 60 61

32 Outdoor aplicação da marca em outdoor DIVERTE-TE - ALGARVE - PORTUGAL 62 63

33 Outdoor aplicação da marca em outdoor INVESTIMENTO - FUTURO - CRIATIVIDADE - ALGARVE - PORTUGAL 64 65

34 aplicação WEB 66 67

35 templates PowerPoint 68 69

36 Equipa de design António Lacerda (coordenador) Bruno Rodrigues Inês Vital 70 71

37 72