A publicidade transmitida através de mensagem subliminar.

Transcrição

1 UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE UNESC CURSO DE DIREITO DENIS CARLOS A publicidade transmitida através de mensagem subliminar. A publicidade abusiva, através da técnica subliminar, em face do Código de Defesa do Consumidor. CRICIÚMA, MAIO DE 2009

2 DENIS CARLOS A publicidade transmitida através de mensagem subliminar. A publicidade abusiva, através da técnica subliminar, em face do Código de Defesa do Consumidor. Trabalho de Conclusão do curso, apresentado para obtenção do grau de Bacharel no Curso de Direito da Universidade do Extremo Sul Catarinense, UNESC. Orientadora: Prof.ª Esp. Rosangela Del Moro. CRICIÚMA, MAIO DE 2009

3 DENIS CARLOS A publicidade transmitida através de mensagem subliminar. A publicidade abusiva, através da técnica subliminar, em face do Código de Defesa do Consumidor. Trabalho de conclusão de Curso aprovado pela Banca Examinadora para obtenção do Grau de Bacharel, no curso de Direito da Universidade do Extremo Sul Catarinense, UNESC, com linhas de pesquisa em Direto do Consumidor. Criciúma, 29 de maio de 2009 BANCA EXAMINADORA Prof.ª Esp. Rosangela Del Moro - UNESC - Orientadora Prof.ª MSc. Scheila Martignago Saleh - UNESC Prof.ª MSc. Vanessa Aparecida Lenhard - UNESC

4 AGRADECIMENTOS Aos meus pais, primeiros mestres na minha vida e aos meus irmãos pelo estímulo. À minha namorada Cláudia Machado Mendonça pelo apoio, incentivo e compreensão. À professora Rosangela Del Moro pelo privilégio de tê-la como orientadora. Aos colegas do serviço, principalmente Sandro Colombo, por suprir minha ausência nos momentos que permanecia em aula. A todas as pessoas que, indiretamente, auxiliaram na produção deste estudo. A Deus, principalmente, por me dar saúde e energia para sempre almejar maiores conquistas.

5 Outra maneira de burlar a racionalidade é mediante a publicidade indireta, ou seja, mediante a publicidade camuflada, a publicidade que se capta de maneira inconsciente, porque não é percebida como tal. Embora os estímulos sejam captados conscientemente, a sua intencionalidade publicitária não é percebida conscientemente. Joan Férres

6 RESUMO O presente trabalho discute a publicidade transmitida através de mensagem subliminar, abordando a modificação da sociedade de consumo, que refletiu o anseio da circulação de produtos excedentes, entrando em cena a publicidade. Desta forma, a publicidade começou a exercer papel influente nos meios de comunicação, valendo-se, muitas vezes, de técnicas subliminares, usualmente com recursos visuais e auditivos, de manipulação da mente humana, abaixo do limiar de consciência para, assim, atrair e persuadir os consumidores de maneira inadvertida, desrespeitando os interesses primordiais da relação de consumo como a qualidade, a segurança, dentre outros princípios basilares. O principal objetivo do presente estudo é tecer considerações a respeito da inserção de mensagens subliminares mascaradas na publicidade, analisando a responsabilidade, no âmbito civil, de quem as utiliza em anúncios mercadológicos. A pesquisa foi elaborada através do método dedutivo, com técnica bibliográfica. Palavras-chave: Publicidade. Mensagem Subliminar. Responsabilidade Civil Objetiva. Código de Defesa Consumidor.

7 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - logotipo do MC Donald s...50 Figura 2 - logotipo Coca-Cola...50 Figura 3 e 4 - Imagens inseridas no vídeo no caso MTV, em Figura 5 - Monstrinho Pikachu...52 Figura 6 e 7- capa da revista Veja dia 31 de agosto de Figura 8 e 9 - Caso Cigarro Free...55

8 LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS ABINEE Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica ANFAVEA Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores CBAP Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária CC/16 Código Civil de 1916 CC/02 Código Civil de 2002 CEE - Comunidade Econômica Européia CDC Código de Proteção e Defesa do Consumidor CONAR Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária CRFB/88 Constituição da República Federativa do Brasil, de 05/10/1988 EUA Estados Unidos da América do Norte OPSAN - Observatório de Políticas de Segurança Alimentar ONU Organização das Nações Unidas PROCON - Procuradoria de Proteção e Defesa do Consumidor

9 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO...Erro! Indicador não definido. 2 PUBLICIDADE...Erro! Indicador não definido Origem histórica da publicidade...erro! Indicador não definido Conceito da Publicidade...Erro! Indicador não definido Princípios relacionados à veiculação da publicidade em face do CDC Princípio da identificação Princípio da não abusividade da publicidade Regulamentação da publicidade PUBLICIDADE ABUSIVA COM TÉCNICAS SUBLIMINARES.. Erro! Indicador não definido A distinção entre publicidade enganosa e abusivaerro! Indicador não definido Publicidade enganosa...erro! Indicador não definido Publicidade abusiva...erro! Indicador não definido Mensagens subliminares...erro! Indicador não definido O inconsciente Noções primordiais da mensagem subliminar Modo de atuação da mensagem subliminar Casos polêmicos de mensagens subliminares Caso vinheta comercial da MTV Caso pokémon Capa da revista TIMES Político artificial Caso Souza Cruz RESPONSABILIDADE CIVIL DAQUELES QUE SE UTILIZAM DE MEIOS SUBLIMINARES NA PUBLICIDADE Aspectos relevantes da tutela jurídica na publicidade abusiva subliminar Responsabilidade civil Responsabilidade civil objetiva...62

10 4.3 Responsabilidade do fornecedor - anunciante Responsabilidade das agências de publicidades Responsabilidade dos veículos de comunicação Responsabilidade das celebridades na publicidade CONCLUSÃO...Erro! Indicador não definido.4 REFERÊNCIAS...Erro! Indicador não definido.6 ANEXOS...80