MAIS DE 60% DAS MENSAGENS SÃO PROCESSADAS INCONSCIENTEMENTE

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1 M E N S A G E M S U B L I M I N A R N A P U B L I C I D A D E

2 MAIS DE 60% DAS MENSAGENS SÃO PROCESSADAS INCONSCIENTEMENTE

3 FREUD INTRODUZIU O CONCEITO DE INCONSCIENTE MAIS DE 60% DAS MENSAGENS É CAPTADO PELO SUBCONSCIENTE. O PRÓPRIO SUJEITO DESCONHECE AS ORIGENS DAS SUAS NECESSIDADES, COMPORTAMENTOS E IMPULSOS.

4 EM 1957 UM ESPECIALISTA DE MARKETING JAMES VICARY. NUMA PROJEÇÃO DE CINEMA, INTRODUZIU MENSAGENS NO MEIO DAS IMAGENS DO FILME. OS SLIDES PASSAVAM A UMA VELOCIDADE DE 1/3000 POR SEGUNDO, INTRODUZIU AS MENSAGENS COMA PIPOCAS E BEBA COCA-COLA, AS MENSAGENS APARECIAM NA TELA 17 MILÉSIMOS DE SEGUNDO. NINGUÉM LEU A MENSAGEM, DIFICILMENTE ALGUÉM PERCEBEU A SUA EXISTÊNCIA, PORÉM A MENSAGEM FOI PROCESSADA DE FORMA INCONSCIENTE, PROPORCIONANDO UM SURPREENDENTE AUMENTO NAS VENDAS DE PIPOCA E REFRIGERANTE.

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6 A MENSAGEM SUBLIMINAR É A ARTE DA PERSUASÃO INCONSCIENTE. ELA TRABALHA COM O SUBCONSCIENTE DAS PESSOAS. DÁ-SE O NOME DE MENSAGEM OU PROPAGANDA SUBLIMINAR TODA AQUELA MENSAGEM QUE É TRANSMITIDA EM UM BAIXO NÍVEL DE PERCEPÇÃO, TANTO AUDITIVA QUANTO VISUAL. EMBORA NÃO POSSAMOS IDENTIFICAR ESTA ABSORÇÃO DA INFORMAÇÃO, O NOSSO SUBCONSCIENTE CAPTA-A E ELA É ASSIMILADA SEM NENHUMA BARREIRA CONSCIENTE, E ACEITAMOS COMO SE TIVÉSSEMOS SIDO HIPNOTIZADOS.

7 AS MENSAGENS SUBLIMINARES, NO CASO DAS PEÇAS DE PROPAGANDA, SÃO INCLUÍDAS PROPOSITALMENTE, CAPTANDO NOSSA ATENÇÃO PARA PEÇA EM QUESTÃO. MUITAS VEZES NÃO CONSEGUIMOS CAPTAR ESSAS MENSAGENS INSTANTANEAMENTE, MAS NOSSO SUBCONSCIENTE CONSEGUE ABSORVER ESSES TIPOS DE MENSAGEM, MUITAS VEZES CONVERTENDO EM INTERESSE PELO PRODUTO, E COMPRA.

8 AS MENSAGENS OU PROPAGANDAS SUBLIMINARES SÃO VEICULADAS NOS MAIS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO COMO TV, CINEMA, RÁDIO, HISTÓRIAS EM QUADRINHOS, REVISTAS, RPG, FLIPERAMAS, VÍDEO GAMES, MÚSICAS, INFORMÁTICA, TEATRO, JORNAIS, OUTDOORS, EMBALAGENS, BONECAS, VITRINES, ETC. ESTE TIPO DE PROPAGANDA FERE AS NORMAS DO BOM SENSO E DO LIVRE ARBÍTRIO, POIS NÃO NOS DÁ OPÇÃO DE ESCOLHA, SEJA NA COMPRA DE UM PRODUTO, UMA FILOSOFIA OU IDEAL POLÍTICO.

9 AS MENSAGENS OU PROPAGANDAS SUBLIMINARES SÃO VEICULADAS NOS MAIS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO COMO TV, CINEMA, RÁDIO, HISTÓRIAS EM QUADRINHOS, REVISTAS, RPG, FLIPERAMAS, VÍDEO GAMES, MÚSICAS, INFORMÁTICA, TEATRO, JORNAIS, OUTDOORS, EMBALAGENS, BONECAS, VITRINES, ETC. ESTE TIPO DE PROPAGANDA FERE AS NORMAS DO BOM SENSO E DO LIVRE ARBÍTRIO, POIS NÃO NOS DÁ OPÇÃO DE ESCOLHA, SEJA NA COMPRA DE UM PRODUTO, UMA FILOSOFIA OU IDEAL POLÍTICO.

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11 PROIBIDO NO BRASIL, DIFERENTEMENTE DE OUTROS PAÍSES, NÃO EXISTE LEI QUE DISPONHA SOBRE A ILICITUDE DAS PROPAGANDAS SUBLIMINARES COMO, V. G, A ESPANHA, QUE POSSUI EM SUA LEI GERAL DE PUBLICIDADE UM CONCEITO PARA A DEFINIÇÃO DE PUBLICIDADE SUBLIMINAR E A ENQUADRA COMO ESPÉCIE DE PUBLICIDADE ILÍCITA

12 PROIBIDO APESAR DE NÃO HAVER LEI ESPECÍFICA SOBRE PUBLICIDADE SUBLIMINAR, O CDC INFORMA CLARAMENTE NO ART. 36 QUE A PUBLICIDADE DEVE SER VEICULADA DE TAL FORMA QUE O CONSUMIDOR FÁCIL E IMEDIATAMENTE A IDENTIFIQUE COMO TAL. ASSIM DISPÕE O ART. 36 DO CDC,

13 EM 2001 CAMPANHA DO CIGARRO FREE BLOQUEADA, PORQUE, SEGUNDO ELA, ESTIMULA CRIANÇAS E ADOLESCENTES A FUMAR. FOI A PRIMEIRA VEZ NO BRASIL QUE UM COMERCIAL DE CIGARROS SAIU DO AR POR SUSPEITAS DE QUE ERA DIRIGIDO PARA ADOLESCENTES. AO DECOMPOR O ANÚNCIO QUADRO A QUADRO, OS PSICÓLOGOS ENCONTRARAM O QUE CONSIDERAM SER "PROPAGANDA SUBLIMINAR.

14 PODE SER CONSIDERADO SUBLIMINAR TAMBÉM, A TÉCNICA DE ASSOCIAÇÃO NAS PROPAGANDAS DE CARRO, MARGARINA ETC NO EXEMPLO, PEÇA IMPRESSA DA OMO. MODELO DE MULHER EXECUTIVA

15 MENSAGEM ERÓTICA OCULTA

16 LULALÁ. BANCO DO GOVERNO FEDERAL, TRAZ UMA EXPLÍCITA SUBLIMINAR, ATRAVÉS DA CAMISA DA GAROTINHA, QUE TRAZ O NÚMERO 3. E O QUE TEM DEMAIS ESSE NÚMERO 3? SIMPLES, SUGERE UM 3º MANDATO (OU MESMO A CONTINUIDADE DO GOVERNO LULA).

17 NOCÉU TEMPÃO PÃO É VIDA, FAZENDO REFERÊNCIA AO ORGÃO SEXUAL MASCULINO.

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20 VÊ O URSO A DANÇAR NA MONTANHA? O DESIGN É UMA HOMENAGEM À CIDADE SUÍÇA ONDE O CHOCOLATE FOI CRIADO: BERNA CONHECIDA COMO "A CIDADE DOS URSOS".

21 O LOGÓTIPO DA EMPRESA ESCONDE UMA FLECHA, QUE REPRESENTA EFICÁCIA E MOVIMENTO À FRENTE.

22 O E INCLINADO REPRESENTA CERTA VISÃO TRANSFORMADORA DO FUNDADOR MICHAEL DELL. ENTRETANTO, NÃO FALTA QUEM DEFENDA A EXISTÊNCIA, ALI, DE UM SIMPLES DISQUETE (AQUELE OBJETO QUE OS SEUS FILHOS E NETOS PROVAVELMENTE NEM SABERÃO PARA O QUE SERVIA).

23 AS DUAS PRIMEIRAS LETRAS DO NOME DA MAIS FAMOSA LINHA DE COMPUTADORES PESSOAIS DA SONY FORMAM UM SINAL ANALÓGICO ONDAS DE VARIAÇÃO CONTÍNUA AO LONGO DO TEMPO. JÁ O I E O O SÃO UMA MENÇÃO AO 0 E AO 1 DO SISTEMA BINÁRIO, QUE É A PRÓPRIA BASE DO SINAL DIGITAL.

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26 MULHER COM PEITO DE FORA NA EMBALAGEM DA CANETINHA.

27 DESIGNS COM FORMATOS ARREDONDADO SÃO MUITO BEM ACEITOS. AINDA MAIS PELO PUBLICO FEMININO.

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30 TODOSAMAM OFUSCA. O Volkswagen Beetle (Fusca no Brasil), lançado em 1938 e produzido até 2003, foi o projeto mais vendido na história automobilística, e seu design distintamente humano contribuiu para o seu sucesso (figura 3.2). Concebido como o Carro do povo, o design antropomorfizado o tornou mais que um carro para o povo: Tornou-o uma pessoa. Os faróis arredondados que denotavam olhos, enquanto o seu capô em forma de concha sorria para nós, personificando uma ideia de um rosto de bebê. Embora originalmente projetado com uma aerodinâmica sem personalidade, a face do Fusca transmite uma atitude esperançosa e divertida, que fez com que gerações se relacionassem facilmente a ela, mesmo com mudanças culturais ao longo de sete décadas.

31 TODOSAMAM OFUSCA. O Volkswagen Beetle (Fusca no Brasil), lançado em 1938 e produzido até 2003, foi o projeto mais vendido na história automobilística, e seu design distintamente humano contribuiu para o seu sucesso (figura 3.2). Concebido como o Carro do povo, o design antropomorfizado o tornou mais que um carro para o povo: Tornou-o uma pessoa. Os faróis arredondados que denotavam olhos, enquanto o seu capô em forma de concha sorria para nós, personificando uma ideia de um rosto de bebê. Embora originalmente projetado com uma aerodinâmica sem personalidade, a face do Fusca transmite uma atitude esperançosa e divertida, que fez com que gerações se relacionassem facilmente a ela, mesmo com mudanças culturais ao longo de sete décadas.

32 CAPA DE DISCO TOM ZÉ, EM PLENA DITADURA MILITAR USANDO UMA FOTOGRAFIA DE UMA BOLINHA DE GUDE NO ÂNUS DE UM MODELO.

33 CAPA DE DISCO TOM ZÉ, EM PLENA DITADURA MILITAR USANDO UMA FOTOGRAFIA DE UMA BOLINHA DE GUDE NO ÂNUS DE UM MODELO.

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35 O B R I G A D O