EVOLUÇÃO DO MERCADO DE TELEFONIA MÓVEL

Transcrição

1 EVOLUÇÃO DO MERCADO DE TELEFONIA MÓVEL

2 METODOLOGIA O estudo foi realizado utilizando a metodologia Desk Research com base nos dados da ANATEL Agência Nacional de Telecomunicações e IBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. O cruzamento e análise dos dados foi realizado pela Einstein Serviços de Apoio à Pesquisa de Mercado.

3 OBJETIVO Dar subsídios quantitativos para realização de estudos de mercado; Servir de Banco de Dados para posteriores estudos e planejamentos de empresas envolvidas em serviços de telefonia móvel.

4 TAMANHO DO MERCADO ESTAGNAÇÃO E DIMINUIÇÃO DE UNIDADES VENDIDAS

5 Tamanho do mercado O Brasil possui hoje usuários de telefonia móvel. Nos meses de janeiro e fevereiro deste ano, foram vendidas novas linhas segundo dados da Anatel, cerca de linhas a menos que em igual período de 2006, quando foram registradas novas linhas. 8,00% 7,00% 7,82% Crescimento das vendas de dezembro em relação à novembro 7,23% No acumulado do ano de 2005, foram inclusas novas linhas. Ao final de 2006 houve um decréscimo de ,00 no total de linhas vendidas, sendo fechado o ano com um total de ,00% 5,00% 4,69% Um bom termômetro de mercado é o período de dezembro, onde concentra-se os picos de vendas de produtos de alto valor agregado. 4,00% 3,00% 2,65% Analisando os meses de dezembro de 2003, 2004, 2005 e 2006 há uma gradativa queda no percentual de vendas em relação ao mês de novembro de cada ano. 2,00% dez 2003_ dez 2004_ dez 2005_ dez 2006_

6 Quantidade de telefones móveis vendidos nos anos de 2003 à acum acum acum acum. 2006

7 dez dez dez dez Total de telefones móveis nos anos de 2003 à

8 Crescimento do mercado em % (*) Um dos principais fatores de crescimento do mercado de telefonia móvel no ano de 2003 foi o aumento de área de cobertura das operadoras que iniciaram operações em âmbito nacional. Com isto, houve a redução dos custos da operação e, consequentemente, diminuição das tarifas cobradas pelo serviço, melhorando o acesso da população de menor poder aquisitivo ao serviço móvel. 32,95% Em dezembro de 2002 eram linhas. O ano de 2003 fechou com dez. 2003

9 PÓS-PAGO X PRÉ-PAGO

10 Tamanho do mercado Das linhas de telefonia móvel, são telefones pós-pagos e 80,5% são telefones prépagos, atingindo Em janeiro e fevereiro de 2007, foram vendidas linhas pós-pagas e de linhas pré-pagas. pós-pago; 19,51% Houve um aumento em percentuais da penetração de linhas pós-pagas que obteve um crescimento nos meses de janeiro e fevereiro de 2007 de 1,94% enquanto que a telefonia pré-paga cresceu 1,11%. pré-pago; 80,49%

11 POS-PAGO X PRÉ-PAGO Em janeiro de 2003, o percentual de celulares pós-pago no país chegava à 27,45% e 72,55% eram linhas prépagas. Ao final deste mesmo ano dezembro - o número de celulares pré-pagos chegou 76,24% do mercado e as linhas pós-pagas ficaram com 23.76%. No acumulado do ano, as linhas pré-pagas cresceram 41,42% em novas linhas. Eram e fechou o ano de 2003 com linhas. A divisão do mercado entre pós e pré-pago mantêm-se relativamente estacionada desde dezembro de 2004 quando o pós-pago caiu para 19% do mercado e o prépago conquistou 81% de penetração.

12 pós-pago pré-pago Evolução do mercado pré e pós pago A quantidade de novas linhas vendidas durante o ano vem caindo. 41,42% Os pré-pagos atingiram um pico em 2004 com um aumento de 49,32% de linhas em relação à quantidade existente em 2003 e caiu para 31,97% de crescimento no ano de 2005 em relação ao ano anterior. 49,32% 31,97% 11,51% 16,30% 29,10% 17,07% 15,62% acum acum acum acum. 2006

13 COMPORTAMENTO DAS VENDAS EM DATAS COMEMORATIVAS DIA DAS MÃES DIA DOS PAIS NATAL

14 POS-PAGO X PRÉ-PAGO Analisando os percentuais de venda em meses com importantes datas comemorativas para o varejo Dia das Mães / Dia dos Pais / Natal nota-se que linhas de telefonia móvel vem a cada ano deixando de ocupar espaço nas opções de presentes.(*) EVOLUÇÃO TOTAL DE USUÁRIOS PARTICIPAÇÃO EM % EVOLUÇÃO TOTAL DE USUÁRIOS dez/06 2,77% ,62% 2,62% ago/06 1,06% ,71% 2,22% mai/06 1,90% ,53% 2,00% dez/05 4,90% ,81% 4,64% ago/05 2,26% ,18% 3,29% mai/05 1,73% ,97% 4,76% dez/04 3,40% ,47% 8,21% ago/04 1,68% ,42% 3,60% mai/04 1,55% ,76% 4,83% dez/03 1,33% ,24% 10,01% ago/03 1,81% ,65% 3,81% mai/03 2,52% ,77% 2,85% (*) crescimento do mercado dos meses de dezembro em relação à novembro / agosto em relação à julho / maio em relação à abril

15 PONTOS DE ATENÇÃO

16 PONTOS DE ATENÇÃO O mercado de telefonia móvel vem desacelerando suas vendas em números absolutos; A telefonia móvel no modelo pré-pago está alcançando o nível máximo de penetração de mercado junto a população de menor poder aquisitivo; A telefonia móvel pós-paga vem aumentando sua penetração devido aos planos e tarifas mais atrativas que estão sendo oferecidos pelas operadoras; O grande desafio da telefonia móvel torna-se agora a manutenção de seus clientes com a oferta de diferenciais competitivos que possa diminuir a migração entre operadoras. No ano de 2003, a ampliação da cobertura e a redução das tarifas foram decisivas para o crescimento do mercado; Em 2004, novas tecnologias agregadas aos aparelhos foram de suma importância para a manutenção desse crescimento.